外经贸样本设计提案.ppt

1、,第一部分：整体思体,全省最好的宣传画册之一； 能有效传达杭州市的发展水平和城市格调； 能反映杭州经济高速发展的风采与气势； 能较好反映杭州外贸十五年来的发展变化； 成为杭州市及西博会馈赠国际友人及 各级领导的重要礼品之一； 反映杭州对外经济贸易合作局的精神与气魄。,高 度：,深 度：,内容与形式的完美结合； 诗化的文字和精确的数据； 图片的精美与信息量的诉求； 十五年来的历史沉淀与积累； 新颖独特的工艺， 个性、大气、国际化的设计语言。,内容安排的完整性、全面性； 博取众长，融会贯通； 历史性、文化性、经济性等； 在杭州及大经贸概念，辐射面广，涉及内容多。,广 度：,小 结： 这是一份极富挑

2、战性的工作，也是一份是有历史使命感的工作，它不是几个人能完成的，也不是我们单方面能完成的。一方面需要一个团队群策群力，利用集体的智慧来共同创造；另一方面离不开贵局的大力支持和配合，因此双方的沟通是非常重要的。 另外，整个宣传册对设计统筹要求很高，素材、图片资料的收集是一方面，整体内容的编制，形式的构思，文字的美化，纸张的要求，工艺的选择包括整体风格的把握和统一等等，这些都需要专业的公司及专业的人才来合力完成。 基于以上两点要求，本司安排了以下的操作方案：,第二部分：具体操作方案,第一步：成立我方项目小组,项目组长兼创意总监：李 挺 负责统筹协调宣传画册整体工作，及宣传画册整体创意 思路、品质格

3、调、印刷工艺的精度与高度。 项目副组长兼策划总监：王蔚丽 负责宣传画册的内容安排、文字策划、图片组织及校对。 项目副组长兼设计总监：姚国忠 负责协调、督促设计组工作，并对设计方案负责把关。,特邀设计师：王 昕 英国伯明瀚大学设计专业毕业， 中国美院视觉传达系教师 主任设计师：高 峰 设计师：乐素娣、许 卉 文案：俞建平、张燕平 摄影师：方国良、司红阳 制作总监：金 缨 印务总监：张 航,第二步：分四个方面展开工作,创意思路是整个宣传册的灵魂，是宣传册的核心。没有创意的设计如同太阳系没有太阳，毕加索失去灵感，一切都会失去意义，它是宣传册制作最重要的环节。 我们的创意是在专业的设计、成熟的思路的基

4、础之上产生的。创意使我们的样本以一种与众不同的、雅俗共赏的、品味非凡的方式脱颖而出，专业使我们在市场与艺术之间找到最有效、最准确的结合点。,第一方面：创意思路,对样本内容的深层次理解是设计成功与否的关键所在。 诉求内容的梳理与核心精髓部分的提炼有助于设计师更为 准确的把握设计意图。 内容编制是宣传册的骨架，文字组织和图片是成形的 要素。而优秀的文案作品不是华丽词藻的堆堑，不是平淡 无奇的表述。在样本文案的编辑中，我们用简炼的语言、 精湛的表述，以及与设计的唯美结合，使品牌形象发挥得 淋漓尽致。,第二方面：内容编制与文字组织,1、以“成果篇”开篇、“历史篇”放在中间略显突兀， 适当的前期铺垫能形

5、成阅读的良好缓冲； 2、 “成果篇”内容略显繁琐，使整体出现“头重脚 轻”的不协调，三个篇章缺少一个层次感； 3、 “成果篇”和“战略篇”在内容上有重复，如何协 调是要解决的一个问题。,对最新样本内容规划的分析,1、建议“历史篇”和“成果篇”结合成一个“发展篇”； 2、“战略篇”后增加一个“展望篇”； 3、“展望篇”中将重点展示良好的发展前景以及 对未来的规划与要求等内容。,解决建议：,第三方面：图片资料收集,图片对整个宣传册起到画龙点睛的作用，是宣传册的关键 组成部分，在图片资料的收集方面，我们将不遗余力，动用一 切可以动用的资源，多面开花，多点采集。估计原有资料照片 的数量在30张到40张

6、之间，新拍摄组织的照片数量在50张左右。 我们将采取三种方式收集：一方面寻求相关部门如省宣传 部、省外办，特别是外贸合作局的支持，该借的借，该租的租， 另一方面通过向民间摄影师和报刊、杂志及各类书籍进行收集。 第三方面通过专职摄影师根据要求自行拍摄和采编。,在图片的收集过程中，因为杭州外贸所属的许多企业都是我 们长期合作伙伴或正在服务的客户，如万向集团、万事利集团、 UT斯达康、华立集团等，因此在相关图片及资料的收集、整理上 我们具有一定的优势。 我们还找了一些杭州外贸早期的相关图片以及1929年西湖博 览会的老相片，既能加深宣传册的历史厚重感,还能通过反衬,突 出这十五年来杭州外贸的高速发展

7、进程。,第四方面：装帧及印刷工艺,它是宣传册的外貌，所有的内涵、气质、思想都经它而得到淋漓尽 致的表现。它是成品前的最后一道工序。 纸张：精装本的封面可选用精致高雅的晶影系列；内页可选用价格 实惠，印质纯朴，典雅的加依棉纸或蒙肯纸，显得大方而高贵，更 能体现杭州的江南韵味和传统文化特色。简装本的内页可选择更便 宜的进口胶版纸，效果也很不错。 印刷：现代印刷工艺日新月异，恰到好处的工艺会使画册增加档次 和品位，更具时代感。封套上我们会用模切、烫金等工艺，内页中 我们建议选用特种纸印刷、印银等工艺，装订用胶装。,第三部分：费用预算,一、设计费：500元/P 500.00元/P86 P =43000.00元 二、制版费：200元/P 200