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文档简介

1、老板上海市场简报,国美,位置 较显眼，在海尔后面，展示台面积较大（有4节展示台） 促销 现场有促销人员，并且介绍很卖力； 购买老板电器长年可享受8.5折（节假日还有更低折扣）及礼品赠送 竞争品牌 帅康与方太都没有展示台，而且柜台面积也较小，也没有促销人员，并且位置较后，不显眼。,百安居,户外 户外位置较好，视觉统一。 位置 在入口位置有一个端头展示台，但产品距展台位置较远，不容易找到。 促销 现场老板没有促销人员。 在百安居中各品牌产品组合购买（指定型号的抽油烟机与灶具）会有组合价，要比单个购买便宜，最多的可以便宜近一千元。 竞争品牌 百安居中 “上海十佳厨电品牌” 是：老板、帅康、华帝、方太

2、、樱花、伊莱克斯。 华帝与伊莱克斯有现场促销人员。 伊莱克斯与方太产品在左右货架第一的位置,好美家,户外 位置较差，看板主要突出产品，而忽略了品牌。 位置 在入口处，也有一个端头展示台,但不太明显。 产品位置不好，与离展示台较远，使消费者不太容易找到产品，从而可以放弃购买。 柜台包装 产品柜包装上不够醒目，视觉不统一。 促销 现场没有促销人员，其它品牌也没有。 竞争品牌 帅康位置在货架的第一位，很醒目。消费者一进卖场便可以看到。 方太在货架的第二位，虽位置不是很好，但柜台包装统一，醒目，消费者也可轻易看到。,老板户外形象,视觉不统一，述求不统一，不能给人统一而深刻的影响。,百安居的户外,好美家

3、的户外,方太户外形象,所有户外统一，定位清晰“方太，厨房专家”，使所有形象统一，深刻。,展会老板,没有户外广告 展位偏后，展位不够高，不够亮，造型不醒目 展位区域分割不合理，整个展示区给人感觉没有系列感，较为混乱。 展位细节处理较粗糙，使展位给不精致、高档。 有现场活动，但活动内容与高档定位不符。,展会海尔,有户外广告牌，还有异型气球。 展位位置好，展位设计高、大，突显霸气，突出国际企业的气势。 展位区域划分明确，但由于产品较多，所以产品展示有点乱。 现场活动声势大，吸引了大量人气，现场礼品较好有别于其它展位。,展会方太,有户外广告牌。 展位位置偏后，不是很好，但是展位设计很明亮，所以也很强眼。 展位区域划分清晰合理，系列感强。展示设计与产品设计融为一体，给人很感强的时尚、简沼。 展位在细节设计上也很精致，符合方太的高档定位。,展会,户外 分别是方太、海尔、德意厨具 方太位置较后，得意厨具在最前面，其实是海尔 海尔还有一个户外异型汔球,展厅 其

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