包装系列设计.ppt

1、包装系列设计,一、系列化包装设计的概念 二、系列化包装设计的优点 三、系列化包装的类型与设计,一、系列化包装设计的概念 系列包装又称“家族式”包装，是现代包装设计中较为普遍、较为流行的形式。系列化包装它是以一个企业或一个商标、牌名的不同种类的产品，用一种共性特征来统一的设计，可用特殊的包装造型特点、形体、色彩、图案、标识等统一设计，形成一种统一的视觉形象,使之与竞争企业的商品容易识别。这种设计的好处在于：既有多样的变化美、又有统一的整体美；在货架陈列中效果强烈；使消费者容易识别和记忆；并能缩短设计周期，便于商品新品种发展设计，方便制版印刷；增强广告宣传的效果，强化消费者的印象，扩大影响，树立产

2、品特点的个性和确立品牌特征。,二、系列化包装设计的优点,1.设计的整体性 整体有序地呈现于市场。对于消 费者来说，易于识别辨认。对于 企业来说，优化了产品的多样 性、组合性、统一性。,二、系列化包装设计的优点,2.良好的陈列效果 系列化包装强调整体设计，强调商品的整体面貌。 在一般商场、超级市场货架上，系列化包装大面积地战具展销空间。 系列化包装所呈现的群体美、规则美和强烈的信息传达，有利于与其他产品竞争。,二、系列化包装设计的优点,3.利于宣传 有影响力的品牌可以带动一批产品的生产和销售。系列化包装设计的家族特征，在商品宣传中可以得到一当十的效果。,二、系列化包装设计的优点,3.利于宣传 由

3、于一组商品中统一形象的反复出现，使消费者对商品的牌名、商标、形象等产生比较深刻的印象。不仅使消费者一下子就注意到了商品，更重要的是给他们留了非常深刻的印象，成功地树立起企业的品牌形象。,二、系列化包装设计的优点,4.便于包装管理 系列化包装在造型、文字、装潢、色调、商标、牌名等方面的统一，可以大大缩短系列化包装设计的周期，节约很多的设计时间，从而使设计者有更多的时间为新的产品设计。在印刷阶段，由于部分印版的共用，大大节约了生产成本，也节省了一定的制版时间。 便于生产与流通与管理。,二、系列化包装设计的优点,5.扩大销售 采用系列化包装设计产品的整体价格低于单独 购买的总价格，比如某个品牌的系列

4、化妆品，在 保持整体设计风格的同时，采用较大的容器，将 各种化妆品进行集合包装，作为一个销售单元进 行整体销售。价格相对便宜不仅可以吸引更多的 消费者购买，而且一买就是一个系列的产品，扩 大了产品的销售量。,三、系列化包装的类型与设计,1.系列化包装的种类 （一）同一样式不同色彩的设计 同一品牌的同种产品、 造型统一、图案统一、 文字的编排统一，只有 色彩有变化。,三、系列化包装的类型与设计,1.系列化包装的种类 （一）同一样式不同色彩的设计 此类包装整体感强，应用广泛。 处理好系列化色彩的处理。对比与调和,三、系列化包装的类型与设计,1.系列化包装的种类 （二）同一样式不同图形的设计 同一品

5、牌的不同产品，造型、色彩、文字相同，主要通过变化主画面的方法加以区别。,三、系列化包装的类型与设计,1.系列化包装的种类 （二）同一样式不同图形的设计,三、系列化包装的类型与设计,1.系列化包装的种类 （二）同一样式不同图形的设计,三、系列化包装的类型与设计,1.系列化包装的种类 （三）同类商品造型不同的设计 同一品牌同一大类的不同产品，造型不一，采用整体风格一致的系列化设计。,三、系列化包装的类型与设计,1.系列化包装的种类 （三）同类商品造型不同的设计,三、系列化包装的类型与设计,1.系列化包装的种类 （四）同一种商品内外包装一致的设计 同一种商品，外包装 与小包装的构成、图 形、色彩、文

6、字完全相 同，例如，香烟包 装，柯达胶卷包装等。,三、系列化包装的类型与设计,1.系列化包装的种类 （四）同一种商品内外包装一致的设计 构图会由于尺寸比例 的不同而稍有变化。,三、系列化包装的类型与设计,1.系列化包装的种类 （五）同一样式不同容积的设计 同一品牌的同种产品， 由于容量不同，呈现出 大小有秩的节奏性家族 系列。,三、系列化包装的类型与设计,1.系列化包装的种类 （五）同一样式不同容积的设计 使用这种方法时，要注意设计方案放大、缩小 带给我们的不同视觉感受。（饮料、化妆品）,三、系列化包装的类型与设计,1.系列化包装的种类 （六）同一品牌手法 一致的设计 同类商品规格、色彩、 造

7、型都有变化，但是， 只有品名、品牌不变， 用表现手法的一致性将 此类包装统一起来。,三、系列化包装的类型与设计,2.系列化包装设计应该注意的问题 （一）产品类别不能混淆 系列化包装是在同类商品中进行组合，非同类的商品掺入其中，就会有格格不入的感觉，同时会破坏系列包装的整体感。 （二）档次要分明,三、系列化包装的类型与设计,2.系列化包装设计应该注意的问题 （三）把握好共性 与个性的关系 共性： 个性：,系列包装设计的表现手法 系列包装包含有大小、构图、商标、品名、技法、色彩、图形、文字、造型等这些要素，通常商标、牌名是不能改变的，其余要素至少有一项变化就可以产生系列化的效果。 不同色彩的设计 同类产品只是色彩加以变化，其他的造型、图形、文字等元素都相同。这种变化效果