动感星梦比赛传播方案0430.ppt

1、造星非常道,启动仪式+声势营造,启动期,动感星梦 中国移动无线音乐俱乐部造星行动暨希望工程捐赠仪式,活动时间：2008年5月6日 目标市场：全部客户 活动地点：惠州大学 活动目的：导入计划，全面启动。,声势营造,时间：5月6日正式报名前 目的：在正式启动报名之前，通过制造新闻点，持续制造关注，层层铺垫和推进，蓄积目标群体的参与积极性。 内容：一个悬念稿+一个活动,惠州上空即将有超新星诞生！,悬念稿一,目的：以轰动性新闻话题，引起好奇和关注。,动感星梦应用设计,动感星梦公交站厅,动感星梦网页置顶,动感星梦网吧电脑桌面,动感星梦论坛置顶,广播稿件悬念之超新星篇秒,媒介计划线上硬广,星探事件 活动方

2、式：一批“星探”频频出没在惠州闹市区，以此制造新闻话题，通过网络、报纸等传媒上进行传播，引起关注。 活动时间：5月6日至报名结束,动感星梦星探,公关宣传 媒介策略： 主要以报纸和网络论坛为主 媒介渠道： 主渠道： 网站:西子湖畔 报纸:南都惠州日报 辅助渠道:新浪 目的:对造星活动的辅助推动并通过这个活动为海选创造更多话题 炒作软文内容形式： 、发现有这样一群人：现在惠州街头出现这样的一批人（穿黑色T-SHIRT,上面写着星探)，他们是做什么的？和什么有关系？ 、越来越多这样的人：街头穿这样的衣服的人越来越多，在繁华的步行街酒吧等，他们在寻找什么？找什么样的人？ 、揭迷：来说明这部分人是做什么

3、的？以普通的人自我包装自发找寻惠州的明星，找出惠州最好听的声音,宣传期,第二部分：报名告知阶段 宣传主题：无线音乐俱乐部，“动感星梦” 火爆报名中 活动时间: 2008年5月5日-5月20日 传播目的：让所有的人都知道“动感星梦”并吸引目标人群参加这个活动 突出信息：获奖内容 对于所有人群 保送星海学院培训 择优签约滚石集团艺人或制作人 对于招募拉拉队人群 参与滚石集团08年全国歌友会在国内各大城市的巡演 无线音乐俱乐部奖品 媒介策略: 较高力度的硬广告投放及软性宣传、并充分调动自有资源进行有效的媒介组合传播. 媒介组合：线上电视、报广、网络广告、户外 线下营业厅海报、宣传单、易拉宝展架、单页

4、，学校周边士多店 自有媒体移动邮箱、一起玩吧、12530、,一个悬念+一个活动,一个悬念,谁是下一个滚石巨星？ 中国移动“动感星梦”火热报名中,最有诱惑的噱头，吸引最有广泛的参与热情。 以成为滚石巨星为利益刺激，促进报名的顺利进行。,动感星梦应用设计,活动方式:动感星梦”助威拉拉队征集 利益诉求: 1、以只要被选为拉拉队的,将有机会和”动感星梦”前5名入选者一起参加全国巡演 2、在海选以及半决赛和决赛的时候可以参加现场直播节目，用他们的舞蹈来做为穿插这个选秀活动中 活动内容：鼓励自创助威舞蹈； 拉拉队以“动感星梦”作为统一的标识； 在50强产生后，拉拉队员自由组合，分化为不同阵营的 拉拉队，持续制造花絮和话题。,一个活动,其他建议：,选手炒作阶段 宣传主题：无线音乐俱乐部，“动感星梦” 选手投票中 活动时间: 2008年月日-月日 内 容: 在报名时，鼓励选手自我炒做，发动身边的人际资源，建立自己的 舆论圈。并编写参赛者炒作手册，发放给参赛者 移动提供资源支持，比如，协