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文档简介

1、,百思买移动 BESTBUY MOBILE,南京巴士空间广告传媒有限公司,2012年10月,全新广告策略简案,目录CONTENTS,一、策略提出,二、策略执行,一、策略提出,什么是体验式消费？,What is experiential consuming？,教科书上的定义,体验式消费，是指以消费者为中心，通过对商店、产品的安排以及特定体验过程的设计，让消费者在体验中产生美妙而深刻的印象，并获得最大程度上的精神满足的过程。,巴士空间的理解,体验为先，体验为重。 体验不应仅仅以促成消费为最终目的，而应更多地让消费者切实感觉到值得在此消费。,促成消费不是结束，而是后期持续体验（温馨省心的跟踪售后服务

2、）的开始。,体验式消费 = 体验 + 消费,巴士空间为百思买移动 BESTBUY MOBILE提炼出的 独特销售主张USP,体验至上,Experience should be paramount!,体验至上,触屏的还是带键盘的？Android系统的还是iOS的？HTC的还是摩托罗拉的？百思买移动给您提供最新、最全的手机产品选择。,最新最全的手机产品选择 ANY PHONE,自由的电信运营商选择 ANY CARRIER,个性化的通信套餐选择 ANY PLAN,用中国移动、中国联通，还是中国电信？百思买移动让您自由地选择电信运营商。,不浪费每一分钱话费，百思买移动让您选择属于您自己的个性化套餐方案，从而尽情尽兴地体验美好移动生活。,二、策略执行,百思买移动 BESTBUY MOBILE,体验至上,Experience should be paramount!,平 面 示 意 效 果 图 一,平 面 示 意 效 果 图 二,体验至上,Experience should be paramount!,体验至上,Experience should be par

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