汽欧朗(OLEY)区域上市执行手册.ppt

1、市场部区域促销室 2012年4月10日,通过区域投放活动，针对区域内的媒体、经销商和客户，充分扩大产品的性能 和核心信息； 借助区域投放活动，建立欧朗品牌内涵形成的独特文化，并提高产品传播力度，增强投放活动本身的参与度与传播度； 通过区域投放活动，与目标消费群的近距离接触，充分展示产品魅力，扩大产 品影响力与知名度，促进销量。,活动背景及目的,一汽轿车将于4月19日率先在北京举行一汽欧朗（OLEY）上市发布活动。4月20日5月6日，在全国各区域、经销商店头陆续开展全面上市活动。让欧朗潜在用户可亲身感触赏车试驾，以提升欧朗品牌市场声音，提升品牌知名度； 各区域及经销商须在2012年5月6日前完成

2、上市活动； 本手册仅供参考。各地区可依据本地上市情况做适当调整。 如有疑问请致电欧朗专项联系人。 联系人： 张玮玮 吴俞鹍 T E L ：0431-85782192,手册使用方法,1.活动概述,一汽OLEY(欧朗)区域上市 关键词：年轻、时尚、动感、热情,4月19日 北京上市,2.具体项目,提升品牌美誉度,集中品牌传播,扩大品牌影响力,推介形式一： 集中上市 建 议 地 点： 各区域重点城市,一汽欧朗（OLEY) 上市,推介形式二： 经销商店头上市 上 市 地 点： 各区域经销商店头,冷餐茶歇,与嘉宾维系感情, 增进沟通商约氛围！,* 必做,上市赏车,向媒体和客户

3、告知本店 一汽欧朗 (OLEY)上市!,* 必做,试乘试驾,让嘉宾通过试驾体验, 感受一汽欧朗 (OLEY) ！,* 选做,推介形式三： 车展上市 上 市 地 点： 大型车展所在城市,3.时间规划,5.6,4.19,区域、经销商准备阶段,一汽欧朗（OLEY） 区域上市发布,公司集中上市,活动总结,4.20,店头赏车,5.20,（1）活动日期：4月20日5月6日 （2）活动名称：FAW OLEY 一汽欧朗 激扬登场 （3）活动形式：经销商店头上市赏车 区域地市集中上市发布 车展平台上市,4.10,1.媒介支援,报纸广告投放计划：4月20日、26日 市报覆盖，大报半版，小报整版,报纸发布：,电视

4、广告,视频文件上传FTP,投放时间：2012年4月19日- 4月30日 通路：CCTV1/CCTV2/CCTV5/CCTV9 15 30,广播,广播文件上传FTP,投放时间：2012年4月20日5月4日 经销商所在城市覆盖,上市主视觉（暂代）,此图为示意。请以FTP通道上传图片为准。,一汽欧朗（OLEY)上市领导讲话稿； 新闻深度稿、评论稿,公关软文,2.运营手册,3.物料支援,单页,折页,四联屏（背面）,四联屏（正面）,三联挂（背面）,三联挂（正面）,促销展示架,PK架,单面透 赏车及茶歇区域防止突发人员踩踏事件,做好相应引导工作; 各店就以上紧急情况制定处理预案,并确定责任人,提前做好相关应急处理的演练,保障当日参会人员安全; 上市前期做好媒体关系维护，预防上市期间公关危机事件的发生。,1、活动立项： 立项审核按公司特殊支持项目审验流程进行（区域统一立项、验收）。,如有疑问请致电欧朗专项联系人。 联系人：张玮玮 吴俞鹍 T E L 0431-85782192,2、活动总结： 依据一汽轿车销售有限公司2012年验收规范及上市