第1讲 图书出版业概况.ppt

1、1,第1讲 图书出版业概况,尤建忠教授,2,1.1 图书出版业规模,虽然每个人一生中都离不开出版物，从中小学到大学，到工作，都要购置许多必需的教材或工具书；虽然每个人都离不开信息和知识，要不断读书充电；虽然城市里书店很多，书报摊也不少；虽然现在电视广播节目很丰富，网络游戏也提供了足够的娱乐，出版物阅读还是不可忽视的娱乐。 但出版业在各行各业里，真的很小啊。,3,根据国际ISBN机构最新发布的国际出版社ISBN目录（PIID）2008/2009版(不是每年发布的,这个是目前最新的)，全世界200个国家中，共有84.1万个ISBN前缀（包括有的公司拥有多个前缀）。其中，77.3万个ISBN前缀处于

2、活跃状态（即每年有新的图书出版），其他ISBN前缀则处于停业状况，或属一次性出版图书情况，但又没有注销前缀，如美国就有10000多家这种出版社。,4,但也有许多出版社没有申请ISBN前缀，如美国就有20700家出版社没有申请ISBN前缀。 世界各国的图书销售额都是通过各国的出版行业统计，然后向外公布。有的国家根本不进行统计。各国对图书销售统计，也有不同的口径，如通过出版商统计市场销售额，或通过书商统计图书销售额，两者会在统计结果上存在明显差别。因此，世界图书销售额往往是几年前的数据，且仅仅是一估计值。,5,资料1.1 世界图书销售额(单位:10亿美元),6,根据欧盟官员透露，2009年全世界图

3、书出版销售额约为1090亿美元。其中，美国以300亿美元名列首位(1/3)，其次是德国、日本、法国、中国、英国等。欧洲约为440亿美元，占40%份额。 世界图书，主要用7种语言。其中英语图书占据首位，占1/4份额以上。另有法语、汉语、西班牙语、德语、俄语和阿拉伯语等。 据相关专家表述，2011年全世界图书销售额约为1095亿美元。相比，排名2011年世界500强第42位的瑞士雀巢公司年收入就达1052.66亿美元。图书销售额在全球GDP中所占比例约为0.25%。,7,据尼尔森全球图书市场报告，2014年全球图书市场整体规模在1510亿美元。其中，中国名列第二，市场规模在187亿美元。 出处为,

4、8,世界十大企业销售额(2013),9,世界出版强社(2013),1.2 世界图书出版业一些统计数据,10,11,12,13,14,世界图书出版区域分布(2009-2015),15,世界出版业年出新书20强,16,/zh-cn/暢銷書列表,资料1.2 世界图书畅销排行(来自维基),17,18,19,20,码洋、实洋和折扣 码洋：是发行中一个行业名称，指出版物定价册数 实洋：是发行中一个行业名称，指发行单位实际拿到的钱额，也就是打折后的金额，为出版物定价册数折扣 这里折扣与国外的不一样，国外的25%指少付25%，我们的25%是付25%的钱,1.3 图书

5、出版业一些名词,21,世界出版中心：美国纽约 美国的图书年销售量约占全球总销售量的三分之一强，而且世界大出版公司基本在美国 美国的大出版公司多在纽约 全世界的出版新闻汇集在美国纽约 美国领导出版的新动向,22,世界出版统计分类 商业图书 大众市场图书 图书俱乐部版 邮购图书 宗教图书 职业图书 大学出版社版 中小学教材 大专教材 预订版,23,世界出版公司分类 商业性出版公司：多为上市公司，盈利性 大学出版社：非盈利性 政府出版机构：非盈利性 社团出版机构：非盈利性,24,世界出版公司一般构成 编辑部：人员占15% 设计和生产部：人员占10% 推销部（市场调查和宣传推广）：人员占26% 发行部

6、（批发、处理订单和储运）：人员占34% 行政管理：15%,25,图书销售 中小学教材占图书销售总额不到20% 中小学教材不进入书店，由各学校选用 图书连锁店是图书销售主力军 网上书店销售异军突起 图书俱乐部对图书畅销起作决定作用 英美可以打折，德国不能打折,1.4 发达国家出版特点,26,图书出版 出版公司申报基本实行的是登记制 商业出版公司大多是上市公司 大出版公司很多是多种经营跨行业公司，比如贝塔斯曼集团 大出版公司多半是跨国公司 大出版公司经常性购并或转让股分,27,出版管理 出版公司报批方式:登记制和申报制，以登记制为主 约束出版公司行为的法规:各国法律 解决出版纠纷的规定:世界性版权

7、条约 贸易规范：商业部或公平贸易局 民间行业性组织：书商协会和出版商协会,28,出版业世界性问题 网络图书销售的不公平竞争（不交税、跨地域） 盗版和剽窃 超市和图书连锁店对出版公司和独立书店的影响 按需印刷带来的自我出版繁荣和法律问题 新技术给传统图书出版带来的困惑，特别是电子图书阅读器的畅销与图书销售额逐年下降,29,中华人民共和国宪法第35条规定：中华人民共和国公民有言论、出版、集会、结社、游行、示威的自由。换言之，宪法赋予公民享有出版自由的权利。 出版自由是指公民有权申办出版社，不是指有权出版任何内容。内容是受宪法限制的，违犯四项基本原则的，都是不能出版的。 目前出版法不能立法，主要就是

8、限定出版社必须是法人单位，而且必须有主管单位和主办单位，这是违犯宪法的，所以人大没有通过。,Case 1.1 出版自由,30,自由是相对的，都是为政治服务的，如美国对危害美国安全的国家之作家的态度，以及土耳其法律规定攻击政府都是违法的。 宗教在各国并不是平等的，比如在英国和美国圣经可以免税，其他宗教教义并不能免税。 在美国图书馆阅读书和在书店购书，也可能被警察查询。,31,全球市场区域显著表现 2010年，美国的电子图书销售额占全球电子图书销售总额的57%。 随着中国和印度的图书销售额增长，美国的销售额在全球所占份额不断下降。 中国在未来五年中将是世界图书销售增长最快的区域。 南美洲中，巴西是

9、图书销售最大的市场。,1.5 世界图书出版趋势,32,图书出版主要趋势 图书品种数越来越多，就业人员越来越少。 图书各个分类表现，消费类的看好，学术的也还不错，中小学的和少儿读物一般。 出版社员工数有下降趋势，就是出版社越来越小。 图书出版业员工收入高于所有行业平均数，一般是普通行业平均数的2倍以上。,33,图书大量购买者的人数逐年下降。 数字化技术越来越威胁传统图书出版。 图书出版由提供实质内容向提供服务转向，这是一种非常重要的倾向。 数字出版在未来五年中会从这几年的10%以下销售份额尽快上升到40%左右。 电子图书阅读器销售会逐年上升。,34,电子图书将有三种消费模式：其一是内容免费，但特

10、定服务收费，称为免费经济学模式。其二是购买下载权或数据库阅读权，甚至有各种优惠，称为镜象模式。其三是购买服务，由相关编辑人员提供有用内容，而不是单本图书，称为服务模式。 图书出版总是有外来势力来推动新的变革，如亚马逊书店的电子商务，谷歌公司的内容搜索，苹果的内容阅读，等等。,35,相对印刷和发行，出版是图书出版产业链中最好的一块。 内容数字化，给出版业带来的思考非常多，比如出版社在数字时代的盈利模式，特别是新的IT产业进入出版业，按IT的思维来经营，对传统出版社的冲击。,36,图书出版 截至2014年年底，全国共有出版社583家（包括副牌社33家），其中中央级出版社221家（包括副牌社13家）

11、，地方出版社362家（包括副牌社20家）。 2014年全国共出版图书448431种,其中初版255890种，重版、重印192541种。,1.6 我国图书出版业概况(大陆),37,图书发行 2014年，全国新华书店系统、出版社自办发行单位出版物总销售2415.52亿元 居民和社会团体零售总额717.88亿元，其中城市零售595.87亿元，农村零售122.01亿元，城乡零售比重为4.60:1。 出版物批发销售总额1695.24亿元，其中：批给市、县批发、零售出版物发行企业1637.53亿元，批给县以下单位或个人23.27亿元，其他批发34.35亿元。,38,2014年，全国共有出版物发行网点169

12、619处，其中新华书店及其发行网点8922处，供销社发行网点700处，出版社自办发行网点447处，文化、教育、广电、邮政系统发行网点37785处，上述系统外批发网点8462处，集个体零售网点112582处。 2014年，全国出版物发行业从业人员71.93万人，其中新华书店及其发行网点从业人员13.05万人，文化、教育、广电、邮政系统发行从业人员9.30万人，上述系统外批发点从业人员16.56万人，集个体零售网点从业人员32.01万人。,39,图书进出口 2014年，全国累计出口图书1465.75万册、5060.59万美元。 2014年，全国累计进口图书进口977.81万册、12588.38万美

13、元。,40,版权贸易（未统计港澳台） 2014年，全国共引进图书15542种，其中图书版权引进地情况如下：美国4840种，英国2655种，德国807种，法国754种，俄罗斯97种，加拿大160种，新加坡211种，日本1736种，韩国1160种，中国香港地区181种、澳门地区8种、台湾地区1171种，其他地区1762种。 2014年，全国共输出图书8088种，其中图书版权输出地情况如下：美国734种，英国410种，德国304种，法国313种，俄罗斯177种，加拿大67种，新加坡248种，日本346种，韩国623种，中国香港地区277种、澳门地区13种、台湾地区2284种，其他地区2292种。,4

14、1,出版管理体制 主管全国新闻出版业的国务院行政部门是中华人民共和国新闻出版广播电视总局。 负责管理各省（市、区）新闻出版事业的机构是各省（市、区）的新闻出版广播电视局。 省辖区（地区）、县中，约有半数成立了本地的新闻出版广播电视局（科）。 除此之外，各类行业协会，也具有对出版业进行宏观协调的功能。,42,出版机构必须经省级以上新闻出版广播电视管理部门同意，报经国家新闻出版广播电视总局审批 出版选题必须报省级新闻出版广播电视管理部门批准，国家新闻出版广播电视总局备案 年出版计划由国家新闻出版广播电视总局宏观管理，包括年使用条码量等 社会科学，特别是有关政治思想方面的选题，由省级宣传部审核,43

15、,出版机构领导班子定期参加国家和省级宣传部、新闻出版广播电视管理部门举办的学习班 省级新闻出版广播电视管理部门负责属地出版社的监督和管理，包括违规处理 大学出版社由教育部和省级管理部门双重管理 出版物发行和印刷企业属特种行业（现放开了）,44,我国出版业存在的问题 教辅图书销售所占总销售额比例过高（已经从80%以上下降到60%左右） 低水平内容图书重复出版，特别是大学教材 书店将出版社作为自己的库存，退货无商量 书店要求过高的折扣优惠，否则进行地区封锁 盗版、非法出版物等泛滥，打击力度不够 出版社缺乏特色和品牌，缺少竞争力 全民购书意识淡薄,45,开放初期，地下出版公司或独立出版公司发展迅猛。

16、他们主要出版一些以前政府禁止出版的非法图书、小册子等，为一些非法政治团体服务。 所谓无产阶级政权下的一切政治、经济问题，是这些图书的主要题材。而西方国家的政治制度、经济模式和法律系统，就是这些国家所有问题的解答。 据估计，80年代中期，波兰合法的出版公司仅264家，而地下运作的独立出版公司就有400-500家。,Case 1.2 东欧出版业的开放启示,46,到了1989年，注册的出版公司就增至300家，一年后又翻了一番。在波兰经济市场化后，出版企业不断增加，直至扩展到3000多家。 国家对出版业的管理，由出版单位的审批制转向登记制，从而引起出版公司的非理性增长。 国有出版社随着国家的补贴减少，直至取消，只好通过与西方出版公司合资，或私有化，或裁减雇员，来解决图书出版经济危机。,47,国有发行部门因体制问题而