外国广播电视事业.ppt

1、,第三章 美国有线电视网,第一节 美国有线电视概述,一 从信号提供商到内容提供商,1、20世纪四十年代最初的有线系统：共用天线服务站 用电缆（电线）传送无线电视信号，按月收取费用 小城镇生意 无独立节目内容,一 从信号提供商到内容提供商,2、20世纪50年代末有线服务公司 把一些远离本地区的电视台的节目作为赠品送给用户 对增加的节目内容额外收费 地方体育赛事和刚进入院线的电影并收费 受到无线阵营商业电视网和地面电视台的打压,一 从信号提供商到内容提供商,3、20世界70年代 竞争加剧 1972年11月，以台词提示器公司偶的纽约曼哈顿下城有线电视网为基础的电视频道正式开播，这就是现在人人皆知的“

2、家庭影院”HBO 1975年，HBO的业务有了根本性转机 电视经营的另外途径：以通信卫星为主要传输手段，通过遍布全国的有线电视系统直接为观众提供与传统商业电视不一样的节目，并且采取与有线系统分成的方式向用户收费。 特纳 亚特兰大电视台WTBS电视台Surper Station 双重收入模式:广告与收视费有线电视网“麦迪逊广场花园”MSGUSA Network,一 从信号提供商到内容提供商,4、20世纪70年代后期到80年代 有线电视狂飙突起的时代 维亚康姆传播公司SHOWTIME CNN纯新闻的有线电视模式 华纳传播公司 MTV有线电视网：融节目与广告为一体 CSPAN有线电视网,一 从信号提

3、供商到内容提供商,5、20世纪90年代21世纪最初几年 有线电视网400多家，观众份额稳步增长 广播窄播 有线网节目内容促进了各地有线电视系统的发展，成为美国电视观众收看更多个性化节目并能够自主选择的一个不可或缺的传播环节,二、基本节目和付费节目,1、有线电视系统和有线电视网的区分 有线电视系统：分布在全国各地的一万多个直接为用户进行信号服务的地面服务站信号提供商 有线电视网：内容提供商 不直接与用户对接，而是通过卫星把节目传输给有线电视系统 有线电视网的节目与无线商业电视网不同，不经过有线电视系统，一般客户无法收视,二、基本节目和付费节目,2、美国的全国电视体系 第一级传播：全国性电视网络+

4、辛迪加节目市场 全国性电视网络 全国性有线电视网 全国性无线电视网 辛迪加节目市场 第二级传播：地方性电视台+有线电视系统,辛迪加节目市场 辛迪加是英语Syndicate的音译，愿意为商业联合组织，在电视行业是“发行”的意思 电视节目辛迪加是企业间资源共享的一种合作组织，负责节目储存、流动的商业运作，类似节目库，是电视网之外电视节目最大的供应者，节目分销商把同一个新节目或旧节目的播出权分别卖给不同的电视台，以“一稿多投”的办法来扩大节目影响，增加节目价值，在美国电视节目市场中起到枢纽和核心作用 活动范围广泛 地方台一是需要依照与电视网签订的合约按照电视网的节目时间表播放电视网提供的节目，二是独

5、立购买和播放 辛迪加节目主要类型：一是影院下线的电影；二是电视网转手节目；三是辛迪加第一轮节目。每个类型都有独特的发型方式,美国电视传播体系示意图,全国无线电视网 全国有线电视网 电视节目辛迪加市场,通讯卫星,有线电视系统,用户,无线电视台,二、基本节目和付费节目,3、有线电视系统的发展 有线电视系统同社区挂钩，实行一区一站制度 上世纪60年代以来美国有线电视系统的发展情况：,1万多个有线电视系统分属于120独家有线电视系统运营企业 康卡斯特有线电视传播公司 时代华纳电视公司 考克斯传播公司 宪章传播公司 艾德尔菲亚传播公司,二、基本节目和付费节目,当地无线频道 NBC CBS ABC FOX

6、 CW的当地加盟台，PBS地方公共台，独立电视台 地方有线频道 基本有线网频道骨干内容 24小时节目 数量、种类繁多 插播广告 付费有线网频道 HBO Showtime Cinemax 无广告 个性化 单个节目付费频道 影院视野电视网和畅销频道,二、基本节目和付费节目,当地无线频道,地方有线频道,基本有线网频道,付费有线网频道,单个节目付费频道,基本层,每月40美元,基本有线网节目费用,有线系统自身服务费,扩展层,外加频道,三、多姿多彩的有线电视网,1、新闻、气象和信息类 全国性和地区性 CNN C-SPAN CNBC Fox News Channel MSNBC THE WEATHER CH

7、ANNEL,2、普通娱乐类 为数不多，但节目形态和普通商业电视样非常接近，入户率较高 USA Network 美国有线电视网 TURNER NETWORK TELEVISION 特纳网络电视 超级电视台TBS A&E电视网,3、类型节目频道 为特别类型的爱好者提供很好的选择空间 喜剧中心（comedy central） 肥皂剧中心（soap net） 科幻剧频道 法庭电视 时装电视（Fashion TV）,4、音乐类 MTV有线电视网 5、体育 ESPN系统的7个频道 FOX公司拥有的FSN 美国热门体育联赛的专门有线电视网 NBA TV NFL NETWORK 为某些专项的体育运动服务 高尔

8、夫频道、赛马电视、水上运动频道等,6、电影频道 电影有线网被分为基本有线网、付费有线网和成人节目有线网 基本： 美国电影经典American Movie Classics福克斯电影频道 付费：HBO Cinemax Showtime 7、艺术 以高雅艺术作品作为主要内容,8、教育/学习 发现电视网下属的13个频道 历史频道 国家地理频道 纪录片频道 美食电视网 家庭与园艺电视,9、家庭、儿童类 迪士尼频道 ABC家庭频道 育儿电视网 10、性别、种族和特殊的性取向 男性、女性、非洲裔美国人、拉美裔美国人、亚洲裔美国人以及同性恋，专为特定人群服务 其中，女性频道“人生电视”、“氧气电视”和“女性

9、娱乐”影响非常广泛,11、外国节目 许多外国国家电视台独立或通过“国际有线电视网”在美国一些本国移民聚集的社区落地，为本国侨民服务 12、无线电视网节目 目前的商业电视网和PBS公共电视网直接为有线电视系统提供的原始形态的节目内容，其中没有地方性内容 13、宗教,14、购物 包括12个电视直销购物频道 15、单个节目付费频道 16、高清电视频道,美国有线电视订户排名,第二节 HBO的王者之路,HBO全称家庭影院频道(Home Box Office)，是美国第一家有线付费专业频道。作为美国传媒巨头时代华纳公司的支柱产业，HBO诞生至今35年间，以其成功高效的经营模式、鲜明独特的风格定位，创造了巨

10、额的商业利润和广泛的国际影响力，也使得时代华纳一度成为美国最大的电视节目制作商。,一、王者诞生,查尔斯.多兰,1967年 斯德林电缆公司 1971年11月 时代公司投资了15万美元 创建绿色频道，不久更名为“家庭影院（Home Box office）” 1972年开始，订户增加 1975年 全美国第一个上星的电视频道 1981年，成为时代集团旗下最赚钱的产业,从第一家成功立足的付费电视频道，到第一个上星的有线频道，再到第一个覆盖全国的有线电视网，HBO成为美国有线电视专业付费频道的开创者和领军人。 1999年，HBO的利润已经超过四大电视网的总和，2003年的利润达到了9亿美元，员工人数还不到

11、1800人，商业模式中仍然没有广告。 拥有3900万美国订户，节目落户在拉美、亚洲和欧洲的50多个国家和地区，2004年获得32项艾美奖，2005年获得4项金球奖奖项,二 王者之道：经营模式,简单而高效的商业模式：以征订费为主要来源，不依靠广告,节目,中间商,顾客,HBO初期的四大经营措施： 包月征订模式 微波传送 与有线运营商形成合作伙伴关系 电视节目内容,1、与好莱坞的竞争与合作 竞争：片源制约 1980年，电影公司组建有线付费频道 合作： 1982年，HBO电影公司联手建立电影制作室三星制作公司 向好莱坞提供资金援助 赚取客户增长带来的差价利润 将电影卖给商业电视网和家庭录像带制作商,2

12、、HBO原创节目 纪录片 颍州的孩子 碎片中的伊拉克瘾君子 电影 1989年，成立子公司HBO电影公司低成本、高水准 伊丽莎白一世美国天使 大象 智慧 帝国的崩塌 获得130项艾美奖、47项金球奖 电视剧 喜剧脱口秀 阿里 金秀比尔 马赫的真实时光 娱乐专题节目,1981年，HBO播出了第一部自制电影泰瑞福克斯的故事，预示着有线电视网开始从yi影视播出平台迈向制作平台,原创电视剧,3、HBO与传输经营商 卫星电视模拟信号传输成本高昂 电缆公司的抵制 数字卫星传送业务直播卫星电视业务 数字有线电视,在传统模式经营阶段，HBO基本上是作为内容运营商而独立存在的，与片源供应者、传输商之间的协商以及商

13、业公关成为HBO经营模式存在和运行的重要内容，随着资金的积累、效益的好转，HBO开始转为影视娱乐节目的投资生产者，尤其以上世纪90年代原创剧集的辉煌在业界享有名望，这些原创节目成为HBO王牌中的王牌，也成为了其多元化的经营实现的重要基础资源。,三、王者之风：经营理念,1、特立独行，打造品牌 提供最新鲜、精彩的影视节目，独特、创新 HBO口号 1972年: “个性和创新”(Different and First) 1978年: “不要挂念HBO”(Dont Miss HBO) 1982年: “和我们一起HBO”(Start with Us on HBO) 1983年: “HBO无与伦比”(The

14、res No Place Like HBO) 1986年: “让我们聚集在一起吧”(Lets All Get Together) 1989年: “上HBO收看我们”(Watch Us Here on HBO) “就是最好” Simply The Best (正在HBO亚洲频道使用) 1990年: “我们是HBO”(Were HBO) 1993年: “今天我们要走了”(Were Out of Town Today) 1997年至现在: “这不是电视，这是HBO”(Its Not TV, Its HBO) “周日等于HBO”(Sunday is HBO),2、尊重人才，制造天才 决策者承担创作风险

15、 短片电影节，发掘新人 加盟美国非裔电影节，挖掘黑人影视人才,3、以人为本，有的放矢 把握用户收视习惯、收视心里以及收视时间，培养用户感情 细分用户群，频道多元化 科学灵活的编排方案 不避淡季 黄金周末：电影周六策略和电视剧周日策略,最初HBO只有一个频道。8年后，HBO电视网推出姊妹频道Cinemax，以给观众提供更多选择空间。经过30多年的发展，如今的HBO电视网（包括Cinemax）已经拥有多达15个电视频道，针对不同的受众，风格迥异但却互相补充，其频道构成不断完善。,姊妹频道Cinemax Cinemax是一个专门播放电影的有线电视网络，客户需订购才可收看。Cinemax为HBO集团(由时代华纳所拥有)的max系列的其中一个频道，从美国加州旧金山传送播放。Cinemax在美国还会在深夜播放色情节目，所以也被人称作“skin-a-max”（露出最多肌肤）。 HBO高层管理人员则将这种定位概括为“火辣而不污秽”,HBO、HBO2和HBO Family（HBO家庭）,三个定位不同的综合家庭影院频道,HBO Signature（HBO签名）,是一个针对现代女性的专业家庭影院频道，提供女性视角的纪录片、原创电视连续剧、原创电影和其他著名电影,HBO Zone（HBO地带）,要针对年轻人，提供具有特色的都市节目，每晚9点播放一部电影，每周6个晚上播放HBO创作的纪录片、HBO