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文档简介

1、1、核心服务（全程品牌策略管理） 2、全程营销（市场调研、竞争资讯、通路建构策略） 3、整合传播（广告策略、创意、制作及媒介执行） 4、后续追踪（效果追踪、分析评估、预警系统）,服务项目和内容,1、核心服务 以“提供给客户全程品牌策略管理服务”而衍生出 的所有服务项目。 2、全程营销 营销是属于客户整体计划的一个环节，梅高能以 事业伙伴的身份参与这一拟定过程。在此阶段，梅高 扮演的角色是协助或顾问，以便在往后发展传播计划 时，能够更紧密地与整体行销计划相结合。,服务项目和内容,全程营销阶段服务可包括： 协助拟定行销企划 对市场特定问题提出建议 各式市场调查质与量 拟定产品概念 包装设计 协助开

2、发新产品 通路建设专案 进入广告计划阶段之前的相关协助工作,服务项目和内容,3、整合传播 根据客户决定的行销计划，发展年度传播活动计划，包括： -广告策略（品牌定义，目标对象，独特销售特点，传播按钮） -创意发展（发现有效的构成元素） -促销活动 -预算建议 -媒介计划 -制作、监督或采购所有平面制作物 （含设计、文案撰写、摄影、电脑制作、完稿） -监制广告影片及广播广告的完成 -制定媒介策略，并代为与媒介谈判和购买最优惠的价格 （电视、广播、报纸、杂志、电影、户外及其他） -执行其他相关的广告活动，如：促销、公关等,服务项目和内容,4、后续追踪 -运用监察公司的监播报告，监督投播情况 -通过

3、调研手段，检察广告效果 -通过周期性地与消费者品牌脉动，及时了解消费者 需求动向和竞争对手动向，并建立预警系统。,服务项目和内容,品牌发展作业内容,客户说明,品牌服务小组,品牌服务小组作业,客户确认,市场背景 市场目标 行销策划,传播目标 消费者研究 传播策略,行销传播计划 创意策略与创意表现 媒介计划,客户/品牌服务小组,品牌服务小组,执行评估 市场研究,计划执行 预算控制,任务促进销售，建立品牌资产,梅高提供的服务 市场研究分析 行销传播企划 创意表现 媒介计划与执行,对品牌行销的效果 掌握市场问题寻求解决之道 有效促进销售 同时建立品牌形象 累积品牌资产 整合传播的创意 媒介效益的最大化,工作产出 市场研究报告 传播策略 传播计划： -广告策划 促销策划 -公关建议 直效建议 广

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