某新片发布会策划方案(ppt 56页).ppt

1、,活动策划方案,“花园宝宝”来中国啦！ 新片发布会,2009年1月16日,目录,项目理解 活动方案 活动细节 场地推荐 相关设计 活动管理 活动预算,目录,项目理解 活动方案 活动细节 场地推荐 相关设计 活动管理 活动预算,活动背景 活动目的 活动概括,活动理解,活动背景 活动目的 活动概况,“花园宝宝”是英国BBC少儿频道推出的一档低幼儿动画节目。全部采用高清电影胶片摄制，幼儿观众很容易就会被色彩鲜艳的花园、逼真的动画，和逗趣的人物吸引。 与一般幼儿节目不同，花园宝宝的特色是完全看不出要教幼儿什么东西，而是给1到5岁的幼儿一段好奇探索的欢乐时光。对 早教 起到非常直接的推动作用 早教的重要

2、性及方式：研究表明，影响人智力发展的因素有遗传因素与环境因素，人的性格也基本在3岁之前就已经成型，所以中国有“三岁看大，七岁看老”的说法。毫无疑问，遗传因素在出生的瞬间就已定型，而环境则千变万化，因此我们唯一可以调控的是环境因素，或者更确切地说是早期教育环境。在宝宝早期发展的关键期里，如果有合适的方法加以干预，那么，个体的智力和其他能力、包括性格等等各方面都会获得良好的发展。相反，如果宝宝早期失去了接受教育的机会或被剥夺了学习的机会，即使宝宝有着优越的天赋，也无法获得良好的发展。所以说早教的责任是至关重要的。 这个阶段的宝宝毕竟受到年龄的局限性，不能过早学习一些实质性的知识，所以要针对一些特殊

3、的元素进行培养，比如：感观世界、好奇心、快乐的心情、美好环境。 而恰恰”花园宝宝能够给予孩子们的就是：美丽的色彩环境、逗趣的人物装扮、奇幻的动画世界。,在中国大陆推广BBC继天线宝宝之后又一婴幼儿早教类节目花园宝宝。 英国广播公司BBC和中央电视台两大媒体再次强势合作。 增加各地方台片商对花园宝宝的了解，为花园宝宝在中国的全面推广造势。 强调花园宝宝对学龄前儿童的早教意义，增强电视台片商对花园宝宝收视率的信心。,活动理解,活动背景 活动目的 活动概况,活动时间： 2009年3月4日（阴历二月初八，星期三） 活动地点： 北京（待定，见场地推荐） 活动规模： 约 80人 活动参与者： 母婴类媒体

4、各地授权商 BBC代表 CCTV少儿频道代表 优扬代表,活动理解,活动背景 活动目的 活动概况,目录,项目理解 活动方案 活动细节 场地推荐 相关设计 活动管理 活动预算,方案一 方案二,方案一,主题及现场风格 活动流程 活动内容 活动亮点,“花园宝宝”来中国啦！ 新片发布会,活动主题,活动方案,方案一 方案二,现场风格&基调,花园宝宝的家在大森林里，环境优美，空气清新，每个人都喜欢 花园宝宝针对的是学龄前儿童，启动仪式采取和孩子们相结合，简单童真的方式，拉近花园宝宝和孩子们的距离,童心未泯,身临其境,天真烂漫,色彩斑斓,关键词,活动方案,方案一 方案二,活动流程,活动方案,方案一 方案二,看

5、看我 的故事,为什么 来中国,我来回答你,把活动场地装扮成花园宝宝的家,小朋友为大家分发图画册和各种小点心,视频播放节目花絮,BBC、央视强势媒体合作,启动仪式,现场Q&A,活动内容,活动方案,方案一 方案二,各种可爱 的小点心,把整个活动现场布置成花园宝宝的家，让来宾在一踏入会场就感受到花园宝宝温馨可爱的家,欢迎到我家,亮点阐述,活动方案,方案一 方案二,孩子们给来宾分发花园宝宝图画册和彩色笔，一起装扮花园宝宝,和我一起玩,孩子们分现场来宾分发小点心,小朋友们穿着可爱的服装为大家分发画册和点心，活动开始前增加来宾对小朋友的喜爱和对花园宝宝的期待,活动方案,方案一 方案二,花园宝宝 宣传片,B

6、BC祝贺词,花园宝宝对 早教的意义,看看我的故事,现场播放花园宝宝视频，增加各位来宾对花园宝宝的直观感受,活动方案,方案一 方案二,BBC和中央电视台继天线宝宝之后又一次强势合作,为中国的学龄前儿童提供更多的早教节目,作为专业的早教节目，让中国的学龄前儿童生活更加丰富多彩,1,2,3,孩子们都喜欢花园宝宝,填补中国早教电视市场空白,为什么来中国,两大媒体强势合作,活动方案,方案一 方案二,铃声响起，灯光闪烁,我们已经听到了花园宝宝的声音,花园宝宝出来跟中国SAY HELLO,孩子们按下门铃,启动仪式,跟中国SAY HELLO!,活动方案,方案一 方案二,HELLO CHINA,活动方案,方案一

7、 方案二,方案二,方案创意 活动流程 活动亮点,活动主题 创意思路 活动主线,“花园宝宝”来中国啦！ 新片发布会,活动主题,活动方案,方案一 方案二,创意思路,感观世界、好奇心、快乐的心情、美好环境,色彩、奇幻、童趣、探索,花园宝宝,活动方案,方案一 方案二,活动主线,儿童舞台剧是本次活动的主线，整个活动以舞台剧的形式串连起来，所有环节都由舞台剧的每一幕引出。,例：第一幕剧本 （几个小朋友对话，全场暗，追光） 甲：最近有什么新的卡通片吗？ 乙：不知道呀 丙：没有吧 丁：真希望有个新的卡通片 集体：唉。 甲：（突然手指向远处） 那是什么。 （利用激光光束在背景板上打出某一个花园宝宝形象的轮廓，此

8、时全场暗，注意力在激光轮廓上，当激光完毕追光追早在台上包好pose的花园宝宝身上-亮相) 乙：你是谁？ 依古：我是依古比古 ，我来自。 我还有朋友。（一一引见，跟上一环节相同，用激光光束逐个亮相） 全场亮，花园宝宝集体亮相 ,活动方案,方案一 方案二,第一幕：花园宝宝亮相 第二幕：我来自英国 第三幕：我来中国啦 第四幕：我们为什么来中国 第五幕：我们要开播了,活动流程,活动方案,方案一 方案二,活动亮点-整体风格,轻松、趣味、颜色亮丽、自然气息浓郁,色调以柔和且亮丽的色彩为主，充满童趣，轻松幽默！,现场设计元素：云朵、草地、大树，均紧扣“花园”这个大环境中，充满浓郁的自然气息,活动方案,方案一

9、 方案二,活动亮点-人物亮相,随着开场舞台剧的开始，孩子们攀谈间其中一个小孩手的指引，利用激光光束在背景板上打出花园宝宝人物轮廓，并逐一亮相-此创意有强烈的视觉冲击力，蕴育神秘、奇幻的色彩。,活动方案,方案一 方案二,活动亮点-会议形式,打破传统意义的发布会形式，采用情景舞台剧的模式，剧情与活动流程相扣，风格轻松、活泼，充满童趣，与“花园宝宝”的基调形成呼应。同时形象的反复出现使与会者对人物形象加深印象。,活动方案,方案一 方案二,活动亮点-环节衔接,活动中没有真正意义的主持人串场，所有环节由舞台剧的每一幕的小剧情引出，剧情内容对整个环节有着承上启下的作用，贯穿始终，整体性好，不零散，环环相扣

10、、引人入胜。,舞台剧表演,视频播放,领导讲话,活动方案,方案一 方案二,活动亮点-开播仪式,开播启动仪式同样是由舞台剧情景对话引出，并由花园宝宝人物引领各方代表上台，（全场灯光暗）预先在舞台上设置好栓有绳子的彩带球体，各方代表、花园宝宝人物共同拉动绳子，球体爆开，此时彩带飞溅（全场灯光亮），花园宝宝人物集体大喊“我们要在中央电视台少儿频道开播了”！同时花园宝宝开播宣传片视频播放。,活动方案,方案一 方案二,目录,项目理解 活动方案 活动细节 场地推荐 相关设计 活动管理 活动预算,茶歇 礼品 礼仪 摄影摄像,茶歇,配合“花园宝宝”现场将提供精美的卡通茶点（星级标准），在大家等候和聊天的同时，会

11、有穿着干净整齐的服务生为参会者提供服务提供服务。,活动细节,茶歇 礼品 礼仪 摄影摄像,礼品,礼品-花园宝宝人物玩偶 为了保证花园宝宝在播出前的神秘感，此种礼品不建议发给与会的每一个人，而是在开播仪式启动后，由现场扮演的花园宝宝和三方代表少量投掷到台下幸运者。,活动细节,茶歇 礼品 礼仪 摄影摄像,提前挑选符合条件的礼仪，对每一个礼仪都进行面试； 礼仪的服装及配饰进行专门设计，所有礼仪穿着白色公主蓬蓬裙，头戴卡通发饰，使与会者在未进入会议场地之前就感觉到即将进入一个梦幻般的童话世界。 发布会开始前3小时礼仪集中进行培训及现场彩排；,礼仪,活动细节,茶歇 礼品 礼仪 摄影摄像,活动期间安排专业的

12、摄影、摄像师进行全程跟踪拍摄，活动结后刻录剪辑完成，交与客户；,摄影摄像,活动细节,茶歇 礼品 礼仪 摄影摄像,目录,项目理解 活动方案 活动细节 场地推荐 相关设计 活动管理 活动预算,俱乐部、艺术中心 酒店 广场 剧院,场地处于北二环雍和宫附近（东城区青龙胡同1号，歌华大厦A座13层） 场地处于13楼，室内挑高7米，有一般的音箱设备与普通展览用灯 框架结构，柱间距8米左右,可用楼层,入口,可摆放指示系统,展厅内部,歌华艺术馆,窗户,展厅看空中广场,空中平台景观,展馆面积1300m2 ，其中7.3米高展区约1000平米，3米高展区约300平米,活动细节,俱乐部、艺术中心 酒店 广场 剧院,幸

13、福村艺术中心,地址: 迎宾线新东路，北京市朝阳区工体北路幸福二村,圆形活动场地俯视图,圆形场地内部图,幸福村艺术中心以一玻璃砖砌就的圆厅式建筑为中心主楼（可举办容200人左右各种活动）， 其余建筑分布于四周呈环抱之势。 面积为370平方米,评估：宽阔的草坪，露天天台，艺术中心， 可进行冷餐形式，互动形式，场地自由.,活动细节,俱乐部、艺术中心 酒店 广场 剧院,奥莱足球馆,奥莱足球生活馆北京第一家专业室内足球馆，全新理念，规模最大2个标准室内5人制足球场、2个笼式足球场，占地2100平方米，专业的人造足球草坪，开阔宽敞的场馆空间挑高1214米。,评估：可利用足球场草地，场地空间大，益于设计。,

14、活动细节,俱乐部、艺术中心 酒店 广场 剧院,北京王府半岛酒店,地址:东城区王府井金鱼胡同8号, 焕然一新的王府半岛酒店位于繁华的市中心王府井商业区内， 与故宫及天安门广场仅举步之遥。饭店周围交通便利，方便 客人抵达散布在二环路周边的主要商业区、景点以及使馆区。,中国大饭店,地址：中国北京建国门外大街1号 北京中国大饭店是五星级商务酒店，矗立于北京经济、外交及商务活动的中心地带，毗邻紫禁城。,评估：酒店类保守直效，传统。王府半岛为英国投资。 选择中国大饭店象征进入中国市场。,活动细节,俱乐部、艺术中心 酒店 广场 剧院,世贸天阶-天幕 这座天幕将为整条商业街带来富于梦幻色彩和时尚品位的声光组合

15、， 成为一座吸引人潮的世界级奇观。建成之后，人们在这里可以欣赏 缤纷悦目的日夜景观，感受现代科技带来的富于梦幻色彩和时尚品位的声光艺术。,世贸天阶-屋顶花园 屋顶花园要为人们提供优美的游憩环境， 因此，它应比露地花园建造得更精美。屋顶花园的景物配置、 植物选配均应是当地的精品，并精心设计植物造景的特色。 由于场地窄小，道路迂回，屋顶上的游人路线,天幕 4500/分钟 10分钟起租 场地 最少800平米,300-400平米,评估：世贸天阶天幕影响大，但租金较贵。 屋顶花园与花园宝宝新片主旨接近，场地新颖。,活动细节,俱乐部、艺术中心 酒店 广场 剧院,中华世纪坛-放映厅 坐落在北京西长安街延长线

16、上,在中国革命军事博物馆西侧, 北侧是玉渊潭公园,南与北京西客站相望。,58座 1个屏幕 257座 56个屏幕,评估：效果震撼，屏幕播放动画片。舞台可以表演。,活动细节,俱乐部、艺术中心 酒店 广场 剧院,目录,项目理解 活动方案 活动细节 场地推荐 相关设计 活动管理 活动预算,主视觉 3D效果,活动细节,主视觉参考 3D效果,设计一,活动细节,主视觉参考 3D效果,设计二,活动细节,主视觉参考 3D效果,设计三,活动细节,主视觉参考 3D效果,目录,项目理解 活动方案 活动细节 场地推荐 相关设计 活动管理 活动预算,人员配备 人员管理 联络沟通 活动总结,活动总控：对活动进行总体把控、协

17、调，对车辆进行统一调度、发布指令。 客户接口：负责和客户沟通及确认，并及时传达给项目组所有成员。 整体规划及工程管理：负责项目的整体规划和设计，并保障现场效果。 场地协调：负责试驾场地的相关事宜的协调管理。 后勤管理：负责试驾期间物料的采购和补充，现场布置设置等。 用餐管理：负责整个活动所有的餐饮安排、媒体用餐场地及相关事宜安排。 供应商管理：负责项目所有供应商的谈判及管理。 财务管理：负责项目的费用支付,活动细节,人员配备 人员管理 联络沟通 活动总结,活动需要工作人员进行分组 每项工作责任到个人，不得擅自离开岗位 手机开机并震动便于应急联络 客户提出的临时要求要及时解决,现场,所有工作人员

18、、兼职人员提前一天培训 所有工作人员分发胸卡以及对讲机并分频率 所有工作人员配有员工分工及执行手册一本,前期准备,工作人员管理,活动细节,人员配备 人员管理 联络沟通 活动总结,第三方前期管理 甄选 1、考察搭建公司 2、至公司或厂房参观，确定公司实力 3、公司必须拥有丰富巡展经验 沟通 1、确认布置物尺寸和设计，确定材质和制作周期 2、使用相同材质，制作小稿请古琦确认 3、物料准备期间前往施工场地，核查制作情况 4、现场搭建时，规定搭建时间，监督颜色、材质等工程质量,第三方人员管理,第三方现场管理 1、配有人员进行现场抢修及监督 2、配有机动施工人员 3、配有易损品备份,活动细节,人员配备 人员管理 联络沟通 活动总结,1、前期面试相关人员，选取熟悉行业、经验丰富人员，同时确定备用人员 2、活动开始前一日开始人员培训，了解活动流