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2、给 年 轻 人 无 比 充 分 的 满 足 !,4,士 力 架 的 消 费 者,核 心 消 费 群: 16 - 23 岁, 男 性 为 主; 他 们 年 轻 好 动, 爱 好 广 泛, 处 在 身 体 快 速 成 长 期, 消 耗 能 量 大 广 义 消 费 群: 14 - 35 岁 运 动 是 他 们 生 活 中 很 重 要 的 一 部 分: 他 们 经 常 看 运 动 节 目 ( NBA; 足 球 赛 等) 他 们 最 经 常 参 与 的 运 动 是 篮 球. 媒 体 习 惯 电 视 (周 末, 运 动 节 目; 电 视 剧) 上 网 ( 玩 游 戏; 看 新 闻; BBS) 体 育 报;
3、 体 育 杂 志,5,消费者购买巧克力动机分析,6,消费者不同年龄段消费巧克力的购买消费量占总体消费量比例,7,原广告标语&口号:,宣传标语:横扫饥饿,活力无限 横扫饥饿,做回自己 广告口号:饿了吧,把它吃掉,把它吃掉,饿了吧, 把它吃掉,把它吃掉,士力架!,8,9,10,广告赏析:,两则广告分别是2013、2014年的广告,两篇广告都有一个共同的主题-横扫饥饿,做回自己。该广告强调士力架与饥饿的关系,聚焦于一点,着重给消费者这个主题。主人公都是因为饿,没力做事,吃了一条士力架后马上恢复体力。买下这个产品,你会在饥饿的时候需要他,你会因此而受益,不受饥饿的痛苦。 以往的广告全部是以横扫饥饿为主题,产品定位为可以充当米饭的充饥食品,而小组作业将用另一种方式表现士力架的作用,在你对自己现在工作状态不满足时你需要一
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