石公山居样板间公开策划初案.pptx

1、石公山居样板间公开策划初案,Stone Mountain showroom open public planning early case,2013/10,写在前面,那些与我们临湖相望的度假别墅项目,太湖黄金水岸,坐落于苏州古镇胥口，南滨太湖，西连太湖国家旅游度假区，背倚穹隆山。 与太湖仅一路之隔，独享3.2里太湖黄金岸线，是面山背水贵胄之地。 项目依托国际五星级酒店，在苏州太湖周边首次引入金钥匙物业服务 是专为城市层峰人士度身打造的顶级山水别墅式酒店社区。,太湖黄金水岸样板间公开活动,走明星路线，邀请到了梁朝伟和刘嘉玲夫妇,华丽家族太上湖,坐落于苏州太湖国家旅游度假区核心位置 东起吴县古镇，

2、南临浩渺太湖，西靠渔洋山，北依吴中名山穹窿 周边环境优美，总建面近百万方 以“至臻生活、一如度假”为设计理念 建筑形态包括电梯独栋别墅、低密度联排别墅、精装酒店式公寓及商业水街等物业类型。,华丽家族太上湖样板间公开活动,走明星路线，邀请到了梁朝伟和刘嘉玲夫妇,QUESTION,近年来，苏州度假别墅市场的迅速发展 但丰富的别墅产品也给受众带来了选择上的困扰 多元化的推广扎堆，受众记住了谁？ 样板房公开作为常规的项目亮相手段，如何做出富含个性化色彩的活动？ 如何制造活动亮点让媒体乐于主动传播？,Difference,区别，是一种超越,所以，一切开始之前 我们需要对项目的特质进行深入剖析！,In-d

3、epth analysis,涵园写意,Han Park freehand,找到项目的价值表达,写意 自然 在石公山居，真正的湖居，不止是山水，更是对自然风骨的天然表达,三面环山，四面环景 天然湿地把岛和湖自然相连，无需修饰，就已自然天成,不留一丝刻意雕琢的人工痕迹，自然山体滋养的百年珍贵树种随处可见 这一切从未被打扰，静静的保留着原貌,涵园的用心，并不在于大师设计，大兴土木而在于通过珍视每一寸土地，每一块石头，每一棵林木 写意自然的纯美,写意 艺术 如果说石公山是凝固的大地艺术，那石公山居就是凝固的江南艺术,三面环水，一面倚岭 满山翠柏浓郁，如青螺伏水，似碧玉浮湖,石公山 凝固的大地艺术,论山

4、高，微不足道；论山势，也不足挂齿 然而它却以特定的地理位置和昔日在山下傍水处两块形如老翁老妪的奇石，称奇古今 一座石公山，凝固着的是大地的惊奇和最简练的自然艺术,位落禀赋自然创造力的石公山东侧，力求创造富有村落肌理的外形空间,石公山居 凝固的江南艺术,结合江南园林捕捉原生态环境的自然韵致，依坡地与湖泊位置顺势而建 将较小的建筑体量散落在山体周边，以同环境取得最和谐的空间,不管是新古典主义中式园林的写意景致还是与自然风光同等优越的人文积淀 它都试图在用建筑的写意笔触，凝固最秀美的江南艺术,不论是 石公山 还是 石公山居 它们都在用 写意自己 的方式完成对 艺术的礼赞,写意 生活 仁者乐山，智者乐

5、水。是繁华之外的返璞回真，让生命重拾生机,如同国画中的写意手法 生活的图景 并不都需要讲究工细 神态的捕捉和情趣的抒发 更容易让我们发现 形简而意丰的生命艺术之美 恰如石公山居本身,石公山居样板间公开 让我们暂离繁华，一起踏上, 写意人生临境之旅 ,活动策略主线,跳脱常规房地产言过其实的“尊崇式”体验形式，从石公山居所蕴含的“写意艺术”的人文内涵出发，并将其升华至“写意人生”的高度，同时分别展开从“自然”“艺术”“生活”三个层次展开项目体验，进而通过赋予活动本身深厚的文化内涵，形成深刻印象。,第三层：生活的写意 去奢返璞，形简而意的生活形态 样板间其境演绎：茶艺、围棋、书法,石公山居 凝固的江

6、南艺术,第一层：自然的写意 珍视自然，还原生态环境原貌 天然布景的实景节目：昆曲、古琴、琵琶,第二层：文化的写意 项目本身就是一件凝固的艺术品 邀约知名艺术家+艺术展：陈如冬、叶放、7501瓷画展,关键词提炼,文化感,形简,新中式,别具匠心,创意表达,Creative expression,写意自然篇,启 门 仪 式,创意阐述： 伴随领导手触大屏幕上的巨型兽首门环（做成涵园LOGO上的狮子头造型），并完成180旋转后，由彩幕做成的红色“大宅门”缓慢而隆重的向两侧开启，显露出原本被第一层彩屏挡住的第二道LED大屏， 现场顿时一片鸟语花香， “大宅门”后的“庭院”呈现出一片林木葱茏，生机勃勃的怡然

7、景象。而此刻的观众将伴随着意外和惊喜逐步走入“石公山居”，了解这里草木的芬香和怡然自乐。,室 外 实 景 表 演,太 极,琴 艺,昆 曲,新 民 乐,平 弹,新 民 乐,创意阐述： 样板房参观期间，室外根据项目周围自然环境，进行实景表演。没有舞台、音响和灯光这些人工营造的氛围，演员完全在纯天然裸露的自然环境下展演演绎，巧妙诠释活动“写意”艺术主题同时，充分体现项目本身尊崇自然、还原环境本真的特质，给予来宾耳目一新的体验，同时有效疏导参观样板间的人流。,写意文化篇,陈 如 冬,陈如冬 1970年生于江苏苏州，少年受业于吴门名家苏州艺术学院陈德奎教授，临习明四家山水，见习素描、色彩，后自学成才，毕

8、业于苏州工艺美术工程技术学院。现为吴门中国画研究院副院长，江苏民进书画会理事，职业画家。2013年在与“7501瓷”跨界合作并，并成功在苏州环球188举办陈如冬画瓷展，更让陈如东先生迅速在业内外名声大噪。,7501瓷,7501瓷,“7501” 毛泽东专用瓷 1975年，中央办公厅考虑毛泽东年事已高，吃饭咀嚼很慢等诸多身体问题，考虑专门为毛泽东制作既保温、防尘，又实用美观的优质餐具，这个任务是该所1975年的第一项任务，故称7501任务。将近40年过去，这批“神秘”瓷器的价值也由当初的几十元翻了数万倍，一只“7501瓷”调羹10万元。目前“7501瓷”配方目前还处于保密阶段，而且瓷器中的一些添加

9、成分已经绝迹。因为不可复制，“7501瓷”这几年的拍价甚至超过了明青花。,叶 放,叶放 1962年生于苏州毕园，现居苏州南石皮记。苏州国画院国家高级美术师。中国美术家协会江苏分会会员。状元之后，文人世家。一位生命历程和创作发想无不透出深厚人文气息的艺术家。出版有叶放水墨画，后花园叶放水墨画艺术，当代中国山水画新篇章叶放卷，冶园叶放造境等。同时因为设计了自家园林“南石皮记”这座让人惊艳的现代园林，并聚集来自各方的名人雅士，游园品茗，赏果吟月，成为备受时尚与文化圈追捧的 “雅集”之地，进而赢得了“中国雅集之父”的美誉。,叶 放 书 画 展,核 雕,太 湖 石 雕,创意阐述： 邀约国内与苏州艺术名流，通过名人效应，提升项目品味与文化内涵。同时在不干扰项目本身设计基础上，恰到好处的进行各种文化艺术品的展陈，供来宾观赏把玩，进而让项目本身在受众脑海中形成文化价值上的共鸣。,写意