经济学基础教程课件第3章 弹性.ppt

1、弹性理论,弹性的概念与类型,弹性与需求价格弹性,需求定理指出.,价格上升，购买会减少 价格下降，消费者购买会增加,但需求量会增加或减少多少？ 汽车价格上涨还是下降有利于厂商？农业丰收年是否利于农民？,价格弹性提供了答案,生活中的弹性,经济学中的弹性,首先，我们必须对所谓的“剧烈变动”、“微小变动”作严格定义。 蔬菜每斤涨价5元钱是“剧烈变动”，而汽车涨价5元则微不足道。,价格变动的比例,需求量变动的比例,3%,10%,弹性是 0.3,Q,Q1,Q2,D,衡量需求量对价格变动的反应程度,需求价格弹性,P,O,P2,P1,需求价格弹性,价格变动的比例,需求量变动的比例,Q,Q1,Q2,D,P,O,

2、P2,P1,需求的价格弹性是衡量当产品的价格发生变化时,消费者改变购买量的一个指标。其数值越大，消费者对价格变化反应也越大价格变化带来的购买量变化越大,需求价格弹性,需求价格弹性的计算,或,取正数,需求价格弹性的计算,如果某品牌彩电的价格从400元上涨至500元，则会使需求量下降一半，从100万台下降到50万台，,Ed 1 富有弹性,Ed 1 缺乏弹性,Ed =1 单位弹性,需求价格弹性的类型,无弹性取值范围 0 至 1,人们必须拥有的必需品,一个人希望得到的奢侈品,弹性取值范围 1 至,需求价格弹性.,要重点掌握的需求价格弹性,需求价格弹性的类型,P,O,P,O,D1,Ed = 0,D2,E

3、d = ,Q,Q,两个极端,需求完全弹性：教材,完全无弹性： 毒品,商品的必需程度 商品开支占收入的比重 商品定义的宽窄 时间的长短 替代品,影响需求价格弹性的因素,思 考,下列哪一种的需求价格弹性更大: 咖啡/星巴克咖啡 急救中心的医疗服务/常规体检 处方药品/非处方药品,“薄利多销”：富有弹性商品的营销策略,厂商总收益（总销售收入）：,问题：在图形中如何表示总收益？,Q,P,O,A,B,P1,P2,Q1,Q2,“薄利多销”策略原理图解,D,汽车： 降价前的收入：TR1=P1 Q1,汽车降价后的 收入：TR2 =P2 Q2,结果：TR2 TR1,谷贱伤农：需求缺乏弹性的产品分析,Q,P,O,

4、A,B,P1,P2,Q1,Q2,D,平年的收入：TR1 =P1 Q1,丰年的收入： TR2 =P2 Q2,结果：TR2 TR1,案例讨论之一：,1、降价销售是否一定能够增加厂商利 润？降价营销策略适合什么商品？ 2、为什么对生活必需品涨价要谨慎？ 3、企业为何试图建立品牌名称和消费 者忠实度？（减少替代品就是减少需 求价格弹性）,案例讨论之二,假如你是一个苏州动物园或苏州某著名园林的经理。你的财务经理建议你改变门票价格以增加总收入。你是要提高门票价格，还是降低门票价格呢？ 试用图形和文字说明,需求收入弹性,其它弹性概念与类型,正常物品EI为正数 低劣品EI为负数,收入弹性应用,收入弹性决策:昂

5、贵男式香水应该广告做在何种媒介上？ 由于这种产品是奢侈品,主要顾客是高收入阶层。所以广告和营销工作应该集中在富有居民能够看到的媒介上，而不是普通媒体。,需求的交叉弹性,弹性的概念与类型,替代品Eyx为正数 互补品Eyx为负数 不相关品Eyx为零或接近零的值,供给弹性,影响供给弹性的主要因素 行业中增加生产的难易程度 生产规模及规模变化的难易程度,弹性的概念与类型,即期供给价格弹性,短期供给的价格弹性,长期供给的价格弹性：农产品期货,价格管制,支持价格,D,S,支持价格,过剩,QE,Qs,Qd,P,Q,O,案例研究： 最低工资法导致失业,D,S,支持价格,PE,Pf,劳动力过剩,Q,O,P,QE

6、,Qs,Qd,如何应对过剩？,价格管制,支持价格,补贴限产,支持价格,S,Q,D,P,O,过剩,价格管制,支持价格,D,S,支持价格,过剩,Q,D1,P,O,政府采购,价格管制,支持价格,限制价格,D,S,限制价格,短缺,限制价格与短缺,P,O,Q,价格管制,税收,税收是国家对部分社会产品法定进行的无偿分配。 依法纳税是每个公民应尽的义务。,税收政策,直接税 直接税不能转嫁给其他人,间接税 间接税可以通过各种方式将税负转嫁给他人承担,税收的分类,税收政策,从价税,1100,2450,12 10,24,20,商品价格（元）,商品数量,S0,S1=1.20XS0,从量税,T,T=单位商品纳税0.2元,1.2,1,商品价格（元）,商品数量,S0+T,S0,从价税 从价税是以商品价格作为征税标准计征的税收，一般都以一定的百分比表示 从量税 从量税是按商品的重量、数量、容量、长度和面积等计量单位为标准计征的税收,税收的分类,税收政策,税负分摊,Q,O,P,S1,税收,买方承担,卖方承担,税收政策,D,S,S1,Q,O,P,补贴,补贴,税收政策,