青岛啤酒炫系列产品夜场活动推广方案.pptx

1、青岛啤酒“炫”系列产品 夜场活动推广,产品定位： 具有多种稀有口味的新奇、天然的高品质果味啤酒。清爽啤酒加入水蜜桃滋味热带风情口感，丰富的层次感，带走烦心的忧愁。热带新鲜水果，高品质保证。,product,产品定位： 铝制包装，品位独特 进口原料，低温长时间 发酵工艺，麦香浓郁 酒体醇厚，柔顺滑口。,炫奇果啤,炫舞激情,22-36岁,都市女性白领, 有自己的主张, 对于生活总是喜欢尝鲜并寻找不同的体验去认识, 释放自己。,TA,22-36岁, 注重生活风格、喜欢具有设计感的新事物、具有审美品位的都市男性。,炫,产品：炫系列,炫 闺蜜,炫 耀,炫奇,炫舞激情,针对女性的产品 瓶装主要销售渠道为K

2、TV,针对男性的产品 主要销售渠道为夜店/酒吧,TA INSIGHT,TA INSIGHT,一起疯闹 一起悲伤 一起快乐 一同分享,勇于尝试新鲜事物， 特立独行， 希望得到关注， 攀比心强、好面子,渠道：以夜场为主,炫奇果啤 创意部分,试想一下， 女生之间最值得炫耀的是什么？ 炫富吗？炫美吗？ 炫包包？还是炫男友？ 其实都不是。 有一种东西，比财富更稀有，比美貌更真实，比爱情更长久， 就是闺蜜间的情谊 在你失恋的时候，是闺蜜陪你一起哭泣！ 在你犹豫的瞬间，是闺蜜为你加油打气！ 在你的每一个重要时刻，是闺蜜绝不缺席共同见证！ 闺蜜，才是人生中最值得炫耀的资本 这一刻，“炫”出你的闺蜜情！,炫奇主

3、题： 炫闺蜜,炫奇 炫闺蜜,针对瓶装上市,针对听装上市,渠道：KTV,渠道：KA电商,炫闺蜜，炫出色,炫闺蜜，游垦丁,针对瓶装活动主题： 炫闺蜜，炫出色,Peach: 蜜桃炫浪 炫丽甜美的酒液从蜜桃涌出，如海浪般迸发，带来爽快鲜美的味觉冲浪感。 使用水滴元素表现汁液丰美，蜜桃与logo上的保持一致，底部酒水荡漾，内涵麦穗，呼应logo。 整体视觉冲击力强，色彩炫丽时尚。,炫奇产品设计理念,Mango: 芒果旋风 用旋转图形和线条表现芒果的热带风情，芒果和啤酒的完美结合，掀起了一阵热情洋溢的美味旋风。 黄色和绿色代表阳光和健康。Logo周围加了蝴蝶卷融入整体，底部酒水荡漾，内涵麦穗，呼应logo

4、。 整体视觉明亮和谐，色彩炫丽明媚。,Step1网络预热,闺蜜视频瓶装活动片尾 全新出炉的国米视频在网络预热投放 在主推瓶装阶段，片尾告知“炫闺蜜，炫出色”活动主题，号召闺蜜前来参加“炫色派对”。,本支视频以快速剪切的视觉手法，将新闺蜜的意义作以时尚呈现，一个个镜头的闪现，配合大字幕，诠释了不同的闺蜜情怀，整个调性也符合当代年轻女生的审美。,请点击黑屏部分，观看视频剪切手法参考,Step1网络预热,微信邀请函（H5） 在微信活动邀请函中，宣告“炫闺蜜，炫出色” 活动精神，号召闺蜜们一起加入炫色派对 邀请函所谓形式是动态H5页面 通过手指划动页面，展示对闺蜜情怀的寄语,阅读顺序,Step1网络预

5、热,秀出DIY涂鸦瓶 赢炫色派对KTV欢唱券 炫闺蜜，炫出色 你和闺蜜，一个热情奔放似芒果？一个温柔甜美似蜜桃？ 带上闺蜜一起天马行空、随性发挥， 涂鸦出属于你们的一对彩色炫奇瓶吧！ 热情绚丽or甜美粉嫩，总有一款适合你。 活动内容： 进入活动页面，在虚拟的黑白炫奇瓶上根据自己喜好涂鸦， 上传并你的闺蜜青啤炫奇，就有机会赢得炫色派对的KTV欢唱券， 带上闺蜜一起去炫色派对吧。,Step2KTV活动,人体涂鸦“炫色”派对 炫闺蜜，炫出色 闺蜜相约人体涂鸦炫色派对， 为各自“穿上”最靓丽的色彩， 尽情炫出你们的创意吧， 看看哪对闺蜜最“出色”！,活动KV,动作参考,Step2KTV活动机制,活动内

6、容： 在KTV中举办人体涂鸦炫色派对 购买炫奇果啤就能获赠炫彩纹身贴纸 现场更有当红涂鸦达人彩绘表演 涂鸦完成的男模女模和你一起拍照 促销抽奖： 购买炫奇，扫码参加抽奖，赢得各种炫美奖品！ 施华洛世奇麦克风 水晶骰子 炫彩杯 秘密花园彩色笔,制作一支病毒视频 在网络上二次传播,刮刮卡,放置在KTV现场的“网络涂鸦瓶”及闺蜜照片展示墙,POSM,堆头(KA),堆头(夜场),POSM,试饮台,冰箱贴,炫彩贴纸,酒柜,POSM,活动促销服,男性促销服,女性促销服,活动现场效果图,涂鸦区,休闲区,汇总,网络预热,闺蜜视频活动 微信邀请函活动 虚拟涂鸦瓶游戏,试饮台,炫闺蜜，炫出色,易拉宝、吊旗、贴纸、

7、冰箱贴,展示墙,堆头,酒柜,男女促销服,针对听装活动主题： 炫闺蜜，游垦丁,Step1网络告知,闺蜜视频第二波活动片尾 第二阶段主推听装，片尾告知“选闺蜜，游垦丁”活动，扫礼盒装二维码进入微信H5页面，参与抽奖。,微信H5第二波活动告知 描述闺蜜情怀后，参与抽奖活动,Step2 促销活动,炫闺蜜，游垦丁 半年活动： 买310*8礼盒装，扫码即可参与抽奖，有机会带上闺蜜去垦丁，参加2016年4月的垦丁音乐节。 天猫双11活动： 11.11当天购买闺蜜装 微信朋友圈上传闺蜜照并配文，你的闺蜜 截图发给淘宝小二 有能获得双11特别惊喜大礼包！ （施华洛世奇麦克风、水晶骰子、 炫彩杯、秘密花园彩色笔）

8、,一个像夏天，一个像秋天 炫闺蜜，游垦丁 王哓哓,活动KV,汇总,活动KV,炫舞激情 创意部分,活动主题： 爱炫，才会“荧” 说明：只要你够炫，只要你够炫耀， 就会赢得全场最炫的荧光舞， 体现炫耀、荧光和“赢”的感觉， 让男生在夜店里面子十足！,活动KV及主题备选：,炫耀不停 敢“荧”就来炫！ 至“炫”一刻,Step1网络预热,炫耀挑战 一张照片证明你玩夜店 炫出你的夜店照，上传朋友圈 好友继续玩下去 获得“炫耀趴”的入场券酷炫荧光手环,一张照片证明我玩夜店 我爱夜蒲，我在MUSE2，你呢？ 炫耀一夜 张艺谋,Step2夜店活动,炫舞激情“炫耀趴” 与夜店合作，每周五作为以荧光为主题的活动夜， 入场者必须穿戴荧光元素的服饰， 购买一定量炫舞激情，就能得到相应的炫耀权利,Step2夜店活动,1、买酒专享荧光舞 凡购买炫舞激情， 就有热辣美女托上炫光冰桶送酒， 并专为你跳一段荧光舞。,2、买酒赢全场最炫 设定几个时间段，在这段时间内买炫舞激情最多的男士，就能赢得“全场最炫”，享有“黑灯一分钟”的权利， 期间将被热辣美女包围大跳荧光钢管舞。 通过主持人的适时煽动，引发买酒竞争。,实力大炫耀,Step2夜店活动,舞技大炫耀 换上荧光服上台秀舞技（随意发挥或LED跳舞毯）， 台下美女们扔荧光棒， 获得荧光棒最多的男士将获得全场大奖。,眼力大