广播广告文案的写作.ppt

1、第七章 广播广告文案的写作,第一节 广播的媒体特点,1 传播及时，时效性强；一听而过，瞬间即逝 2 收听方便，一心多用；有声无形，感染力差 3 互动性强，具有亲和力，反馈及时；媒体美誉度差 4 目标市场具有确定性 5 广告费用低廉,第二节 广播广告的写作,一 有声语言的写作 1 简单通俗，便于理解记忆 2 韵律化，琅琅上口 3 语言要流畅,西湖抗晒霜广告： “烈日当空不用愁，西湖抗晒霜为您来解忧。” 凯歌牌电视机： “凯歌凯歌，凯旋之歌，凯歌电视，名扬山河”,要做到以上两点，可以掌握以下几种语言技巧,（1）多用口语词 （2）多用双音节词 （3）少用术语 （4）少用代词 （5）多用语气词：呀、吧

2、、哇、呢、啦、噢、唉 （6）避免同音误听 （7）多运用象声词 （8）叠音词 （9）多用简单句 （10）不用倒装句,二 音响的运用 1 精选适合主题的典型音响 2 制作逼真，具有审美效果,三 音乐 1 配乐：创造气氛，渲染情调，加深印象 2 广告歌：通过歌曲反映主题，传达产品品牌形象,第三节 广播广告的表现形式,一 播音员直陈式 二 人物对话 三 人物独白 四 广告歌 五 借用听觉艺术形式,第四节 广播广告的制作技巧,要充分利用声音媒介的特点来吸引受众 1 创造故事情境：对话、采访、和产品相关的声效 2 采用受众熟悉的音乐或者曲艺台词、影视剧情节 3 利用静音效果 4 直接呼唤受众 5 采用熟悉

3、的声音 6 利用听众关注的节目形式：天气预报、整点报时,埃德娜：嗨，莎丽，你在做什么？ 莎丽：我在用从好客伊中心附近厨具店买的新式“轻松混合”冰激凌机做冰激凌。 埃德娜：做冰激凌？这活可不好干。 莎丽：有了新式“轻松混合”冰激凌机可就不一样了。只要转几下手柄就能得到香甜的冰激凌，并且不用消耗电、冰块和盐。 埃德娜：那它一定很贵吧。 莎丽：这才是最值得推荐的，只用花39.95美元。,小男孩：让我们现在来看一下，妈妈说这台“轻松混合”冰激凌机能做超级冰激凌。她说做自制冰激凌和以前不一样了，我只要转动几次这个小手柄就能得到我想要的任何风味的冰激凌。妈妈说它比以前的机器好，因为它不用电、盐和冰。并且清

4、洗也很方便。妈妈以前总是抱怨机器就像我的臭袜子一样难洗，但“轻松混合”冰激凌机洗起来很快。等我长大了，我也要买一台自己的“轻松混合”冰激凌机。,（声效背景：法庭中讲话的噪音） （法官的声音）：我宣判：罚你去做冰激凌。 （痛苦的歇斯底里的声音）：噢，不！法官，不要这样！ 旁白（欢快的音调）：千真万确，做冰激凌等于被判处做苦工。但现在我们有了速冻，这种冰激凌机只需轻松转动手柄，并且不需要用盐、冰和电。你家中的任何人都能做冰激凌，快去好客伊中心附近的厨具店挑一台吧，只需39.95美元。,第五节 广播广告脚本撰写,一、广播广告脚本是广播广告创意的文本，是广播广告是录制的依据 二、广播广告脚本的格式 1

5、 客户名称 2 产品名称 3 投放媒体 4 描述，包括广告的长度和广告的类型。 5 广告播出时间 6 广告题目 7 脚本陈述,注意,第一，音效与音乐部分要在广告脚本中作出明确的描述，但不能和人的语言写在同一行内，要另起一行，并在文字下面打上横线，以提醒制作人员注意。 第二，广告中出现的每一个人声都必须注明角色，包括旁白播音员，以方便录制的时候角色的分配与扮演。同时，要在演员的台词前注明角色的情绪状态及声音状态，是生气的、喜悦的、滑稽的还是惊恐的，是高声的还是低声的等等。,实例,客户：北京新闻广播 产品：形象广告 媒介：北京电台 描述：35秒，合成 播出时间：周一至周五，班车时间 题目：北京的声

6、音 音效：微弱的鸟鸣声，人声起 男声甲：（轻轻地）听，胡同的清晨！ 音效：一两声自行车车铃声、隐约的广播播出新闻的声音、低缓的音乐，人声起 男声甲：（轻轻地）听，午夜的长安街！ 音效：京剧的锣鼓声，人声起 男声甲：（轻轻地）听，戏！ 音效：京剧收锣的声音、二弦声，人声起 老年相声演员男声唱：我看到此处是乱作一团 音效：音乐起，人声起 男声乙：（浑厚地）北京的声音，北京新闻广播！,“告别了城市的喧嚣，在静静的夜里，我的思绪已经飘到远方。眼前，又浮现出童年时的故乡。那葱茏的远山和青青草坡上打着滚的羔羊，慈祥的爷爷叼着烟袋在嗡嗡的蜜蜂声中看守着他的蜂场。耳边传来山间流水的叮咚和微风流过树梢时的脆响，

7、那是童年的青青世界啊！如今，到哪里去寻找？” 旁白：让每个人都可以在都市中找到这片纯正的青青世界。深圳青青世界。,女：哎呀！老张，你家的屋子装修得好漂亮呀！真是满屋生辉啊！ 男：那还用说吗？我用的PVC塑胶砖。 女：什么？PVC塑胶砖？ 男：对呀，这玩意儿美观大方，防腐、防燃，不怕磕磕碰碰，铺地好，贴墙妙，镶天棚也中啊！而且施工特别方便。 女：那价钱一定很贵吧？ 男：不贵，不贵。一间屋子光铺地面，花上三百多元也就够了。 女：哪产的？ 男：中外合资沈阳天龙建筑装饰材料有限公司啊。 女：那现在能买到吗？ 男：我刚与公司总经理通过电话，他说现在有现货。 女：那我马上就去。 男：对，马上就得去。,甲：问您一个问题，您喜欢“吹”吗？ 乙：您才喜欢吹呢！ 甲：您算说对了，我的名气就是“吹”出来的。我能横着吹、竖着吹、正着吹、反着吹，能把直的吹成弯的，能把丑的吹成美的，能把老头吹成小伙，能把老太太吹成大姑娘。 乙：嚯，都吹玄了！ 甲：我从广东开吹，吹过了大江南北，吹遍了长城内外。我不但在国内