渠道管理习题附带答案(1)

1、营销渠道管理习题与答案带答案的很多，做好是不多哦一、单选氐（每题只有一个正确答案，每小题1分）1 消费者中的耐用消费品、高档消费品等一般选择的分销策略是（B ）A选择性分销B独家分销C大址分销品D密集性分销2 直接分销渠道主要用于分销的产品是（B ）A消费品B产业用品C农产品D食品3由生产者、批发商和零售商纵向整合组成的统一系统屈于（B ）A传统渠道系统B垂直渠道系统C水平渠道系统D多渠道系统4 屈于水平渠道冲突的是（D )A.连锁店总公司与各分店之间的冲突B某产品的制造商与零售商之何的冲突C玩具批发商与制造商之间的冲突D同一地区麦当劳各连锁分店之间的冲突5生产者除了选择和激励渠道成员外，还必

2、须定期评估他们的（B ）A贷款返还能力B财务状况C绩效D违约赔偿能力6特许经销属于（B ）A水平渠道系统B垂直渠道系统C紧密性的产销一体化D多分销渠道系统7.企业不通过流通领域的中间环节，采用产销合一的经营方式，直接将商品卖给消费者的是（A ）A直接渠道B间接渠道C宽渠道D窄渠道&以下对直接渠道描述不正确的是（D ）A对于用途单一.技术复杂的产品，可以有针对性地安排生产。B生产者直接向消费者介绍产品便于消费者更好地掌握产品性能.特点及使用方法。C生产者在产品销售上需要花费一定的人力.物力、财力，使销售范围受到较大限 制，从而会影响销皆虽。D生产者和消费者不能直接沟通倍息，生产者不易准确地掌握消

3、费者的需求，消费 者也不易掌握生产者的产品供应情况和产品的性能特点，生产者难以为消费者提供完善的 服务。9协助买卖成交.推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（D ）A批发商B运输公司C制造商代表D代理商10.同一层次的的企业为了争夺同一目标的销售而进行的竞争称为（A ）A水平渠道冲突B水平渠道竞争C垂直渠道冲突D渠道系统竞争1U制造商在某一地区通过最合适的儿家中间商分销其产品。这种分销策略是（B ）A密集分销B.选择分销C、独家分销D、区域分销12、分销渠道不包括（B)oA、辅助商B.生产者C、代理中间商D.商人中间商13、制造商在某一地区通过选择一家中间商为其经销产品的策略.称为（D

4、 ）A、密集分销B.选择分销C、独家分销D、区域分销14.企业不通过流通领域的中间环节，采用产销合一的经营方式.直接将商品卖给消费者的是（A ）A直接渠道B间接渠道C宽渠道D窄渠道15.由生产者.批发商和零售商纵向整合组成的统一系统屈于（B )A传统渠道系统B垂直渠道系统C水平渠道系统D多渠道系统16、邮购销售，上门推销，前店后厂等形式.都是企业采取（c）进行销售的具体表现A、间接渠道B、双重渠道C、直接渠道D、宽渠道17、在连锁商店种类中.（C）是指保留单个资本所有权的各店铺的联合经营。A直营连锁B契约连锁C自由加盟连锁D特许加盟连做18向最终消费者直接销售产品和服务，产品用于个人及非商业性

5、用途的活动屈于（A ）A 零售B.批发C.代理D直销19.特许经营与连锁经营的特点不同，前者的核心是（C ）A同一资本所有B同一标志展示C特许权的转让D特色商品转让20.不赊销也不送货，顾客备车辆去选购物品的批发商是（D ）A承销批发商B E车批发商C托隹批发商D现购口运批发商21.通过收购若干商业企业或者拥有和控制其他分销系统实行产销一体化的战略是（ B）A后向一体化B前向一体化C水平一体化D垂直一体化22、总部有较大人事权的连锁形式是（）A 口由加盟连锁B自愿连锁C直营连锁D特许加盟连锁23.可口可乐和雀巢公司合作，雀巢以其专门技术开发新咖啡.然后交由熟悉饮料市场分 销的可口可乐去销售。这

6、种渠道类型叫（C ）A传统渠道模式B垂直渠道模式C水平渠道模式24、商品周转率等于（C ）D多渠道模式A平均销售额/库存呈B平均销隹额/流动比率C销隹额/平均库存呈D销售额/速动比率25. 光明牛奶公司希望为他的新品酸奶获得额外的展示货架空间以提高市场份额血分销商则关心这种新产品是否会创造更多利润，结果导致渠道冲突。这种冲突产生的原因是（A角色失称B感知偏差C沟通困难D目标不相容26、订货处理成本与存货占用成木随（B ）的不同而改变。A订购点B订购虽C使用率D经济批虽27. 玩具制造商想越过批发商直接销给玩具零售商，结果造成批发商不合作的现象叫（B（A）渠道竞争（B）垂直渠道冲突（C）水平渠道

7、冲突 （D）水平渠道竞争28.下列运输方式中，运虽最大的方式是（A）（A）铁路（B）飞机（C）卡车（D）水运29.专卖店的特筋在于反映了渠道的（C ）趋势（A）集成化 （B）扁平化（C）品牌化（D）伙伴化30物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地.从而创造（C ）eA.时间效用B.形式效用C.地点效用D.占有效用31. 分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（A ）A.宽度B.长度C.深度D.关联度32. 生产消费品中的便利品的企业通常采取（A）的策略。A.密集分销B.独家分销C.选择分销D.直销33. 当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（A ）.A.长而宽

8、的渠道B.短渠道C.窄渠道D.直接渠道34非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（A ）oA.直销B广泛分配路线C.密集分销D.自动售货35. 财务薄弱的企业，一般采用（B ）的分销方法。A.选择分销B.佣金制C.代理D.直销36. 在评估渠道交替方案时，最重要的标准是（B ）.A.控制性B.经济性C.适应性D.可行性37. 自己进货，取得商品所有权后再批发出皆的商业机构叫（B ）（A）经纪人（B）批发商（C）代理商（D）制造商销售办事处38. 制造商尽可能地通过负责的、恰当的批发、零售商推销其产品，这种市场策略是（A）（A）选择分销（B）独家分销（C）大呈分销（D）密集分销39. 在某段时何

9、内，顾客的平均购买数址，叫做（C ）（A）订购点（B）订购虽（C）使用率（D）经济批虽40. 含有一个销售中介组织的销售取得称（C ）（A）二层渠道 （B）零层渠道（C） 一层渠道（D）三层渠道41. 岀口商在国际市场上直接与零售商或该商品用户从事交易的渠道策略叫（D ）策略。（B）宽渠道（D）短渠道（B）代理中间商（D）供应商（A）窄渠道（C）长渠道42、分销渠道不包括（D ）（A）商人中间商（C）生产者和用户43、（ B ）是批发商垠主要的类型（A）经纪人 （B）商人批发商（C）代理商 （D）制造商销售办事处44、特许经营作为一种特殊的渠道形式，其特点在于（B ）（A）特许经营是授予人和很

10、多独立商号之间的产权所有关系（B）授予人提供有关特许店在组织、训练、销售及管理方面的协助与辅导（C）特许经营是无形资产的无偿转让（D）特许经营的核心是同一资本所有45、在成本与效益的衡虽中，特许经营被认为是一种（B）的流通方式（A）低成本低效益（B）低成本高效益（C）高成木低效益（D）高成木髙效益46、零售商自愿合作销售网络屈于（C ）分销模式（A）公司式（B）管理式（C）契约式（D）多渠道47、（ C ）分销渠道模式是由两个或两个以上成员相互联合在一起，共同开发新的营销 机会。（A）传统渠道（B）垂直渠道（C）水平渠道（D）多渠道4&在选择中间商时，（A ）是最关键的因素。（A）市场覆孟范围

11、（B）分销商声誉（C）分销商财务状况（D）分销商促销能力49、某公司建立了三条渠道进行分销活动，则该公司的渠道模式屈于（D（A）传统分销渠道模式（B）垂直分销渠道模式（C）水平分销渠道模式（D）多渠道分销渠道模式50. 国际连锁商店协会把“直营连锁”定义为以单一专业资本直接经营（ B）个以上分 店的组织。AllB12C13D1451、特许经营通过（B）來扩大自己的规模。A增加自有资金的投入B吸收独立的商人加入C争取银行贷款D现有规模发展52、维系待许经营制度最重要的秘诀在于（B）A差异化B专业化C标准化D信息化53、以批发商为核心的口愿连锁销售网络屈于（D ）分销系统。A管理式B分散式C公司式

12、D契约式54、选择（C ）分销商时要考虑它所处的位迓是否利于产品的批虽储运，通常以交通枢纽 为宜。A零售B特许D采购C批发55. 分销商评估标准中虽重要的是（D ）A销售能力B库存状况C合作态度D销售业绩56、自愿连锁最早产生于（A ）B德国D日本B饮食业连锁D工业连锁A美国C英国57、文具店的连锁属于（C ）A商业连锁C服务业连锁58.在评估分销渠道的指标中,最重要的是（A ）A经济性标准B控制性标准C适应性标准D灵活性标准959、运用ABC分析法可以将客户分为三类。其中，B类客户占累计销皆额的（A ）左右。A 25%B 20%C 30%D 15%60契约约束与（B）能促使中间商达到生产者预

13、期的绩效标准。A.佣金B.销售配额C.提成D放宽信用条件61对产品实体具有控制力并参与产品销售协商的代理商是（D ）oB.制造商代表D.佣金商A. 产品经纪人C.采购代理商62.物流系统中总成本的数学公式为D二T+FW+FW+VW+S,其中T代表（AB.总固定仓储费D.总成本B.制造商D.消费者A 总运输成木C.总变动仓储费63.工业分销商向（B）销售产品。A. 零售商C.供应商64物流以企业销售预测为开端.并以此为基础來规划生产水平和（D ）oB市场规模D存货水平B.成本A. 销售水平C 成本费用65任何一个物流系统都必须考虑（D ）oA 服务水平C.利润DA和B66企业对中间商的基木激励水

14、平应以（C ）为基础。A.中间商的业绩B.企业实力C.交易关系组合D.市场形势，67渠道管理的根木特点是（D ）A组织内部管理B平行部门间的管理C上下级间的管理D与外部组织间的跨组织管理68.我们常见某些商店或柜台挂有“特约经销商”的牌子，特约经销商是屈于（B ）A独家经销商B普通经销商C独家代理商D总代理商69.某出版社利用当当网销售营销类教材给学生，这种渠道形式屈于（B ）A直接渠道B级渠道C二级渠道D直接销售70在渠道宽度中，（A ）经常岀现的弊病是市场覆孟而小，顾客接触率低。A独家分销B直接销售C选择性分销D密集分销71.在渠道系统中，特许零售系统屈于（C ）A多渠道系统B公司式渠道系

15、统C合同式渠道系统D管理式渠道系统72.批发与零售的根本区别是（C ）A看销售数鱼的多少B看是否是现货交易C产品是否是消费品D看客户是否是个人73. 公司式渠道系统以（A）为纽带实现生产与销售的一体化。A产权B品牌声望C合同D人际关系74. 除契约型渠道外，柔性一体化渠道还包括（C）A传统渠道模式B公司式渠道系统C管理式渠道系统D自愿连锁模式75. 在渠道设计中.产品体积大.单位价值高.技术性强、较为耐用的新产品，一般采取A零渠道B级渠道C多级渠道D宽渠道76.如果消费者规模巨大，但分布分散、购买虽小、购买频率高.介入度不高的产品.一般采取（C）A零渠道B 级渠道77. 般來说，企业规模大、财

16、力强、控制欲望又高时，往往选择（A ）A零渠道B 级渠道C多级渠道D宽渠道C多级渠道D窄渠道78.在渠道设计中，如果中间商选择困难.利用成木高.服务水平又不好时，企业往往选择（A）A零渠道B 级渠道C多级渠道D宽渠道79在渠道设计中，需要选择渠道成员的渠道类型是（B ）A直接渠道B间接渠道C传统渠道D垂直渠道80. 在进行库存控制的ABC分类法中，A级项目通常为项目总数的（B ）A10%15%B15%20%C30%-40%D40%50%1381. 渠道中的资金流管理主要表现为应收账款管理，而应收账款主要是由（C）A预付货款B交货即付C赊销D倍用标准不恰当82. 用销售利润率分析渠道整体的盈利能

17、力时，销售额是指（C ）A生产企业的销售额B批发商的销售额C零售总额D最大零售商的销售额83. 用销售利润率分析渠道整体的盈利能力时，税后利润是指（D ）A生产企业的税后利润B批发商的税后利润C零售商的税后利润D各个主体税后利润之和84. 采取（C ）厂家可以准确了解顾客的信息，很好地跟踪顾客服务。A代理商模式B经销商模式C直接渠道D水平渠道85. 销渠道管理的基本内容不包括（D ）A经销商管理B渠道终瑞管理C客户管理D员工培训二、多选脈 （下列毎题有2个或2个以上答案，错选、灣选、多选均不得分，每题2分）1. 营销渠道通过创造（），完成与产品转移有关的一系列活动。A形式效用B所有权效用C时间

18、效用D地点效用2. 渠道成员包括（）A生产企业B用户C物流公司D代理商3. 企业不通过流通领域的中间环节，采用产销合一的经营方式，直接将商品卖给消费者的是（）A直接渠道B直销C零级渠道D短渠道4. 从渠道组织的关系看，渠道系统结构包括（）A传统渠道结构B整合渠道系统C垂直渠道系统D水平渠道系统5. 对渠道方案进行评估时，常用的评估标准有（）A渠道通畅标准B经济性标准C可控性标准D适应性标准6. 代理商按其与厂家的交易方式可分为（）A. 独家代理B.佣金代理C.买断代理D.多家代理7. 指出下列哪些销售方式属于“直销”范踌（）A. 邮购B店铺销售C.电话订购D.上门销售&在长期的营销实践中，涌现

19、了多种形式的契约式分销系统，主要有（）.A. 以生产商为核心的口愿连锁销售网络B. 以批发商为核心的il愿连锁销售网络C. 零售商自愿合作销售网络D. 特许经营销售网络9. 制造商口组销售队伍的原因是（）。A. 与顾客已有广泛接触.拥有广泛顾客群B. 会全力倾注于公司的产品上C. 受过较好的训练D. 由于其前途维系于公司的发展，他们表现比校积极10. 下列关于购买行为因素对渠道长度影响的描述，正确的是（A顾客购买虽越大，适合使用较长的渠道B. 顾客购买频度越高，适合使用较长的渠道C. 顾客购买季节性越强，适合使用较长的渠道D. 顾客购买探索度越高，适合使用较长的渠道11. 下列对产品因素对渠道

20、宽度设计的影响描述正确的是（）.A.产品越垂，渠道越窄B.产品价值越大，渠道越窄C.产品越是非规格化，渠道越宽D.产品生命越长，渠道越宽12. 多渠道组合的主要类型（）B：选择型组合方式A：集中型组合方式C：混合型组合方式D：交叉型组合方式13. 分销渠道评估标准（）A：经济性标准B：控制性标准C：规范性标准D：规模性标准E：适应性标准14. 在现实中，计算代理商销您额的主要方式有（）A.以厂商实际收到的货款多少为准B.以发出订单的订购额为准C.以开岀信用证金额大小为准D.以实际运入市场的产品数虽为准15. 下列行为屈于恶性窜货的是（）。A. 市场开发初期，企业有意选中流通性强的市场中的经销商

21、，使产品流向空白市场B. 经销商裕意向f己辖区以外的市场倾销产品C. 经销商以低于厂家规定的价格向非辖区销货D. 经销商销售假冒伪劣产品16. 比较适宜选择传统分销渠道的企业，包括（）A小型企业B生产单一企业C生产分散企业D个性化大规模企业17. 购买行为对渠道设计产生彩响，体现购买行为特征的主要因素有（）A顾客购买虽B购买季节性C市场规模大小D购买介入度18. 间接激励渠道成员的方式有（）A返利政策B帮助经销商维护客户网C合作促销D实施伙伴关系19. 垂直市场营销系统有.A.管理系统B.合约系统C.公司系统D.直销系统E.水平系统20. 物流的职能包括（）。A.运输B.保管C.装卸D. 包装

22、E.信息传播A.顾客特性B.产品特性C.竞争特性D. 企业特性 E.环境特性22. 以下属于针对消费者的销售促进方式是（）A样品B合作广告津贴C折扣D示范表演23. 人员推销的特点主要有oA.成木费用高B.无效劳动少D.灵活性高E.有利于了解市场24.推销员的主要任务有（)（A）寻找潜在顾客（B）反锻信息（C）建立客户关系（D）推销产品25.物流业务包括（）C.针对性强23（A）销售 （B）运输 （C）仓储 （D装卸26.垂直渠道模式包括（）（A）公司式 （B）管理式（C）共生式D）契约式27.直接激励渠道成员的方式有（）（A）返利政策 （B）价格折扣（C）促销活动 （D）实施伙伴关系28混合

23、式代理的具体形式有（）A经销和代理混合使用C代理商和原厂互为代理B买断代理和佣金代理混合使用D独家代理和多家代理混合使用29厂商激励代理商的手段较多，一般有（A物质激励B多元化激励C代理权激励D 体化激励30. 厂商控制代理商一般在（）A订立代理合同之前B订立代理合同之时C订立代理合同之后D交付货款之时31. 自由加盟连锁具有的特点包括（）A往往具有行业垄断性质B是保留单个资本所有权的各店铺的联合经营C总部与加盟店是协调与服务的关系D总部不以嶽利为目的32、在选择特许经营的经销商时应该考虎的首要因素是（）A经营者学历B倍用C销售能力D财务能力33、特许经营的主要优点有（）A将经营失败的危险降至

24、最低B受许人通常会得到全国性的品牌形線支持C分享规模经济效益，使开业成木降至最低D加盟者可以从总部得到许多其他方而的支持与服务34、比较适合传统分销渠道模式的企业是（）A小型企业B大型企业C小规模生产 D大规模生产E生产较为分散35、每一个特定的物流系统都包括由下列部分构成的一组决策（A.仓库数目决策B.区位决策C.规模决策D.运输政策决策E.存货政策决策36、影响仓库位置选择的主要因素有（）A.运输址B.运输距离C.运输费用D.运输时间E.运输方向37、人员推销决策的内容大体上可分为以下儿大类（）A.战略决策B.组织决策 C.控制决策D.目标决策E.管理决策38、制造商对分销商的绩效进行评估

25、的标准有（）.A.销售绩效B.分销商的忠诚C.财务绩效D.分销商的创新。39、中间商和制造商虽然同属一条供应链.却有自己显著的特点，比如（）.A. 经销商具有相对独立性B. 对经销商而言，最重要的是制造商，而不是客户C. 关心的是单个商品种类的销址，而不是整个产品纽合的销虽D. 如果没有一定的激励，经销商不会记录其出售的各种品牌的销售情况40、恶性窜货的影响有（）。A.填补市场空白C.使经销商对产品欠去信心B. 易引发价格战D.使品牌欠去消费者的信任与支持41与其他促销方式相比较，销售促进的特征有（A 非连续性B 形式多样C.周期性D.即期效用42销售促进方式包括（）。A.以消费者或用户为对象

26、的推广方式 B.以中间商为对象的推广方式C. 以推销人员为对彖的推广方式D.以媒介为对象的推广方式43.在确定销售促进方案的时候.必须正确处理（）方面的问题。A.激励规模B.激励对彖C.活动期限D.时机选择44.营销渠道通过（）完成与产品转移有关的一系列价值创造活动。A形式效用B所有权效用C时间效用D地点效用E倍息效用45.46.47.在渠道组织中，银行.保险.广告公司屈于（）A渠道成员B渠道参与者C非渠道成员D辅助代理机构经济性评估的核心是计算和比较不同渠道的（）A销售虽B销售费用C A和B的结合D市场覆孟率新建渠道的方法有（）A以点带面正向构建B发动顾客逆向构建C第三方渠道D网络渠道公司主

27、要从以下方面选择和评估中间商（）A财务能力B产品能力C市场能力D组织管理能力49.渠道权力可从不同角度进行分类，主要有（）A强制性权力B非强制性权力C中介性权力D非中介性权力50.渠道权力来源于（）B法定权A奖罚权力51.52.53.C认同权D专家与信息权力按渠道成员的关系划分，渠道冲突包括（）A潜在冲突B水平冲突C垂直冲突D多渠道冲突渠道冲突管理包括三个层级或三个环节，它们是（）A冲突预付B冲突预警C冲突处理D冲突创造生产企业定价包括的主要内容是（）A确定出厂价B确定批发价C确定零售价D确定成交价54.生产企业定价的主要影响因素是（）A企业目标B各级成本C目标市场D竞争因素55.生产企业的渠道定价策略有（）A价格维持策略B可变价格策略C差异化价格策略D统一零售价策略 间接分销为主的模式。56.零售商渠道定价策略有（）57.A低价策略B高价策略C每日低价策略D高低定价策略渠道关系的发展过程一般会经历以下儿个阶段（）58.A知晓阶段C拓展阶段全部市场占有率取决于（）A顾客渗透率C顾客选择性B开发探索阶段D信守阶段B顾客忠诚度D价格选择性3、判斷题（每题2分）黄色题目为正确，未标注的为错误。1分销商介入渠道交易能够减少交易次数，因此，使用的分销商越多，渠道效率就越高。2产业用品的用户数虽少、分布相对集中.单次交易批址