浅析三网融合视域下安徽网络电视台品牌整合营销创新.ppt

1、论文题目： 浅析三网融合视域下安徽网络电视台品牌整合营销创新,一、三网融合的时代趋势性二、传统品牌营销的现状和问题 2.1 传统营销模式的日趋没落 2.2 品牌营销该如何突围三、安徽网络电视台的品牌整合营销创新 3.1 安徽网络电视台的创新定位 3.2 安徽网络电视台的合作价值分析 3.3 安徽网络电视台的整合营销模式分析四、品牌整合营销的时代趋势,框 架,一、三网融合的时代趋势性,1.1 三网融合,所谓“三网融合”，就是指电信网、有线电视网和计算机通信网的相互渗透、互相兼容、并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络。,有线电视网,电信网,计算机通信网,三网融合,传播源从权威化转向平民化 传播内

2、容从完整化转向碎片化、要点化 收视的手段由单屏化转向多屏化 多种信息结合、服务的延展性,1.2 三网融合的时代特征,三屏融合：电视 电脑 手机 -IPAD 三平整合 ：品牌与销售的整合，传统与数字的整合，线上与线下的整合,1.3 三网融合的时代趋势性,由此，我们可以明确的看出，现代社会是一个多渠道形式、多媒体综合的一个时代，所以我们不能固步自封了！ 只做电视、只考虑报纸、只想到网络广告，这都是不够的，效率低且效果差。 顺应时代趋势，多媒体需要组合，这才是我们必须要做、而且是迫不及待要做的。,二、传统品牌营销的现状和问题,2.1 传统营销模式的日趋没落,这样的分类营销，不仅费时费力，而且容易耽误

3、时机、被竞争企业乘虚而入，也会耗费企业大量的资金、人力、人情关系等。,单纯采用一种传播媒介 开展营销,分门别类的逐步展开 营销计划策略,旧的营销观念,2.1 传统营销模式的日趋没落,比如，在过去，某企业需要举办一场线下活动比赛： 需要行政部门联系专业执行公司负责线下执行； 需要媒介专员联系报纸媒体、电视媒体、网络媒体、杂志、广播媒体等，以洽谈适合版面和时段； 需要财政部门核算并报价整场活动的预算； 还需要营销人员邀请客户提供赞助； 需要运营部门洽谈活动场地、调研市场参与度和关注度等等。 。 这样的一场活动，需要一个企业全体部门出动，费时至少1、2个月。 如果各个方面都洽谈成功的话，活动就能依计

4、划开展； 但如果其中某一个方面洽谈不顺或延期的话，就会耽搁整个活动的任务进程，使得这场活动都可能最后不了了之，结果就会给企业造成巨大损失，实在是得不偿失。,2.2 品牌营销该如何突围,充分利用每种媒介的优势，使其形成优势互补，并充分地实现同步联动。 同时量体裁衣地根据企业自身情况和市场趋势定制活动或营销战略，从而达到高效高质的传播效果和广告效果。,三网融合,新媒体 （互联网网络、 手机等）,旧媒体 （报纸、电视、 杂志、广播）,户外媒体 （分众的楼宇户外电视、 LED大屏、 户外大牌等）,新的营销模式,三、安徽网络电视台的品牌整合营销创新,3.1 安徽网络电视台的创新定位,整合线上线下所有媒介

5、资源，与其母体安徽广播电视台形成联动，为企业量身定制网络广告营销策划，从而向企业提供更大的宣传曝光空间和更多的商业机会，也通过组合的平台将信息传达到目标受众群体，以更好的实现新旧媒体融合的传播功能。,网台联动,3.2 安徽网络电视台的合作价值分析,3.3 安徽网络电视台的整合营销模式分析,3.3.1 量身定制活动,活动的类型：可根据客户的需要量身定制整合传播活动和线上活动。 整合传播活动：整合电视、网络、报纸、户外、手机等多种媒体，以线下活动为 契机，为客户提供立体化全方位的品牌传播。 特色线上活动：针对网民，以网络为传播平台，提供网络游戏、网络答题、网络 视频等方式的网络活动。,3.3 安徽

6、网络电视台的整合营销模式分析,3.3.2 手机短信植入,手机短信：目前安徽网络电视台拥有400万手机用户资源，他们都是安徽电视台的节目拥趸者，我们对其进行了年龄、职业、收入等统计学调查分析，可以有效地为客户提供短信群发和市场调查等业务。,手机彩铃：开通彩铃下载业务，由安徽电视台知名主持人录制，为用户送去甜蜜多彩的祝福！其中适当地附带客户品牌信息或活动宣传。,短信冠名,1、网页广告,短信冠名,Text,1、网页广告,短信冠名,Text,3.3 安徽网络电视台的整合营销模式分析,3.3.3 网络广告,A、首页拉幕图片广告,3.3 安徽网络电视台的整合营销模式分析,3.3.3 网络广告,B、视频类广

7、告,3.3 安徽网络电视台的整合营销模式分析,3.3.4 报纸电视权益,【电视宣传片】,5个频道近2000次的投放次数，安徽省内全面覆盖，全国观众有目共睹,3.3 安徽网络电视台的整合营销模式分析,3.3.4 报纸电视权益,【报纸与电视栏目】,1.强大的电视媒体宣传 安徽电视台多个频道活动宣传片 2.直接有效地网络传播 安徽网络电视台网络专题与首页推广 3.高到达的报媒炒作 安徽广播电视报等报纸软文 4.超强吸引力的户外新媒体 户外LED屏每天数百次高频次呈现 5. 有效的短信广告发布 百万手机用户实时发布活动信息 6. 全面铺开的终端推广 数千份活动海报与单页终端张贴、活动现场发放,媒体传播组合：,全方位联动 力求传播效益的最大化,四、品牌整合营销的时代趋势,整合营销是出路！,线上与线下整合 品牌与销售整合 传统媒体与数字网络新媒体整合,充分利用每种媒介的优势，使其形成优势互补，并充分地实现同步联动。 同时量体裁衣地根据企业自身情况