山东卫视-情深似海-义重如山-策划案（PPT111页).ppt

1、问卷调查 卫视人眼中的山东卫视 策略分析 我们了解的山东卫视 核心理念 时代需要的山东卫视 视觉传播 观众看到的山东卫视,1,2,3,4,问卷调查,由问卷中的10个问题 我们得出频道内部对于频道的定位和期望,最受欢迎的图：,关键词 豁达 诚信 紧凑 庄重,整体形象,1问卷调查,整体形象,最受冷遇的图：,关键词 暧昧 陈旧 幼稚 前卫,1问卷调查,策略分析,我们了解的 山东 山东人 山东卫视,山东 儒家思想的发源地 “重情守义”的传统价值观 深刻影响中国人的思想与行为方式,2策略分析,山东人热情、沉稳、含蓄、朴实、豁达、宽厚大情坚毅、负责、诚信、正直、果敢、忠诚大义,2策略分析,山东卫视 立足传

2、承传统文化 倡导传统道德 弘扬中华文明,2策略分析,品牌栏目,3理念升级,中华达人：发扬民俗文化 数风流人物：纪录历史人物 说事拉理：关注社会百态 天下父母：传承中华孝道,情深似海 义重如山,2策略分析,山东,山东人,山东卫视,我们的理解与您的理念达成一致,“情深似海 义重如山”定位准确 用语形象 对山东人文传统（孔孟之道）和山东卫视节目精神（弘扬中华美德）高度概括 形象地展示出山东的地理特征汇山海之气 执五岳之首,2策略分析,让我们将思考更深一步,核心理念,产品定位： 频道独特卖点,时代需求： 满足当代受众心理需求,市场差异： 与竞争对手形成显著差异,？,？,3核心理念,已解决,一个好概念,

3、关于市场差异性 如何更迅捷 有效地让 传统中华情义观 在众多电视频道中得到辨识？,我们要做的 寻求山东卫视品牌在电视媒体市场中的差异化 增强其整体识别度,1,3核心理念,关于时代性 “情深似海 义重如山” 在当今时代如何传播？,我们要做的 对传统道德观进行更新提炼 使其焕发时代气息,2,3核心理念,中国卫视市场扫描,浙江卫视 快乐“中国蓝” 东南卫视“欢乐海峡” 湖南卫视“快乐中国” 江苏卫视 女性情感,3核心理念,电视传媒 泛娱乐 时代 山东卫视所具有的独特气质： 媒体责任感 道德正义感 平民亲切感,3核心理念,中国各大卫视市场定位分布图,我们的机遇！,内容定位,观众定位,3核心理念,关于时

4、代,这是一个最好的时代 也是一个最坏的时代 物质丰沛 精神信念却匮乏 失守 情感空虚 价值迷茫已经成为一种集体性的精神缺失,3核心理念,而你，还相信什么？,3核心理念,还相信“执子之手，与子偕老”吗 ？ 相信“朋友一生一起走”吗 ？ 相信 困难时就会有一双手伸向你吗？ 相信“情义比金坚”吗 ？ 相信 付出就有收获吗？ 相信 诚实与善良吗？ 相信 承诺吗？ 相信 责任吗？ 相信 幸福吗？,3核心理念,时代需要 信念,3核心理念,山东卫视让你大声喊出来：是的，我相信！,我们正是通过具有内涵深度和立意高度的电视文化产品 传递高尚的品德观 价值观 精神信念,3核心理念,我相信,衍生宣传语,这是一个非常

5、开放的概念。 我是谁？ 相信什么？ 无数答案，无穷延展,3理念升级,我 是谁？,可以是你 可以是我 可以是明星 可以是主持人 可以是山东卫视 可以是观众 可以是我们身边所有普通人 每一个人都可以为它代言,3理念升级,相信 什么？,相信爱 相信善良 相信希望 相信幸福 相信天长地久 相信承诺 相信诚实 相信付出 相信责任 相信脚踏实地 ,情,义,3核心理念,我相信：情深似海 义重如山,”我相信“是一个亲切的动词 用这句更具时代性与传播性的口号辅助”情深似海 义重如山“的传达,3核心理念,视觉传播,运用视觉语言令频道的诉求最大化地被接受 获得认同,4视觉传播,频道理念如何更具延展性 实现频道体系丰

6、富 完整 开放化,我们要做的,3,频道形象片,4视觉传播,4视觉传播,“我相信”是一个非常开放的策略 它包罗与“情义”相关的方方面面 随着时代的发展不断为“情义价值观”填充新的内涵 我们的频道形象片也因此具有了与时俱进的主题延展性,4视觉传播,当前主题 我相信+ 幸福/ 承诺/ 责任/ 希望/ 永恒/ 爱 以最宏观、同时也是现代人最需要的几种“情义价值观”为主题 承接起“情深似海 义重如山”的口号 对“我相信”的概念进行初步推广 首期推出的部分整合在一起是一条大频道形象片（1、2分钟） 独立展开可以是独立的形象短片（30、15秒） 其中代表性的镜头又可以成为ID,4视觉传播,“我相信幸福” “

7、我相信承诺” “我相信责任” “我相信希望” “我相信永恒” “我相信爱”,画面中的人物涵盖了个人、家庭、朋友、团队、祖国，每一组镜头都是动情的瞬间，真情义在画面中展露，“情深似海，义重如山”融入在一次次“我相信”中，让观众感受感动,4视觉传播,4视觉传播,4视觉传播,4视觉传播,4视觉传播,4视觉传播,以上仅为图片脚本 操作中将更有力量以贴近实际需求,4视觉传播,我相信幸福,我相信幸福,我相信幸福,我相信幸福,我相信幸福,我相信幸福,我相信幸福,4视觉传播,我相信幸福,我相信承诺,我相信承诺,我相信承诺,我相信承诺,我相信承诺,我相信承诺,我相信承诺,我相信承诺,我相信承诺,4视觉传播,我相

8、信幸福,我相信责任,我相信责任,我相信责任,我相信责任,我相信责任,我相信责任,我相信责任,我相信责任,4视觉传播,我相信幸福,我相信希望,我相信希望,我相信希望,我相信希望,我相信希望,我相信希望,我相信希望,我相信希望,我相信希望,我相信希望,4视觉传播,我相信幸福,我相信永恒,我相信永恒,我相信永恒,我相信永恒,我相信永恒,我相信永恒,我相信永恒,我相信永恒,我相信永恒,4视觉传播,我相信幸福,我相信爱,我相信爱,我相信爱,我相信爱,我相信爱,我相信爱,我相信爱,我相信爱,我相信爱,4视觉传播,后续主题 我相信+新时代情义观 随着时代发展 “我相信”的命题会吸收更多正面价值观的加入 形象

9、片也会持续不断的更新 为人们提供符合时代特征的信念支持,主持人宣传片,根据主持人所属的不同节目内容和主持风格 推出“我相信”后面的不同内容 展示山东卫视频道的整体气质,4视觉传播,明星宣传片,借助频道的明星资源 来传播高尚价值观与信念,4视觉传播,百姓宣传片,街头随机采访各行各业的普通人 纪实风格展现每个人心中的信念,4视觉传播,4视觉传播,事件营销,4视觉传播,主题作品征集 面向社会各界，以“我相信”命题征集大家的记录片作品，真实的展现人们生活中一直“相信”的那些动人的故事。,4视觉传播,时事宣传 配合最新发生的时事，发掘事件背后动人的道德力量，用“我相信”的句式加以传达： 如自然灾害时，由

10、受灾民众讲出“我相信，一定会有人来救我们”,频道识别调整,4视觉传播,4视觉传播,4视觉传播,4视觉传播,用温暖 真挚的色彩传递情义,LOGO 演绎,4视觉传播,4视觉传播,主题：情义交织 血脉相连 色彩： 将LOGO的橙黄色分解成红 黄色 红色代表炽热的真情 黄色代表质朴的真义 温暖 真挚的色彩 传递情义的气氛 动作： 从LOGO中提取出的三个金色的条形 宛如真情与真义的交织 传统与现代的连接,4视觉传播,4视觉传播,4视觉传播,4视觉传播,4视觉传播,4视觉传播,4视觉传播,4视觉传播,4视觉传播,预告系统,4视觉传播,4视觉传播,广告特约赞助,LOGO动态标签,4视觉传播,单框预告,站牌

11、,4视觉传播,热播剧宣传片统一尾版,宣传片统一尾版,4视觉传播,单框预告,底部信息条,片头创意,4视觉传播,天下父母,4视觉传播,康乃馨代表了爱、魅力和尊敬之情。红色代表了爱和关怀。三条生长的线象征着生命与家庭。 场景一：近景 红色康乃馨绽放，孕育在花蕊里象征生命的三条线缠绕着向上冲出镜头。 寓意：生命、家庭的诞生 场景二：大远景 镜头拉出，三条线缠绕在一起形成更具质感与厚度的整体继续向上生长。 寓意：一家人积极向上一起迎接生活。 场景三：场景切换到中景，线条生长动式稍弱，缠绕出三颗代表爱的心。 寓意：生活中我们相互依偎，相互照顾，幸福并且快乐。 场景四：切镜头 线条继续向右生长，缠绕出LOG

12、O。采用强烈动式体现昂扬向上的格调，线条运动体现强烈的力量感，缠绕的生长形态也不失温柔。,天下父母,4视觉传播,4视觉传播,4视觉传播,4视觉传播,4视觉传播,4视觉传播,整个片子的画面明亮，以富有节奏、冲击力的镜头，突出节目的时尚性与娱乐性。 镜头一：一阵音浪闪过，各类乐器冲入画面，汇聚、翻转，形成变化的场地，乐手从场地中翻出。 镜头二：镜头冲入人群，穿进街道，街头艺人各显绝活。 镜头三：穿出街道，一个由乐器组成的巨型广场不断变化，让每个人被音乐的魅力震撼。 镜头四：广场突然划转过镜头，随着音浪带来的一阵光，某些奇怪的符号，砸入画面。 镜头五：砸入的符号，组成了先声夺人的LOGO，与乐器组合

13、，定版。,先声夺人,4视觉传播,先声夺人,4视觉传播,4视觉传播,4视觉传播,4视觉传播,4视觉传播,片头以地球作为主体元素，场景中光线由一个亮点开始向外辐射，环绕出了地球的同时周边逐渐形成各类新闻、数字、信息元素。 通过镜头视角的推拉、旋转变化，以及元素和地球自身的演绎赋予过程更多的变化。 当镜头从整个场景拉出，山东新闻联播的定板入画。 着重体现节目的权威性和时事性。,山东新闻联播,4视觉传播,山东新闻联播,声音识别,4视觉传播,1,声音识别,4视觉传播,2,格式化编播,4视觉传播,科学处理节目内容 频道品牌宣传 内容宣传 广告间的关系 整合编播资源 结合包装手段 达到管理观众流的目的,节目内硬切广告 容易导致观众大量流失 合理化的中断管理 实现有效宣传的同时 保证收视,4视觉传播,4视觉传播,编播方案,现状分析 定位,品牌理念,确立宣传语,整体设定,LOGO,色彩,样式,Jingle,运动,字体,在播宣传,品牌树立,LOGO演绎,形象宣传,频道ID,收视宣传,栏目包装,格式化编播,频道维护,系统评估,品牌包装整体方案,执行力的保证,十年以上的电视媒体品牌包装经验 300多人的专业创意制作团队 多样化的风格 对高品质的执着追求,我们的作品及客户,东方卫视、第一财经频道、电视剧频道、五星体育频道、艺术人文、纪实频道、 新闻综合频道、东方电视台新娱乐、音乐