第03章--消费者行为理论[1].ppt

1、第三章 消费者行为理论,西方经济学简明教程,2,第三章 消费者行为理论,第一节 基数效用论 第二节 序数效用论 第三节 跨时期选择 第四节*不确定情况下消费者行为,世纪高教,3,主题内容,第一节 基数效用论 第二节 序数效用论,世纪高教,4,效用和边际效用,效用（utility），消费者消费物品或劳务所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。 主客观的统一 因人而异 因地而异 因时而异,5,效用和边际效用,基数效用：效用可以计量并加总求和，其大小可用基数1、2、3来表示。 基数效用采用总效用与边际效用的分析方法。,6,效用和边际效用,总效用与边际效用 总效用（TU）：消费

2、者从事某一行为或消费某一定量的某物品中所获得的总满足程度。 边际效用（MU）：消费物品一定数量中最后增加或减少的那一单位所感受到的满足的变化。,7,效用和边际效用,表31 总效用和边际效用,8,边际效用递减规律,边际效用递减规律： 其它商品消费保持不变，消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。,9,边际效用递减规律,0 1 2 3 4 5 6 7 Q （a）,30,28,24,18,10,TU,TU,8 6 4 2 0 -2,MU,MU,1 2 3 4 5 6 7 Q,图31 边际效用递减规律,10,边际效用递减规律,货币的边际效用（）： 每增加或减少一

3、单位货币收入所增加或减少的效用。 货币的边际效用也是递减的,11,消费者均衡所得分配,边际效用均等法则： 在既定的收入与商品价格下，消费者花在购买每一种商品上的最后一元钱带来的边际效用相等。,12,需求规律的边际效用说明,需求规律：在影响需求的其它因素既定的条件下，商品的需求量与其价格之间存在着反向的依存关系。,图31（1） 需求曲线,13,主题内容,第一节 基数效用论 第二节 序数效用论,世纪高教,14,序数效用,序数效用： 认为效用是心理现象，不可以度量，即不能用基数表示，只能根据偏好的程度排列出顺序，即以序数第一、第二、第三、表示效用的高低。 序数效用采用无差异曲线分析方法。,15,无差

4、异曲线,在现实生活中，消费者在消费两种可相互替换的商品X和Y时，他可以多消费一点X而少消费一点Y，或少消费一点X而多消费一点Y，但他得到的效用不变。,表3-3 梨和苹果的不同组合（单位：公斤）,组 合 梨（Y） 苹果（X),A 10 1 B 6 2 C 4 3 D 2.5 4,16,无差异曲线,无差异曲线: 表示对于消费者来说能产生同等满足程度的各种不同商品组合点的轨迹。,10 8 6 4 2.5,0 1 2 3 4,A,B,C,D,I,图3-2 无差异曲线,17,无差异曲线的特点,离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越高；,图32（1） 无差异曲线,18,无差异曲线的特点,无差异曲线两两不

5、能相交；,图32（2） 无差异曲线,19,无差异曲线的特点,无差异曲线自左向右下方倾斜，即斜率为负；,无差异曲线斜率的绝对值称为边际替代率，衡量两种商品之间的替代能力。,图32（3） 无差异曲线,20,无差异曲线的特点,证明：,图32（4） 无差异曲线,21,无差异曲线的特点,无差异曲线凸向原点； 表示边际替代率是递减的。,图32（5）无差异曲线,22,预算线,预算线：表示在消费者收入和商品价格给定条件下，消费者所能购买的不同商品组合的集合。,23,预算线,5 4 3 2 1,图33 预算线,24,预算线及其移动,收入变化对预算线的影响,图34 收入变化,25,预算线及其移动,价格变化对预算线的影响,图35 商品 X 价格变化,26,消费者均衡,效用最大化,图37 最大效用原则,27,收入变动与消费需求,收入变化对消费者均衡的影响收入消费曲线,收入消费曲线 恩