冯芷艳-推动营销科学新发展.ppt

1、瞄准前沿 脚踏实地 推动中国营销科学研究走向世界,冯芷艳 管理科学部科学一处 NSFC TelEmail：,国家自然科学基金的定位与项目,管理的学科划分、定位与资助领域,管理科学发展面临的机遇与挑战,工商管理学科资助项目分析,科学基金资源与管理科学资助政策,国家自然科学基金的定位与项目-1,1、国家自然科学基金的定位： 支持基础研究 坚持自由探索 引领科学未来 面向全国，主要资助自然科学的基础研究和部分应用研究。支持前沿、鼓励探索、激励创新/原创。 24字方针： 尊重科学 发扬民主 提倡竞争 促进合作 激励创新 引领未来 评审原则： 依靠专家 发扬民主 公正合理 择

2、优支持,国家自然科学基金的定位与项目-2,2、基金项目类型 （1） 面上项目：主要资助科学家的自由探索研究 特 点：科学家自由选题，平等竞争，择优 支持，鼓励创新 （2） 重点项目：主要资助推动学科发展或推动国家 科技、经济发展或有望突破世界先 进水平的重要科学问题的研究 特 点：确定领域的科学问题“命题”招标， 有限目标，择优支持，重视创新。,国家自然科学基金的定位与项目-3,（3）重大项目：主要资助推动学科发展或推动国家科技 经济发展或有望突破世界先进水平的重 大科学问题的研究 特 点：确定领域的科学问题“命题”招标，有 限目标，择优支持，强调交叉，重视创 新。 （4）重大研究计划：主要资

3、助对国计民生有重大影响 的科学问题的研究，确定领域， 组织顶层设计，一般由若干重点 项目和面上项目的探索研究构成。,国家自然科学基金的定位与项目-4,（5）人才基金板块： 国家杰出青年基金 优秀群体基金 海外留学人员基金 （6）国际合作： 与RGC、KOSEF等合作项目 双边协议项目 （7）主任基金：应急研究、立项、委托等 （8）科普基金：,管理的学科划分、定位与资助领域-1,1、管理科学的三个基础与三个层次 三个基础：经济学、数学、行为科学 三个层次：战略层管理 职能层管理 操作层管理,管理的学科划分、定位与资助领域-2,2、管理科学部的学科划分与定位 三个学科： 管理科学与工程： 定位：主

4、要资助管理科学的基础研究。研究目标应瞄准学科前沿，在国内外高水平学术杂志上发文章。 工商管理： 定位：主要资助以企事业（各个行业）及非营利组织为研究对象的微观管理理论、技术与方法的研究。研究既要瞄准学科前沿也要关注企业/组织的管理实践、发现与发展管理科学，发高水平的文章并为企业提供咨询服务。,管理的学科划分、定位与资助领域-3,宏观管理与政策： 定位：主要资助宏观管理理论、技术与方法的研究。研究成果主要是为各级政府宏观决策提供支持。,管理的学科划分、定位与资助领域-4,3、管理科学一处二个学科的资助领域 管理科学与工程：资助领域包括 管理科学与管理思想史、一般管理理论、运筹与管理、决策与对策理

5、论、组织理论、管理心理与行为理论、管理系统工程、评估技术、预测技术、数量经济分析方法、工业工程、信息技术与管理、金融工程、复杂性等 工商管理：资助领域包括 企业理论、战略管理、企业文化、人力资源管理、运作管理（生产管理、质量管理、物流与供应链管理、服务管理等）、技术经济、技术创新与管理、项目管理、市场营销、财务管理（会计理论与方法）、电子商务、信息资源管理、非营利组织管理等,管理科学发展面临的机遇与挑战-1,1、管理科学发展的机遇 市场经济，社会和企业对管理科学的需求不断增加 管理科学研究与应用被高度重视（领导、企业、学者） 管理科学研究队伍不断壮大、研究水平不断提高 市场经济建设不断为管理科

6、学提出新问题 国际同行关注中国问题的研究，国际合作机会增加 复杂性科学研究兴起，我国科学家有望作出重要的 科学贡献,管理科学发展面临的机遇与挑战-2,2、管理科学面临的挑战 学科发展趋势的挑战：问题复杂、学科交叉、精细科学方法与哲学思辨的结合、从定性到定量的综合集成方法、系统集成技术与信息技术、模拟技术的应用等。 从研究单一结构企业/组织到研究跨行业、跨地区、跨国（多结构、多层次、多尺度）企业集团或虚拟组织发展系统、复杂性 、多学科交叉 从研究一般管理向研究微观元素发展：企业/组织构成元素：人（生理、心理、行为、脑等）、资源（有形资源、无形资源 ）源头、深入、可借鉴其他学科技术与方法,管理科学

7、发展面临的机遇与挑战-3,学科前沿科学问题的挑战： 经济全球化 IT技术和INTERNET发展： （1）知识经济/网络经济 （2）IT技术转化为生产力 （3）电子商务 （4）管理变革 其他基础科学新发展带来的挑战,管理科学发展面临的机遇与挑战-4,研究队伍与水平的挑战： （1）研究基础薄弱，科学积累不足，缺乏大型项目研究团队和研究 基地、条件，攻坚能力弱，原始性创新研究、突破性研究很少。 （2）理论研究、方法创新落后于管理科学实践，深入实际、系统规 范和高水平的科学研究能力不足。 （3）缺乏高水平、著名的领域科学家，有科学价值和应用价值的研 究成果较少。 （4）学科发展不均衡，国家建设和企业发

8、展急需的一些领域的理论、 技术和方法创新难以满足需求。 （5）学术界的“浮躁”之风也影响了管理科学基础研究水平。,工商管理学科资助项目分析-1,坚持： 前沿、重要、创新，把握科学问题 抓前沿科学问题立项（11项）：知识管理、不确定性决策、金融风险度量、行为金融、供应链管理、基于时间竞争的新技术与新方法、复杂性科学、电子商务建模优化理论与技术、复杂多重构系统的调度优化、群决策等 市场经济、企业发展需要的立项（12项）：Internet 环境下的营销创新、跨国公司竞争策略、企业投融资、企业家成长环境与机理、物流服务业、投资者利益保护、品牌管理若干基础问题等,工商管理学科资助项目分析-2,1、近几年

9、国内外研究热点 全球化/网络化战略、群/复杂决策、组织结构、组织学习、跨文化管理、创业与创业型企业家研究、组织/管理创新、技术创新、电子商务、供应链管理、知识管理、虚拟组织、投融资、期权定价、风险管理、敏捷制造、作业优化/优化调度、公司治理、品牌管理、消费者行为与心理、服务管理、评估指标体系等,工商管理学科资助项目分析-3,2、20002005年度工商管理科学在 市场营销领域资助项目数逐年上升：合计资助项目75项： （1） 重点项目1项 2005 互联网环境下的关系营销理论的创新研究 2006 品牌管理若干基础问题研究,管理科学与工程学科资助项目分析-4,（2）杰出青年基金2项： 杰出青年1项

10、： 周春生 海外杰出（合作）1项 贾建民 （3）创新群体0.5个： 陈剑：时变价值产品在供应链中的定价、 生产和配送决策与合作研究,管理科学与工程学科资助项目分析-5,（4）面上项目： 71项 （ 5项/00 7项/01 12项/02 11项/03 15项/04 23项/05 ）,工商管理学科资助项目分析-6,主要研究领域： 市场营销： 消费者行为、心理；品牌与产品创新；定价、战略与环境、渠道策略、基础理论与方法、关系营销、服务营销与服务管理、客户关系管理、数据挖掘技术应用、市场细分等等 电子商务：商务模式转变与建模、优化、商务过程创新等,工商管理学科资助项目分析-7,成绩： 培养了队伍：特别

11、是中、青基础研究学者成长很快 取得了一些成果，发表了论文、著作等。 特别是创刊营销科学学报、举办学术年会 国际合作与交流被重视： 每年均有学者出国参加国际会议、访问交流 注重本土化研究，在企业咨询方面做出了一些成绩 科学规范的研究方法被高度重视。,工商管理学科资助项目分析-8,问题与不足： 不关注别人研究的进展：探索？仅为获得资助？ 低水平重复研究：只在自己的圈内定义“创新”？ 重复自己的研究？ 创新还是“翻译”新“词”？ 没有形成成果的共享机制：成果能否共享？谁集成？ 问题大，内容全，从概念到概念，研究深度不够： 原创成果？理论创新？新方法？ “翻写”曾受过资助的申请书,工商管理学科资助项目

12、分析-9,在市场营销相关领域： 我国学者的研究水平与国际同行差距较大， 在工商管理学科，应属“弱势”领域 进入高成长阶段：队伍形成、有了基本平台、有 热情、有科学态度和探索精神 科学家应注意“瞄准前沿”，敢于创新、探索，不 怕失败 脚踏实地，尊重科学，结合实际，开展实证、实 验研究。 开展实质性的合作研究：国际、国内，增加交流,工商管理学科资助项目分析-10,如何尽快由弱变强、推动该领域研究“提高水平、走向世界”？ 在市场营销领域，有相当的华人学者在国际上有 一定影响，我们将积极鼓励内地学者与他们的合 作，提高研究水平，并吸纳他们参与同行评议。 优先资助有创新思想、瞄准学科前沿、科学问题 明确

13、的基础研究项目。 以杰出、重点项目，带动学科发展：利用中期检 查和项目验收，为本领域提供研究进展交流平台。 鼓励国际合作与交流。,科学基金资源与管理科学资助政策-1,1、资源： 获得资助的项目，在研究过程中，可以利用的资源包括： 国际合作与交流项目：访问研究、邀请海外专家来华研究、组织召开国际会议等 开展国际合作：申报重大国际合作项目、RGC项目、KOSEF合作项目、双边协议项目,科学基金资源与管理科学资助政策-2,2、科学处资助的基本原则： 鼓励创新、关注人才 瞄准国家目标，为经济建设和社会主义市场经济 制度建设服务 基础研究要瞄准前沿、规范研究 应用研究要注重实证分析和案例研究，鼓励长期

14、积累、脚踏实地的研究与探索 鼓励学科交叉研究、关注新学科生长点,科学基金资源与管理科学资助政策-3,3、政策与措施： 制定发展纲要，全面推动我国管理科学研究“提高水平 走向 世界” -量力而行，鼓励国际合作 重点支持强势学科（领域）、扶持国家企业发展急需的弱势 学科（领域）-重点项目带动和加大资助力度 进一步加大对切实开展实证研究和案例研究项目的资助力度， 积极探索、开辟对创新项目以及有前景的面上项目转化为重 点项目的资助方式与途径。 关注小人物、小单位的好项目和人才,学部“十一五”战略目标,奠定在未来十到二十年中逐步建立中国管理科学学派的学科基础。 显著提高管理科学研究为中国管理实践服务的能力和水平。 完成管理科学研究的基础设施的框架设计和部分内容建设。,2006