广播电视概论一、二、三章

1、广播电视概论,主讲：栾青,课程介绍,广播电视概论，又称“广播电视学”，是广播电视学专业的必修基础课。 通过对中外广播电视发展历史、广播电视发展规律、广播电视传播观念及社会功能、广播电视节目系统、广播电视传播语言、广播电视界面人物、广播电视生产制作、广播电视事业管理、广播电视受众分析、广播电视产业数字化变革等方面有关知识的介绍，使同学们了解广播电视事业的诞生及发展过程，了解广播电视的技术基础，对广播电视的基本形态、基本知识、基本概念有宏观的了解和掌握，对广播电视学科有初步的认识。 为进一步学习广播电视节目的编辑、制作，尤其是广播电视新闻的其他专业课程打好基础。,参考书目,广播电视学概论 黄匡宇主

2、编/暨南大学出版社/2009 当代广播电视概论 陆晔，赵民主编/复旦大学出版社/2009 广播电视技术概论 史萍，倪世兰编著/中国广播电视出版社/2003 广播电视语言 施旗著/中国广播电视出版社/1988 节目类型学 徐舫洲，徐帆著/中国传媒大学出版社/2007 电视艺术概论 高鑫著/学苑出版社/1992 世界电视前沿 汪文斌，胡正荣著/华艺出版社/2001,第一章 广播电视传播的物质基础,第一节广播电视与广播电视学,第二节广播电视传播的基本原理,第三节 广播电视传播的制式和数字化浪潮,welcome to use these PowerPoint templates, New Conten

3、t design, 10 years experience,第一节 广播电视与广播电视学,广播电视的含义： 广义的广播是通过无线电波或通过导线向广大地区或一定区域传送声像节目的过程，通称为广播（Broadcast）。包括声音广播、电视广播。 狭义的广播专指声音广播。,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,广播电视学与大众传播学、新闻学的关系： 广播电视学与大众传播学有着共同的渊源，都是在以广播电视为代表的现代电子大众传播媒介为研究对象的基础上建立和发展起来的。 广播电

4、视学和新闻学、电影学等一样属于大众传播学的分支学科。但广播电视学和新闻学虽然都是传播学的研究对象，但两者分属不同领域。新闻学研究的范围包括报纸新闻、广播新闻、电视新闻、电影新闻等，但它无法包括广播电视学中的更多内容，如广播电视的其他节目类型，广播电视的管理和运行机制等等。广播电视学和新闻学有交叉又相互独立。二者并不能相互包容，更不能相互取代。,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,welcome to use these PowerPoint templates, N

5、ew Content design, 10 years experience,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,广播电视学的研究对象 从微观到宏观，可分以下四层： 第一层次：节目研究，它构成广播电视节目学。包括下列内容：节目系统、节目结构、节目分类、节目美学、节目制作以及节目传送和发射等。第二层次：研究广播电视节目的制作者和接受者。它们构成广播电视人才学和广播电视受众学两个分支。第三层次：研究广播电视事业系统。这包括研究广播电台和电视台。第四层次：研究广播电视与外

6、部环境的关系。外部环境指国内环境与国际环境。,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,第二节广播电视传播的基本原理,无线电波的分类及其应用 什么是无线电波 水波，我们大家都很熟悉，它是水的一种运动形式。 无线电波是电场和磁场的一种运动形式。无线电波是一种电磁波。 我们把电场和磁场交替产生、此起彼伏、由近及远、把这种如同波浪的物质叫做“电磁波”,波长（）= 光速（c）/ 频率（f） c3*108米,声音信号 振幅和传播距离,welcome to use these Pow

7、erPoint templates, New Content design, 10 years experience,无线电波的分类 无线电波可以分为长波、中波、中短波、短波、超短波、微波。,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,无线电波的应用 无线电广播主要运用中波、中短波和超短波三个频段； 无线电视广播主要使用微波频段。 广播调幅与调频的区别：调频波段的声音质量和抗干扰性要优于调幅波段。因为调幅收音机无法克服由于各种电波干扰所产生的寄生调幅，使信号模糊、失真，产生

8、杂音，破坏音质。而调频收音机设有限幅器，把寄生调幅造成的幅度变化削去，抗干扰强，音质逼真。,声音信号,调幅,调频,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,无线电波的传播方式 无线电波由发射机通过天线发射出来，传播到收音机、电视机接收天线。,图像和声音信号,高频振荡器产生,高频振荡电流,信号发射机房,发射天线,接收天线,大楼上的接收天线,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 ye

9、ars experience,无线电波由发射机通过天线发射出来，传播到收音机、电视机接收天线，主要有地波传播，天波传播，空间传播（直接传播）等主要方式。 地波传播 天波传播 直接传播,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,地波传播 电波沿着地球表面传播，叫地面波或地波。这种电波容易被地球和地面障碍物所吸收。所以要想使电波传播得更远，必须采用波长较长的无线电波。无线电广播用的中波、中短波主要是靠地面传播的，它们的波长是较长的。,welcome to use these

10、PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,天波传播 在地球大气层的上层（约六、七公里至二、三百公里的高空中），由于太阳辐射的紫外线或宇宙射线的激发，空气分子和原子发生了电离，形成了带电荷的离子，它们构成了所谓的“电离层”。它对无线电波特别是广播用的中波和短波，能像镜子对可见光一样进行反射。随季节、昼夜、地理环境、太阳黑子等因素的变化而发生高低和密度的变化，所以往往也影响到无线电波的传送和接受。,welcome to use these PowerPoint templates, New Content desig

11、n, 10 years experience,直接传播（空间波传播） 无线电波经地面上空的介质层，由发射台直接传到接收机。电视广播、超短波调频广播一般采用直接传播。 世界上最高的电视塔建于1976年加拿大国家电视塔多伦多国家电视塔（CN塔）高553.33米。 广州新电视塔(小蛮腰）高610米，于2009年试运行，并承担亚运会转播任务。,多伦多国家电视塔,广州新电视塔,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,卫星传播 单靠加高度来增加传播距离是有限的。为了解决电视广播较小

12、的覆盖范围和辽阔的收看地区之间的矛盾，近几年运用卫星加有线电缆传递已成为广播、电视节目传递的主要方式。 我国从1985年开始利用通信卫星向全国传送中央电视台的节目。,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,卫星传播 卫星电视广播系统主要由上行站、 卫星、 接收站和遥测遥控跟踪站组成。,卫星广播电视系统方框图,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience

13、,显像管 电信号经过远距离传送，最后它必须转变成为光影像，才能被我们的眼睛观看到。电视技术中将电信号转换成为光影像的器件是显像管。,电视机 显像管,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,象素与清晰度 以我国现行的电视为例，一帧电视画面由625行电视扫描线组成，也就是共有625条象素行。因此，可以认为由垂直方向看，可以排成625个象素。电视画面的长宽之比是4：3，由此可以计算出每行有833个象素，同时也可以算出一帧完整的电视画面有52万个像素。这52万个像素决定了今天电

14、视清晰度的极限。,图像顺序传送系统示意图,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,帧频 在电视技术中，一幅由象素行组成的电视画面叫做一帧画面，每秒钟帧的改换次数称为帧频。 英国电视的先驱贝尔德（BAIRD）曾在一九二六年为英国皇家展示过一个30行（组成一帧）。帧频为每秒钟5次的机械电视，引起了极大的轰动。 一九二七年四月，美国贝尔实验室的伊弗斯（IVES）展出了一个50行，每秒18帧的电视装置。而当时的德国邮电局则在一九二九年制订了30行，帧频为12.5的电视技术规范作

15、为它的第一个电视标准。,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,第三节 广播电视传播的制式和数字化浪潮,电视制式： 指一个国家在播放电视节目时采用的特定制度和技术标准。 基于世界各国对于彩色电视三基色（红、绿、蓝）基本光束采用的编码、解码方式不同，有三种不同的彩色电视制式：NTSC、PAL、SECAM。 以上三种制式的产生，是20世纪60年代美、德、法三国在技术上激烈对抗的结果。 我国电视使用PAL-D制；美国使用N制；法国使用S制；,welcome to use th

16、ese PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,NTSC制 1953年起源于美国，采用美国全国电视系统委员会（NATIONAL TELEVLSION SYSTEMS COMMITTEE）的英文缩写命名，叫做NTSC制式，这种制式的电视机成本较低，兼容性也较好，基缺点是彩色不稳定。 特点：这种制式的电视机成本低，兼容性能好，缺点是彩色不稳定。 PAL制 PAL制是西德一些欧洲国家在NTSC制的基础上进行改进成功的，采用逐行倒相扫描的方式。这种制式的电视机性能最佳，收看效果最好，但成本较高。每帧由625行扫描线组成

17、，场频为50赫兹。 特点：这种制式的电视机性能最佳，收看效果好，但成本较高。,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,SECAM（塞康）制 SECAM制是由法国人1956年首先提出，1966年定型的一种彩色电视制式，在该制式中色差信号R-Y和B-Y 是逐行顺序传送的，由于只传送一个信号，因此避免了串色和失真。这种制式的电视机效果较好，但又不如PAL制。其缺点是成本较高，兼容性能差。法国影响了一些讲法语的国家和一些法属殖民地国家，同时还说服了前苏联，因此一些东欧国家也加入

18、了使用塞康制式的行列之中。 特点：这种制式的电视机效果较好，但又不如PAL制。其缺点是成本较高，兼容性能差。,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,以上三种制式并存，给节目交流带来诸多不便，不同制式的彩色节目不经制式转换处理，彩色会全部失落，变成黑白图像，而且噪音也多。所以为了保证节目质量，在对外交流节目

19、时，首先要弄清制式，而后调整好摄录设备上的制式再录制节目。,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,广播电视的数字化浪潮 广播电视的数字化就是在节目制作、传输、接收三个重要环节用数字字节信号取代模拟信号在这三个环节流动。 传输环节的数字化是指三种重要方式：地面无线、有线网、卫星直接接收的数字化。 机顶盒就是可以把数字信号还原成模拟信号的装置。 由于我国目前广播电视在节目采集、制作、播出、传输环节已基本实现数字化，只有接收环节即用户的电视机还是模拟的。解决这个问题的途径就

20、是配置机顶盒或购买数字电视机。,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,广播已从单声道发展为立体声、数字声； 电视从黑白、彩色发展到数字高清； 在信号传输模式方面，也已经由模拟复合逐渐向采用数字压缩、多路复用技术的数字电视方向发展， 传输方式从地面无线、有线发展为利用宇宙空间的卫星直播； 广播电视节目不仅在本国、本地区传播，而且可以传播到全世界。,第二章 广播电视事业发展的规律,第一节 生产力是广播电视发展的基础,第二节 文化创意对广播电视事业发展的影响与作用,第三节

21、媒介竞争是广播电视发展的动力,第四节 受众是广播电视发展的支点,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,第一节 生产力是广播电视发展的基础,科学技术对广播电视发展起先导作用 人类用于信息交流的传播媒介 人体媒介（人的感官） 技术媒介（物化的科技成果） 在广播电视发展历程中，大量实证说明作为广播电视发展先导的科学技术，在广播电视硬件的完善中始终提供强有力的支持。,welcome to use these PowerPoint templates, New Content

22、design, 10 years experience,电磁波的构想与发现 麦克斯韦尔赫兹 电磁波的应用 波波夫马可尼费森登 广播技术 矿石机电子管机晶体管机 调幅广播调频广播数字音频广播 硒与光电效应 布尔兹列斯约瑟夫 电视广播的设想与实践 萨雷克尼普科贝尔德 从机械电视到电动电视 布劳恩罗辛佐里金法恩斯沃斯 黑白电视彩色电视高清晰的电视数字电视,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,采录及制作技术的发展 磁带录像技术 电子新闻采集系统ENG（Electronic

23、News Gathering） 卫星新闻采集系统SNG (Satellite News Gathering) 电视节目制作方式 电子现场制作 EFP(Electronic Field Prodution) 电子演播室制作 ESP(Electroic Studio Prodution) 电视传送技术的发展 地面无线电波传送 有线传送 卫星传送,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,广播电视需要先进的管理 生产力属性的管理：特指对生产经营过程中的活动进行计划、组织、指挥、

24、监督和调节。 美国中型电视台经营管理体系 总经理,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,生产力中人的发展推动广播电视的发展 人是生产力中最活跃的因素 生产力的发展，包含着 人的素质的提高 人的技能有了进一步的扩展 人们对科学文化知识更深入的把握和运用 随人们文化教育水平的提高，人类认识和改造外部环境的愿望更加强烈。 为广播电视发展提供有利因素,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design,

25、10 years experience,1. 生产力中人的发展有利于形成高质量的、作为广播电视产品消费者的受众，从而推动广播电视的发展； （1）人对信息消费需求的增大央视一套新闻节目类型 （2）生产力中人的发展有利于培养具有高度参与能力的受众短信、微博 2. 生产力中人的发展意味着广播电视从业人员更高的传播技能和劳动生产率； 有敏锐准确的思维，捕捉信息的超常敏感，广博的知识，求实的调查研究能力，吃苦耐劳的健康体魄，永不满足的创新意识，不甘落后的竞争精神，见微知著的预测能力，不畏艰难的勇气，随机应变的发挥才能，对传播符号的熟练把握，对相关传播技术的使用和开发能力等等,welcome to use

26、 these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,生产力发展水平决定了广播电视事业的运行环境 广播电视具有经济属性的产业，其发展必然受到经济环境的影响。 1.国民经济实力 广播电视是重装备高消耗的产业，建立电台、电视台的投资是一笔不菲的数目，日常运作需可观的费用，这些都与国民经济实力相关。 2.居民消费水平和消费结构 接受装置的制造与消费；信息和文化的消费。印度和英国 3.广告市场规模 广播电视的维持费用和经济功能的实现在很大程度上依赖于广告。丰厚的广告收入使广播电视有经济实力投入资金制作精良的节目、购买先

27、进的设备、培养优秀的人才。“标王”,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,第二节 文化创意对广播电视事业发展的影响与作用,广播电视传播，其本身就是一种社会文化现象，必然植根于特定的文化环境之中。 （广义）：是人类一切生活方式的总和。包括物质文化和精神文化。有时特指精神文化，即指所有的价值结构、规范结构、信仰结构等。 （狭义）是人们在生活中对“文化”约定俗成的理解：文化，是个人或群体具备和体现出来的所受教育的程度和水平、知识素养和层次、文学艺术修养。“没文化” “国务院

28、文化部”文学艺术,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,狭义的文化在广播电视发展中所扮演的角色,1.公众文化素质与广播电视事业的发展 （1）居民的文化程度是影响居民成为广播电视稳定受众的重要因素之一。,人们的文化程度越高，说明其所携带的信息量越大，进而对新信息的需求度越高。,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,（2）受众的文化程度取向和品味

29、影响节目的编排制作 受众的不同文化程度，决定了受众对广播电视节目内容的编排取向。 受众文化水平的提高有利于广播电视传播质量的提高，包括信息的可信度、深度、保真度和单位时间的信息含量。 2.广播电视的发展需要有较高文化修养的传播者 （1）广播电视传播者的文化修养，直接影响节目的质量 （2）界面人物的文化底蕴，直接影响传播效益,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,广义文化在广播电视发展中所扮演的角色,1.文化的维模原理 指文化圈对外来文化起到的一种自我选择和自我保护的作

30、用。 广播电视应调整传播的内容和方式，适应传播指向的文化圈的需要安娜卡列尼娜和阿信大长今 2.文化传播的优势扩散原理 指先进、发达、文明程度较高或在某些方面具有一定相对优越型的文化，容易得到传播和扩散。优势文化具有较强的传播力。美国“媒介暴力” 3.文化的圈层性 圈层的划分：不同国家、地理区域 政治、经济、教育、宗教等 精英、大众 工人、农民、知识分子等 传播的窄播和非群体化,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,第三节 媒介竞争是广播电视发展的动力,对于商业化的媒介

31、而言， 媒介竞争 争取受众的竞争 收视率、收听率的竞争 广告额的竞争 商业利润的竞争 对于政党和国家主办的电台和电视台， 媒介竞争 争取更多受众接受自己的观点，进行宣传和扩大影响。 竞争 制胜的法宝,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,一、第一层面的竞争：广播电视与其他大众传播媒 介的竞争 1.与书籍杂志的竞争(隐性） 书籍杂志选择性强、内容深刻、专门性突出 广播电视诸多分工精细的窄播式和专门化电 台、电视台的兴起； 大型板块式和杂志型广播电视节目； 连续报道、系列

32、报道、专题节目、 评论节目的发展。 2.与电影的竞争 电影影像清晰、形象逼真；银幕宽大、表现力强；现场感强；制作精良 黑白彩色宽银幕环幕球幕三维立体（3D) 广播电视高清晰度电视 电视屏幕的大面积化 电视节目的精益求精 影院效果、3D电视,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,3.与报纸的竞争 媒介在竞争中依据自己的媒介特性获得功能调整、相互借鉴、取长补短。竞争的结果，并非彼此取代，而是相互促进、共同发展。 报纸注重图像，增加图片报道的比重，凭借全息摄影，进行全息报道

33、。 广播电视广播首创利用电话采访获取最新消息； 电视大力加强深度报道，创立各种深度 报道的名牌节目； 文字字幕在电视屏幕上成熟起来。 4、网络 虽然我国网民数字不断增大，但是推想我国农村网络的空白状况，网络的影响力还是有限的。,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,二、第二层面的竞争：广播电视行业内部的竞争 广播电视行业内部的竞争，包括广播与广播、广播与电视、电视与电视的竞争。 1、广播行业内部的竞争 a.播出量与发射功率之争 b.技术之争（播控系统、发射系统、接收系

34、统） c.节目之争（立身之本）电台合作直播中国 d.经济管理和人才之争 2、广播与电视之间的行业竞争 a.时效性：电视胜出画面下方叠加屏幕文字，及时报道 b.传播时段：广播：着重抓好早晨、就餐时间和深夜的节 目；电视：“逐鹿早间”，开设午夜剧场。 c.受传方式：广播：声音的无孔不入和设备的灵活机动汽车广播；电视：重视新闻现场画面细节的运用和有声语言的缜密性、概括性和深刻性。,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,3、电视行业内部的竞争 （1）频道之争 a.频道之战往往

35、在一国之内如火如荼中央台、省台、地方台 b.当国内的频道已趋于饱和，频道之争已将市场瓜分殆尽之时，频道之争往往又在国际间愈演愈烈同步卫星200多个频道 c.频道在国际国内的竞争又可以是同时进行的加拿大抵御美国 （2）节目之争 a.新闻等领域之争焦点访谈、夕阳红、半边天、东方直通车 b.节目的购买之争（购买重大文体活动的转播权之争）。 c.其他影视节目的购买之争经济头脑、经济实力,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,（3）经济管理和人才之争 a.开发自我应变能力的新型

36、管理模式； b.电视节目的质量与人才的质量成正比发展。 （4）技术之争 a.采用微波传送技术的中继站及其传送网络； b.西方国家出现全国性电缆电视系统； c.直播卫星系统DBS研制开发应用成功； d.数字化成为电视技术发展的趋势之一,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,三、第三层面的竞争：广播电视和第四媒体的竞争 1、网络媒体（第四传媒） 以互联网络为载体，采用数字方式，运用先进的计算机技术实现对文字、图片、声音以及影像视频、数据信息统一综合处理，混合式传播，并以互

37、动形式与受众进行交流的一种全新的传媒形式。 2、网络媒体的特点 （1）传播手段：迅速及时、全球传播、自由互动、内容丰富、形态多样等； （2）传播符号：实现文本、图片、音频、视频等素材有机结合； （3）传播模式：点对点、点对面、面对面等多种传播模式； （4）传播方式：“自播自看”的互动传播方式。,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,3、网络媒体给广播电视的压力 （1）受众有可能被分流； （2）随着第四媒体的崛起，网站新闻人才的需求量急剧上升； （3）多了一个媒体来争夺

38、广告市场。 4、广播电视与网络媒体的“整合”对策 （1）广播电视台自办网站； （2）“网络广播”或“网络电视”央视和吉通公司合作网上直播春晚 5、广播电视与网络媒体竞争的意义 （1）网络时代的广播电视会进一步调整自己的传播理念、节目形态，以适应新的生存环境，走向真正的成熟； （2）随着传播技术的不断革新，广播电视媒介与网络媒介必然将进一步整合彼此优势，朝着整合之路的“双赢”局面迈进。,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,第四节 受众是广播电视事业发展的支点,受众就是

39、大众传播媒介的接触者及其传播内容的使用者，是使用而非一味被动接受媒介所传播的信息的人。,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,一、受众在广播电视事业发展中的地位和作用 1.受众是广播电视所提供的信息产品的消费者和使用者，广播电视最终在受众那里实现节目价值，从而实现发展所需的资金。 收取广告播出费用广告播出受众收看广告购买广告宣传的商品 2.受众是广播电视传播的服务对象，是传播的目的地和归宿，是一个完整传播模式中不可或缺的信宿。,welcome to use these

40、 PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,3.受众是广播电视传播活动的参与者和行为主体之一。 受众参与的方式： 自娱性参与听众/观众论坛 竞赛性参与听众/观众点播 激发性参与听众/观众热线 荣誉性参与特邀嘉宾、“演播室受众” 4.受众是广播电视传播的反馈者,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,二、广播电视受众的特点 1.广泛性 人数众多 分布广泛 2.复杂性 3.自主性 受众对广播电

41、视传播内容的接受是相对独立的、主动的、积极的。 受众对广播电视传播内容的感知和认识、理解和判断是各不相同的，会做出属于自己的理解。 4.隐匿性 5.稳定中的流动性,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,三、受众心理 1.需要和动机 a.马斯洛:人的需要可划分为生理需要、安全需要、归属和爱的需要、尊严需要和自我实现的需要。 生活性、心理性、社会性。 b.德弗勒：使用媒介的动机有获取所期望信息的需要；迎合一种已经养成的接触媒介的习惯；为了休息和寻求刺激；逃避烦恼或无聊；获

42、得陪伴，避免寂寞。 认识外部世界；获得各种信息和知识；寻求娱乐消遣和刺激。 2.受众的心理效应 指的是受众的一些心理现象对传播过程和传播效果所产生的影响。主要包括威信效应、名片效应、自己人效应、晕轮效应、从众效应。,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,3.受众的心理倾向 共性心理倾向：求新重快 时效 求知重趣 趣味 求真重美 真实 求富重乐 娱乐 求深重活 喜闻乐见 求实重尊 尊重、参与 个性心理倾向：不同的受众对传播内容的理解、评判不同。 决定受众个性心理倾向的因

43、素： 气质 年龄 性别 地域 职业 文化程度,第三章 广播电视的传播共性与社会功能,第一节 广播电视的传播共性,第二节 广播电视的社会功能,第三节 电视传播与“地球村”,第四节 广播传播的永恒魅力,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,第一节 广播电视的传播共性,一、 传播的快速性与声音画面的易逝性 快速性： 、各种符号插上了“电翅膀”，使“大众传播”真正能够同时面向大众，使各地的大众真正能够同时获得同一信息；信息可以以与事物的发展变化相同的速度广泛传播，使人们能够耳

44、闻目睹瞬间万变的大千世界。 2、各种符号因素，经过精心处理、合成以后，可以更加真实、准确、清晰地传递信息，更易于人们接收。如声音中的语言和音响、音量和音调，图像中的景别、光线和色彩等等。 3、人们可以在自己选择的环境和条件下接收信息，有利于排除或减少外部干扰。 易逝性： 1、广播电视瞬间即逝，不留痕迹，收听看广播电视没有思考的余地； 2、必须使用一些录音、录像设备，把内容节目有意识地保留起来，增加了听众或观众时间和经济的支出； 3、广播电视只能单向、线性传播。（朝向双向、互动发展）,welcome to use these PowerPoint templates, New Content d

45、esign, 10 years experience,二、传播的广泛性与视听的随意性 广泛性：地域、受众广泛 随意性：精力不集中，频繁转台 三、内容的丰富性与视听的被动性 丰富性： 1、内容丰富 2、表达手段丰富 广播电视以声音画面为表达手段，而声音画面具有丰富的表现力，可以传言外之意，意外之情。 被动性：线性传播 四、声画并茂与信息的传真性 声画并茂：为观众提供了“身临其境”真实性。 传真性：现场报道罗斯福“炉边谈话”、毛主席“天 安门的讲话”,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years ex

46、perience,第二节 广播电视的社会功能,广播电视是一把双刃剑。 广播电视的正面功能 一、传播新闻的功能 二、舆论监督的功能 三、传授知识的功能 四、提供服务的功能 五、愉悦身心的功能,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,一、传播新闻的功能 重大事件的现场直播，使人们能用第一时间如亲临其境一样去获取最新的新闻信息。通过新闻报道和对时事的评述，广播电视迅速而直接地反映客观实际，宣传党的政策、方针、路线，向受众解难释疑，起着桥梁与纽带的作用。 二、舆论监督的功能 简

47、单地说，舆论就是公众意见（Public opinion)。具体地讲，“舆论是社会上值得注意的相当数量的人对一个问题表示的个人意见、态度和信念的汇集。” 舆论所代表的是民心民意，是社会公众对于当前问题的整体知觉和集合意识。舆论一旦形成，就会形成一种无形的社会力量，对有关的事态发展产生重要的影响。广播电视本身，形成了一种传播制度 ，一种社会制度。不论是资本主义形式的广播电视，还是社会主义的广播电视，它们都是广播电视文化形成的社会制度。 广播电视在进行舆论监督的同时，要注意舆论的引导工作，把握正确的舆论，防止错误的导向。焦点访谈,welcome to use these PowerPoint tem

48、plates, New Content design, 10 years experience,三、传授知识的功能 “秀才不出门，能知天下事”。广播电视是一种知识信息传播的良好媒介。它形声俱全，并能克服时空限制，因而对很多知识题材的内容，电视手段传送优于面对面的文字印刷媒介的传送方法。 广播电视的社会知识教育功能主要表现在两个方面： 一是通过各种节目，为受众提供所需要的知识。一般称这种节目为知识性节目。法制节目 二是教学，进行系统性教育，如举办广播电视大学，知识问答，受众参与等节目。下岗职工学习 四、提供服务的功能 1、刊登商业广告以促进商品的流通 2、促进人们精神生活的丰富和愉悦,welco

49、me to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,五、愉悦身心的功能 广播电视可以丰富人们的娱乐生活。 1、引发审美活动 广播电视通过具有生动形象和富于情感色彩的节目揭示事物的美学特征和本质，从而引发人们审美活动，使之获得审美享受。 2、提供休闲消遣 广播电视通过游戏、体育、综艺等节目使人们忘掉生活和工作带来的压力，放松身心、尽兴愉悦。 3、帮助排遣宣泄 广播电视通过丰富多彩的节目使人们在生活中积累的喜、怒、哀、乐等多种情感得以排遣和宣泄，从而恢复心理上的平衡。,welcome to us

50、e these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,第三节 电视传播与“地球村”,地球村，著名传播学家麦克鲁汉最早提出。 Meaning :电视和卫星等新兴技术 的出现，使地球“越来越小”，人类 已跨越空间和时间的限制，使信息 在瞬息之间即可传送到世界的每一 个角落，因而，地球已变成了一个小村庄. “村民”即指人类互相之间的信息传播和思想交流的传播者，人们不因距离的遥远而疏于联系且日益紧密，几乎成了 “四海一家”,“天涯若比邻。（体育赛事）,welcome to use these PowerPoint t

51、emplates, New Content design, 10 years experience,一、电视的负面功能 电视出现使“地球村”成为可能，但同时也疏远了人与人之间的关系。（邻里之间、家庭之间） 电视帮我们开拓视野，但同时导致社会麻醉。（美国“电视人”、日本“容器人”） 电视提供了丰富的精神食粮，但同时也混沌了社会风气。 （）当前电视台播出的儿童电视节目对儿童产生的负面影响。（外国动画片、暴力性格） （）暴力电视节目对青少年以至成年人产生的负面影响。（模仿犯罪）,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design

52、, 10 years experience,4、电视台进入市场经济，有可能导致文化沉沦。 5、电视虽为人们提供了方便，但却影响了人们的身心健康发展。,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,二、电视传播与文化的相互关系 电子媒介的杰出代表电视的出现，从根本上改变了人类文化传播的模式，但同时，文化又对电视的传播起着至关重要的作用。 没有文化的内蕴，电视只能是好看不中用的东西，没有电视的出现，人类的文化传播也没有今天如此辉煌的业绩。 电视浅显易懂的图像为观众提供了视觉上的文

53、化共感和思维理念，突破了时空的界限，同时这种图像信息的设计和安排又是以文化理念为先导，受社会文化的重大影响。 电视与文化不可分离的状况，表明了他们两者之间相辅相承、互动、共枯共荣的血肉关系。,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,三、“地球村”的形成对世界文化的影响 “世界一元文化”不可取也是不可能的 “西方文化中心论”强调了西方文化的先进性和科学性，认为西方文化最适合时代发展的要求，代表了后工业发展时期的文化发展趋势，要求世界其它各国接受西方文化，以适应时代发展的要

54、求。而“东方文化中心论”主义者认为，东方最完善，最符合人性的发展。,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,世界政治、经济、文化等因素的客观存在，能够保护世界文化的多样性。 （）以法国为首的西欧对文化侵略的心态 （）美国对世界文化一体化的心态 （）以中国为首的东方文化对世界文化一体化的态度（新儒学）,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,四、为了保护世界多元文化，世界必须积极寻找对策 “一个人不能两次踏进同一条河流”。变动的社会，要以变动的思维去思考。 第一， 在电子空间里，电视传播的超地域性向国家提出了建设和保护自己国民的经济、文化、政治利益的新任务 第二， 应该建立和维护电子空间的国家意识。 第三， 要促进国际横向合作。 第四， 国家应该促进电子空间的有益团体增长。,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,第四节 广播传播的永恒魅力 一、 坚持新闻的传播，注意新闻的时效性 二、 重新定位文艺传播模式，把