网宿科技-2018中国互联网发展报告-2019 2-53页 pdf

1、2018 年网宿 中国互联网发展报告关于网宿中国互联网发展报告作为全球领先的互联网基础设施平台服务商，网宿科技致力于大数据和云计算基础设施等方面的关键技术研究。公司在全球构建了广泛高效的内容分发(CDN)、边缘计算网络及数据中心（IDC），满足用户随时随地的数据计算及交互需求。基于强大的数据分发和处理能力，网宿科技提供CDN、定制化IDC、云安全、云计算和边缘计算等丰富的产品及服务。在此历程中，网宿科技积累了丰富的互联网数据，通过对数据的发掘和分析，以期为公众及互联网企业提供一个崭新的视角来了解中国互联网的发展状况。网宿中国互联网发展报告中的数据，均由网宿科技遍布全国的CDN节点收集获得。报告

2、自2009年首度发行，于2012年更名为网宿科技中国互联网发展报告，由网宿科技和北京大学信息化与信息管理研究中心合作完成。2013年底，报告更名为网宿中国互联网发展报告。2018年已观测到全国网民数8.02亿+， 全国独立IP数2.6亿+通过对各个行业访问量的统计分析，我们发现，2018年社交、视听影音、资讯、生活服务、游戏、电商、金融这七个领域的网民访问量高于机构、APP应用商店、能源运输、传统制造等领域。行业的独立IP排名分布NO.1NO.2NO.3NO.4NO.5NO.6NO.7社交视听影音资讯生活服务游戏电商金融Contents目录04Part Four移动网民行为分析01Part O

3、ne02Part Two03Part Three互联网整体发展状况行业发展状况行业重合度分析PART 1互联网整体发展状况互联网整体发展状况01全国各省市互联网普及情况互联网普及率=（全国省市）网民数/人口数，截至2018.12，全国互联网普及率57.7%。互联网普及率排名前六省市为：北京、上海、广东、福建、天津、浙江。网民数(万人)非网民数(万人)互联网普及率1800080.00%75% 74%69% 67%65% 63%1600070.00%1400058% 57% 57% 57% 56% 55% 55% 55% 55% 54% 54%60.00%52% 52% 51% 51% 50% 5

4、0% 50% 49%1200048% 48% 47% 46%50.00%43%1000040.00%800030.00%600020.00%400010.00%200000.00%北京上海广东福建天津浙江辽宁江苏山东山西湖北河北重庆吉林陕西内蒙古青海黑龙江江西海南安徽湖南广西贵州河南四川甘肃云南互联网整体发展状况01网民数全国分布地区情况：华东 华北西南东北 西北通过对各地区的网民数占比的统计分析显示，华东地区占总网民数的30.71%，远高于其他地区。 东北占比7.98% 西北占比6.82% 华北占比13.39% 华东占比30.71% 华南占比14.34%华中占比14.52%西南占比12.24

5、%互联网整体发展状况01独立IP数全国分布省市情况就观测到的全国独立IP数来看，山东独立IP数占比居首位，浙江、江苏排名其后。约占据总独立IP数三分之一的华东地区，以山东、浙江、江苏、上海为主。华南地区以广东为主，东北地区以辽宁为主。独立IP数分布情况10%9.1%8.0%7.7%6.6%6.1%5.7%5.5%4.7%4.4%4.0%3.7%3.0%3.0%2.8%2.6% 2.7%2.3%2.1%2.0%1.9%1.9%1.8%1.7%1.5%1.3%1.1%0.9%0.8%0.5%0.3%0.2%0%山东浙江江苏上海福建江西安徽北京河北山西天津 内蒙古广东广西海南河南湖北湖南辽宁吉林 黑

6、龙江四川重庆云南贵州陕西甘肃西北地区青海华北地区华中地区东北地区西南地区华南地区华东地区互联网整体发展状况01独立IP数全国分布地区情况：华东 华北 华南东北 华中 西南 西北通过对各地区的独立IP数占比的统计分析显示，华东地区约占据总独立IP数的三分之一，远高于其他地区。 东北占比11.54% 华北占比16.08% 华东占比34.97% 华中占比11.48%华南占比11.71%西南占比8.72%西北占比5.51%互联网整体发展状况01网民数行业分布情况我们观测如下7个行业的网民地区访问分析，社交、视听影音、资讯、生活服务、游戏、电商、金融的网民数 地区分布华东地区占比最高，其次是东北地区。各

7、行业网民的地区分布占比华东地区华北地区华中地区华南地区东北地区西南地区西北地区4.49%5.73%5.52%5.74%5.75%5.76%7.69%9.08%9.88%9.14%9.22%10.70%13.99%12.51%15.92%15.78%15.76%15.35%15.26%12.48%13.67%8.97%9.45%9.86%9.57%9.65%10.38%12.82%9.16%11.49%11.69%11.86%11.80%11.69%12.14%7.30%9.21%9.27%9.28%11.25%8.89%6.82%43.62%38.78%38.34%38.66%37.33%36

8、.95%34.35%社交视听影音资讯生活服务游戏电商金融互联网整体发展状况01整体网民访问时间分布我们用每个小时的独立IP数量和时均独立IP数量之比这个相对量来展示网民的访问时间分布。0:00至8:00期间， 整体网民的访问量低于全天的平均水平，于3:00至5:00间达到谷底，8:00至23:00期间，整体网民的访问量一 直保持在均值之上，于20:00至21:00间达到网民访问的峰值。2018年整体网民夜间0:00至8:00间网民访问活跃度比2017年略高，互联网开始争夺用户“睡眠时间”。2018年整体日访问时间分布2017年整体日访问时间分布160%140%128%119%134%121%1

9、20%109%100%98%78%77%80%60%47%42%40%20%0%01234567891011121314151617181920212223互联网整体发展状况01整体网民周访问时间分布周一至周五每天不同时间段网民访问量的变化趋势基本一致，周六、周日的访问量时间分布基本一致。2018年整体网民周访问时间分布曲线较2017年略低，昼夜差距缩小分布平稳度提升。2018年访问时间分布2017年访问时间分布160%140%120%100%80%60%40%20%0%周一周二周三周四周五周六周日互联网整体发展状况01整体网民工作日&周末访问时间分布对比工作日和周末的网民访问都在凌晨3:00

10、至5:00之间触底，最高峰也都位于晚上20:00至22:00之间。 整体网民周末访问时间分布曲线较工作日无明显差异。工作日访问时间分布周末访问时间分布160%140%120%100%80%60%40%20%0%01234567891011121314151617181920212223互联网整体发展状况01网民活跃度行业排名TOP3：社交、视听影音、资讯我们定义行业活跃度=行业的日使用网民数互联网日使用网民总数。活跃度越高表明该领域的应用日均使用度越高。数据显示社交应用服务为日常最受网民青睐的应用，与视听影音及资讯领域类的应用共同成为互联网上的重要应用。社交94%视听影音82%资讯74%生活服

11、务61%游戏56%电商53%金融21%互联网整体发展状况01行业应用活跃度地理分布差异明显我们将各地区行业的日使用网民数占该地区日使用网民总数的比例，定义为该地区该行业网民的访问活跃度。西部地区游戏访问活跃度相对较高，社交访问活跃度依旧活跃，行业应用间的访问活跃度差异明显。各行业网民活跃度地理分布社交视听影音资讯生活服务游戏电商金融120%100%80%60%40%20%0%福建上海江苏浙江安徽北京天津河北山西内蒙古广东广西海南湖南湖北河南辽宁吉林黑龙四川云南贵州重庆陕西甘肃青海江华东地区华北地区华南地区华中地区东北地区西北地区西南地区PART 2行业发展状况行业发展状况02社交领域网民应用分

12、布综合社交, 36%其他,社0%区社交, 1%婚恋交友社交, 5%社交包含综合社交（ 如： 微博）、即时通讯（如：微信）、婚恋交友社交（ 如： 世纪佳图片/视频社交, 1%缘）、图片/视频社交（如：区社交（如豆瓣）等。、快手）、社社交网民访问应用以即时通讯、综合社交为主。婚恋交友社交较2017年的1%，涨幅明显，网络婚恋用户粘性持续增加。即时通讯,57%行业发展状况02社交领域网民地理分布社交网民数排名分布前十省市：山东、广东、浙江、江苏、北京、上海、辽宁、河南、河北、湖北。社交网民数的省市分布8.5% 8.2%7.6%7.0%5.9%5.5%5.5%4.5%4.2% 4.2%3.8%3.2%

13、3.2%2.9% 2.8%2.9%2.9%2.3%2.1%2.0%1.9%1.8%1.9%1.7%1.5%1.3% 1.3%1.1%0.9%0.3%0.2%山东广东浙江江苏北京上海辽宁河南河北湖北四川福建内蒙古海南贵州江西安徽山西湖南广西陕西吉林重庆黑龙江云南天津甘肃青海行业发展状况02社交领域网民访问时间对比社交网民工作日白天访问较平稳，于夜间22:00呈现晚高峰。社交网民周末白天访问较平稳，于夜间22:00呈现晚高峰。社交网民周末访问时间分布曲线较工作日平缓些。社交工作日访问时间分布社交周末访问时间分布140%120%100%80%60%40%20%0%012345678910111213

14、14151617181920212223行业发展状况02游戏视频,10%广电, 13%视听影音网民应用分布在线教育, 8%新闻影音, 3%秀场, 3%OTT TV, 5%在线音频,18%其他, 1%视听影音的部分细分热点行业的网民使用比例，影音门户依然稳居榜首，在线音频紧随其后，直播（UGC影音、较去年的20%下降两个百分点。秀场）影音门户,24%UGC影音,15%行业发展状况02视听影音网民数地理分布视听影音网民数排名分布前十省市：山东、浙江、江苏、辽宁、广东、北京、上海、河南、湖北、河北视听影音的网民省市分布8.4%7.9%7.4% 7.4%7.0%5.8%5.5%4.5% 4.5%4.2

15、%3.7%3.1%2.9%2.8% 2.8% 2.8%2.2%2.1%2.0% 2.0%1.8% 1.8%1.8%1.4%1.1%1.0%0.9%0.7%0.6%0.3%0.2%山东浙江江苏辽宁广东北京上海河南湖北河北四川湖南安徽福建江西云南重庆吉林陕西广西 黑龙江 天津贵州 内蒙古 甘肃海南青海行业发展状况02视听影音网民访问时间对比视听影音网民在工作日8:00至16:00期间访问率低于周末的访问率，17:00至23:00期间访问率高于周末的访问率。视听影音网民周末访问时间分布曲线较工作日平缓些。该领域网民访问轨迹在5:00之后开始增长，在11:00至14:00之间出现一个小高峰，之后在14

16、:00至17:00间缓慢波动，并于20:00至22:00达到一个高峰后快速下降，最终在凌晨3:00至4:00进入一天的最低点。视听影音工作日访问时间分布视听影音周末访问时间分布160%140%120%100%80%60%40%20%0%01234567891011121314151617181920212223行业发展状况02小说漫画,14.6%教育咨询,19.4%生活服务网民应用分布医疗医药, 12.3%生活服务领域包含酒店出行、医疗健康、就业教育、房产家居、小说漫画等多元化的便民服务内容。生活服务类中网民访问活跃度以生活分类信息网为主，其次为商旅、教育咨询、小说漫画、医疗医药。房产服务,

17、2.9%运营商, 3.9%商旅, 20.1%汽车服务, 3.0%生活分类信息网, 22.4%家居服务, 1.5%行业发展状况02生活服务网民数地理分布生活服务网民数排名分布前十省市：山东、浙江、江苏、广东、上海、北京、辽宁、河南、河北、湖北。生活服务的网民省市分布8.6%8.1%7.6%7.0%5.9%5.8%5.5%4.5%4.3%4.2%3.8%3.1%2.9%2.9% 2.9% 2.8%2.3%2.1%2.0%1.8% 1.8%1.8%1.7%1.5%1.4%1.2%0.9%0.7%0.6%0.3%0.2%山东浙江江苏广东上海北京辽宁河南河北湖北四川湖南安徽江西福建重庆吉林陕西广西 黑龙

18、江 云南天津 内蒙古 贵州甘肃海南青海行业发展状况02生活服务网民访问时间对比生活服务网民在工作日8:00至16:00期间访问率低于周末的访问率，17:00至23:00期间访问率高于周末的访问率。生活服务网民工作日较周末及整体访问轨迹有明显波动差异。该领域网民访问轨迹在4:00之后开始增长，在11:00至13:00之间出现一个小高峰，并于20:00至22:00达到一个高峰后快速下降，最终在凌晨3:00至4:00进入一天的最低点。生活服务工作日访问时间分布生活服务周末访问时间分布160%140%120%100%80%60%40%20%0%01234567891011121314151617181

19、920212223行业发展状况02传统新闻业,10%资讯领域网民应用分布汽车资讯,财经资讯,5% 其他, 4%女性、娱乐,科技资讯, 1%百科, 1%资讯领域包含电子科技、娱乐、女性、体育、汽车、财经等相关图文新闻报道。资讯的部分细分热点行业的网民使用比例，综合资讯占首，网民阅读资讯的内容呈多元化均衡分布。综合资讯, 65%行业发展状况02资讯领域网民数地理分布资讯网民数排名分布前十省市：广东、江苏、山东、 浙江 、北京、上海、四川、河南、辽宁、河北。8.1%7.5%资讯的网民省市分布7.4%6.1%5.2%5.1%4.4%4.3%4.2%4.2%4.1%3.7%3.6%3.0% 3.0%2.

20、9%2.8%2.8%2.5%2.3%1.8%1.7% 1.6%1.6%1.5%1.3%1.1%0.7%0.7%0.4%0.2%广东江苏山东浙江北京上海四川河南辽宁河北湖北安徽湖南广西福建江西重庆陕西云南吉林甘肃 黑龙江 贵州天津 内蒙古海南青海行业发展状况02资讯领域网民访问时间对比资讯网民工作日与周末访问轨迹有差异，工作日午高峰、晚高峰值较周末略高。该领域网民访问轨迹在4:00之后开始增长，在11:00至13:00之间出现一个小高峰，并于20:00至22:00达到一个高峰后快速下降，最终在凌晨3:00至4:00进入一天的最低点。资讯工作日访问时间分布资讯周末访问时间分布160%140%120

21、%100%80%60%40%20%0%01234567891011121314151617181920212223行业发展状况02游戏下载,20%端游, 23%游戏网民应用分布游戏领域包含页游、端游、手游等多终端游戏应用服务。网民访问游戏领域分类占比中页游居首。页游, 33%手游, 24%行业发展状况02游戏网民数地理分布游戏网民数排名分布前十省市：山东、浙江、江苏、广东、北京、辽宁、上海、河南、河北、湖北。游戏的网民省市分布8.3%7.9%7.7%7.0%5.8%5.3% 5.3%4.5%4.2%4.1%3.8%3.2%2.9%2.9%2.8%2.8%2.5%2.4%2.2%2.0%2.0%

22、1.9%1.8%1.5%1.3%1.1%0.9%0.7%0.6%0.3%0.2%山东浙江江苏广东北京辽宁上海河南河北湖北四川湖南福建安徽江西云南重庆广西吉林陕西 黑龙江 天津 内蒙古 贵州甘肃海南青海行业发展状况02游戏网民访问时间对比游戏网民访问轨迹较整体网民曲线有明显差异。游戏网民访问量在工作日与周末轨迹有明显差异，周末访问游戏时间分布较工作日平缓。该领域网民访问轨迹在4:00之后开始增长，在11:00至13:00之间出现一个小高峰，并于20:00至22:00达到一个高峰后快速下降，最终在凌晨3:00至4:00进入一天的最低点。2018整体日访问时间分布游戏工作日访问时间分布游戏周末访问时

23、间分布180%160%140%120%100%80%60%40%20%0%01234567891011121314151617181920212223行业发展状况02P2P, 10%, 12%金融领域网民应用分布在线支付, 9%众筹, 0%保险, 12%金融领域包含银行、证券、基金、保险、P2P、众筹、期货、股票、在线支付等服务应用。金融的部分细分热点行业的网民使用比例，银行访问为首。、证券, 14%银行, 43%行业发展状况02金融网民数地理分布金融网民数排名分布前十省市：广东、江苏、山东、浙江 、上海、北京、四川、河北、河南、湖北。金融网民的省市分布12%10.5%10%8.3%8.0%7

24、.6%8%5.8%5.6%6%4.7%4.2%4.1%3.9%3.8%4%3.4%3.0%2.8%2.6%2.5% 2.5%2.1%2.0%2.0%1.7%1.5%2%1.3%1.2%1.2% 1.1%1.0%0.7%0.4%0.2%0.1%0%广东江苏山东浙江上海北京四川河北河南湖北福建辽宁湖南江西安徽山西广西重庆 黑龙江 陕西云南吉林天津贵州甘肃 内蒙古 海南青海行业发展状况02金融领域网民访问时间对比金融领域网民访问轨迹较整体访问轨迹波动较大。该领域网民工作日高访问量时段较集中，工作日白天集中在09:00至16:00访问，贴合金融的工作时间。该领域网民周末访问时间分布曲线较工作日平缓。2

25、018整体日访问时间分布金融工作日访问时间分布金融周末访问时间分布200%180%160%140%120%100%80%60%40%20%0%01234567891011121314151617181920212223PART 3行业重合度分析行业重合度分析03社交领域网民重合率分布社交网民与其他行业网民重合率中，与资讯、视听影音、电商重合度较高。社交非重合用户重合用户其他行业非重合用户社交&资讯82%社交&视听影音81%社交&电商66%社交&游戏60%社交&生活服务53%社交&金融32%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%行业重合度分析03视听影音网民重合率分布

26、视听影音网民与其他行业网民重合率中，与资讯、社交、电商重合度较高。视听影音非重合用户重合用户其他行业非重合用户视听影音&资讯85%视听影音&社交81%视听影音&电商71%视听影音&游戏64%视听影音&生活服务57%视听影音&金融32%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%行业重合度分析03生活服务网民重合率分布生活服务网民与其他行业网民重合率中，与电商、游戏、视听影音合度较高。生活服务非重合用户重合用户其他行业非重合用户生活服务&电商58%生活服务&游戏58%生活服务&视听影音57%生活服务&资讯56%生活服务&社交53%生活服务&金融42%0%10%20%30%4

27、0%50%60%70%80%90%100%行业重合度分析03资讯网民重合率分布资讯网民与其他行业网民重合率中，与视听影音、社交、电商重合度较高。资讯非重合用户重合用户其他行业非重合用户资讯&视听影音85%资讯&社交82%资讯&电商72%资讯&游戏64%资讯&生活服务56%资讯&金融32%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%行业重合度分析03游戏网民重合率分布游戏网民与其他行业网民重合率中，与资讯、视听影音、电商重合度较高。游戏非重合用户重合用户其他行业非重合用户游戏&资讯64%游戏&视听影音64%游戏&电商62%游戏&社交60%游戏&生活服务58%游戏&金融41%

28、0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%行业重合度分析03金融网民重合率分布金融网民与其他行业网民重合率中，与生活服务、游戏、电商重合度较高。金融非重合用户重合用户其他行业非重合用户金融&生活服务42%金融&游戏41%金融&电商37%金融&社交32%金融&视听影音32%金融&资讯32%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%行业重合度分析03电商网名重合率分布电商网民与其他行业网民日重合率中，与资讯、视听影音、社交重合度较高。电商非重合用户重合用户其他行业非重合用户电商&资讯72%电商&视听影音71%电商&社交66%电商&游戏62%电商&生活

29、服务58%电商&金融37%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%PART 4移动端网民行为分析移动网民行为分析04移动端网民数全国分布情况：华东 华北 华中东北华南 西南西北我们对各省市移动端网民数的统计分析显示，移动端的网民数量分布与整体网民分布相比有差异。 东北占比9.52% 西北占比5.35% 华北占比16.71% 西南占比8.91% 华东占比38.21%华南占比9.77%华中占比11.54%01移动网民行为分析04移动端-网民数行业排名情况我们观测到视听影音、资讯、生活服务、社交、游戏、电商、金融等7个行业的移动端网民数排名分布和整体排名一致；通过移动端访问

30、这7个行业应用的网民比PC端访问的多，唯独游戏行业的移动端和PC端无明显差异。行业-移动端排名分布行业-PC端分布NO.1NO.2NO.3NO.41.58倍1.85倍2.21倍1.13倍NO.5NO.63.07倍3.57倍2.82倍NO.7社交资讯视听影音生活服务电商游戏金融02移动网民行为分析04移动端-网民数行业分布情况我们选取观测到移动端网民数较多的7个行业进行分析，相同行业在各地区的分布基本一致。移动端各行业独立IP的地区分布占比华东地区华北地区华南地区华中地区东北地区西南地区西北地区5%5%5%5%6%5%5%8%9%8%10%9%10%10%14%12%15%15%13%12%15

31、%14%13%19%14%16%14%16%15%15%14%14%13%13%13%18%19%19%19%19%19%18%27%25%24%24%23%24%24%社交视听影音资讯生活服务游戏电商金融02移动网民行为分析04移动端-省市普及率情况我们观测到各地区各省市的移动端使用率均比PC端使用率高。由于智能手机的普及，移动上网的方便快捷性，PC端的出现小幅下降。PC端行业渗透率高，但用户向移动端迁移明显。移动端普及率PC端普及率100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0% 浙江上海山东江苏福建江西安徽北京天津河北山西内蒙古海南广东广西河南湖南湖北黑龙江吉林辽宁四川重庆贵州云南青海甘肃陕西02移动网民行为分析04移动端-省市普及率对比移动端在用户渗透率上进入成熟期，虽仍呈现上升趋势但是涨