北京现代领动全国媒体试驾会方案 .pptx

1、2016北京现代领动全国媒体试驾会,一、活动概述 活动简介 日程安排 城市推荐 创意阐述 主视觉设计,二、执行规划 酒店推荐 活动流程 媒体接机 媒体签到 自助晚餐 自助早餐 产品说明 发车仪式 领导专访 媒体恳谈 答谢晚宴 媒体送机 车辆及人员管理 突发事故处理,三、物料规划 KV设计 指引系统 接待系统 车辆展示区域 产品说明会 试驾 恳谈会 晚宴 其他物料,活动概述,活动简介 日程安排 城市推荐 创意阐述 主视觉设计,活动简介,媒体批次安排,产品说明会,活动日程,西双版纳，古代傣语为“勐巴拉娜西”，意思是“理想而神奇的乐土”；位于云南的南端，美丽、富饶、神奇、犹如一颗璀璨的明珠镶嵌在祖国

2、西南的边疆。澜沧江纵贯南北，出境后称湄公河，流经缅、老、泰、柬、越5国后汇入太平洋，誉称为“东方多瑙河”。,西双版纳,城市推荐,野象谷,西双版纳,原始森林公园,热带花卉园,基诺山寨,傣族园,望天树景区,领略自然美景、感受人文风情、品鉴独特风味,城市推荐,航班信息,标红部分为建议媒体航班时段,西双版纳一月气候平均温度是到摄氏度，白天平均摄氏度，晚上平均摄氏度，一月为旱季，建议多补充水分。,航班信息,标红部分为建议媒体航班时段,航班信息,标红部分为建议媒体航班时段,领 动,西双版纳,产品定位：面向年轻与时尚动感人群开发的全新中级车； 目标群体：他们心态年轻，充满活力，敢于超越自我，向往绚丽美妙的原

3、始景色，同时又拥有健康生活方式。 造型特点：采用流体雕塑2.0设计理念，精制与动感为其设计特点。,西双版纳为傣族自治区，称为水的民族“水创世，世靠水”契合领动流体雕塑设计理念。西双版纳，古傣语为“勐巴拉娜西”，意思是“理想而神奇的乐土”，雨林掩映的竹楼，婀娜的傣家妹子，丛林中自由嬉戏的大象和孔雀.这里是西双版纳，带您感受最为自然而又神奇的自然美景、人文风情以及独特风味。,创意阐述,领.风景,天边洒落的阳光,无垠的原始森林,别样的听楼阁院,最美的试驾路线,创意阐述,领.风景,珍 禽,花 香,异 兽,鸟 语,创意阐述,领.风味,与西双版纳的地理气候和自然资源等条件的影响，傣味形成了它独有的风味，概

4、括起来为：酸、苦、辣，怪，而烧烤则是傣味的常规制作方法。香茅草烤鱼是傣族的特色菜，牛皮是可以用来做菜的，蚂蚁蛋在傣家更是一道传统名菜，酸笋煮鸡历史悠久让喜爱酸辣口味的人大呼过瘾，菠萝饭酸酸甜甜既是主食也是菜肴。跟随领动，去享受这独特的风味；,创意阐述,领.风情,西双版纳是一个以傣族为主的多民族聚居地，世世代代居住这里的各少数民族创造了自己丰富灿烂文化，至今保留着属于自己民族特征的风俗习惯，跟随领动一起去体验这不一样的民风。,创意阐述,领.风情,西双版纳有我国唯一的热带雨林自然保护区，傣族人民世代居住在版纳，由于临近泰国、缅甸等佛教国家，小乘佛教在这里深入人心，处处可见充满东南亚风情的佛寺、佛塔

5、，傣族人基本上都是虔诚的佛教徒。领动带您去体验这神圣的朝圣之旅。,创意阐述,领.风尚,创意阐述,领 风 而 动,创意阐述,主视觉设计,主视觉设计,执行规划,03,酒店推荐 活动流程 媒体接机 媒体签到 自助晚餐 自助早餐 产品说明,发车仪式 领导专访 媒体恳谈 答谢晚宴 媒体送机 车辆及人员管理 突发事故处理,酒店推荐-西双版纳云投喜来登酒店,西双版纳云投喜来登酒店 西双版纳云投喜来登酒店位于景洪市嘎洒镇，距市中心15分钟，拥有嘎洒镇最优质的温泉出水点，周边临近原始森林公园、基诺山寨、野象谷等瞩目自然景观河名族风情两优融合的风景胜地。地址：西双版纳嘎洒旅游小镇温泉度假区的核心地带 周围景观：森

6、林公园、基诺山寨、野象谷、流沙寨曼弄风 地理位置：距西双版纳机场7分钟,备选酒店-西双版纳避寒皇冠假日度假酒店,西双版纳避寒皇冠假日度假酒店 西双版纳避寒皇冠假日度假酒店位于景洪市旅游度假区二期曼弄枫片区。酒店附近环境十分宜人，依山傍水，四周空气清新，这里远离城市的喧嚣，又不失城市的繁华，独有的自然雨林以及各类高大树木，让您感受到不同的住宿体验。 地址：景洪市旅游度假区二期曼弄枫片区 周围景观：邻近版纳著名的旅游景点如野象谷、大佛寺和西双版纳热带植物园等 地理位置：酒店距离西双版纳国际机场约8.6公里，距离景洪市中心约6公里,活动流程,大巴接机，在机场等候 根据到达时间及媒体联系表，工作人员在

7、到达口接机 同批媒体全部到达后出发； 如特殊原因及到达媒体自行打车到现场的报销打车费 北京现代领导由区域负责,西双版纳嘎洒国际机场西双版纳云投喜来登酒店 总路程：4.3公里 总时长：7分钟 路 况：城市道路 接机车辆：大巴车,接机准备,接机路线,运营要点,媒体接机,酒店简介,西双版纳云投喜来登酒店 地址：景洪市嘎洒镇 推荐理由：1.房间超大 有欢迎水果及点心 2.床品舒适 3.浴室干湿分离， 浴缸是全石材设计，浴盐等一应具全 4.服务人员碰到即礼貌打招呼 ，训练有素。,媒体签到,酒店展车,地点：酒店大堂前 产品展示区：车辆展示区域 此地点进行第九代索纳塔展示及外观拍摄,提前办理好房卡 酒店 :

8、 Mini Bar 关闭 / 房间不开通长途电话，准备欢迎卡和水 在迎接台进行签到，Check-in 发放活动资料、服装 到场媒体需签订安全协议，并提前通知媒体带好身份证及驾驶证 领导由北京现代工作人员接待（领导服装及胸卡提前放入房间）,运营要点,物料准备,媒体签到,媒体物料,媒体特色签到,二维码签到： 到达的媒体在酒店接待区前，由礼仪引导，用手机扫描接待台上的二维码，到达媒体的个人信息即可显示在接待背板的画面上，吸引媒体来到背景板前合影留念。,媒体签到,二维码扫描,等离子显示媒体个人信息,运营要点,18:00-21:00媒体自行前往用餐 餐厅名称：西餐厅 餐厅容纳人数：150人 凭餐劵用餐

9、晚餐后媒体可以选择在酒店休息，或自由活动 媒体可根据提供的西双版纳特色地图选择活动地点,自助晚餐,运营要点,提前安排 7：30、7：40两次叫早服务 媒体洗漱，统一着装 早餐时间：7：30-8：30 用餐地点： 西餐厅 餐厅容纳人数：150人,自助早餐,流程安排,产品说明,发车仪式,D2 发车仪式,运营要点,仪式流程,发车要点,提前摆放发车区指示牌 每辆车物料分配到位 摄影摄像师就位拍摄合影及发车仪式 摄影摄像区域需准备合影条幅 因人员众多准备合影台阶,媒体及领导合影,召集全体媒体在发车龙门架前集合，领导加入队列，共同合影,媒体依次发车,每组车辆听从车队主管指挥，按顺序依次发车,领导宣布发车,

10、领导在发车龙门架仪式前宣布媒体发车,运营要点,如发车仪式当天，遇到小雨 发车仪式正常举行 领导合影环节正常举行,中雨,中雨,如发车仪式当天，遇到中雨 发车仪式正常举行 领导合影地点更换至酒店大门口或酒店大堂举行,发车旗,合影条幅,刀旗,大雨,如发车仪式当天，遇到大雨 发车仪式取消 媒体及领导变更至酒店四层咖啡厅休息（或房间） 车队待雨势减缓后发车,发车仪式,小雨,雨天备案,A板,运营要点,活动主题,自由试驾时间：09：30-16：00 媒体可以选择自己喜欢的试驾路线进行试驾 可在推荐的午餐酒店进行用餐,领风而动,道路试驾,领略自然风景,感受人文风情,品鉴独特风味,西双版纳路况特点： 画圈部分表

11、示西双版纳交通较好，避开早晚上下班高峰期基本不堵车。时间为早上8点到9点，下午6点到7点。 西双版纳多为二级、三级公路，还有一部分山道，地面比较平整,城市路况,交通较顺畅,道路试驾,自由试驾线路推荐 自然环抱之旅 西双版纳勐仑 沿途景点均为自然风光优美之地 民俗风情之旅 西双版纳-打洛 沿途除美景之外更多感受独特民族风情,勐伦植物园,打洛,曼听公园,南糯山,自然环抱之旅,西双版纳,告庄西双景,拍摄,出发,到达、拍摄,运营要点,自由试驾时间： 09：30-16：00 媒体可以选择自己喜欢的景点进行试驾 可在推荐的午餐酒店进行用餐,路线推荐（路线一）:西双版纳勐仑,拍摄、午餐,拍摄,曼听公园,原始

12、森林公园,热带植物园,道路试驾,西双版纳云投喜来登酒店,原始森林公园,曼听公园,热带植物园,涉及路况：公路 总里程：约80公里 道路试驾用时：约2小时15分,热带植物园,曼听公园,原始森林公园,告庄西双景,路线推荐（路线一）:西双版纳勐仑,西双版纳热带植物园(简称版纳植物园)，1959年在著名植物学家蔡希陶教授领导下创建，是中国最大和保存物种最多的植物园。,拍摄推荐,热带植物园,原始森林公园,它的自然优势融汇了原始森林神奇的自然风光和浓郁的民俗风情，集中突出体现了热带沟谷雨林、以孔雀文化为主的野生动物展示、以哈尼族-爱尼人为主的民俗风情展示三大主题特色,告庄西双景为傣语，汉意为“九塔十二寨”，

13、旨在重现古时景洪盛景，打造一个繁华昌盛的“景洪城中之城”。,园内风光明媚，林木蓊郁，衡有的铁力木，各类果树比比皆是，是人们观赏游玩的理想园地。,告庄西双景,曼听公园,路线推荐（路线一）:西双版纳勐仑,民俗风情之旅,西双版纳避寒皇冠假日度假酒店,南糯山,打洛,拍摄,出发,到达、拍摄,运营要点,自由试驾时间： 09：30-16：00 媒体可以选择自己喜欢的景点进行试驾 可在推荐的午餐酒店进行用餐,路线推荐（路线二）:西双版纳打洛,拍摄、午餐,勐海,西双版纳避寒皇冠假日度假酒店,勐海,打洛,南糯山,涉及路况：公路、水泥路 总里程：120公里 道路试驾用时：约3小时,南糯山,勐海,打洛,路线推荐（路线

14、二）:西双版纳打洛,南糯山位于景洪到勐海的公路旁，距勐海县城24公里。是西双版纳有名的茶叶产地。,南糯山,勐海,勐海是闻名中外的普洱茶 的故乡和中国产茶最早之地，有着1700年前的野生茶树王以及星罗棋布的古茶树群。,告庄西双景为傣语，汉意为“九塔十二寨”，旨在重现古时景洪盛景，打造一个繁华昌盛的“景洪城中之城”。,打洛镇位于勐海县境西南部，东和东南接布朗山乡，西南和西部与缅甸接壤，西北与西定乡毗邻，北连勐遮镇，东北接勐混镇，国境线长36.5公里。,打洛,打洛,路线推荐（路线二）:西双版纳打洛,运营要点,16：00召集专访媒体前往指定地点，准备采访所需相关事宜； 16：30采访准备就绪，并准时开

15、始领导专访； 16：55结束专访，领导及参与恳谈媒体转移至恳谈会现场。,领导专访,流程安排,提前召集媒体前往指定地点，召集时间：16:00-17:00 会议时间：17：00-18：00 媒体试驾后在指定的时间前往指定地点，提前到的媒体可在此休息 提早布置好场地、调整好音响系统 在规定时间段，开启活动恳谈会，互相交流驾乘体会，对车型的理解和认识,媒体恳谈,恳谈会现场,配合领动的产品特性，结合年轻消费主体，晚宴的流程用欢快、动感的节奏来带动,整体调性,晚宴氛围,凸显年轻时尚动感的设计元素，结合当地特色的演出，带动晚宴气氛,答谢晚宴,答谢晚宴,视频时长：30S 视频形式：倒计时：60-50-40-3

16、0-20-109-8-7-6-5-4-3-2-1秒 表现方式: 60秒20秒段：为西双版纳恢弘景致为背景素材； 10秒 1秒段：为西双版纳人文风情、风俗样貌等素材的细致展现，最终展现出北京现代领动的产品风尚。,开场视频阐述,开场视频,开场视频,1、序厅入口处设置抽奖二维码环节，嘉宾任意扫描其中一个二维码参与抽奖；2、二维码展示道具，扫描此道具，可随即获得领动广告大片；3、通道设置迎宾背板，以西双版纳特色元素为主要表现形式，用于迎宾；4、晚宴入口处设置互动等离子，扫描屏幕上二维码即可获得由摄影师拍摄的领动大片。 酒水凉食提前准备，为早到的嘉宾提供方便工作人员需在晚宴会场外引导嘉宾入场嘉宾入场前内

17、场灯全暗，会场门拉开同时迎宾灯光亮起嘉宾走入会场坐定，场内大屏幕播放第九代索纳塔产品视频,答谢晚宴,答谢晚宴,民俗之风象脚鼓舞,特点：动作节奏性强、舞扎实稳重、象脚鼓同时敲响，鼓声震天，喧声雷动，场面壮丽动人。跳起矫健、浑厚、灵活的象脚鼓舞。哪里有象脚鼓声。哪里就有欢乐的人群。 推荐理由： 民族风情傣族特色民族文化，欢快动感的场面引人入胜，快速带人感受异样民族风情，雅俗共赏，来宾互动共同敲响震耳欢快。,答谢晚宴,灵动舞蹈雀之灵,特点：视频互动、动静结合之美、优美曲雅、柔韧内在而又轻盈敏捷。 节目调性：惊艳、灵动、尊贵、美艳如画 推荐理由： 傣族代表舞蹈、以杨丽萍雀之灵而闻名，她的空灵柔美征服观

18、众，尊贵高傲带领白鸟独树枝头。领风而动引领风尚、风景、风情。,答谢晚宴,傣族民乐开门节之歌,特点：歌声嘹亮动人，富含传统的民族唱法唱腔，时尚欢快不失民俗之感。 推荐理由： 每年傣历十二月十五日举行，意为送佛出寺，节期三天。此时收割完毕，进入农闲期，故取消进洼，庆祝丰收之意，预祝领动丰收大卖铸就辉煌,答谢晚宴,结束表演茶艺普洱,特点：以茶的生产和饮用为主题和内容的舞蹈艺术，请茶舞是我们云南地区的特色舞蹈之一，体现了闽南的文化，以及云南人民的勤劳智慧。 推荐理由： 具有当地特色，雅俗共赏，同时具有非常好的互动性，可以很好的带动场下的气氛,答谢晚宴,民俗之风象脚鼓舞,特点：动作节奏性强、舞扎实稳重、

19、象脚鼓同时敲响，鼓声震天，喧声雷动，场面壮丽动人。跳起矫健、浑厚、灵活的象脚鼓舞。哪里有象脚鼓声。哪里就有欢乐的人群。 推荐理由： 民族风情傣族特色民族文化，欢快动感的场面引人入胜，快速带人感受异样民族风情，雅俗共赏，来宾互动共同敲响震耳欢快。,答谢晚宴,民俗之风葫芦萧,特点：吹奏山歌等民间曲调、旋律流畅、合音丰富，乐声柔美和谐，较好抒发演奏者的思想感情。欢畅之感，绕线于耳。 推荐理由： 民族风情傣族特色乐器，声音动而不失雅静，衣传统民族乐器演奏时尚之美，积淀民俗而抒发未来，邀请嘉宾吹奏学习，极大调动现场氛围增加娱乐性。,答谢晚宴,竹竿舞竹竿舞又称竹杠舞，持竿者姿势有坐、蹲、站三种，变化多样。

20、此环节主持人邀请领导上台，竹竿舞老师教授领导跳竹竿舞（5分钟），领导开始表演，跳错需喝下一碗酸汤。酸汤为傣族饮食中具有独到之处而又富有特色的饮食文化，以酸见长的傣味已成了傣族饮食文化中的一朵奇葩。,送香包所谓送香包就是傣族的丢包传情，刚开始是邀请领导跟演员们一起牵手跳舞，舞蹈结束后傣族姑娘会把手里的香包送给领导，也会邀请领导一起送香包给台下的观众，得到香包代表收获好运。,答谢晚宴,木雕草花梨木大象,答谢晚宴,葫芦萧,音调：降B调（声音相对低沉）、C（声音相对清脆）。 簧片：优质铜片。,运营要点,媒体送机,车辆及人员管理,经销商支持：当地活动主担店，协助完成试驾车检测、清洁，展车美容； 车辆交接

21、：活动开始前，执行方车辆负责人到4s店进行交接，认真检查车辆情况，填写车辆交接单。 车辆管理： 活动前期：洗车、加油、设置导航，核对车辆配置及配件，上临牌； 活动期间：随时了解车辆动态，注意信息回馈，随时做好紧急救援准备； 活动结束：检查车辆情况，及时洗车、加油，确保下一批次活动正常使用。 车辆检修：周六返回4s店检修 车辆日常维护：活动前一晚安排好试驾车辆 活动结束后，安排好洗车、加油 工作人员管理：保留每个安全员联系方式，确保随时联系到人；人手一部对讲机，要求说普通话，统一着装，活动前统一培训。,工作人员带领媒体到相应车边，媒体上指定车辆（试驾车提前列队等候） 每台车上都安装有GPS定位系

22、统，实时监控车辆的位置信息 每台车上将配备一个对讲机，雨伞，相关物料 如遇突发紧急状况可使用移动电话联络工作人员，靠边停车等待工作人员到来 助理教练配置 每辆试驾车配有一个助理教练，负责车辆的清洗、检修等，同时负责试驾嘉宾的移动及行程安全，保证活动按时、顺利进行，及时掌握各试驾车内人员动态。,1,2,3,5,6,9,10,11,12,13,17,18,19,20,25,26,27,28,21,29,7,15,22,8,16,23,发车仪式车辆及人员安排,30,包含试驾车辆25台、展车1台、领导用车2台，救援备用车辆2台,试驾车内物料,试驾车内物料,突发事故处理,安全车+拖车绳,通讯设备,安全背

23、心,桩桶,急救包,应急处理 事故车人员方： 1、安全员第一时间使用电话告知车队负责人事故状况（单车事故多车事故） 1）、等待总控指令； 2）、禁止使用对讲机； 2、安抚车内人员并将人员撤离车辆至附近等待援救； 3、现场将车衣盖上； 4、维护现场秩序，禁止其他人进行拍照；等待总控救援； 总控方（每台车辆间隔60分钟确认试驾状况） 接到紧急事故电话： 1、确认事故地点及事故状况； 根据情况决定是否报警； 2、安排巡逻车前往； 1）如有人员轻微受伤安排巡逻车辆前往并送至附近医院； 2）如遇紧急状况安排120前往现场急救、安排人员紧急前往医院办理手续； 3）现场工作人员统一口径，对外对接为总控； 3、

24、安排后备车辆前往接媒体返程； 4、安排救援车及拖车前往现场； 1）救援车至现场对车辆进行救援判定是否需要拖车 2）单车事故联络保险公司并转移事故车辆； 3）多车事故现场配合交警处理；,物料规划,04,KV设计 指引系统 接待系统 车辆展示区域 产品说明会 试驾 恳谈会 晚宴 其他物料,KV设计,KV设计备选,指引系统,指 示 牌：木质结构整体烤漆制作，面裱车贴喷绘画面 A 板：2*3方管焊接整体框架，表面封9mm多层板，面绷高清黑背宝丽布画面 道 旗：铁皮喷塑防雨底座，7cm直径5mH不锈钢旗杆，双面印花布画面,指示牌,A板,道旗,接待系统,接 待 台：木质结构整体烤漆制作，表面粘贴立体LOGO 接待背板：定制3mH特种18mm三聚氰胺板，面裱车贴喷绘画面,车辆展示区域,展 车 台：20cmH钢木结构地台，表面交错铺装双层18mm多层板，表面防火板饰面，烤漆包边，车辆