2018年和丰世界杯足球乐园活动方案

1、,活动规划,活动概况,创意主线,安保及案例,活动背景,2018年6月14日-7月15日，世界杯激战正酣，配合本次盛世，我们将在和丰创意广场举办为期一个月的主题系列活动，旨在提高和丰的影响力，吸粉关注、客群扩展、积累人气和认知度，助力品牌宣传,活动概述,时间：2018年6月14日-7月15日 地点：和丰和庭楼与创庭楼之间，小洋楼水池后广场 受众人群：广场入驻人群、社会人群 预计人数：辐射50W，到场15W人 活动形式：主题乐园、周末主题活动、现场资源带入,活动规划,活动概况,创意主线,安保及案例,今夏最火的盛世-世界杯,中国最解暑的IP-鲸鱼岛,鲸喜世界杯 丰采一整夏 和丰创意广场世界杯家年华,

2、活动主题一,和你有约 鲸动甬城 和丰创意广场世界杯家年华,活动主题二,活动规划,活动概况,创意主线,安保及案例,自媒体选择,头条软文（图文结合） 粉丝数：10W+ 平均阅读量：1.2W+（按2017年5月计算）,自媒体选择,头条推送（图文结合） 粉丝数：30W+（宁波本土公众号前三） 头条平均阅读量：2W+（按2017年5月计算）,媒体推荐,宁波电视台 二选一 NBTV-1 新闻综合频道 NBTV-2 经济生活频道 对于本次活动的进行前期报道,媒体推荐,电台： FM986宁波最好玩的电台,听众定位为2545岁主流城市生活风尚私家车人群， FM939宁波排名前三，辐射人群最广，节目关注大众身边的

3、事,媒体推荐,电台 采取合作的模式，电台现场设立点位，对本次活动进行宣传报道,前期宣传造势,趣味H5,线下造势,第一步：6月9日-10日自媒体公众号投放，H5游戏发布 本次活动线上推广媒体建议：,微信软文,主题活动前一周，一篇自媒体怀旧故事，将70后、80后、90后的绿茵记忆唤醒，结尾，植入H5游戏页面，用趣味分享，同时对和丰创意广场世界杯主题活动进行预告、推广、造势,前期宣传造势,趣味H5,线下造势,微信软文,定制H5：个性化H5效果，通过“来电”、“名人聊天界面”、“弹幕”、“附近人”等特效进行定制，通过好玩的剧情与对话来发酵本次世界杯主题活动,第二步：H5微传单-6月9日-10日同步进行

4、朋友圈病毒式发酵 “梅西来电”引导身边的人进行转发朋友圈,本次活动概述 活动时间：6月14日（世界杯开幕式）-7月15日（贯穿整个世界杯） 活动地点：小洋楼前LED 、 小洋楼后大广场（音乐节场地） 参与人数：平时1000人/天；周末2000人/天,活动概述,打造世界杯期间宁波最佳活动目的地,每一天都有活动 每周末都有狂欢,6月14日-7月15日,10：00-24：00,布 局,根据10年-17年宁波历史天气走势，最高气温达到过38度，且有三分之一几率下中到暴雨 所以我们将周末的活动安排在此区域,减少中暑及下雨造成的损失,布 局,本次活动鲸鱼岛区域设置在露天广场，通过8台5P立式空调进行降温,

5、和丰鲸鱼岛主题乐园,鲸鱼岛点位：68m*16.5m,点 位,鲸 鱼 岛-外部实景,鲸 鱼 岛 外 部 活 动,与巨鲸合影,鲸 鱼 岛 外 部 活 动,内部结构,鲸 鱼 岛 内 部 活 动,皮划艇,滑梯,鲸 鱼 岛 内 部 活 动,趣味蹦床,百万海洋球,鲸 鱼 岛 内 部 活 动,充气小船,第 一 步,获得门票，渠道：,第 一 步,获得门票，渠道：,现场扫码关注转发领取,第 二 步,出示门票，排队入场：,参与规则,1、身高1.4m以下儿童可进入乐园 2、门票可供30分钟游玩 3、限制人数，最高容纳人数为100人 4、参听从工作人员安排有序进场游玩,足球乐园点位：24m*26m,点 位,和 丰 足

6、 球 公 园 3D 设 计 图,整体活动安排 活动周期：6月14日-7月15日，世界杯转播，6月14日-24日鲸鱼岛 第一周 6月14日：开幕式Kick Off Party 6月16日：3V3足球挑战赛 6月17日：足球宝贝选拔 第二周 6月23日：球童选拔赛 6月24日：王者荣耀电竞大赛 第三周 搭建转场（需要7天） 第四周 7月2日-7月8日：百威世界杯主题周 第五周7月15日：街舞大赛&闭幕式暨超级球迷之夜,第一周,6月14日：开幕式和丰KICKOFF PARTY 6月16日：3V3足球挑战赛 6月17日：足球宝贝选拔,周末活动四-6月14日 开幕式-KICK OFF PARTY,开幕式

7、,活动组成-点鲸仪式 领导现场触碰大屏幕，配合特效视频，鲸鱼岛被唤醒，鲸鱼岛配合灯光效果，点亮现场,开幕式,经典世界杯曲目、舞蹈、足球宝贝表演、街舞、儿童足球表演、小轮车,表演类-KICKOFF PARTY,自媒体选择,开幕式新闻报道（车马费） 邀请全媒体（共计10家媒体）到场进行报道： APP端：甬派 网媒：东方热线 报媒：现代金报、宁波日报 电台：939、986 电视台：宁波电视台1套、2套 自媒体：知否、iNingbo 移动媒体：广通电视（公交车、出租车）,周末活动四-6月24日 3V3足球挑战赛,笼式足球-让路人成为绿茵传奇 起源于上个世纪80年代的荷兰，创意来自一群年轻的苏里南移民在

8、街头开展的一对一足球游戏。后来逐渐演变成了3对3的比赛形式，更加激烈和具有观赏性。如今，笼式足球在巴西、英国、法国、荷兰等足球发达国家大为盛行,周末活动四-6月24日,与宁波足球网、宁波足协、电台合作，组织和丰杯宁波3V3足球挑战赛,周末活动四-6月24日,共计16支队伍捉对厮杀，两两进行分组抽签,3V3足球挑战赛,【赛事安排】 共组织16支球队 6月16日-6月24日 活动报名、活动宣传 6月24日上午 抽签，进行4场比赛 6月24日下午 进行4场海选，并抽签，进行4场复赛 6月24日晚上 半决赛、三四名决赛、决赛、颁奖仪式,周末活动四-6月24日,与电台合作，组织和丰杯宁波3V3青少年足球

9、挑战赛,3V3青少年足球挑战赛,奖项设置：比赛设第一名、第二名、第三名、第四名 奖品设置：第一名奖品：奖杯1500元奖金 第二名奖品：奖杯+1000元奖金 第三名奖品：奖杯+500元奖金,周末活动四-6月24日,周末活动四-6月24日,8m*6m的充气足球场，来宾可以自由进行对抗赛,周末活动四-6月17日 世界杯足球宝贝选拔,开幕式,活动组成-足球宝贝选拔赛（执行方负责带人，暂定20组） 足球宝贝选拔赛，全城征集佳丽前来应聘和丰足球宝贝，通过各自才艺的展示，为和丰世界杯主题活动助威,【赛事安排】 6月16日下午 20组初赛 6月16日下午 15组复赛 6月16日晚上 10组决赛,周末活动一-6

10、月17日,【比赛规则】 参赛人数： 共计20组以上 比赛形式： 参赛者才艺表演+评委评分 比赛时长： 每人表演时长不超过5分钟。,周末活动一-6月17日,奖项设置：比赛设第一名、第二名、第三名、参与奖 奖品设置：第一名奖品：奖金1500元+奖杯 第二名奖品：奖金1000元+奖杯 第三名奖品：奖金500元+奖杯,周末活动一-6月16日,第二周,6月23日：和丰球童选拔赛 6月24日：王者荣耀电竞大赛,周末活动四-6月23日 和丰最萌球童选拔赛（资源带入30组）,周末活动一-6月16日,资源合作-宁波聆音少儿艺术机构 主营艺术培训、音乐培训、文化艺术等 可组织：50组儿童才艺表演,【赛事安排】 6

11、月16日下午 30组海选 6月16日下午 15组复赛 6月16日晚上 8组决赛,周末活动一-6月16日,【比赛规则】 参赛人数： 参赛小朋友1人以上 比赛形式： 参赛小朋友进行海选、复赛、决赛，由现场评委进行打分 比赛时长： 每支参赛队伍的参赛时间原则上不超过5分钟。,周末活动一-6月16日,奖项设置：比赛设第一名、第二名、第三名、参与奖 奖品设置：第一名奖品：奖金1000元+世界杯正品吉祥物公仔+奖杯 第二名奖品：奖金500元+世界杯正品吉祥物公仔+奖杯 第三名奖品：奖金200元+世界杯正品吉祥物公仔+奖杯 参与奖：鲸鱼岛门票,周末活动一-6月16日,周末活动四-6月24日 王者荣耀电竞大赛

12、(资源带入20组以上),周末活动：6月23日,王者来袭 荣耀再启 手机端电竞大赛,组织手机端王者荣耀挑战赛 大屏进行直播,周末活动：6月23日,【赛程安排】 报名：即日起至2018年6月23日 比赛：6月24日,【报名方式】 即日起-2018年6月23日 回复关键词 “和丰王者荣耀” 立即报名 扫码进群,【宣传召集】 一、知否投放报名 二、周围社群报名 三、和丰办公报名 四、机构合作报名 五、已报名人介绍,周末活动：6月23日,初赛：上午-下午 复赛：下午 决赛：晚上,【活动规则】 一等奖：1500元现金 二等奖：1000元现金 三等奖：500元现金,采用现场直播的方式，为获奖者颁奖,周末活动

13、：6月23日,奖项设置：比赛设第一名、第二名、第三名、参与奖 奖品设置：第一名奖品：奖杯+1500元奖金 第二名奖品：奖杯+1000元奖金 参与奖：200/组,周末活动：6月24日,第三周,6月25日-7月1日：百威世界杯主题周进场搭建 线上活动-“叫板章鱼帝 全民大竞猜”,6月25日-7月1日 叫板章鱼帝 全民大竞猜,6月25日-7月1日间 线上举行全民竞猜活动，猜中入围半决赛四强者中的两队即可加入和丰世界杯主题群，可获得： 一、受邀参加和丰世界杯闭幕式，成为VIP球迷代表 二、抽取5组获得金逸影城观影券2张 三、有机会获得现场微信红包抢夺大战,线上活动-叫板章鱼帝,因6月25日-7月1日为

14、百威主场地施工阶段，所以，现场不安排线下活动，通过线上竞猜进行活动,线上活动-叫板章鱼帝,微信公众号进行活动宣传，在和丰公众微信号内进行留言竞猜H5,第四周,7月2日：百威世界杯主题周,百威最终场地搭建根据现场会进行适当调整,自媒体选择,百威足球嘉年华推广(百威负责) 电台：939(宁波交通广播) 自媒体： 知否：粉丝量10W+，粉丝粘性强，宁波最好的活动组织类自媒体 iNingbo：粉丝量30W+，阅读量与粉丝量宁波前五 西门町：宁波吃喝玩乐购最强的公众微信号，粉丝数量粘性强,第五周,7月15日：白天-和丰街舞大赛 晚上-闭幕式超级球迷之夜,2018上半年最火IP： 街舞,周末活动四-7月1

15、5日 和丰街舞之夜 （资源带入20组）,以足球为主题，打造一场和丰街舞之夜,周末活动：6月24日,ppoping、breaking、hiphop等街舞舞种在和丰炸起,【客群来源-拟】 机构合作+线上征集报名 专业+业余爱好者,周末活动：6月24日,【赛事安排】 6月16日-6月24日 活动报名、活动宣传、投票海选 6月24日上午 入围海选的队伍抽签彩排 6月24日下午 复赛（排名前10组队伍进入决赛） 6月24日晚上 决赛（6组队伍最终决赛）,周末活动：6月24日,奖项设置：比赛设第一名、第二名、第三名 奖品设置：第一名奖品：奖杯+1500元奖金 第二名奖品：奖杯+1000元奖金 第三名奖品：

16、奖杯+500元奖金,周末活动：6月24日,周末活动四-7月15日 闭幕式超级球迷之夜,开幕式,安排大型的球迷福利夜活动,亮点活动-超级球迷之夜,开幕式,足球竞猜、黏黏人、颠球大赛、射门大挑战、花式足球挑战、泡泡足球人等互动类舞台活动,互动类-超级球迷之夜,开幕式,经典世界杯曲目、舞蹈、足球宝贝表演、街舞、儿童足球表演、小轮车,表演类-超级球迷之夜,开幕式,安排大型的球迷福利夜活动,球迷之夜-千人红包雨,开幕式,LED大屏幕对于本次决赛进行直播,压轴活动-世界杯决赛,平 面 设 计-主KV,平 面 设 计-主KV,平 面 设 计-主KV,平 面 设 计-主KV,平 面 延 展-道旗,平 面 延

17、展-广告牌,鲸 鱼 岛 区 域 3D 设 计 图,活动规划,活动概况,创意主线,安保及案例,人员引流,如图所示，两个区域连接皆有大通道，不会造成人员堆积，人过多时安排工作人员进行引导,区域一、鲸鱼岛安保及工作人员（安保3人，工作人员2人） 安保仅负责秩序与安全；工作人员负责其他事项 1)、 安保共2人，1个内场，1个外场，人多时，2人到入口负责秩序与安全，内部追加2位安保 2）、夜晚安保1人，负责巡查气模，以防安全隐患 3）、工作人员2人负责检票与配合秩序维护；内场工作人员协助安全及管理 4）、根据实际情况进行人员增减，安全与秩序为首要考虑要素,安保点位图,区域二、和丰足球公园安保及工作人员（

18、安保3人，工作人员4人） 安保仅负责秩序与安全；工作人员负责其他事项 1)、 安保共2人，因现场多为开放区域，安保主要负责人员引导与指引 2）、夜晚安保1人，区域安全检查，以防安全隐患 3）、工作人员4人负责4个安全点位的管理与协调 4）、根据实际情况进行人员增减，安全与秩序为首要考虑要素,安保点位图,区域三、百威世界杯主题活动（安保3人，工作人员由百威负责） 安保仅负责秩序与安全；工作人员负责其他事项 1)、 安保共2人，负责秩序引导与安全 2）、夜晚安保1人，区域安全检查，以防安全隐患,中暑与医药准备 1)、 因天气炎热，准备消暑药品，以防随时发生的中暑事件 2）、安排医护人员随时就位，第一时间做到对患者进行急救及送到附近医院 3）、活动公司负责以上版块的应急,物料安全 1)、鲸鱼岛区域安排8-10台5匹立式空调，可以做到现场降温到适合的度数 2）、鲸鱼岛将调用200袋20公斤沙袋