管理经济学教程

1、第三章 消费者行为,本章要求掌握的内容： 1. 总效用与边际效用的概念； 2. 边际效用递减规律及其应用； 3. 无差异曲线的性质及其应用； 4. 消费者均衡的确定； 5. 收入效应与替代效应；,如果一家公司推出一种新产品，其价 格应定为多高？ 技术含量高的产品消费者是否愿意付 更高的价格？ 政府将环境标准提高，是否一定改善了消费者的福利水平？,第一节 消费者偏好 1 消费者行为的基本分析框架 偏好 预算约束 （想做什么） （能做什么）,决策 （最好做什么）,2 消费者偏好,偏好表示消费者对各种商品的喜欢程度或消费倾向。 例如：湖南人喜欢吃辣椒 当消费者必须在不同商品之间做出取舍时，偏好是影响

2、消费者行为的重要因素之一。 有关偏好的三个假设： A 完备性假设 对于任何商品或商品的组合，消费者都能表示出其偏好。,B 传递性假设,如果消费者对X商品的偏好甚于商品Y，对Y商品的偏好甚于Z，那么，对X商品的偏好甚于商品z。 C 不充分满足性 对于能够得到的商品，消费者永远不会满足。 多多益善,3.无差异曲线 一条无差异曲线代表了能给某个人带来相同满 足程度的所有商品组合。,商品A,商品B,a,b,由a点到b点,消费者愿意用B商品的增加量换取A商品数量的减少。,0,无差异曲线斜率的经济意义：,无差异曲线的斜率为负值（由于不充分满足性） 表示用一种商品 去交换另一种商品的比率。称为边际替代率。

3、问题：在完善的市场中，两种商品的边际替代率对每一个消费者都是相同的，尽管他们消费数量以及偏好方面存在差异。,无差异曲线的特征：,1 斜率为负值(为什么?)； 2 凸向原点;（边际替代率递减） 3 有无穷多条； 4 两条无差异曲线不能相交； 5 离原点越远，所代表的满足程度越高；,几种典型无差异曲线： 1 完全替代品,商品B,商品,A,2 完全互补品,商品B,商品,A,3. 不完全替代,商品A,商品B,第二节 效用的概念,消费者偏好可以用无差异曲线来描述，也可以用效用的概念来描述。 一 什么是效用 效用(Utility)是消费者从商品的消费过程中所获得的满足程度。,效用的特征：,效用是一种心理感

4、受，是主观的； 同一种商品的效用在不同的消费者之间不能进行比较； 同一种商品对同一个消费者也是不同的，会随着消费条件的改变而发生变化； 不同的商品效用对同一消费者可以进行比较；,效用的表示方式：,基数效用 用1，2，3.等基数表示效用的大小。 单位：util 序数效用 用第一、第二、第三.等序数表示效用的大小。,二 总效用与边际效用(基数效用理论),总效用是指从一定数量的商品消费过程中所获得的全部满足程度。 边际效用是指增加一个单位商品的消费量所引起的总效用变化量。 X商品的边际效用为：,边际效用递减规律,当其他条件保持不变时，持续增加一种商品的消费量，所得到的边际效用将呈递减的趋势。,面包的

5、数量,总效用,边际效用,1,2,3,4,5,30,52,68,76,80,30,22,16,8,4,边际效用为什么会递减？,心理与生理上的原因：人对外界的重复刺激的反应会逐渐减弱。 物品的多用途性：人们在使用一定数量的某种物品时，总是按用途的重要性来安排。 例如：水饮用、洗澡、冲地 是否所有的物品消费过程中都存在边际效用递减？(知识的边际效用是否递减?),为什么无差异曲线的斜率为负值？,边际效用递减规律发生作用！ 由于A、B在同一条无差 异曲线上， 当无差异曲线斜率为正时，必然有一种商品的边际效用小于零,X商品,Y商品,A,B,第三节 预算约束（序数效用理论）,每一个人在做出消费选择时，都面临

6、着可支配收入有限的约束。 消费的选择范围即与可支配收入的多少有关，也取决于商品的价格水平。 预算线 如果消费者的可支配收入为M，只购买X、Y两种商品，则有：,预算线：用于购买X、Y商品的全部支出正好等于可支配收入的所有X、Y的组合。,M=100, Px=4, Py=5 预算线斜率：,预算线,20,25,商品Y,商品X,0,收入和价格变化的影响,收入变化 当收入发生变化时，预算线将会发生平行移动。,M=100,M=70,M=30,价格变化 当商品的价格发生变化时，预算线的斜率将会发生变化。,商品Y,商品X,PX=2,PX=3.5,PX=5,如果两种商品的价格都发生了变化，但两种价格的比值保持不变

7、，其结果会怎样？,购买力（Purchasing power) 消费者购买商品的能力。既取决于绝对收入水平，也取决于价格水平。 当绝对收入水平不变，如果所有的商品价格下降了一半，购买力将增加一倍。 当发生通货膨胀时，即使绝对收入水平上升，如果上升的幅度小于物价上涨幅度，则消费者的生活水平下降。,第四节 消费者选择,消费者理性的假设： 在有限的预算条件下，消费者总是力求使总效用达到最大化。,B,A,图中B点不是效用最大化状态，因为用同样的收入可以在A点达到效用更大的状态。,商品Y,商品X,0,消费者均衡状态的确定,如何确定商品组合从而使消费者达到效用最大化状态？,当消费者的选择达到效用最大化状态时

8、，预算线必定与无差异曲线相切，切点对应的商品组合即是效用最大化的组合。,B,A,效用最大化的必要条件：,当无差异曲线与预算线相切时，两条曲线的斜率相等。即： 经济含义：当消费者达到效用最大化状态时，必须满足在每种商品上的最后一个单位支出所得到的边际效用相等。,例：谁是第一？,1990年，别克（Buick)掀起了一场大规模广告宣传，宣称别克是唯一的名列前10名的美国车。其依据是一份对2600位车主的调查。根据这份报告，在新车购买后的最初90天内，别克的质量测试排名第五，位于Lexus、Mercedes-Benz、Toyota和Infiniti之后，但在Honda、Nissan、Acura、BMW

9、和Mazda之前。 专栏作家乔治.威尔在其影响很大的专栏中却对别克的宣传不屑一顾。在1990年8月23日发表的一篇题为“第五意味着告别而非高质量”的文章中指出，我们是美国第一就象夸大一场业余比赛的胜利，误导球迷的情绪。这则广告看起来象在说别期望我们占领海外市场。威尔在文章的结尾时说：“如果这则广告说第五名对美国并非值得庆幸，我们为此道歉。我们将会做得更好，那么美国人也许会更愿意购买别克车。” 也有人指出，别克的排名应该更靠前。按照当年汽车消费者报告，前10名车的价格如下：,1. Lexus $35,000 2. Benz $48,000(均价） 3. Toyota $21,5004. Infi

10、niti $38,000 5. Buick $15,000(均价） 6. Honda $14,5007. Nissan $18,000 8. Acrua $26,000 9. BMW $37,00010. Mazda $25,000,如果从质量-价格比率来看，别克车每一美元的质量似乎更高，因为质量排名在别克之前的车，其价格远远高出许多。因此，别克在广告中应该宣称：“我们每一美元的质量排名第一（第二）。,例：设计新汽车,款式,性能,款式,性能,例：教育基金可怜天下父母心！,如果你从父母那里得到一笔基金，但规定该基金只能用于教育，这一限制对你有好处吗？ 图中：PB为基金总额，B为有限制条件下的效用

11、最大化状态，C为没有限制条件下的效用最大化状态。,p,B,c,教育,其他消费,例：政府对价格的管制,在短缺条件下，政府往往对一些生活必需品实行价格管制，以将市场价格降低。与之相配套的措施是定量配给。在许多人看来，用配给代替市场是一个公平的手段，因为穷人和富人都有同等的机会获得相同数量的这些产品。 问题：配给是否改善了每个人的效用状况？,其他商品,汽油,20,30,汽油的配给量为20公升,配给将导致某些人效用下降,收入变动对消费者选择的影响,需求量与收入按相同方向变化 需求量与收入按相反方向变化,Y,X,Y,X,价格变动对消费者选择的影响,商品Y的价格保持不变，商品X的价格发生变化,X,Y,x1

12、,x2,x3,0,替代效应与收入效应,为什么价格下降会导致需求量增加？ 替代效应：在总效用 水平保持不变的情况 下，价格变化对需求 量的影响。 收入效应：在相对价格 保持不变情况下，购买力 变化对需求量的影响,Y,X,0,X0,X2,X1,替代效应,收入效应,替代效应与收入效应的组合影响(P66-68),替代效应 收入效应 组合影响 商品性质 + + + 正常品或高档品 + + 低档品 + 吉芬商品,例：汽油税的影响,石油价格上涨将导致汽油的价格上涨，这将对那些把轿车作为必需品的国家产生很大影响。在第一次及第二次石油危机期间，美国政府都试图对汽油征收消费税，以抑制汽油的消费，进而控制市场价格的

13、上涨。 由于征收汽油税的目的不是为了增加财政收入，从政治（选票）上考虑，不能增加消费者的负担。一种比较受欢迎的做法是将所征收的汽油税在人均的基础上退还给消费者。 这一做法会产生什么影响？,汽油税返还计划的影响,汽油税返还 计划的确可 以减低汽油 的消费量， 但对消费者 的损害更大, (消费者的总 效用小于征 税前.),原预算线,征税后预算线,退税后预算线,其他商品,汽油,第四章 需求弹性,本章应掌握的主要内容： 各种需求弹性的经济含义； 各种需求弹性的计算； 各种需求弹性的分析应用；,问题：,为了增加销售收入，是应该提高产品的价格还是降低产品的价格？ 当竞争对手降低产品价格时，对本企业的市场会

14、有多大影响？,弹性的一般含义： 一个变量受另一个变量变化的影响程度 需求弹性： 需求量受某一因素变化的影响程度,定义：当其他因素保持不变时，某一因素 的变化所引起需求量的变化。,如果有n个因素影响需求量，理论上可以定义n种不同的弹性。 常用的需求弹性有三种： 需求价格弹性 需求收入弹性 需求交叉弹性,第一节 需求价格弹性,一 需求价格弹性的含义 当其他因素保持不变时，某种商品价格的变化率引起需求量的变化率。 当 时，意味着价格提高1%，需求量将下降1.5%,二 需求价格弹性的计算,需求点价格弹性 两种计算方法 A 代数法,例：已知需求方程为： 确定价格为200时的需求价格弹性。,解：当P=20

15、0时，Q=200,B 几何法,P,Q,A,B,C,E,F,G,H,I,J,O,需求弧价格弹性,弧弹性是两点之间的平均弹性,典型需求曲线的需求价格弹性,完全弹性需求 P=P0 完全非弹性需求 Q=Q0 单元弹性需求 P Q=k,P,Q,0,一般情况,需求曲线上每一点的弹性都不相同。,P,Q,三 需求价格弹性的应用,价格、需求价格弹性与销售收入之间的关系 销售收入（TR）= 问题：提价会增加收入吗？,P,Q,0,P1,P2,Q1,Q2,价格变动对销售收入的影响,当价格发生变化 将上式与需求价格弹性的定义式比较，可得出如下结论：,如果 ，提高价格将会导致收入下降； 如果 ，提高价格将会导致收入增加；

16、 如果 ，价格变化不会影响收入； （上述结论仅指价格的微小变动，代表了变化趋势）,需求方程：,P,Q,TR,MR,边际收入：边际收入是指单位需求量的变化所引起总收入的变化。,农业的悖论,许多农产品的需求都是缺乏弹性的。即使价格大幅度波动，人们对粮食的消费数量一般不会有大的改变，由此产生了所谓“农业的悖论”：当发生旱涝灾害时,农作物的产量将会下降,从而引起农产品的价格（以及农民的收入）上涨。恶劣的气候不但没有使农民的收入减少，反而改善了农民的收入状况。与此相反，在风调雨顺的年份，虽然农作物的产量显著增加，但由于价格太低，农民的收入反而减少。“谷贱伤农”通常发生在丰收的年份，而不是发生在大灾之年。

17、因此，气候的好坏对农民而言可能还有另一番含义。 表1给出了美国从50年代至70年代农产品价格、产量及农民收入之间变动的统计数据。从这些统计数据中可以看出，在产量增长的年份，价格和收入都呈现下降的趋势。 表1 农产品的价格、产量及农民收入的变化（19511977） 年份 产量（%） 价格（%）农民实际收入（%） 19511954+5.1 -19.0 -24.9 19661967+5.3 -5.7 -14.6 19721974-3.6 +53.6 +39.6 19751977+4.4 -4.5 -35.5,当然，价格的变化并非完全是由产量这一个因素而引起的。例如，19721974年的粮食价格大幅度

18、上涨，其主要原因之一是大量向苏联出口粮食所引起的。从表1的数据中还可以看出，对农产品需求是缺乏弹性的。 进入80年代之后，有两种因素对这一悖论产生了明显的影响。其一，农产品的市场日益全球化，仅仅从一个国家的数据难以反映出全球需求与供给的综合影响；其二，政府对农业的援助越来越多。在这种情形下，从市场中所得到的实际数据并非是需求与供给单独作用的结果。 尽管如此，由于需求价格弹性较小，农业中这一相互矛盾的状况仍然存在。以1988年为例，美国在该年经历了历史上最严重的洪涝。1988年初夏，电视记者们在重灾区进行穿梭式的报道，并对农民的收入状况表示了深深的忧虑。但令记者们始料不及的是，由于粮食的减产，粮

19、食价格出现了大幅度的上涨，到该年年底，粮食价格比上一年上涨了近50%。虽然因洪涝而受灾，但作为一个整体，农民的净收入却比1986年增加了近1/3。 问题：1从本例中可以看出，农民整体上可以从恶劣的气候条件中受益。是否可以认为农民更喜欢恶劣的气候？ 2. 如果农产品的价格波动幅度较小，农民的收入是否会因受灾而提高？,某些商品的需求价格弹性,商 品 需求价格弹性 西红柿 4.60 午餐肉 1.63 出租车 1.24 电视节目 1.19 家具 1.01 酒类 0.92 鞋类 0.70 法律服务 0.61 医疗保险 0.31 来源:H.霍撒克,L.泰勒, 美国的消费者需求,影响需求价格弹性的主要因素,

20、该种商品是必需品还是奢侈品； 替代品的可获程度； 用于该种商品的支出占可支配收入的比重； 时间的长短；,补贴还是支持价格？,许多国家政府对农业都采取某种支持措施以鼓励和保护农业生产。有些国家对农业采用补贴政策，也有些国家对农产品采取支持价格。 显然，政府的政策并不是“免费的午餐”。如果政府希望财政支出尽可能少，你认为政府是应该采取补贴还是支持价格？,第二节 需求收入弹性,定义：当其他条件保持不变时，消费者收入的变化所引起需求量的变化。 当需求函数是连续函数时，需求收入弹性可表示为：,需求收入弹性与商品的属性,当 ，为高档品； 当 ，为正常品； 当 ，为低档品；,某些商品的需求收入弹性,商品 需

21、求收入弹性 酒类 1.54 住房 1.49 家具 1.48 牙科服务 1.42 午餐肉 1.40 鞋类 1.10 医疗保险 0.92 面粉 -0.36 来源:H.霍撒克,L.泰勒, 美国的消费者需求,需求收入弹性的应用,预测 在已知需求收入弹性、未来收入变化的趋势情况下，可以对产品的未来市场需求量进行预测； 分析企业产品结构策略 在经济高速增长时期，生产收入弹性大的产品的企业可以获得更大的增长机会；而在经济衰退时期，这类企业可能首当其冲地收到冲击。,第三节 需求交叉弹性,定义：当其他条件保持不变时，一种商品的价格变化对另外一种商品需求量的影响。 Y商品的需求交叉弹性,需求交叉弹性与商品之间的关

22、系,若 ，两种商品为替代品； 若 ，两种商品为互补品； 若 ，两种商品互不相关；,需求交叉弹性的应用,分析与竞争对手之间的关系； 分析企业内部不同产品之间的关系；,X公司和Y公司是同行业的两个竞争者，其主要产品的需求曲线分别是： PX=1000-5QX；PY=1600-4QY； 公司X，Y现在的销售量分别为100个单位和250个单位。求： （1）X和Y当前的价格弹性是多少？ （2）若Y降价后，使QY增加到300个单位，同时导致X的销售量QX下降到75个单位，问X公司产品的交叉价格弹性是多少？,A电脑公司出售某软件，02年以价格60元每月出售10000个；03年1月一个竞争者将类似产品的价格从6

23、5元降低到55元，2月份A公司只出售了8000个软件。求 （1）计算A公司产品与竞争对手产品的需求交叉弹性（假定A公司的产品价格保持不变） （2）假定A公司产品的价格弹性为2，又假定竞争者将产品价格保持在55元的水平。A公司要恢复到月销售10000的水平，价格要降低多少？,例：伦敦时报的降价,世界传媒大王鲁珀特默克多拥有的伦敦时报是世界著名报纸之一。1993年9月，伦敦时报将它的价格从45便士将到了30便士，而它的竞争对手的价格保持不变。几家主要报纸在1993年8月及1994年5月的销量如下： 1993年8月 1994年5月 伦敦时报 355,000 518,000 每日电讯 1,024,00

24、0 993,000 独立报 325,000 277,000 卫报 392,000 402,000 (1). 伦敦时报的需求价格弹性是多少？ (2). 每日电讯与伦敦时报的需求交叉弹性是多少 (3). 伦敦时报的降价在经济上是合理的吗?,香烟税与需求弹性,1993年，美国总统克林顿打算大幅度提高香烟税，为他的健康计划筹集资金。总统经济顾问委员会主席指出，这一税种有两个目的：其一，增加政府收入；其二，限制人们消费有害健康的香烟；但华尔街日报1993年4月14日的一篇文章认为，政府的这两个目标是冲突的。如果能够有效限制人们对香烟的消费，政府就不可能获得足够的资金。 国会预算办公室负责人也指出，如果白

25、宫对每包香烟加征$1$2的税，对预期的收入估计“过于乐观”。一份对酒类市场的分析报告表明，1985年政府增加酒类税率，预期增加收入$140亿，实际只增加$110亿。,第五章 生产决策分析,本章需要掌握的内容： 各种产量的概念(三个量的概念)； 边际报酬递减规律的内涵； 如何确定生产过程中各种生产要素的投入量？ 规模经济问题 柯布道格拉斯生产函数,第一节 企业的性质,为什么会有企业这一组织形式存在？ 两种资源配置手段： 1. 看不见的手市场机制 市场机制并非免费午餐：交易成本 2. 看得见的手管理 管理取代市场机制的调节可以节约交易成本。, 是否企业的规模越大越经济？ 计划经济的实践已经证明这一

26、观点是错误的。,企业的边界在哪里？ 技术进步不断改变企业的边界。,成本,企业规模,交易成本,管理成本,生产函数,生产函数反映了生产系统投入与产出之间的对应关系。 生产函数中的产量是指一定技术水平下，一定数量的投入要素所可能得到的最大产量。（即理论上的产量） 生产函数的本质是一种技术关系。当发生技术进步时，生产函数将会发生改变。,第二节 一种变动要素的生产系统,总产量、平均产量与边际产量之间的关系 总产量：一定数量投入要素所获得的全部产量 TP 平均产量：每单位投入要素所获得的产量 边际产量：增加一个单位投入要素所引起的产 量增加量,续三个量的关系,边际产量为0的点, 是总产量最大之点. 边际产

27、量和平均产量一定相交, 且交点应该是平均产量最大之点.,AAA公司的产量,劳动 总产量 平均产量 边际产量 0 0 1 12 12 12 2 27 13.5 15 3 42 14 15 4 56 14 14 5 68 13.6 12 6 76 12.7 8 7 76 10.9 0 8 74 9.2 -2,边际收益递减规律,如果其他条件保持不变,持续增加一种投入要素的数量,超过一定数量后，所得到的边际产量将会递减。 边际收益递减规律发生作用的条件 第一，技术必须保持不变； 第二，至少有一种投入要素的数量保持不变；,生产的三阶段划分,当总产量达到最大时， 边际产量为零； 当平均产量等于边际 产量时

28、，平均产量达 到最大； 生产要素的合理投入 区域：第2阶段,产量,X,0,X1,X2,TP,MP,AP,要素最优投入量的确定,利润=收入成本 利润最大时， 对于一种变动生产要素的生产系统：,边际收入与边际成本的定义问题,可以用不同的决策变量来定义边际收入与边际成本，例如：生产要素、产量等 如果用产量来定义边际收入与边际成本，则上述生产系统可以表示为： （上式成立前提：要素价格与商品价格皆为常数）,利润最大化,X,PX,MRPX,一个数量例子：,巨浪公司生产袖珍计算器，设备的数量在短期内不会改变，但可以改变工人的数量。每天产量与工人的数量之间的关系为： 计算器的价格为每只50元，工人每天的工资为

29、30元。该公司使用多少工人可以使利润达到最大？,解：,边际收入 边际成本 MC=30,第三节 多种变动投入要素的生产系统,需要回答的问题： 1）各种变动投入要素的组合比例是多少？ 例如：一个工厂的设备与工人的数量比例； 一个医院的医生与护士的比例； 2）为实现利润最大化，各种要素的投入量应为多少？,一 等产量曲线,定义：等产量曲线表示了能够获得某一产量的所有变动要素的组合状态。,劳动,资本,等产量曲线的特征：,在经济区域内，等产量曲线的斜率为负值； 两条等产量曲线不能相交； 离原点越远的等产量曲线所代表的产量越大； 等产量曲线凸向原点；,边际技术替代率,定义：在产量不变的条件下，一种投入要素可

30、以被另一种投入要素替代的比率。 边际技术替代率（MRTS）可以表示为： 边际技术替代率可以用边际产量来表示 由于dQ=0,二 等成本曲线,每一个企业的决策都受到预算的制约。 等成本曲线是指具有相同总成本的各种不同要素组合状态的轨迹。,Y,X,0,等成本曲线的性质：,等成本曲线的斜率由要素的价格决定； 等成本曲线的位置与总成本大小有关,三 投入要素的最佳组合,最佳组合的含义： 产量一定时成本最低； 或 成本一定时产量最大； 分析工具： 等产量曲线与等成本曲线,X,Y,要素最佳组合的条件：,当要素组合达到最佳组合状态时，等产量曲线与等成本曲线相切，两条曲线在切点的斜率相等。 经济含义：投入要素达到

31、最佳组合时，必须使得在每一种投入要素上最后一个单位支出所得到的边际产量相等。,一个数量例子,弥勒公司每小时产量与工人和设备使用时间的关系如下： L为工人数量（人），K为设备使用时间（小时），工人每小时工资8元，设备每小时价格2元。 如果该公司每小时生产80单位产品，应使用多少单位的工人和设备？ 解：由要素最佳组合条件 ，可得：,（接上页）,又因为：Q = 80,要素价格变化对最佳组合的影响,要素价格变化将会改变等成本曲线的斜率 当要素价格发生变化后，新的要素最佳组合将使用更多相对廉价的要素，减少相对昂贵要素的使用量,X,Y,问题：技术先进是否意味着经济性也更好？,区分技术效率与经济效率 技术效

32、率是以实物的投入-产出比来度量（在质量相同条件下） 经济效率是以生产单位产量的成本来度量 技术先进性并不一定保证经济效率高 例如：美国的钢铁工业劳动生产率是中国钢铁工业劳动生产率的8倍，但中国生产1吨普通钢材的成本却比美国低。为什么？,技术进步的影响,技术进步将导致生产函数发生变化。 技术进步的趋势之一表现为用相同数量的投入要素可以生产更多数量的产品。 工艺创新（process innovation),B,A,X,Y,例：排放费对企业投入的影响,企业经常将生产过程中所产生的“三废”向自然界排放，以降低生产成本。然而，这种做法对社会带来了极大的负担，导致社会资源低效配置。为了纠正这种负面影响，政

33、府可以对企业排污费来影响企业行为。 以钢铁企业为例，在没有征收排污费的情况下，企业每月生产2000吨钢材，使用2000小时机器和10000加仑的水。企业使用1小时机器的成本为200元，每向河中排放1加仑废水的成本为50元。如果政府对企业排放的废水每加仑征收50元排污费，将会对企业的行为产生什么影响？ 比较征收排污费前后企业的要素使用量,（接上页）,右图中：A点为征收排污费之 前的要素最优组合状态； B点为征收排污费之后的要素 最优组合状态。 从图中可以看出，征收排污费 之后，企业将会减少废水的排 放量，因为这将导致企业的总 成本降低。,资本（机器）,废水,Q=2000,B,A,第四节 规模对收

34、益的关系,当所有投入要素按照相同的比例增加时，产出会发生什么变化？ 当hk时，称为规模收益递增； 当hk时，称为规模收益递减； 当h=k时，称为规模收益不变；,规模收益递增的原因,专业化分工。规模是专业化分工深度的决定因素之一。 要素的不可任意分割性； 几何因素的影响； 规模收益递减的原因 管理上的原因,规模收益类型的判断,对于齐次生产函数，可以根据生产函数的幂指数次数来判断。 当n1, 为规模收益递增； 当n=1时，为规模收益不变； 当n1，为规模收益递减； 例如：生产函数为： 因为n=1.5，该生产过程为规模收益递增。,柯布-道格拉斯生产函数的特性,1.方便地转变为线性; 2.规模经济性;

35、 3.和是相应要素的产出弹性; 4.技术进步因素的介入;,习 题 课,1.某产品在5年前的市场需求量为Q, 5 年后, 价格下降了50%, 供给量却比5 年前增加了5倍, 这是否违背了供求规律? 2.政府为了治理环境污染问题, 提出了两个方案: (1)企业的排污没有超过某一预先规定的指标, 则可任其生产而不作任何处罚; (2)对企业排放的每单位污染物, 均提取一定的排污费; 问这两种方案对这一产品的市场交易行为会产生什么影响? 3.某产品的需求曲线为Q=10000-500P；供给曲线为S=5500P+400；求(1)该产品的均衡产量和均衡价格各为多少?(2)若政府对该产品抽取消费税, 每件征收

36、5元, 求征税后新的均衡产量和均衡价格又是多少?,续一,4.某市的两家大型企业是主要的大气污染源, 目前两家一年排放的廢气各约为1500万M3.企业减少廢气排放成本分别为: C1=200Q1+0.1Q12；C2=0.15Q22 这里Q1和Q2分别是两企业治理廢气的数量(万M3).治理廢气的社会效益估计为:U=900Q-0.2Q2(Q=Q1+Q2).求: (1)列出治理廢气的社会边际效益函数和两企业的治理廢气的边际成本函数; (2)假定政府拟根据净社会福利最大化原则(MU=MC1=MC2)对该企业进行排污治理, 问这两企业的排污限额各是多少?两企业为什么不同? (3)若政府打算征收排污费400元

37、/万M3, 两企业将各排廢气多少? (4)从社会角度出发:为实现最优排污量, 排污费应该定为多少?,续二,5.已知某一垄断企业的成本函数为: TC=6Q+0.05Q2,产品的需求函数为:Q=360-21P, 求: (1)利润最大时的销售价格、产量和利润. (2)假定政府为实现社会资源配置最优原则限定一最高价诱使垄断企业在该价格下提供的产量最大,这一价格应为多少?此时垄断企业的产量和利润各是多少?(提示:企业供给曲线就是企业的边际成本曲线) 6.一份能源部的报告显示:某国当年家庭能源消耗下降了9%,同期能源的价格上涨了24%. (1)假设这个期间内影响能源需求的所有其它因素保持不变,家庭能源消费

38、需求的价格弹性是多少? (2)如果这次价格上涨之前,家庭能源消费一直以每年2%的速度增长,这将对计算出来的价格弹性有何影响?,第六章 成本分析,为什么经济学家与会计师使用不同的成本概念？,第一节 若干成本概念,经济学家与会计师是如何看待成本的 经济利润 会计利润 隐性成本 显性成本 显性成本,收益,收益,总机会成本,考研的代价,如果说高考是求学路上的一道坎儿，那么考研就是一道梁了。前者迫于种种压力，而后者却往往是自讨苦吃。对于一名普通的考生（既不能通过保送读研又不能和导师沾亲带故），他将面临以下代价： 1. 购买考研书籍、资料约500元； 2. 各种辅导班学费约1000元; 3. 报考费应为1

39、00元，但许多考点通常多收1020元； 4. 只可意会不可言传的费用1000元； 5. 加重父母的精神负担,父母的精神损失费约为3650元/人 2人(每天暂以10元计); 6. 如果你已结婚或正处于热恋，你的爱人或恋人比你承受更大的精神、物质压力，损失难以估价； 7. 你将不再拥有常人的种种乐趣：节假日、旅游、电影、足球逛街等；,（接上页）,8. 如果你报考的是异地院校，那么路费必须考虑进去，其计算公式应为：单程路费 4； 9. 如果你找到学校的免费宿舍，学校查房造成的精神压力，最乐观的数字也应是2元/日 365日； 考研战场上3天共18小时，思想必须高度集中。据统计，每5 名落榜者中就有1人

40、为了1分之差而抱憾终身。 最重要就是树立自信。第一次失败后你要劝慰自己：“不可毕其功于一役”，第二年失败要想到“三打祝家庄”，第三年失败该想起“四渡赤水”的英雄故事。以此类推，接下来是“五朵金花”、“六出祁山”、“七下江南”、“八年抗战”. 如果你恨他，就劝他去考研，for its the hell。 如果你爱他，就劝他去考研，for its the heaven。 钢铁是这样炼成的！,增量成本与沉没成本,增量成本是指由决策引起的成本变化量； 沉没成本是历史成本，与决策的结果无关； 决策应该采用增量成本而不能用沉没成本； “覆水难收” “过去的事情就让它过去”,第二节 成本函数,成本函数通常是

41、指产品成本与产量之间的函数关系 短期成本与长期成本 短期：在所分析的期间内，至少有一种投入要素的数量不能改变； 长期：在所分析的期间内，所有的投入要素的数量都可以改变； 短期与长期不是一个固定的时间。,短期成本函数,短期成本函数的7种形式： 总成本（TC）：生产一定数量产品所支出的全部成本； 总成本=总固定成本+总变动成本 TC = TFC + TVC 平均总成本（AC）：单位产量的总成本； 平均成本 = 平均固定成本 + 平均变动成本,边际成本（MC）：改变单位产量所引起的成本变化量；,Q TC TFC TVC AC AFC AVC MC 0 100 100 0 / / 0 / 1 120

42、100 20 120 100 20 20 2 138 100 38 69 50 19 18 3 155 100 55 51.7 33.3 18.4 17 4 170 100 70 42.5 25 17.5 15 5 184 100 84 36.8 20 16.8 14,典型的短期成本函数曲线,Q,成本,TFC,TC,TVC,成本函数曲线,AC,AVC,AFC,MC,Q,成本,边际成本与平均变动成本之间的关系,当边际成本小于平均变动成本时，平均变动成本随产量的增加而减少； 当边际成本大于平均变动成本时，平均变动成本随产量的增加而增加； 当边际成本等于平均变动成本时，平均变动成本为最小值；,成本函

43、数与生产函数之间的关系,生产函数决定了成本函数曲线的形状； 投入要素的价格决定了成本函数曲线的位置； 以一种变动投入要素的生产系统为例：,如何根据生产函数推导出成本函数,例：已知克隆公司的生产函数为： 其中Q为产量，K为使用的资本数量，L为使用的劳动数量。该公司为每单位资本支付2元，为每单位劳动支付8元。,（成本最小化）,短期成本函数的一种应用：产量的分配,对于大型公司，通常有多个工厂生产相同产品。当市场需求小于公司的生产能力时，如何在各个工厂之间分配产量？ 等边际成本原理：如果每个工厂的边际成本相等，那么公司的总成本最低。 当两个工厂的边际成本不等时，可以通过增加边际成本低的工厂的产量同时减

44、少边际成本高的工厂的产量。这样在总产量不变的情况下总成本降低。,长期成本函数,长期成本函数的形式 由于长期内所有生产要素的数量都可能改变，所以长期内一定不存在固定成本。 长期总成本（LTC） 长期平均成本（LAC） 长期边际成本（LMC）,长期平均成本,长期平均成本是短期平均成本的包络线。,SAC1,SAC2,SAC3,SAC4,LAC,Q,成本,规模经济,定义：规模经济是指随着生产规模的扩大而引起单位产量的成本呈下降的趋势。 度量：规模经济通常用长期平均成本曲线来度量。 最佳规模：长期平均成本最低点所对应的规模； 最小有效规模：继续扩大规模时，成本下降的幅度不 再明显。,规模经济形成的原因：

45、,大规模生产有利于专业化分工； 大量产生可以采用专用设备； 大规模经营有利于副产品的利用； 大规模经营可以以更低代价获得生产要素； 大规模经营可以雇佣素质高的科学家与工程师； 规模不经济形成的原因： 官僚主义； 激励； 人工成本上升；,规模经济应注意的问题：,大企业与规模经济并非同义词； 并非所有行业都存在规模经济； （经济学家通常认为，在规模经济不显著的行业中，应该鼓励小企业的发展） 规模经济效益必须以足够大的市场为前提；,学习曲线（Learning Curve),学习曲线是指由于经验和专有技术的积累所带来的成本优势。 规模经济是指在给定的时点上，大规模生产所带来的成本优势。,单位成本,累积

46、产量,学习效应对成本曲线的影响,LAC1,LAC2,产量,单位成本,范围经济（Economies of scope),当一家企业同时生产两种（或以上）产品的总成本低于这两种（或以上）产品分别生产时的总成本之和，则存在范围经济。,第三节 收入函数,收入函数是指收入与销售量之间的函数关系 收入函数的形式： 总收入（TR） 平均收入（AR） 边际收入（MR）,由需求方程推导收入函数,已知：P = P0,Q,P,TR,D,P0,0,MR=AR,由需求曲线方程推导收入函数,已知 P = a - bQ,P,Q,0,D,MR,TR,AR,第四节 成本利润分析法,一. 贡献分析法 一项决策的实施，将会同时引起

47、收入和成本的变化。如果增量收入大于增量成本，这项决策在经济上是合理的；否则，这项决策在经济上是不合理的。 贡献是指决策所引起的增量利润（=增量收入增量成本） 例如：如果某种产品的价格和平均变动成本都是常数，则增加一个单位产量的贡献等于价格减去平均变动成本。总的贡献等于单位产量的贡献乘以产量。 贡献的经济性质：首先是补充固定成本。如果补充全部固定成本之后还有剩余，则是利润。固又称为对固定成本与利润的贡献。,例：贡献分析,J公司上个月卖了20000公升涂料，每公升涂料的变动成本为42元，每公升涂料收入的40%为贡献。 1 如果该公司减价5%，为了取得与上月相同的利润，需要生产多少涂料？ 2 K公司

48、是J公司的主要竞争对手，K公司的产品价格为60元。如果K公司产品的贡献为30%，那么它的平均可变成本是多少？ 解：1 由于J公司的贡献为收入的40%，那么可变成本为收入的60% 0.6 P = 42 P = 70 (元) 减价5%后，新的价格为66.5元 上月总贡献= (P - AVC)Q = (70 - 42 )20000 = 560000(元) 如果本月贡献与上月相同，则有： （66.5 - 42 )Q = 560000 Q = 22857 2 AVC = 价格 - 贡献 = P - 0.3P =0.7P =0.760 = 42 (元),二 盈亏平衡分析法,盈亏平衡是指收入与成本相等的状态

49、 线性盈亏平衡点的确定 在盈亏平衡状态,总贡献等于总固定成本.,Q,TC,TR,Q0,0,例:盈亏平衡分析,PK公司制造圆珠笔，现行价格是每打5美元，每打贡献为1.50美元。但是，最近的销售情况令人失望，所以PK公司考虑改进产品的质量。质量改进后，每打成本将增加0.25美元，广告费增加50000美元。改进前销售200000打可获利润25000美元 1 计算该公司产品改进前的固定成本； 2 改进后的盈亏平衡产量为多少？ 3 如果公司希望利润再增加30000美元，销售量应该增加多少？ 解：1 利润 = 贡献 - 固定成本 25000 =1.50200000 - TFC TFC = 275000 (

50、美元) 2,接上页,3,习题,某企业生产A产品，企业年生产能力为40万台。已知明年国内的需求量为36万台，价格为50元/台。产品成本为：单位变动成本为33元/台，固定成本为2元/台。现国外一客商要求定货10万台，价格为40元/台，问（1）该企业的年固定成本是多少？（2）请用增量分析法决策该公司接不接这一国外订单？,第七章 市场结构与企业决策,为什么垄断市场中产品的价格通常较高？ 为什么有些企业即使出现亏损也继续生产？ 为什么有些企业明知降价没有好处，却仍然选择降价？,第一节 市场结构及其分类,市场：具有交易关系的卖方和买方的集合。 有形市场和无形市场 市场结构：反映市场竞争程度的属性。 市场结

51、构的分类： 四种典型市场结构 完全竞争市场 垄断性竞争市场 寡头垄断市场 完全垄断市场,影响市场结构的主要因素（从卖方分析）,生产者数目：生产者数目越少，垄断程度越高； 产品的类型；产品的差别化程度越大，垄断程度越高 市场进入壁垒；进入壁垒越高，垄断程度越高；,四种市场结构的主要特征,市场结构 厂商数目 产品类型 进入壁垒 企业控价能力 完全竞争 多 标准化 无 无 垄断竞争 较多 有差别 低 低 寡头垄断 较少 标准化或 高 一定 有差别 完全垄断 独家 无替代品 极高 强,第二节 完全竞争市场中企业的决策,一 市场特征 厂商数目很多；（任何一个企业都不可能影响市场价格） 产品是标准化的；（

52、不同企业之间的产品可以完全替代） 不存在市场进入壁垒；（企业可以自由进出市场） 有关交易的信息是充分的；（任何交易方都可以实现最优决策）,二 企业短期决策,市场需求曲线与企业需求曲线,P,Q,Q,P,S,D,d,P0,为实现利润最大化企业应生产多少？,在完全竞争市场中企业没有价格决策，但可以通过调整产量来实现利润最大化。 问题：为什么利润最大状态不在成本最低状态？,d,MC,AC,Q,P,P0,0,MR = AR = P0,Q0,经济利润,经济利润与正常利润,当企业能够获得正的利润时，这一利润是超额利润，因为成本中包含正常利润； 正常利润是企业进行投资所预期获得的最低利润水平。如果企业利润低于

53、这一水平，那么企业将选择其他行业进行投资； 当企业经济利润小于零时，并不意味着企业的会计利润小于零。但企业的连正常利润都没有获得。,当市场价格低于平均成本时，企业还应该产生吗？,结论：在短期内，只要价格高于平均变动成本，企业继续生产在经济上都是合理的。,MC,AC,AVC,P0,P1,Q,P,企业停工点与短期供给曲线,企业短期内停工点由平均变动成本最低点决定； 企业短期供给曲线是边际成本曲线在平均变动成本曲线之上的那部分；,成本结构对决策的影响：为什么IT产业的人员流动性高？,不同产业从业人员的机会成本不同。,三 长期均衡,当市场经过足够长的时间调整后，经济利润必定趋于零。 生产长期均衡的必要

54、条件：,LAC,LMC,Q,P,0,成本递增与成本不变行业,成本递增行业 成本不变行业,Q,P,Q,P,对完全竞争市场结构的评价,资源配置效果。从静态来看，完全竞争市场可以实现资源的最优配置。 P = MC 分配效果。在完全竞争市场中，竞争将使得超额利润消失。 正好在平均成本的最低点处生产。,第三节 完全垄断市场中企业的决策,一 市场特征 市场中只有一个生产者； 不存在任何替代品； 垄断形成的原因： 控制了关键性资源； 市场进入壁垒非常高； 政府的管制,二 企业产量与价格决策,已知需求曲线与成本曲线,Q,P,0,D,MR,AC,MC,Q0,P0,垄断与竞争条件下定价比较,垄断市场均衡时，MR = MC 竞争市场达到均衡时，P = MC,PM,PC,P,Q,0,QM,QC,D,MR,MC,问题：垄断企业一般不会将价格定在对应需求曲线缺乏弹性的范围。为什么？,因为对应需求曲线缺乏弹性的范围，边际收入小于零，而边际成本总是大于零。因此，在这一范围内不可能达到利润最大化状态。此外，由于边际收入小于零，表明总收入在下降，但成本却在增加，这显然是不经济的。,三 垄断市场结构的弊端,资源配置效果非常低。（均衡时PMC） 社会分配不公平。（垄断企业可以长期维持超额利润，而这一利润并非与投入相关） 容易引起腐败。（由于部分垄断与政府有关，垄断企业将会通过“寻租”行为来维