chap7不完全竞争的市场!!.ppt

1、第七章 不完全竞争的市场,2020/8/28,1,主要内容,完全垄断市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场 市场的效率比较,2020/8/28,2,第一节 垄断：完全垄断市场,2020/8/28,3,近年，我国学术界和产业界就是否应当以及怎样改革我国传统的电信垄断体制问题展开了激烈争论。 在美国，围绕微软Microsoft 捆绑销售 (Bundling Sale) 浏览器是否属于利用垄断地位进行不公平竞争问题发生的一场被媒体称为“世纪诉讼”的官司，也引起美国国内外广泛关注。 为什么不同制度和发展背景下公共政策需要特别针对垄断采取应对措施？ 上述两方面问题是否具有不同的实质性内涵？如有，是什么？,4,

2、主要内容,垄断市场的特点 垄断市场中厂商的 均衡 垄断市场中厂商的 差别定价 对垄断市场的评价,2020/8/28,5,2020/8/28,6,一、完全垄断市场的特征,1、市场上只有唯一的一个厂商生产和销售产品，厂商就是行业。 2、该厂商生产和销售的产品在市场上没有任何替代品,即不存在竞争威胁。 3、任何一个厂商想进入这一行业都是十分困难的。 4、厂商可以独自控制和操纵决定价格。（price maked）,垄断形成的原因,控制了原材料（二战前美国Alcoa铝公司） 专利的限制（美国Dupont公司对玻璃纸） 政府特许 自然垄断,2020/8/28,7,德比尔的钻石垄断,南非的钻石公司德比尔控制

3、了世界钻石生产的80%左右。虽然这家企业的市场份额并不是100%，但它也大到足以对世界钻石价格产生重大影响的程度。,2020/8/28,8,2020/8/28,9,当代电信技术产业变革提供了一个自然垄断由于技术革命而不再自然的故事。在传统固话通讯技术条件下，建立固话通讯网络一次性投资很高，市场容量相对比较低，因而一个网络运营厂商平均成本有可能在达到市场有效规模之前处于下降阶段，具有自然垄断性质。然而，这一局面在过去几十年间发生了实质性变化？ 一是新的光缆纤维材料对传统金属传导材料替代，大大降低了单位通讯能力的材料成本。二是在成本降低基础上价格下降和人均收入提高，极大刺激了通讯市场消费需求扩展，

4、使得有效市场规模急速扩大。三是无线通话新技术应用对传统固话服务构成替代，有线电视网络发展也对传统电信业务构成潜在替代。结果使传统电信领域垄断局面受到冲击，各国开始改变电信业垄断体制和政策，探索如何为满足新技术革命和消费要求的新的竞争性市场框架。,微软案例,例如，1998年微软市场价值2000多亿美元，这不是建立在研发软件产品成本基础上的。虽然软件生产业本身在供给方面也具有一定程度的规模经济，（如一定程度上增加雇佣编写程序人员会节约产品的平均成本），问题在于软件产品的研发成本相对于微软曾经具有的天文数字的市场价值而言几乎微不足道。据计算机专家说，有几种操作系统在功能上与微软视窗系统可有一比甚至更

5、加优越，但其市值与微软不可同日而语，说明微软视窗系统市场控制能力建立在需求方面的与网络效应相联系的规模经济因素上，而不是平均成本降低带来的供给方面规模经济方面。越来越多消费者使用微软视窗系统“正是因为”它已经被广泛使用，并且变成了事实上产品行业标准。 但这不是说，微软拥有永久性霸权，微软本身是在创造新网络中崛起的，新技术和新的更大网络出现的可能性，将永远提醒即便象盖茨先生这样的巨头“在睡梦中也最好睁开一只眼睛（微软危机到来永远只有18个月）”。,2020/8/28,10,行政权力确立的垄断,利用国家权力确立垄断局面具有悠久的历史传统。例如，我国古代时期，对盐和铁这两项基本生活和生产资料进行垄断

6、经营的历史。行政垄断在国外同样是古已有之。例如，17世纪英国政府授予东印度公司与印度进行贸易的垄断权。 行政垄断在传统计划体制经济中达到极致。我国计划经济时期，行政垄断范围不仅包括邮政、电话、供电、煤气、供水等等公共服务行业，涵盖军火，运输，能源这类关系国计民生行业，囊括酒、烟草、盐这类收入弹性小赢利水平高的行业，甚至延伸到包括钢铁，纺织品，劳动力市场，粮食棉花等重要农产品流通等等绝大部分生产资料和生活资料行业。 改革以来垄断范围在不断缩小，特别是近年改革行政垄断力度加大。然而，特殊情况下也可能暂时出现垄断范围扩大情况。例如，98粮政通过制订“粮食收购条例”试图在80年代初期以来形成的双轨制粮

7、食流通市场上重新确立对收购环节的国有垄断体制。 我国电信改革与微软案例根本不同之处，在于对象背景是行政性垄断，事实表明，不必要的行政性垄断既不合效率原则，也不合公平原则，应加快改革。,2020/8/28,11,自 然 垄 断,是一种合理的垄断，它说明整个 市场需求只要有一个企业就能得到 满足，而不需要两个或更多企业参 与生产。尽管这种参与在技术上是 可行的，但在成本上肯定不经济。,2020/8/28,12,减价与提价,保罗和彼得在同一条河上经营航运。他们各自拥有一个航运公司，整日在河上运送货物和旅客。保罗想，如果河上只有我一家航运公司，生意该更红火了。保罗共有20条大船，彼得只有10条，保罗比

8、彼得的资本雄厚得多。而且，彼得还欠下银行的大笔债务。于是，保罗降低了票价，打起了价格战。彼得没有办法，只得跟着降价。保罗再次降价，彼得再次跟上。如此反复交锋，乘客大占便宜，两位大老板都受到重大损失。保罗亏损巨大，彼得更是欠债累累、行将破产。最后彼得不得不将所有的船都出售给保罗。保罗获胜了，成了河上唯一的航运公司。保罗逐步提高了票价，很快成为当地首富。来往的乘客一面抱怨着票价太贵，一面却只得坐他的船，让自己的血汗钱填满了保罗的口袋。,2020/8/28,13,与完全竞争的市场结构完全相反的市场结构，在现实中也极罕见； 分析近似的现象，了解控制市场的垄断力量，并针对其影响采取相应的政策。 瓦解垄断

9、的力量：来自间接（产品之间）及潜在的（政府强制力量）竞争。,2020/8/28,14,二、垄断厂商的需求 曲线和收益曲线,2020/8/28,15,垄断厂商的需求曲线,完全垄断情况下，厂商是某产品的唯一供给者，垄断厂商所面临的需求曲线也就是该产品的市场需求曲线，是一条向右下方倾斜的曲线 。 经济意义是：垄断厂商可以通过改变销售量来控制市场价格。,2020/8/28,16,2020/8/28,17,P,Q,d(AR),MR,垄断厂商的收益曲线,边际收益曲线具有这样的性质：它平分需求曲线与价格轴之间的任何一条水平线。,2020/8/28,18,注意： 当垄断厂商的需求曲线为线性的直线时，需求曲线和

10、边际收益曲线在纵轴上的截距是相等的，且边际收益曲线在横轴上的截距是市场需求曲线在横轴上的截距的一半。 当需求线为曲线时，上述结论将不成立，边际收益线只在需求线的下方。,边际收益、价格和需求弹性之间的关系,假定反需求函数为PP(Q) 则有总收益函数为TR(Q)P(Q)Q 则边际收益函数为 MR(Q)dTR(Q)/dQPQdP/Dq P(1dP/dQQ/P) 而dP/dQQ/P1/Ed 故 MRP（11/Ed） （上式中： Ed为需求的价格弹性 Ed=dQ/dP P/Q）,2020/8/28,19,2020/8/28,20,AR（P）、MR、TR 的关系及特征 ： AR总等于商品的价格P，AR曲线

11、与d曲线重叠。它们都向右下方倾斜。 根据AR与MR的关系可知，MR总是小于AR，MR位于AR曲线的下方，且MR曲线也向右下方倾斜。 当MR0时，TR曲线的斜率为正；当MR0时，斜率为负；当MR0时，TR曲线达最大值点。,P,Q,O,d(AR=P),MR,H,G,F,.,Ed=1,Ed1,Ed1,P,P,Q,O,TR,Q,三、完全垄断条件下的短期均衡,均衡条件：MRMC 短期内生产规模是既定的,厂商只能调整部分生产要素 。垄断厂商通过调整产量和价格，来实现利润最大化或亏损最小化，从而达到均衡。,2020/8/28,21,P,Q,曲线位置：需求曲线与AC曲线相交或位于AC曲线之上。 原则：MR=M

12、C，均衡点E，均衡产量Q时，厂商利润最大化。此时厂商向消费者索取的价格为P。 发现：ARAC，厂商能够获取经济利润矩形PHGF的面积。,2020/8/28,22,P,Q,O,d(AR),MR,AC,MC,E,Q,F,P,.,G,H,PSAC 利润最大,2020/8/28,23,位置：需求曲线与AC曲线相切 根据MR=MC的原则，厂商确定其产量为Q与此相对应的价格为P。 实现利润最大化。 AC与AR 相等，厂商收支恰好相抵，没有经济利润，只能获得正常利润。,P,Q,O,P,F,E,SMC,SAC,d=AR,Q,MR,P=SAC 经济利润为零,PSAC 亏损最小,位置：需求曲线处于平均成本曲线的下

13、方， MR=MC时的产量为Q，价格为P。 AR是小于AC 。则TR小于TC，厂商是亏损的。亏损的数额为图中矩形HPGF的面积。 只要P高于AVC，垄断厂商仍然会继续进行生产。,2020/8/28,24,P,Q,O,P,H,F,G,E,SMC,SAC,d=AR,Q,MR,SAVC,原因,2020/8/28,25,产生亏损的原因：消费者需求不足P过低成本相对过高R不能弥补C。但达到均衡产量时，亏损极小化，不等于均衡产量时，亏损更大。 垄断不一定保证获利，还需取决于社会需求，盈亏取决于市场需求与生产成本之间的比较。 亏损时的决策：短期内，如果P小于SAC，但P大于AVC继续生产以弥补FC。如果P小于

14、AVC，则理论上应该停产，或采用其他的弥补方法。,2020/8/28,26,产量和价格之间没有一一对应关系。 同一价格可以对应多个产量 同一产量可以对应多个价格 不存在具有规律性的厂商和行业短期供给曲线。,d2,MR2,d1,MR1,P,Q,MC,垄断厂商的供给曲线,四、 垄断厂商的长期均衡,垄断企业在长期内可以调整全部生产要素的投入量及生产规模，从而实现利润最大化。完全垄断企业的长期均衡常以存在超额利润为特征。,2020/8/28,27,2020/8/28,28,d=AR,MR,LAC,LMC,SMC1,SAC1,SMC2,SAC2,A,B,P1,H,P2,I,G,F,E1,E2,Q1,Q2

15、,在垄断厂商的MR=LMC长期均衡产量上，代表最优生产规模的SAC2曲线和LAC曲线相切于G点，相应的SMC曲线、LMC曲线、和MR曲线相交于E2点。所以，垄断厂商长期均衡的条件是：MR=LMC=SMC,价格歧视（Price Discrimination）,内 容,价格歧视的内涵 价格歧视的举例：课堂讨论 价格歧视的分类 价格歧视连连看：课堂作业 完全垄断与完全竞争的效率比较 课后阅读及思考题,案例一：你知道电费如何计算吗？,2012-04-01 ，国家发改委在全国经济体制改革工作会议上指出，今年上半年各省将陆续推出居民阶梯电价，这也就让阶梯电价改革进程一锤定音。,案例二：电影票VS爆米花,乔

16、治刚过完他的60岁生日，这天，他带着孙女去看电影。他很高兴地发现他可以得到老年人的50%电影票折扣，但是他也很惊讶地发现，在他买爆米花时却必须付全价。乔治的经历引起了两个关于企业定价决策的问题： 对老年人实行折扣是慷慨之举，还是一种利润最大化手段？ 如果对老年人的电影票实行折扣价是明智的，为什么不对爆米花实行折扣 ？,2020/8/28,35,电影票对老年人折扣价格并不是一种慷慨之举，而是为了增加利润设计的定价策略的一部分。老年人对电影愿意支付的价格往往比其他人低，因此电影院将消费者分为两个集团老年人和其他人，并为老年人提供折扣。价格歧视通过向老年人提供折扣，增加了电影院的利润。 与电影票不同

17、，爆米花可以很容易地被转卖。如果老年人可以以正常价格的一半购买到爆米花，那么很多年轻人就会请老年人替他们购买爆米花，这样以正常价格售出的爆米花的数量就会下降。从而，价格歧视就无利可图。,2020/8/28,36,电影票VS爆米花：,一、价格歧视的内涵,垄断者对于同一成本的产品收取不同的价格称为价格歧视。,37,二、生活中的“价格歧视” 课堂讨论,39,海南三亚“天价海鲜”事件,“宰洋葱头”,买二送一,2020/8/28,41,幼儿园收费（本小区、本单位）,成人票、儿童票、老人票、学生票,凯美瑞：中美价格差异,美国销售价格： 21955美元 13万8千元 中国销售价格 21万元左右,2020/8

18、/28,玫瑰，玫瑰，我爱你,实现价格歧视必须满足的条件：,1.不同市场的需求价格弹性不同，且具有价格控制能力（必须是垄断） （电影票）,2020/8/28,46,2.不同的市场必须是分离的 （爆米花）,47,三、价格歧视的分类,根据对消费者剩余的掠夺程度，价格歧视可以分为三种形式,3.1一级价格歧视（first degree price discrimination）,一级价格歧视也叫完全价格歧视，是指垄断厂商根据每个消费者愿意为每单位商品付出的最高价格而为每单位商品制定不同的销售价格。,48,49,O,Qm,Q1,Q2,P,Q,Em,Pm,P1,P2,A,D,一级价格歧视与消费者剩余,与未实

19、行价格歧视时的总收益比较，厂商攫取了面积为图中阴影部分的消费者剩余。,50,一级价格歧视（first degree price discrimination）,3.2二级价格歧视（second degree price discrimination）,二级价格歧视是指垄断厂商根据不同的购买数量或消费量而制定的不同价格。 二级差别价格的严厉程度比一级差别价格低得多，消费者剩余也相应比一级差别价格大得多。 它一般适用于水、电等基础性领域，突出在规模经济比较显著的行业中使用 。 一般来说，二级价格歧视更普遍一些。,51,2020/8/28,52,A,B,C,Em,P1,P2,Pm,P,O,Q,d,Q

20、1,Q2,Qm,二级价格歧视与消费者剩余,与未实行价格歧视时的总收益比较，厂商攫取了面积为图中阴影部分的消费者剩余。,D,G,F,3.3三级价格歧视（third degree price discrimination）,是指企业根据不同的市场、不同的需求弹性制定不同的价格，以获得利润极大化。,企业在不同市场中销售产品， 必须按等边际收益原理分配销售量才能实现利润最大化：,2020/8/28,54,回忆我们在微观经济学中思考的第一个问题， 如何在食堂吃饭和餐馆吃饭之间进行选择？,等边际效用原则,企业在不同市场中销售产品， 必须按等边际收益原理分配销售量才能实现利润最大化：,2020/8/28,5

21、5,2020/8/28,56,2020/8/28,57,老人票、学生票 定制的西服 满300减100 居民阶梯电价 企业/居民用 电价格不同 凯美瑞中美两国 的销售价格差别 8月15日的月饼和8月16日月饼的价格,一级价格歧视 二级价格歧视 三级价格歧视,四、价格歧视连连看,五、对垄断的评价,1、积极作用： 增加垄断者的利润； 增加产品的产销量（细分市场，针对性销售）； 使特殊商品的供给成为可能：可以通过高利市场弥补微利、甚至亏损市场的供给。 在垄断形成的过程中，通过技术、管理创新等，实现规模效益，使成本下降，进而可能使利润下降，可以增进社会福利。,2020/8/28,58,五、对垄断的评价,

22、2、垄断的危害：使产量下降，价格升高，消费者的福利损失比较大。 3、结论：垄断者的超额利润是以损失公众利益为前提的，所以，往往受到政府的管制。,2020/8/28,59,完全垄断与完全竞争的比较,六、课后阅读及思考,2020/8/28,61,优惠券与回扣的经济学,消费品生产商与零售商经常发行一些产品优惠券，凭这类优惠券在购买产品时可以享受一定的优惠。为什么企业不降低产品的价格而是发行优惠券？ 优惠券实质上是一种差别定价的手段。研究表明，大约只有20%30%的消费者会有心去保留优惠券并在购物时使用它们。这类消费者对价格的变动反映更敏感。采用优惠券后，将消费者分为两类，对那些对价格变动敏感的消费者

23、索取较低的价格。 一些公司在产品包装里附上一张卡片，对那些将卡片填写后寄回公司的消费者给予一定的回扣，这也是一种差别定价方法。只有那些对价格比较敏感的消费者才会不嫌麻烦去填写卡片。,2020/8/28,62,别克公司的定价策略,2010年4月，上海别克公司宣布将其产品价格下调2万元。别克公司在宣布降价时同时强调，此次产品价格下调并非是挑起价格战，而是公司正常的价格策略。别克公司每年将老产品的价格下调一定的幅度，一方面是为烘托新产品的推出（用价格的差别来反映产品的新老程度），另一方面是吸引更多的消费者。在消费者群体中，那些喜欢感新潮的消费者通常对价格不太敏感，而那些注重实用性的消费者则可能对价格

24、更敏感些。后一类消费者往往可能等到价格下降后才去购买产品。 这一价格策略的关键在于价格下降的时间与幅度。如果等待价格下降的时间太长或降价幅度太小，可能会失去后一类消费者。但如果新产品推出后不久就降价或每次降价的幅度较大，又会影响前一类消费者的购买行为。,2020/8/28,63,航空公司对市场的分割,在那些乘座飞机旅行的旅客中，公务活动的乘客需求价格弹性较低，而出门旅游的乘客需求价格弹性较高，这种差别为航空公司实施差别定价提供了条件。但问题是如何区分这两类乘客，这是航空公司所面临的棘手问题。 美国西北航空公司对市场进行研究后发现，大部分公务性乘客是单独旅行的，而旅游性的乘客大多是结伴而行的。根

25、据这一结论，该公司规定，如果一次购票两张以上的，可以享受较大的价格折扣。不久，该公司发现许多公务性乘客绕过了这一障碍。他们找到旅行社，由旅行社出面将素不相识的人放在一起定票，从而节省了一笔可观的支出。西北航空公司随之修改的规则，将两张以上的机票放在一起，这就要求乘客必须一起登机，并且要求购买折扣机票的乘客提前14天预购机票。这些规定使得公务性乘客使用折扣机票的难度加大。,2020/8/28,64,旅游胜地的差别门票,某景点对国内游客收100元，对外宾收200元，试以经济理论分析： 1经济动机； 2在何种条件下可能行之有效； 3. 差别定价的方法。,2020/8/28,65,第二节 垄断竞争市场

26、,垄断竞争市场的特点 垄断竞争市场的厂商均衡 对垄断竞争市场的评价 非价格竞争,2020/8/28,66,一、垄断竞争市场的特点,垄断竞争（Monopolistic competition） 是指较多厂商在市场上销售相近但又不 完全相同的产品。是既有竞争又有垄断、 既不是完全垄断又不是完全竞争的一种市 场结构。,2020/8/28,67,（1）生产集团中有较多的厂商生产有差别的同类产品， 差别产品 （2）厂商数目较多，每一个厂商都有众多的竞争对手。相互之间有影响但意识不到 （3）每个厂商所占的市场份额比例较小，对市场价格的影响力有限。 （4）要素流动比较自由。,2020/8/28,68,202

27、0/8/28,69,内在实质：如技术、原料不同； 外观形象：如包装、商标； 经济空间：如地理位置、市场距离； 推销方法：如广告、售后服务、服务态度； 消费者评价。,二、垄断竞争厂商面临的需求曲线,垄断性使每个厂商的需求曲线弹性不会无限大。 替代性使需求曲线弹性不会为零。 厂商所面临的是向右下方倾斜的需求曲线，需求曲线的价格弹性较大。,2020/8/28,70,完全竞争市场上厂商的需求曲线 和不完全竞争市场上厂商的需求曲线,完全竞争市场上 厂商的需求曲线,2020/8/28,71,不完全竞争市场 厂商的需求曲线,P D O Q,P D O Q,2020/8/28,72,正是由于垄断竞争厂商提供了

28、有差别的且可替代的产品，所以，每个厂商面临着两条交叉的需求曲线。 （1）垄断性的需求曲线（d） 体现行业的垄断性，产品的差别性，表示个别厂商单独行为时所面对的需求状况，即某个厂商改变产品价格，而其它厂商的产品价格均保持不变时该厂商的产品价格与销售量之间的关系。其斜率较大，相对于横轴平坦。（弹性偏大，MR偏大） （2）竞争性的需求曲线（D） 体现行业的竞争性，产品的替代性，表示许多厂商共同行为时所面对的需求状况，即集团中的某个厂商改变产品价格，其它厂商也使价格发生相同变动时，该厂商的产品价格与销量之间的关系。其斜率较小，相对于横轴陡峭。 （弹性偏小，MR偏小）,2020/8/28,73,垄断竞争

29、厂商的需求曲线,P,Q,O,P1,Q3,A,P2,d1,Q2,B,D,Q1,H,d2,P3,C,d3,Q1,F,Q1,d需求曲线与D需求曲线的关系,（1）当集团中的所有厂商都以相同方式变动价格时，整个市场价格的变化会使得单个垄断厂商的d需求曲线沿着D需求线上下平移。 （2）d需求线与D需求线相交意味着垄断竞争市场的供求相等状态。 （3）d需求线的弹性大于D需求线的弹性，即前者比后者更平坦一些。,2020/8/28,74,平均收益与边际收益的关系,不完全竞争市场 AR与MR的关系,2020/8/28,75,完全竞争市场上 AR与MR的关系,P MR=AR=D=P O Q,P AR=D=P O Q

30、,MR,不完全竞争市场上AR与MR的关系,三、垄断竞争厂商的短期均衡,垄断竞争厂商指生产集团内的代表性厂商。 短期内，垄断竞争厂商是在现有的规模下， 通 过对产量和价格的同时调整来实现MR=SMC的均 衡条件的D=d 可以获得超额利润，可以获得正常利润，也可 能亏损。,2020/8/28,76,2020/8/28,77,O Q0 Q,P0,E,SMC,MR,D,P,d,获得超额利润 PAC 均衡条件： MR=MC,2020/8/28,78,Q,SAC,d1,d2,垄断竞争市场代表性厂商的调整过程,P,O,SMC,D,MR1,MR2,B,P1,Q1,Q2,C,P2,Q3,F,E1,E2,A,P0

31、,Q0,G,动动手,请画出垄断竞争在超额利润为零，亏损的两种短期均衡图形。,四、垄断竞争厂商的长期均衡,垄断竞争市场上，厂商不仅可以调整生产规模，而且厂商的进入和退出是比较容易的。这意味着垄断竞争厂商在长期均衡时只能获得正常利润，没有经济利润。 长期均衡的条件： MR = LMCSMC AR = LAC = SAC D=d,2020/8/28,80,2020/8/28,81,O Q0 Q,P0,E,LMC,MR,D,P,LAC,d （AR）,A,2020/8/28,82,MR1,I,P,Q,O,LAC,LMC,SMC1,SAC1,D1,d1（AR1）,E1,Q1,P1,A,C,（a）,例如：在

32、长期调整的过程中，厂商的需求曲线D和d都会发生变动。 如果行业中厂商存在经济利润，长期中就会有新厂商进入该集团， 使得集团内的销售份额被更多的厂商所分享，并使原有厂商产品的 价格进一步降低，需求线下移。一直到经济利润为零时，垄断竞争厂商便处于一种均衡状态。,五、垄断竞争与理想产量,2020/8/28,83,垄断竞争和多余的生产能力,dp,C,SACp,Qc,QA,QB,A,B,dm,一般把完全竞争企业在长期平均成本LAC曲线最低点上的产量称作理想的产量，把实际产量与理想产量之间的差额称作多余的生产能力。,六、对垄断竞争市场的评价,1与完全竞争市场的比较：产量减少，价格上升，所花成本高，资源浪费

33、，消费者利益下降。 2与完全垄断市场的比较：产量上升 ，价格下降，利润减少。 3结论：利弊不定。 一方面，没有充分利用资源，生产规模偏大， P高，资源浪费，消费者负担加重，差别的假象，竞销手段太多。 另一方面，生产、销售更多的产品，以供消费者选择，能满足不同消费者的不同偏好，又鼓励竞争与创造，推动社会发展。,2020/8/28,84,2020/8/28,85,AR2,MR2,LAC,LMC,Q,P,E2,Q2,P2,P0,AR0=MR0,E0,Q0,AR1,MR1,E1,Q1,P1,完全竞争、完全垄断、垄断竞争市场的厂商均衡比较,七、理论的应用非价格竞争,垄断竞争厂商要实现利润最大化，除了进行

34、价格竞争，还可以改变产品的特征以及销售费用来调整销售量非价格竞争。 产品变异 指厂商通过提高质量、改进包装、增加分量、更新设计、改善销售条件等方式来形成产品差别。 广告与服务 指厂商利用宣传扩大产品影响、引起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一种手段。,2020/8/28,86,年月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继位，改年号为“平成”。一家酒商灵机一动，于明仁继位的第二天推出“平成酒”。日本人一见酒名，立即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量瓶，更煽动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵，每瓶多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。 其实，该酒原名“多满多漫”，是用米酿成，非常寻常。名称一变，立刻身价

35、百倍。,2020/8/28,87,分析：内容并未变化，只是名字作了一下改变，普通酒却成了抢手货。原因就在于人们对“平成”二字感兴趣。,对广告的争论,对于消费者来说，广告可以帮助他们做出信息灵活的、理性的选择，节约了消费者的信息搜寻成本；对于厂商而言，处心积虑生产出有差别的产品来满足消费者的不同偏好，也有利于它们之间展开正常的竞争，使经济资源得到合理的配置。这说明，广告对于生产者、消费者都是有好处的。但这仅仅是对于信息性广告而言的。 广告的批评者认为，有的企业做广告是为了操纵人们的嗜好。许多广告是心理性的，而不是信息性的。这种诱导性广告很少能够提供给消费者真正有用的信息，常常诱导消费者购买了它们

36、并不需要购买的商品，造成消费者剩余的损失。 批评者还认为，广告抑制了竞争。广告往往努力使消费者相信，产品差别大于实际情况。通过增加产品差别的感觉和促进品牌忠诚，广告使买者不太关心相似产品之间的价格差别。在需求曲线缺乏弹性时，每个企业都要收取远远高于边际成本的价格加成。,2020/8/28,88,第三节 寡头垄断市场,2020/8/28,89,主要内容,寡头垄断市场的特点 古诺模型 对寡头垄断市场的评价,2020/8/28,90,一、 寡头垄断市场的条件,寡头垄断（oligopoly market）： 指少数几家厂商控制了某个市场产品的生产和销售的这样一种市场结构。他们对市场价格和产量的决定起着举足轻重的作用，同时彼此之间又存在着不同形式的竞争。 在现实经济生活中这是一种较为普通的市场结构。,2020/8/28,91,寡头类别,（1）从构成寡头垄断行业的厂商数目来看可分为：a 双头垄断。b 三头垄断。c 多头垄断 （2）从行为方式上看可分为：a 勾结性寡头垄断。b 非勾结性寡头垄断。 （3）从提供产品的性质看可分为： a 纯粹性寡头：产品同质，不存在产品差别。如冶金、煤炭、化工原料、建材等行业。 b 差别寡头：产品不同质，存在产品差别。如汽车、机械、电器等行业。,2020/8/28,92,寡头垄断市场结构的特征,202