广告公司给食品行业 项目建议书

1、合肥-速冻食品有限公司 视觉识别系统（vi）导入项目建议书 （-01号/密级：aa） 合肥-广告有限公司 资质：国家二级广告企业 2005年7月5日 第一部分-亟待导入规范的视觉识别系统 从企业急需导入vi系统的要件中，结合皖毛毛的现状，我们竟能从中找个8个符合要件： l 企业形象已经落伍，不能与时代要求相契合。 l 与同行业的其它企业对比，在形象的竞争力与认知程度上，明显处于不利的地位。 l 缺少能够代表企业整体的统一性标志。 l 求才、录用的反应及效果，均比同行业的其它企业差。 l 商品与商标形象之间，显现出不合理的分歧现象。 l 当前所奉行的经营战略无法与企业形象相匹配。 l 企业合并、

2、兼并或更改公司名称；更换经营者或改变经营方针；事业领域扩大，经营多元化。 l 导入新的市场战略。 唯物&唯美结论： 1、 vi系统规范的目的：传播统一的品牌形象；确立市场的优势地位。 2、 vi系统规范的原则：充分传达企业理念；设计结构系统化；设计图案形象化；设计符号规范化。 3、 -亟待导入规范的视觉识别系统。如果需要给“亟待”找个定语，我们将使用“刻不容缓”一词。 4、 -在导入视觉识别系统时，首先必须完成vi基础，vi应用部分可以根据企业经营的需求逐步完善。 第二部分-的专业服务 一、 -企业简介 二、 唯物整合营销传播-的专业营销顾问团队 唯物整合营销传播卓越的综合代理顾问，可信赖的推

3、广商业伙伴。为企业提供全案或项目制服务。 唯物将国际化观感与本土策略相融并济，荟萃一批理论及经验俱丰富的“实战派”资深策划人、创意人、优秀设计师和营销专家，为企业提供全程化一站式营销服务。 三、 唯美创作明亮广告的创作团队 独到的创意对企业而言，将目标实现变得简单；对市场而言，更能激发消费者潜在的购买意识。 唯美创作始终以企业利益为基本点，推崇“策略先行”，坚持“原创”精神，以敏锐的洞察力和极具匠心的创意来深拓视觉艺术的商业价值。唯美创作化繁为简，凸现传播的核心，通过非凡的艺术表现手段让企业以最小的传播成本获得最大的市场效益。 第三部分唯物&唯美的vi设计能力 一、 唯物&唯美倡导“策略为先”

4、 vi设计应该是品牌内涵的具象表现，我们始终倡导并力践“策略为先”。 只有能够凸显行业特性的vi设计才是好设计；只有能够传递企业核心价值和经营理念的vi作品才是好好作品。 二、 唯物&唯美具有丰富的“冷链食品企业vi导入”经验 唯物&唯美多年积累的丰富的实战经验，作品多次获得金奖。2005年年初，我们完成“邻家婆婆”（华泰集团下属企业）视觉识别系统设计就获得客户极大的赞誉。 第四部分唯物&唯美的皖毛毛项目组 l ae：何森彬 l 组长：-（-总经理；整合传播专家、行销企划专家） l 副组长：-（-唯美创作总监；多项省级设计大奖获得者） l 文案：-（-唯物整合策略） l 设计师：-（-唯美创作

5、设计师） l 设计师：-（-唯美创作设计师） l 制作统筹：-（-制作统筹） 第五部分-vi基础设计项目 1、企业品牌标志（企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志） l 标志理念（释义） l logo的规范（方格化表示） l 比例尺寸标志法 l 彩色与黑白的变化 l 对应不同媒体的形态变更 l 标志放大和缩小使用范围 2、企业标准字（企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体） l 企业名称标准字 l 产品或商标名称标准字 l 广告性活动标准字 l 标准字制图法 3、企业标准色（企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织

6、机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩） 4、企业造型（企业造型又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画） 5、标志同其他要素的组合规范 l 标志同企业中文名称或略称的组合 l 标志同品牌名称的组合 l 是标志同企业英文名称全称或略称的组合 l 标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合 l 标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合 6、禁止组合规范 l 在规范的组合上增加其他造型符号 l 规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换 l 基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等 l 规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变 7、指定字体 l 常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等 8、辅助图形的设定（由主体标志延伸出的配合标志应用的辅助性图案或构成形式） 第四部分作业流程及进度 作业事项 期限 双方交流 签订合同 支付预付款 合同签订的3日内支付预付款 客户说明会（创作交流） 乙方收讫预付款的2个工作日内 内部多稿创作及修正 乙方收讫预付款的15个工作日内 乙方提供三个方案供甲方选择，甲方并从中选定方案 乙方收讫预付款的17个工作日内 甲方支付中途款给乙方 甲方在确认方案的3个工作日中 乙方完成vi基础部分 乙方收讫中途款的10个工作日内 根据甲方意见，调整并完成vi基础部分