深圳工艺品生产项目行业调研市场分析报告

1、泓域咨询/深圳工艺品生产项目行业调研市场分析报告深圳工艺品生产项目行业调研市场分析报告行业调研及投资分析深圳工艺品生产项目行业调研市场分析报告目录第一章 宏观环境分析第二章 区域内行业发展形势分析第三章 重点企业调研分析第四章 重点投资项目分析第五章 总结及展望第一章 宏观环境分析一、产业背景分析工艺品（Crafts）是一种依靠一定制作工艺和特种材料相结合的产品，如今工艺品在世界各个国家都发展成为一类主要的商品品类，产品趋于多样化。工艺类产品可以分为美术工艺（Painting&Drawing）、儿童工艺（KidsCrafts）、食品工艺（EdibleArts）、缝制工艺（Sewing&Fabr

2、ic）、纸制工艺（PaperCrafts）、木制工艺（WoodCrafts&HomeDecor）、针织工艺（Knitting&Crocheting）、珠制工艺（Beads&Jewelry）、其它工艺（others）、花卉工艺（FloralCrafting）、刺绣工艺（NeedleArts）等11大类。美国是公司最大的出口市场，也是全球最大的工艺品消费市场。美国2015年从事工艺品活动的参与者超过6,209万人，全美零售端的工艺品销售额累计约为438.93亿美元，各类工艺品市场份额分布亚洲为全球最大的工艺品的生产基地，分布有大量从事陶器、陶瓷、粘土块、绘画、雕塑、金属工艺品、古董家具、古董珠宝、

3、宝石和石头、纺织品、纸工艺等加工制造的手工作坊和工厂，年产值超过1,000亿美元。工艺品的销售渠道包括工艺品商店、连锁超市、销售代理、网络购买及直接从制造商采购等。其中工艺品商店是最流行工艺品购买场所，占据约1/3的市场份额，其次是大众连锁超市和销售代理，约各占20%的市场份额。近年来工艺品行业发展呈现良好的态势。2015年美国人口3.21亿，家庭数1.17亿，其中约四分之一的人口属于手工艺品消费者，超过63%的家庭属于手工艺品的消费家庭。美国大型工艺品商店销售额近年来保持稳定增长趋势。Michaels作为北美最大的工艺品零售商，其经营状况能一定程度反映工艺品行业的发展概况。剪贴册的雏形最早可

4、以追溯到15世纪英国盛行的的一种摘录簿，摘录的内容包括食谱、价目表、信件、诗歌等。1826年现代摄影的出现使得人们开始将照片纳入剪贴册，同时对剪报、小件的纪念品、信件的整合使得剪贴册的内容更加丰富多样。剪贴活动发展至今已成为一个庞大的产业，其中包含大量专门致力于剪贴册用品制造与销售的企业。剪贴活动运用剪刀、黏胶、彩带等饰品和工具，对相片、手绘、贴纸、邮票、门票、信件、明信片等记忆载体进行修饰、整合和保存。剪贴册就像一个封装思想情感的视觉日记,让记忆栩栩如生。世界各地分布了大量的手工活动爱好者，构成剪贴册的主要消费群体。她们经常聚在一起或通过网络彼此交流创作技巧、分享创意设计。剪贴册爱好者主要为

5、女性和富于创意的摄影爱好者，平均年龄约为40岁。不参加工作或者兼职的年轻母亲们（44岁以下）是现在剪贴册最活跃的参与者。她们通过“剪贴”活动创造家庭纪念品、手工制作礼物并通过网络、书籍等渠道分享手工艺经验。剪贴册爱好者高度重视图片质量，与普通大众相比，她们通常拥有较高配置的数码相机，并拥有自己的博客、网络相册和网站。剪贴活动成为人们的一种爱好，越来越多的家庭和个人参与其中。各种“剪贴展览”、“剪贴杂志”、“剪贴派对”、“剪贴网站”迅速兴起，更加促进和培育了剪贴活动的发展。战后出生一代及新时代消费者对家庭观念日益重视，搜集生活片段并进行记录的潮流逐渐在世界各国盛行。剪贴册和各种剪贴组件的生产商推

6、出各种富有设计感的剪贴册、丰富多样的剪贴材料以及方便易用的剪贴配件，为消费者节省时间并带来剪贴的乐趣。自剪贴活动商业化以来，剪贴册行业规模稳定增长。2013年全球剪贴册行业收入规模约为17.27亿美元，2010年至2015年平均年化增长率为3.87%。文具是具有悠久历史的文化类日用消费品，直接服务于学习、办公及家居生活，对提高全民族素质起着十分重要的作用。随着文化理念的不断演绎更新，文具由传统的教学用具逐渐延生至办公用品。办公文具在不断丰富发展中逐渐形成了更细分的专业办公文具和家庭办公时尚文具市场。据统计，全球文具市场规模保持稳定，由2007年的1,641.91亿美元上升至2013年的1,75

7、2.43亿美元，年均增幅为1.09%。2014年至2020年全球文具市场规模将保持年均3.9%的增幅，并于2017年超过2,000亿美元。其中纸质文具占比逐年上升。最近二十年，世界各国尤其是发展中国家的文化水平取得了长足进步。过去二十年间，全球学前教育入学率由33%上升至50%以上，同期中学入学率由72%上升至82%。在经历了2008年的国际金融危机后，全球经济正在步入曲折性与脆弱性共存的复苏轨道。国际货币基金组织（IMF）于2017年1月发布的世界经济展望中指出，“2016年的全球增长率目前估计为3.1%，与2016年10月的预测一致”。“2017-2018年发达经济体以及新兴和发展中经济的

8、经济活动预计都将加快，这两年的全球增长率预计将分别达到3.4%和3.6%。”纸质文具业包括各类笔记本、练习簿、日记本、账册、便利贴、便笺、名片册、书写垫及其它纸质文具。2007至2013年间全球纸质文具市场需求处于稳定增长状态。全球纸质文具市场规模由2007年的401.06亿美元上升至2013年的435.05亿美元，年均增幅为1.37%。作为文具行业的第二大组成部分，纸质文具在文具市场的占比不断提升，由2007年的24.43%上升至2013年24.83%。时尚文具类产品主要应用于家庭办公领域，目前主要为家庭办公文具，家庭办公文具市场随着家庭办公的推广而兴起。在功能化需求基本满足的基础上，家庭办

9、公文具消费逐渐呈现时尚化、个性化、环保化与礼品化。全球家庭办公文具市场正处于消费升级的新阶段，发展前景十分广阔。二、产业政策及发展规划（一）中国制造2025实现高质量发展，是经济现代化的根本要求。十九大提出了“两个一百年”的宏伟目标，只有高质量发展，才能实现国家治理体系和治理能力现代化，才能实现“两个一百年”的宏伟目标，才能实现综合国力和经济实力领先的中国梦，才能实现全体人民共同富裕。高质量发展是强国之本、筑梦之基。唯有不断增强经济创新力、竞争力等质量优势，才能化解发展中的矛盾，实现现代化的目标。如果说，以前经济工作主要解决“有没有”，那现在着重解决的应该是“好不好”；以前发展主要依靠“铺摊子

10、”，今后则主要是“上台阶”；以前主要是总量情结和速度焦虑，现在要牢固树立质量指标、内涵导向。只有这样，实现现代化的路上才不会走弯路、回老路、上斜路。（二）工业绿色发展规划中国制造2025提出的创新驱动、绿色发展、智能制造、工业强基等基本方针和主要任务，具有高度的战略关联性和目标协整性。这些方针和任务立足建设制造强国的总体要求，又与主要发达国家应对工业4.0的举措形成战略呼应。从要素利用方式、生产流程变革、能源管理潜力及其效果来看，以创新为支点，绿色化与智能化互为条件、相互融合，将共同支撑中国工业整体素质的改善和全体系再造。为此，规划将中国制造2025确立的方针任务细化落地，进一步提出“实施绿色

11、制造互联网，提升工业绿色智能水平”。推动互联网与绿色制造融合发展，是大数据时代两化融合的提升和深化。企业利用移动互联网、云计算、大数据、物联网以及分享经济等智能技术和模式，不仅为绿色产品设计制造销售提供新的研发理念、技术手段和商业模式，而且传统产业绿色改造、资源回收利用方式的绿色化创新同样需要丰富优质的数字资产和信息平台做支撑。改革开放以来，我国在推动资源节约和综合利用，推行清洁生产方面，取得了积极成效。但是，传统的高消耗、高排放、低效率的粗放型增长方式仍未根本转变，资源利用率低，环境污染严重。同时，存在法规、政策不完善，体制、机制不健全，相关技术开发滞后等问题。本世纪头20年，我国将处于工业

12、化和城镇化加速发展阶段，面临的资源和环境形势十分严峻。为抓住重要战略机遇期，实现全面建设小康社会的战略目标，必须大力发展循环经济，按照“减量化、再利用、资源化”原则，采取各种有效措施，以尽可能少的资源消耗和尽可能小的环境代价，取得最大的经济产出和最少的废物排放，实现经济、环境和社会效益相统一，建设资源节约型和环境友好型社会。推进绿色发展，大势所趋，保护生态环境，功在当代、利在千秋。让我们积极行动起来，为守住绿水青山、为实现资阳可持续发展、为建设生态文明新家园而共同努力。小康全面不全面，生态环境很关键。党的十八届五中全会把“绿色发展”作为五大发展理念之一，注重的是解决人与自然和谐问题。“十三五”

13、时期我们必须坚持节约资源和保护环境的基本国策，坚定走生产发展、生活富裕、生态良好的文明发展道路，协同推进人民富裕、国家富强、中国美丽，形成人与自然和谐发展的现代化建设新格局。（三）xxx十三五发展规划在中国当前重点推动战略性新兴产业发展，主要是在劳动力成本等持续上升、追赶型增长方式面临外部约束等背景下的必然政策选择，体现了内生增长的内涵。经典的内生增长理论认为，国家或地区经济可不依赖外力推动而通过自身内在因素实现持续健康增长，内生的技术进步和创新是推动经济持续增长的决定要素，其中技术创新是经济增长的源泉，而劳动分工程度和专业化人力资本的积累水平决定技术创新水平高低。技术进步带来消费需求结构和产

14、业结构分化，由技术研发机制、市场培育机制、制度激励机制共同作用直接推动产业发展。战略性新兴产业内生性增长体现为需求、知识、制度等内生变量的增长。同时，基于中国当前的市场潜力、以及人力资源等方面的雄厚积累，推动战略新兴产业的发展，是有现实条件支持的。另外，适应转型需求的战略新兴产业，往往对整个产业的转型具有一定的先行、引领、引导作用。技术的重大突破导致技术分化，形成不同发展方向的技术，继而依靠技术选择形成市场信赖的技术群和企业群。产业创新技术的先行性、主导性和突破性，使产业具有政策导向作用，预示着未来经济发展重心能够代表未来科技、产业发展的方向，成为产业发展的主流，在未来较长时期内对经济和产业发

15、展具有较强的引领和带动作用。到2030年，战略性新兴产业发展成为推动我国经济持续健康发展的主导力量，我国成为世界战略性新兴产业重要的制造中心和创新中心，形成一批具有全球影响力和主导地位的创新型领军企业。（四）xx高质量发展规划工业成为我省具有竞争优势的产业领域、人民群众创业创新的主要阵地、区域经济发展的主要动力。但也必须清醒认识，由于国内外经济形势发生深刻变化，市场竞争更趋激烈，我省工业正面临着严峻的挑战，长期积累的结构性、素质性矛盾进一步凸现，一些新情况、新问题又亟待解决，原来以低端产业、低附加值产品、低层次技术、低价格竞争为主的发展路子难以为继。加快工业转型升级已刻不容缓，这是有效化解我省

16、工业发展过程中各种困难和挑战的有效手段，是实现工业节约发展、清洁发展、安全发展、可持续发展的治本之策，也是推动我省经济发展方式转变的关键之举。必须看到，经济形势越严峻，工业发展越困难，同时也蕴藏着转型升级的先机，应当化挑战为机遇，化被动为主动，化压力为动力，把工业转型升级这项紧迫、艰巨而又长期的任务，放在经济全球化的大视野中，放在经济发展方式转变的大格局中，放在工业化和信息化融合、制造业和服务业互动的大背景下，深刻认识，科学规划，扎实推进。当前，我市经济发展具备了跟进新一轮科技革命和产业变革的基础和条件，但在产业结构、创新水平、开放程度等方面发展不足，又面临与世界发达国家和地区日趋激烈的国际竞

17、争。因此，我市必须抢抓机遇、趋利避害，在发展理念、生产模式和业态创新上以变应变、率先行动，打造新形势下的产业竞争新优势。三、鼓励中小企业发展从促进产业发展看，民营企业机制灵活、贴近市场，在优化产业结构、推进技术创新、促进转型升级等方面力度很大，成效很好。据统计，我国65%的专利、75%以上的技术创新、80%以上的新产品开发是由民营企业完成的。从吸纳就业看，民营经济作为国民经济的生力军是就业的主要承载主体。全国工商联统计，城镇就业中，民营经济的占比超过了80%，而新增就业贡献率超过了90%。从促进产业发展看，民营企业机制灵活、贴近市场，在优化产业结构、推进技术创新、促进转型升级等方面力度很大，成

18、效很好。据统计，我国65%的专利、75%以上的技术创新、80%以上的新产品开发，是由民营企业完成的。从吸纳就业看，民营经济作为国民经济的生力军是就业的主要承载主体。全国工商联统计，城镇就业中，民营经济的占比超过了80%，而新增就业贡献率超过了90%。从经济的贡献看，截至2017年底，我国民营企业的数量超过2700万家，个体工商户超过了6500万户，注册资本超过165万亿元，民营经济占GDP的比重超过了60%，撑起了我国经济的“半壁江山”。同时，民营经济也是参与国际竞争的重要力量。四、项目必要性分析贵金属工艺品是指以金、银等贵金属为载体，通过创意设计和现代工艺将贵金属与中华文化融合而成的文化创意

19、产品，其产品具有鲜明的文化属性，表现出较高的设计价值、工艺价值和纪念价值。根据材质可分为：纯金制品、纯银制品及金银镶嵌制品等；根据产品形态，其主要表现形式有：币、章、条、砖和三维立体类等。贵金属工艺品，尤其是黄金文化艺术品作为黄金与文化完美结合的产物，其投资性、收藏性与文化性，满足当前消费者的需求，成为黄金行业最具发展潜力的一部分，对黄金行业的良性发展起着至关重要的作用。与其他黄金类饰品相比，其彰显的传统文化、精湛工艺无不体现了中国黄金工艺品的魅力，为黄金产业未来发展拓展了一个广阔的空间。黄金工艺品行业作为贵金属工艺品行业的重要组成部分，其销售网络覆盖全国，已逐步形成了规模性产业。目前国内黄金

20、产品的销售量已居世界前二位，年增长率超过20%，黄金工艺品在黄金产品中占的比例逐年上升，黄金工艺品年市场增长率超过50%，已成为黄金行业发展的助力器，对提升行业设计研发水平，推动黄金制品产业升级，增强消费者文化素养、传播中国文化、传承中华文明都起到了重要的作用。黄金工艺品原材料主要有黄金、辅料、包装材料。黄金工艺品主要表现形式有：币、章、条、砖和三维立体类等，按照风格来分，可分为传家系列、平安系列、婚庆系列、生肖系列、欢乐系列和定制系列为代表的六大系列。黄金工艺品下游销售渠道主要有：银行、专卖店、电商平台。近年来，随着我国经济的快速发展和人均GDP持续增长，刺激了黄金消费需求的稳步增长，黄金行

21、业的发展也突飞猛进。全国累计生产黄金453.49吨，与2015年同期相比，黄金产量增加3.43吨，同比上升0.76%。其中，黄金矿产金完成394.883吨，有色副产金完成58.603吨。2016年，全国黄金消费量975.38吨，与2015年同期相比减少10.52，下降1.07%。其中，黄金首饰用金611.17吨，同比下降18.91%，金条用金257.64吨，同比增长28.19%，金币用金31.19吨，同比增长36.80%，工业及其他用金75.38吨，同比增长10.14%。预计2017年全国黄金消费量将达1051.75吨。黄金工艺品适用的推广销售渠道，因产品消费属性和市场定位的不同而存在一定差异

22、。通常而言，传统黄金工艺品制作工艺较现代贵金属工艺品相比较为简单，且具有明显的价格导向性特征，因此传统贵金属制品一般采用店面零售模式，以自营店、联营店等店面渠道由企业面向终端消费者直接进行推广销售。我国贵金属工艺品综合业务能力较强的企业均分布在沿海经济发达地区，企业在相关区域内形成集聚效应，带动了区域内贵金属工艺品行业市场化发展速度。同时沿海经济发达地区银行销售网点覆盖程度、终端消费群体购买能力均高于中西部地区，因此银行在销售网络的建设或企业在营销资源的分配上均向沿海经济发达地区倾斜，导致了区域间行业竞争格局的差异化。贵金属工艺品价值基于贵金属基础投资价值，由产品蕴含的文化理念等内容价值最终决

23、定。对于贵金属工艺品行业而言，纯粹的制造业务在产业链中的地位不断下降，取而代之的是以产品品牌知名度、创意研发以及营销服务能力构成的核心竞争力。尤其对于银行渠道销售，产品的市场认可度、产品创意研发与银行以及终端客户需求匹配程度、产品在渠道日常销售的营销服务支持能力，均是决定公司产品能否在银行渠道畅销的关键要素。第二章 行业发展形势分析2018年我国工艺美术行业规模以上企业累计工业增加值增速为8.6%，增速比上年下降1.7个百分点，高于轻工行业2.8个百分点。从全年月度累计增加值增速走势来看，工艺美术行业规上企业工业增加值增速两头低中间高，各月均高于轻工业水平。据中国轻工业经济运行及预测预警系统显

24、示，2018年12月，中轻工美景气指数87.04，环比增加1.00，同比减少0.75，处于渐冷区间中线稍偏上位置。从一年走势情况看，中轻工美景气指数持续位于渐冷区间，2018年2月指数89.82，为一年间最高点；11月指数86.04，为一年间最低点。我国工艺美术市场以内销为主，据国家统计局数据显示，2018年我国工艺美术行业规上企业内销率为78.52%，比上年提高1.38个百分点，创近年来新高。从子行业情况看，2018年珠宝首饰及有关物品制造，雕塑工艺品制造，地毯、挂毯制造、抽纱刺绣工艺品制造、金属工艺品制造等子行业内销比重居前，内销率达70%以上。2018年，我国工艺美术行业公布专利数量20

25、118件，同比增长31.18%，约占轻工全行业的1.62%。2018年工艺美术行业国内专利公布数量快速提升，而国外专利公布数量却大幅度下降，国内、国外工艺美术行业专利公布数量出现拐点。据国家统计局数据显示，20162018年，我国工艺美术行业主营业务收入增速缓中趋稳，连续三年保持个位增长。2018年完成主营业务收入同比增长4.39%，增速比上年回落3个百分点，低于全国轻工行业平均增速1.58个百分点。20162018年我国工艺美术行业利润总额增速保持5%左右稳定增长。据国家统计局数据显示，2018年我国工艺美术行业规上企业累计实现利润总额同比增长6.12%，增速比上年提高0.08个百分点，比轻

26、工全行业平均利润增速高0.21个百分点。12月份完成利润总额43.01亿元，同比增长88.5%，利润额与增速均为全年单月最高。据国家统计局数据显示，近三年在我国工艺美术行业各子行业中，其他工艺美术品制造子行业的企业数量最多，三年来一直在1400家左右；其次是雕塑工艺品制造子行业，企业数量比较稳定，在920家左右；第三是竹、藤、棕、草制品制造子行业，企业数量在800家左右。漆器工艺品制造子行业企业最少，在100家左右。据海关数据显示，2018年我国工艺美术行业实现对外贸易总额402.53亿美元，同比增长13.72%。累计实现贸易顺差348.62亿美元，同比增长11.87%，全年累计顺差占行业对外

27、贸易总额的86.61%。从2011年以来进出口发展情况看，工美行业贸易竞争力指数（TC）经历了V型走势。2018年我国工艺美术行业贸易竞争力指数0.87，在国际市场具有较强的竞争优势。据海关数据显示，2018年我国工艺美术行业累计完成出口额375.58亿美元，同比增长12.85%，由上年的负增长转为正增长，增速高于上年同期13.98个百分点。十三大类商品中，烟花爆竹和发制品出口增速较高，在20%以上。珠宝玉石和玻璃装饰品两类商品出口额与上年同期相比出现下降，但下降幅度不大，均未超过2%。2018年我国工艺美术行业累计完成进口额26.96亿美元，同比增长27.28%，增速高于上年同期78.32个

28、百分点。十三大类商品中，首饰及仿首饰类商品进口额大幅领先其他类商品，占到我国工美行业进口总额的60%。我国工艺美术行业商品种类丰富。按照海关数据统计，我国工艺美术行业共十三大类，涉及127个税号商品。2018年行业商品出口覆盖全球，分别出口到美国、香港、英国、德国、荷兰、日本、加拿大、印度、澳大利亚、阿拉伯联合酋长国等228个国家和地区。进口来自于泰国、意大利、美国、瑞士、法国、印度、奥地利、南非、日本等139国家和地区。2018年我国工艺美术行业与主要国家、经济组织和地区的商品贸易额有不同程度的回升。2018年我国工艺美术行业规模以上企业累计工业增加值增速为8.6%，增速比上年下降1.7个百

29、分点，高于轻工行业2.8个百分点。从全年月度累计增加值增速走势来看，工艺美术行业规上企业工业增加值增速两头低中间高，各月均高于轻工业水平。据中国轻工业经济运行及预测预警系统显示，2018年12月，中轻工美景气指数87.04，环比增加1.00，同比减少0.75，处于渐冷区间中线稍偏上位置。从一年走势情况看，中轻工美景气指数持续位于渐冷区间，2018年2月指数89.82，为一年间最高点；11月指数86.04，为一年间最低点。我国工艺美术市场以内销为主，据国家统计局数据显示，2018年我国工艺美术行业规上企业内销率为78.52%，比上年提高1.38个百分点，创近年来新高。从子行业情况看，2018年珠

30、宝首饰及有关物品制造，雕塑工艺品制造，地毯、挂毯制造、抽纱刺绣工艺品制造、金属工艺品制造等子行业内销比重居前，内销率达70%以上。2018年，我国工艺美术行业公布专利数量20118件，同比增长31.18%，约占轻工全行业的1.62%。2018年工艺美术行业国内专利公布数量快速提升，而国外专利公布数量却大幅度下降，国内、国外工艺美术行业专利公布数量出现拐点。据国家统计局数据显示，20162018年，我国工艺美术行业主营业务收入增速缓中趋稳，连续三年保持个位增长。2018年完成主营业务收入同比增长4.39%，增速比上年回落3个百分点，低于全国轻工行业平均增速1.58个百分点。20162018年我国

31、工艺美术行业利润总额增速保持5%左右稳定增长。据国家统计局数据显示，2018年我国工艺美术行业规上企业累计实现利润总额同比增长6.12%，增速比上年提高0.08个百分点，比轻工全行业平均利润增速高0.21个百分点。12月份完成利润总额43.01亿元，同比增长88.5%，利润额与增速均为全年单月最高。据国家统计局数据显示，近三年在我国工艺美术行业各子行业中，其他工艺美术品制造子行业的企业数量最多，三年来一直在1400家左右；其次是雕塑工艺品制造子行业，企业数量比较稳定，在920家左右；第三是竹、藤、棕、草制品制造子行业，企业数量在800家左右。漆器工艺品制造子行业企业最少，在100家左右。据海关

32、数据显示，2018年我国工艺美术行业实现对外贸易总额402.53亿美元，同比增长13.72%。累计实现贸易顺差348.62亿美元，同比增长11.87%，全年累计顺差占行业对外贸易总额的86.61%。从2011年以来进出口发展情况看，工美行业贸易竞争力指数（TC）经历了V型走势。2018年我国工艺美术行业贸易竞争力指数0.87，在国际市场具有较强的竞争优势。据海关数据显示，2018年我国工艺美术行业累计完成出口额375.58亿美元，同比增长12.85%，由上年的负增长转为正增长，增速高于上年同期13.98个百分点。十三大类商品中，烟花爆竹和发制品出口增速较高，在20%以上。珠宝玉石和玻璃装饰品两

33、类商品出口额与上年同期相比出现下降，但下降幅度不大，均未超过2%。2018年我国工艺美术行业累计完成进口额26.96亿美元，同比增长27.28%，增速高于上年同期78.32个百分点。十三大类商品中，首饰及仿首饰类商品进口额大幅领先其他类商品，占到我国工美行业进口总额的60%。我国工艺美术行业商品种类丰富。按照海关数据统计，我国工艺美术行业共十三大类，涉及127个税号商品。2018年行业商品出口覆盖全球，分别出口到美国、香港、英国、德国、荷兰、日本、加拿大、印度、澳大利亚、阿拉伯联合酋长国等228个国家和地区。进口来自于泰国、意大利、美国、瑞士、法国、印度、奥地利、南非、日本等139国家和地区。

34、2018年我国工艺美术行业与主要国家、经济组织和地区的商品贸易额有不同程度的回升。第三章 重点企业调研分析一、xxx有限公司公司致力于一个符合现代企业制度要求，具有全球化、市场化竞争力的新型一流企业。公司是跨文化的组织，尊重不同文化和信仰，将诚信、平等、公平、和谐理念普及于企业并延伸至价值链；公司致力于制造和采购在技术、质量和按时交货上均能满足客户高标准要求的产品，并使用现代仓储和物流技术为客户提供配送及售后服务。公司始终坚持 “服务为先、品质为本、创新为魄、共赢为道”的经营理念，遵循“以客户需求为中心，坚持高端精品战略，提高最高的服务价值”的服务理念，奉行“唯才是用，唯德重用”的人才理念，致

35、力于为客户量身定制出完美解决方案，满足高端市场高品质的需求。公司一直秉承“坚持原创，追求领先”的经营理念，不断创造令客户惊喜的产品和服务。2018年，xxx有限公司实现营业收入8873.99万元，同比增长13.41%（1049.23万元）。其中，主营业业务工艺品生产及销售收入为8378.33万元，占营业总收入的94.41%。2018年营收情况一览表序号项目第一季度第二季度第三季度第四季度合计1营业收入1863.542484.722307.242218.508873.992主营业务收入1759.452345.932178.372094.588378.332.1工艺品(A)580.62774.16

36、718.86691.212764.852.2工艺品(B)404.67539.56501.02481.751927.022.3工艺品(C)299.11398.81370.32356.081424.322.4工艺品(D)211.13281.51261.40251.351005.402.5工艺品(E)140.76187.67174.27167.57670.272.6工艺品(F)87.97117.30108.92104.73418.922.7工艺品(.)35.1946.9243.5741.89167.573其他业务收入104.09138.78128.87123.91495.66根据初步统计测算，公司2

37、018年实现利润总额2445.76万元，较去年同期相比增长235.84万元，增长率10.67%；实现净利润1834.32万元，较去年同期相比增长341.55万元，增长率22.88%。2018年主要经济指标项目单位指标完成营业收入万元8873.99完成主营业务收入万元8378.33主营业务收入占比94.41%营业收入增长率（同比）13.41%营业收入增长量（同比）万元1049.23利润总额万元2445.76利润总额增长率10.67%利润总额增长量万元235.84净利润万元1834.32净利润增长率22.88%净利润增长量万元341.55投资利润率27.71%投资回报率20.78%财务内部收益率2

38、5.27%企业总资产万元28233.06流动资产总额占比万元31.23%流动资产总额万元8816.69资产负债率36.36%二、xxx有限责任公司经过多年的发展与积累，公司建立了较为完善的治理结构，形成了完整的内控制度。公司坚持以市场需求为导向、以科技创新为中心，在品牌建设方面不断努力。先后获得国家级高新技术企业等资质荣。未来，公司计划依靠自身实力，通过引入资本、技术和人才等扩大生产规模，以“高效、智能、环保”作为产品发展方向，持续加强新产品研发力度，实现行业关键技术突破，进一步夯实公司技术实力，全面推动产品结构升级，优化公司利润来源，提高核心竞争能力，巩固和提升公司的行业地位。公司将加强人才

39、的引进和培养，尤其是研发及业务方面的高级人才，健全研发、管理和销售等各级人员的薪酬考核体系，完善激励制度，提高公司员工创造力，为公司的持续快速发展提供强大保障。xxx有限责任公司2018年产值18719.24万元，较上年度16845.97万元增长11.12%，其中主营业务收入17220.44万元。2018年实现利润总额5434.24万元，同比增长13.40%；实现净利润2151.15万元，同比增长18.43%；纳税总额146.71万元，同比增长19.81%。2018年底，xxx有限责任公司资产总额23183.37万元，资产负债率57.76%。第四章 重点投资项目分析一、项目承办单位基本情况（一

40、）公司名称xxx科技发展公司二、项目建设符合性（一）产业发展政策符合性由xxx科技发展公司承办的“深圳工艺品生产项目”主要从事工艺品项目开发投资，符合产业政策要求。（二）项目选址与用地规划相容性深圳工艺品生产项目选址于xx产业集聚区，项目所占用地为规划工业用地，符合用地规划要求，此外，项目建设前后，未改变项目建设区域环境功能区划；在落实该项目提出的各项污染防治措施后，可确保污染物达标排放，满足xx产业集聚区环境保护规划要求。因此，建设项目符合项目建设区域用地规划、产业规划、环境保护规划等规划要求。（三）“三线一单”符合性1、生态保护红线：深圳工艺品生产项目用地性质为建设用地，不在主导生态功能区

41、范围内，且不在当地饮用水水源区、风景区、自然保护区等生态保护区内，符合生态保护红线要求。2、环境质量底线：该项目建设区域环境质量不低于项目所在地环境功能区划要求，有一定的环境容量，符合环境质量底线要求。3、资源利用上线：项目营运过程消耗一定的电能、水，资源消耗量相对于区域资源利用总量较少，符合资源利用上线要求。4、环境准入负面清单：该项目所在地无环境准入负面清单，项目采取环境保护措施后，废气、废水、噪声均可达标排放，固体废物能够得到合理处置，不会产生二次污染。三、项目概况（一）项目名称深圳工艺品生产项目工艺品（Crafts）是一种依靠一定制作工艺和特种材料相结合的产品，如今工艺品在世界各个国家

42、都发展成为一类主要的商品品类，产品趋于多样化。工艺类产品可以分为美术工艺（Painting&Drawing）、儿童工艺（KidsCrafts）、食品工艺（EdibleArts）、缝制工艺（Sewing&Fabric）、纸制工艺（PaperCrafts）、木制工艺（WoodCrafts&HomeDecor）、针织工艺（Knitting&Crocheting）、珠制工艺（Beads&Jewelry）、其它工艺（others）、花卉工艺（FloralCrafting）、刺绣工艺（NeedleArts）等11大类。贵金属工艺品是指以金、银等贵金属为载体，通过创意设计和现代工艺将贵金属与中华文化融合而成

43、的文化创意产品，其产品具有鲜明的文化属性，表现出较高的设计价值、工艺价值和纪念价值。根据材质可分为：纯金制品、纯银制品及金银镶嵌制品等；根据产品形态，其主要表现形式有：币、章、条、砖和三维立体类等。（二）项目选址xx产业集聚区深圳，简称深，别称鹏城，是广东省副省级市、计划单列市、超大城市，国务院批复确定的中国经济特区、全国性经济中心城市和国际化城市。截至2018年末，全市下辖9个区，总面积1997.47平方千米，建成区面积927.96平方千米，常住人口1302.66万人，城镇人口1302.66万人，城镇化率100%，是中国第一个全部城镇化的城市。深圳地处中国华南地区、广东南部、珠江口东岸，东临

44、大亚湾和大鹏湾，西濒珠江口和伶仃洋，南隔深圳河与香港相连，是粤港澳大湾区四大中心城市之一、国家物流枢纽、国际性综合交通枢纽、国际科技产业创新中心、中国三大全国性金融中心之一，并全力建设中国特色社会主义先行示范区、综合性国家科学中心、全球海洋中心城市。深圳水陆空铁口岸俱全，是中国拥有口岸数量最多、出入境人员最多、车流量最大的口岸城市。深圳之名始见史籍于明朝永乐八年（1410年），清朝初年建墟，1979年成立深圳市，1980年成为中国设立的第一个经济特区，中国改革开放的窗口和新兴移民城市，创造了举世瞩目的深圳速度，被誉为中国硅谷。深圳在中国高新技术产业、金融服务、外贸出口、海洋运输、创意文化等多方

45、面占有重要地位，也在中国的制度创新、扩大开放等方面肩负着试验和示范的重要使命。2019年12月，位列2019中国城市创意指数榜第三名。2019年12月，荣登年度中国城市品牌前10强。（三）项目用地规模项目总用地面积36211.43平方米（折合约54.29亩）。（四）项目用地控制指标该工程规划建筑系数51.64%，建筑容积率1.10，建设区域绿化覆盖率6.67%，固定资产投资强度199.03万元/亩。（五）土建工程指标项目净用地面积36211.43平方米，建筑物基底占地面积18699.58平方米，总建筑面积39832.57平方米，其中：规划建设主体工程30344.12平方米，项目规划绿化面积26

46、58.38平方米。（六）设备选型方案项目计划购置设备共计84台（套），设备购置费4753.69万元。（七）节能分析1、项目年用电量862805.06千瓦时，折合106.04吨标准煤。2、项目年总用水量9060.90立方米，折合0.77吨标准煤。3、“深圳工艺品生产项目投资建设项目”，年用电量862805.06千瓦时，年总用水量9060.90立方米，项目年综合总耗能量（当量值）106.81吨标准煤/年。达产年综合节能量41.54吨标准煤/年，项目总节能率24.44%，能源利用效果良好。（八）环境保护项目符合xx产业集聚区发展规划，符合xx产业集聚区产业结构调整规划和国家的产业发展政策；对产生的各

47、类污染物都采取了切实可行的治理措施，严格控制在国家规定的排放标准内，项目建设不会对区域生态环境产生明显的影响。（九）项目总投资及资金构成项目预计总投资12684.61万元，其中：固定资产投资10805.34万元，占项目总投资的85.18%；流动资金1879.27万元，占项目总投资的14.82%。（十）资金筹措该项目现阶段投资均由企业自筹。（十一）项目预期经济效益规划目标预期达产年营业收入14092.00万元，总成本费用10896.98万元，税金及附加197.73万元，利润总额3195.02万元，利税总额3833.44万元，税后净利润2396.26万元，达产年纳税总额1437.17万元；达产年投

48、资利润率25.19%，投资利税率30.22%，投资回报率18.89%，全部投资回收期6.79年，提供就业职位254个。（十二）进度规划本期工程项目建设期限规划12个月。在技术交流谈判同时，提前进行设计工作。对于制造周期长的设备，提前设计，提前定货。融资计划应比资金投入计划超前，时间及资金数量需有余地。四、报告说明项目报告由具有丰富报告编制案例的团队撰写，通过对项目的市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等方面的分析，对项目经济效益及社会效益进行科学预测，从而为客户提供全面的、客观的、可靠的项目投资价值评估及项目建设进程等咨询意见。项目报告核心提示：项目投

49、资环境分析，项目背景和发展概况，项目建设的必要性，行业竞争格局分析，行业财务指标分析参考，行业市场分析与建设规模，项目建设条件与选址方案，项目不确定性及风险分析，行业发展趋势分析五、项目评价1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合xx产业集聚区及xx产业集聚区工艺品行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进xx产业集聚区工艺品产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。2、xxx有限公司为适应国内外市场需求，拟建“深圳工艺品生产项目”，本期工程项目的建设能够有力促进xx产业集聚区经济发展，为社会提供就业职位254个，达产年纳税总额1437.17万元，可以促进x

50、x产业集聚区区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。3、项目达产年投资利润率25.19%，投资利税率30.22%，全部投资回报率18.89%，全部投资回收期6.79年，固定资产投资回收期6.79年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。4、从促进产业发展看，民营企业机制灵活、贴近市场，在优化产业结构、推进技术创新、促进转型升级等方面力度很大，成效很好。据统计，我国65%的专利、75%以上的技术创新、80%以上的新产品开发是由民营企业完成的。从吸纳就业看，民营经济作为国民经济的生力军是就业的主要承载主体。全国工商联统计，城镇就业中，民营经济的占比超过了80%，而新增

51、就业贡献率超过了90%。从促进产业发展看，民营企业机制灵活、贴近市场，在优化产业结构、推进技术创新、促进转型升级等方面力度很大，成效很好。据统计，我国65%的专利、75%以上的技术创新、80%以上的新产品开发，是由民营企业完成的。从吸纳就业看，民营经济作为国民经济的生力军是就业的主要承载主体。全国工商联统计，城镇就业中，民营经济的占比超过了80%，而新增就业贡献率超过了90%。从经济的贡献看，截至2017年底，我国民营企业的数量超过2700万家，个体工商户超过了6500万户，注册资本超过165万亿元，民营经济占GDP的比重超过了60%，撑起了我国经济的“半壁江山”。同时，民营经济也是参与国际竞

52、争的重要力量。综上所述，项目的建设和实施无论是经济效益、社会效益还是环境保护、清洁生产都是积极可行的。六、主要经济指标主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积平方米36211.4354.29亩1.1容积率1.101.2建筑系数51.64%1.3投资强度万元/亩199.031.4基底面积平方米18699.581.5总建筑面积平方米39832.571.6绿化面积平方米2658.38绿化率6.67%2总投资万元12684.612.1固定资产投资万元10805.342.1.1土建工程投资万元3014.042.1.1.1土建工程投资占比万元23.76%2.1.2设备投资万元4753.692.1.

53、2.1设备投资占比37.48%2.1.3其它投资万元3037.612.1.3.1其它投资占比23.95%2.1.4固定资产投资占比85.18%2.2流动资金万元1879.272.2.1流动资金占比14.82%3收入万元14092.004总成本万元10896.985利润总额万元3195.026净利润万元2396.267所得税万元1.108增值税万元440.699税金及附加万元197.7310纳税总额万元1437.1711利税总额万元3833.4412投资利润率25.19%13投资利税率30.22%14投资回报率18.89%15回收期年6.7916设备数量台（套）8417年用电量千瓦时862805

54、.0618年用水量立方米9060.9019总能耗吨标准煤106.8120节能率24.44%21节能量吨标准煤41.5422员工数量人254第五章 总结及展望1、工艺品，是一种手工艺的产品，即通过手工或者机器将原料或半成品加工而成的具有艺术价值的产品。工艺品是人民智慧的结晶，充分体现了人类的创造性和艺术性。2、投资项目采用国内先进的生产、环境、检测控制装备，对节约能源、环境保护、生产优质产品均可得到有力支撑，成熟的工艺技术及先进的生产设备为项目的实施提供了强力的技术保障，同时，生产过程符合环境保护、清洁生产、节能减排等标准要求。项目承办单位该项目建设条件成熟，通过经济、技术、环境保护和社会效益等方面预测分析，投资项目具有经济效益和社会效益的双重收益，不仅项目的盈利范围大，而且抗风险能力强，同时，对于各种废弃污染物均有切实可行的治理措施，在取得较高经济效益的同时，也保护了自然环境；目前，项目承办单位实施投资项目的基本条件已经具备，因此，项目建设是完全可行的。3、中国改革开放的经验和逻辑表明，改革红利终究会体现在促进经济增长和改善人民生活水平上面。改革的顶层设计，一个