易源品牌策划咨询机构简介2 (NXPowerLite) (PPTminimizer).ppt

1、,A Brand Is Great Because It Creates a Life-long Belief Among Clients 伟大的品牌之所以伟大， 是因为它创造了一种让顾客奉为终生的品牌信仰！,概览-Headline,一、我们是谁 二、我们的策划团队 三、我们的业务模型 四、我们的经典案例 五、我们的项目操作流程 六、我们的合作模式,无限创想，无限可能。 人，因为有了大胆的创想，才有了今天缤纷多彩的世界！ 易源品牌策划机构是国内权威的品牌策划机构之一。多年来，我们秉承“无限创想，无限可能”的经营理念，以“科学的诊断分析+个性化品牌文化+差异化市场策略”品牌实效营销理论为基础，集

2、聚国内数十位在品牌整体策划、品牌形象设计和市场营销实战等方面专家组成精悍的精英团队，以企业和市场的需求为导向，以品牌战略、品牌文化与形象、品牌市场营销及企业文化、管理咨询为主营业务，致力于为企业构建品牌体系、全面导入品牌发展战略，尤其注重从品牌的市场招商到终端营销体系构建等关键环节为企业解决品牌市场营销中的实际问题，为实现民族企业家心中大胆的创想，提供全方位的专业策划与服务，构建品牌效益最大化的平台！,易源品牌策划机构简介,易源品牌观点,在今天“勇者为王，智者天下”的竞争时代，只有具备创业者的勇敢，守业者的智慧，对品牌、对市场的大胆创想，才能成为现实的可能。 易源品牌策划基于“科学的诊断分析+

3、个性化品牌文化+差异化市场策略”的品牌实战营销理论，对品牌、对行业市场进行科学的诊断分析，在此基础上构建、培育独具个性的品牌文化，寻求适合品牌特性和行业市场的差异化营销模式和营销策略，为客户品牌迅速进入目标市场和占有市场奠定坚实的基础，实现易源“以勇拓市场，以智定天下”的服务宗旨和目标，为中国企业提供专业的品牌成功之道！,我们的经营理念是：为中国企业提供专业的品牌成功之道，成为中国最受尊敬的品牌策划机构,服务战略,适应变化,尊重现实,顾客导向,一切策划建议必须服从于企业的发展战略,一切策划建议必须满足企业未来环境的变化,一切策划建议必须以企业实际情况为出发点,一切策划建议都必须为企业价值最大化

4、提供保证,易源策划工作原则,上述原则保证了易源策划以专业策划能力，设计贴近客户实际的解决方案，以专业的服务品质和专业精神，赢得广大客户的充分信赖！,品牌战略规划,战略分析,战略选择,战略评价,战略实施,突进式招商项目策划,保姆式新品牌全程策划,市场调研诊断；品牌产品策划；品牌产品设计； 传播推广策略；营销体系构建；样板市场运作。,品牌文化策划,品牌营销诊断与市场破局,产品概念诉求策划 市场价格定位 市场渠道模式选择 整合传播推广策划 服务模式创新,行业市场调研 营销体系诊断 组织结构诊断 业务流程诊断,行业市场调研 招商主题设定 招商流程与内容设计 招商活动监控与执行,品牌文化定位 品牌文化内

5、涵 品牌文化价值,整合式新产品上市策划,易源策划主要业务模式,我们不是一家广告公司，因为我们强调策划的理性 我们不是一家策划公司，因为我们强调策划的感性 我们不是一家策略公司，因为我们强调策略的创意 我们不是一家设计公司，因为我们强调设计的科学 我们一直坚持主张： 用理性思维来表达感性，用感性思维来诠释理性， 用科学的方法来表达艺术，用艺术的手法来诠释科学。 我们更加知道， 我们所做的一切，都是为了品牌。,我们的使命,战 略 从品牌战略高度进行品牌定位 创 意 从差异化的角度进行品牌策划 视 觉 从视觉营销的角度进行品牌设计 传 播 从品牌文化的内涵进行整合传播,我们的价值观,品牌战略的先行者

6、 中国式CI的创导者 品牌文化的创造者 品牌营销的践行者,我们的定位,核心价值观 为中国企业提供专业的品牌成功之道！ 经营理念 无限创想，无限可能！ 企业使命 以勇拓市场，以智定天下！ 团队理念 和谐共进，快乐共享！,我们的文化,以专业质素和服务精神，打造领先时代的品牌策划机构！,我们的愿景,概览-Headline,一、我们是谁 二、我们的策划团队 三、我们的业务模型 四、我们的经典案例 五、我们的项目操作流程 六、我们的合作模式,拥有着一群以创新品牌为使命的策划人、创意人 颠覆传统是我们的秉性 整合资源是我们的优势 锐意创新是我们的风格 在现代品牌经济的新时代 我们秉承“创意、创见、创新”的

7、信念 与客户一道共绘中国品牌最具诱惑、最为炫目的色彩 看吧 良师益友、九天绿药业、猫人集团、玉氏春秋 是我们在品牌创新进程中 泼洒的浓墨重彩,易源策划品牌营销策划 充满激情与创意的专业性品牌整合营销传播的团队,首席品牌营销策划总监,首席品牌营销策划顾问，中国品牌研究院研究员。十五年品牌策划和市场营销策划经验，2004年以来致力于个性化品牌塑造和品牌文化建设的研究，根据国内市场环境的变化和发展，率先提出“科学的诊断分析+个性化品牌文化+差异化市场策略”的品牌实效营销理论,并运用于品牌营销策划的具体实践。先后在中国营销专家网、价值中国网、博锐管理在线、商战名家、中国美容化妆品和全球品牌网等网站设立

8、个人专栏。系医学美学美容特约记者，中国营销传播网自由撰稿人。,袁绍根,Yuan shao gen,国内知名营销专家，财经作家，具有十几年国内、国际企业服务经历，擅长品牌战略和营销策划，具有丰富的营销实战经验。曾为民营经济报专栏作者，销售与市场杂志特约作者，已在杂志发表文章近百万字。此前创作并出版两部管理专著：中国式营销圣经、奇瑞创造和长篇小说浅薄的积极。,资深营销策划专家,李遵良,Li zun liang,国内营销实战专家，中华医药学会常务委员，美容院经营管理顾问导师。十五年市场营销一线实战经历，具有非常丰富的市场营销管理与营销实战经验。多年来专注于研究企业管理、营销策划、心态调整、潜能开发等

9、学术，加之非凡的演讲能力及多年市场一线的营销实战经验，使其营销实操融生动化、细节化、实效性于一体。 曾研究开发一体化大中型美容院店务管理系统，在国内专业美容线产生强大反响和良好的效果，并曾受邀在国内十几个大中型城市举办专题讲座，课程内容涉及：新产品招商会、美容院终端会、客户联谊会、团队高绩效管理、如何任用留企业必备人才、销售技巧、员工士气激发、个人潜能开发、现代礼仪、消费心理分析、美容院经营管理及商品终端市场销售策略等。,营销策划总监,谢林君,Xie Linjun,易源品牌策划机构设计总监，首席品牌形象设计师。华中师范大学美术系毕业，获学士学位，2005年受聘为华中师范大学美术学院特聘教授。在

10、10余年的品牌整体形象设计与广告平面创意设计实践中，善于将现代设计理念及表现手法与品牌的具体实际和表现元素相融合，独具匠心地创造品牌形象体系，为客户品牌快速进入市场提供个性化的视觉形象，并有众多作品在国内设计大赛中获奖。主要代表作品有：西门子（中国区）企业视觉识别形象系统；广州艺术博物馆视觉识别形象系统；日本三菱化学国内系列产品包装设计；奥林巴斯系列产品国内推广活动及策划；可拉比特服饰企业形象策划、SI专卖形象系统设计；杰西伍服饰企业形象策划、SI专卖形象系统设计；香港创兴集团公司旗下品牌（创兴、喜为王）年度终端形象维护与代理；法国巴沙奥品牌（上海）年度终端形象维护与代理；台湾顶级女装（KIS

11、TINA）终端形象设计与年度跟踪维护。,首席品牌形象设计,李杰先生,Li jie,河南轻工业学院平面设计专业毕业，自1992年毕业以来，一直从事印刷包装、企业形象设计和平面广告设计行业，对中国传统文化艺术和西方现代设计风格与艺术有独到的研究和见解，并将个人的艺术研究与心得应用于平面设计创作的具体实践，尤其擅长营养保健品、药品、美容化妆品等行业产品的包装设计制作工艺。曾有多幅佳作在香港和国内广告平面创作大奖赛中获奖。 主要服务客户有：山东东阿阿胶集团2009年版新产品包装设计、美国爱康国际产品包装设计及形象设计、贵州百灵药业产品包装设计、天兔神汤产品包装等。,设计总监、资深平面设计专家,邓旭先生

12、,Deng Xu,长期奋战在市场一线的知名营销策划人，具有丰富的品牌营销策划理论和市场营销实战经验。先后任职于三株集团、香江金海马集团、联美集团贵府酒业、亮荘国际、中国电视传媒网，在保健品、食品、日化、媒介运营等领域有十多年的销售、市场、媒介策划经验，历任销售经理/品牌经理/市场总监/营销总经理/合伙人、战略发展副总裁.曾先后获得第三届“中国优秀策划人”、首届“洗涤化妆品业十大营销策划经理人”和“2008价值中国首届最具影响力专家100强”称号.专注于品牌研究、媒介研究、市场推广、营销组织结构研究等领域。,资深品牌营销策略顾问,曾玉泉,Zeng yu quan,国内美容化妆品行业资深策划人，先

13、后任职于日本山水音响公司高级策划、广州创美时化妆品公司高级策划、名门闺秀化妆品公司策划经理、诗维娅化妆品策划经理、美植化妆品推广策划经理等。先后在人民日报市场报中国经营报经理人赢周刊中国化妆品日用化妆品科学销售与管理连锁与特许等众多权威媒体发表文章，并被多家权威网站转载。现担任多家媒体特约撰稿人。 过往所服务品牌在市场一线表现非常出色，无论是日化线还是专业线，都取得了非常出色的成绩，众多成功案例在行业广为流传，并被竞相模仿。目前，致力于美容化妆品实战营销、经营策略、促销策略、推广策略、电子商务等领域的研究。,资深品牌营销策略顾问,李智勇,Li zhi yong,专修广告设计专业，曾担任4A广告

14、公司客户经理，具有多年客户服务经验及很强的客户沟通及谈判能力，并具备一定的设计、策划操作水平，是位才貌双全的广告界“白骨精”。 曾服务客户： 中国移动深圳分公司、中国移动韶关分公司、广州祥能房地产开发集团、立白集团、奇声电子有限公司、中信集团广州分公司、信威集团公司、香港奔扬国际贸易有限公司、三九集团九天绿药业有限公司、广州陪你学教育科技有限公司、三修贸易有限公司等,高级客户经理,刁欣雅,Diao Xinya,高级管理顾问：阮国森,工商管理硕士、华南理工大学战略管理研究中心研究员 专业领域：非市场战略、战略管理、人力资源管理、企业文化、营销管理、企业公民责任。 工作经验：曾任某大型民营企业副总

15、经理、外资企业市场营销总监、国内某知名管理咨询公司项目经理等职。 咨询经验：主持或参与过人力资源管理、企业文化、战略管理、市场营销等领域10余项咨询项目，涉及通信业、电力业、烟草业、电子业、物流业等行业，曾服务的客户有：中国移动内蒙古分公司、深圳供电局、广东电信工程有限公司、四川凉山州烟草、广西北海烟草、玉林烟草、钦州烟草、广东清远烟草、重庆烟草、格力物流、东莞特尔佳电子等企业。,阮国森先生,资深策划顾问：戴仁兴,资深策划师。在七年多的企业实战中，积累了丰富的实践经验，首次提出“解构营销”的理论并成功运用于实践，特别是在企业营销战略规划、媒体沟通、公关营销等方面具有独到的见解和丰富的成功案例。

16、基本观点：一个真正优秀的市场营销策划人，首先他必须是一个天才的策划师，但他还必须是一个出色的、社会的人性解构者、哲学家和心理咨询师。服务品牌：广东省移动、东风日产、郑州日产、宝矿力水特、白云山药业、陈李济、御郎中药业、蓝韵甘舒、红云生物、西德士、陪你学科技、九天绿药业等,概览-Headline,一、我们是谁 二、我们的策划团队 三、我们的业务模型 四、我们的经典案例 五、我们的项目操作流程 六、我们的合作模式,品牌战略：品牌调研、品牌定位、品牌规划、品牌管理 品牌文化：CI策划、价值文化、形象文化、文化传播 品牌设计：VI设计、终端设计、包装设计、画册设计、影视广告 品牌营销：整合营销传播、新

17、产品上市、广告促销、企业活动策划,我们的业务,易源品牌实效营销理论模型,品牌战略逻辑图,品牌文化逻辑图,品牌营销逻辑图,品牌营销逻辑图,企业形象CI系统图,企业行为识别系统,企业视觉识别系统,企业理念识别系统,EI,AI,CI,DI,易源品牌形象系统,企业宣传识别系统,企业环境识别系统,企业听觉识别系统,企业网络识别系统,易源策划品牌规划五步法,易源策划品牌整合传播总体逻辑规划图,易源策划品牌整合传播模型,品牌立意,文案策划,媒介选择,实施规划,检测评估,品牌营销管理之道下的品牌构建模式,概览-Headline,一、我们是谁 二、我们的策划团队 三、我们的业务模型 四、我们的经典案例 五、我们

18、的项目操作流程 六、我们的合作模式,伴随时代心灵的律动 我们用理性的目光穿透市场的表象 我们用灵感的羽翼创造唯美的灵动 于是，在品牌的星空 盛放易源策划智慧的光焰,我们的成功案例,良师益友：创新电教学习新品类,广州市良师益友科技有限公司是一家由海外归国学子创办的专业研制、开发、生产电子控制自动化设备控制系统的高新技术企业。该公司于2008年投入电教产品的研发后，通过与数家策划咨询公司接触比较，最终与易源达成战略合作。 我们介入这一项目后，通过深入的市场调研，基于该电教产品在对话式教学、四维智能互动等方面的领先技术优势和目前市场学习机的竞争状况，提出了导学机-这一崭新的品类概念，使之与学习机形成

19、明显的市场区隔与品牌差异；在市场营销体系整体规划中，我们根据现代市场营销态势的变化，整合传统营销、直销和会议营销资源，提出了“纵贯式体验营销”的崭新营销模式，为产品快速进入市场，避免同类产品的激烈竞争开辟了另一战场。 在协助客户进行样板市场运作过程中，我们以“良师益友导学体验中心”概念店为中心，树立良好的品牌形象，强化与目标消费人群的良性互动，对城市周边地区目标消费人群形成有效覆盖，并通过新华书店、电器连锁以及学校、社区周边便利店达成合作，从而建立了具有自身产品特色的终端营销渠道，使客户在有限的市场投入下，达到了良好的市场推广效果和招商效果。,陪你学科技：开创电教导学新品类,项目启动仪式剪影

20、,“良师益友”功能流程图,“纵贯式体验营销模式”示意图1,推广活动-体验活动中直接销售产品。 会销-以联谊、讲座等方式在体验中实现销售； 体验店-产品展示、店员讲解。,售后服务-通过专业的解疑，诚恳的态度再次让顾客体会“陪你学”的真诚服务。 关系营销-通过老顾客口碑传达体验感受，进行隐性推销；,售前体验,售中体验,售后体验,免费体验-发放免费体验卡、到社区 校园开展免费体验活动； 体验店-体验机演示、店员讲解； 售前咨询-电话热线、企业网站； 推广活动-POP、路演宣传、公关赞助； 数据库营销-通过体验卡、咨询、 公关活动等操作环节建立顾客档案。,“纵贯式体验营销模式”示意图2,良师益友VI应

21、用,九天绿药业：创造“6+1”均衡营养新标准,通过深入沟通，我们与三九集团旗下的广东九天绿药业达成合作共识，全力为九天绿新产品-营养膳系列产品上市，提炼全新的产品核心概念和卖点，制定顺应市场发展需求的市场招商和营销推广策略。 九天绿是“999”品牌的延伸，作为三九集团的子公司，九天绿一直致力于健康产业的科研和生产，提供健康产品和健康理念，目前已上市的保健品、食品、参茸、高档中药饮片、凉茶等系列产品深受消费者喜爱。 九天绿药业公司董事长黄添友先生善于捕捉市场机会，具有前瞻性的决策，勇于创新，公司新上市的营养膳正是弥补营养食品领域“好吃不营养、营养不好吃”的双重空缺。为此，我们根据产品的自身优势提

22、炼出“6+1均衡营养新标准”，使之成为我国第四代营养食品的标志性产品。,6+1均衡营养新标准基本架构,九天绿营养膳招商手册,厂商战略联盟=品牌资源联盟+产品资源联盟+渠道资源联盟,反推式营销的基本架构,OTC渠道,特殊渠道,商超渠道,营养膳市场终端渠道规划,社区渠道,1、特许连锁药店 2、街坊便利药店,1、商场专柜 2、超市专柜,1、概念食品店 2、妇幼用品店 3、街坊便利店 4、保健美容机构,1、传统型综合医院 2、现代型专业医院 3、退休干部疗养院 4、敬老院,九天绿健康理疗中心,营造热销声势，延长 产品生命周期,承接整合传播的强大宣传攻势,为后续产品延伸开发奠定渠道基础,伊人川女性内衣：

23、突破创新之旅,在女性内衣市场相对成熟的市场环境下，如何突破现有女性内衣品牌和产品品类的定位，避开市场激烈的产品价格竞争，为品牌经营者开辟一片蓝海，一直是我们思考的一个课题。 在与广东伊人川品牌合作期间，终于将我们的思考与现实进行了一次无缝对接。 在对市场深入的市场调研和专注的思考过程中，我们惊喜地发现：女性内衣在款式与色调风格上实际上更多的是传统与现代的融合与对接，因为它面对的是中国女性消费群。根据这一思考，我们综合伊人川品牌名称带给人的自然联想以及企业的自身资源优势，大胆提出了“女性私密装”的崭新品类概念。并将这一新概念广泛深入延伸到品牌风格调性、产品款式类别、卖场风格特征以及后续的市场营销

24、推广之中，致力于打造一个彰显个性风格、带给人神秘、温馨、浪漫的女性内衣品牌。,伊人川产品品类定位,女人私密装,统一性：内衣，女性的贴身之物，内在的隐私，与产品属性相统一。,清晰性：私密装能让人对内衣产生直接的联想，概念明确清晰，无含糊之感，不会与同行业中其他品类混淆不清。,差异性：相较于魔术文胸、美体衣、塑身衣、修形衣等，私密装创造了内衣行业的新概念。,文化性：蕴含东方女性涵蓄典雅之美。,稳定性：稳定性是基于人类需求中情感惯性原理，尽管内衣外穿的观念大行其道，但“内衣是私密的”依然被大多数人所认同。,普遍性：品牌定位是普遍性与特殊性结合的产物，一定要考虑消费者的普遍需求。内衣是私密的，符合广大

25、消费者的认知标准。,简单性：一目了然，易于理解。,伊人川品牌文化内涵,女人私密装,神 秘,色彩、款式的魅惑,性 感,含蓄、内敛,个性时尚,传统与现代的融合,伊人川倡导的产品品类概念是-女人私秘装。围绕这一主题概念，在通过产品色彩、款式、面料进行完美演绎的同时，更重要的是在终端卖场通过色调、装饰和整体布局的组合，营造一种属于女性私秘的闺密式亲情体验氛围，让进入店内体验的女性产生一种闺密认同、亲情认同，成为她们兴之所至、也乐于向闺中密友推荐的场所。 同时，在促销推广和售后服务上，大打亲情牌，以“伊人川闺中密友会”为平台，通过定期推出女性形象设计服务、身体美容保健沙龙讲座、积分送赠品打折、DIY量身

26、定做闺密内衣，以及闺中密友联谊会等方式，拉近品牌与消费者的心灵距离，使“伊人川”成为爱美女性的闺中密友和忠实伴侣！,何谓闺密式亲情体验营销？,闺密式亲情体验营销-服务体系,积分送赠品打折,DIY量身定做闺密内衣,闺中密友联谊会,女性形象设计服务,身体美容保健沙龙讲座,伊人川 闺中密友会,积分送赠品打折,创立于2007年的INMAN茵曼女装，是伴随中国网络营销狂飙突进而快速成长的一个典型案例。 广州汇美服装有限公司是意大利著名女装品牌INMAN茵曼在中国大陆的唯一品牌代理运营商。公司成立于1998年，是一家集设计、生产、销售服务于一体的现代服装企业。现拥有4家制衣厂和1家服装营销公司，工厂总规模

27、达15000平米，员工1500余人，月生产能力达30多万件。 2010年，易源策划通过对INMAN茵曼女装重新进行品牌定位与规划及VI形象体系，确立了“简洁而素雅，个性而不张扬”的个性化品牌风格，响亮提出“棉麻艺术家”的品牌主张，并为品牌引入“茵曼棉麻新活馆”等个性独特的品牌文化内涵，使品牌不仅从产品品质、款式风格上形成个性与差异，而且在文化理念、品牌核心竞争力上与市场同类品牌形成明显的市场区隔，提炼出茵曼品牌的核心竞争优势，从而为茵曼女装在网络市场的迅速崛起提供了有力的智力保障与支持。 2010年，茵曼女装年销售额突破一亿元大关，比2009年增长40%，尤其是2010年11月11日淘宝网举办

28、的“光棍节联合大促销”活动中，茵曼女装以单日销售680万元的骄人业绩荣膺服装类产品销售亚军，进入国内服装“著名品牌”行列，创造了中国网络营销狂飙突进的传奇与神话！,茵曼女装 品牌个性创造网络营销神话,茵曼品牌文化网站设计,茵曼棉麻新活馆,网 站 风 格,网 站 风 格,独具品位与特色的翡翠品牌玉氏春秋,玉氏春秋经营者是一家以翡翠玉石经营为主的企业。在此之前由于企业与品牌从名称到内涵缺乏特色，严重阻碍了品牌的经营与发展。为了寻求企业和品牌的发展，老板找到了我们。 我们通过与老板进行短暂的沟通，基本掌握了他的想法和愿望。经过头脑风暴和集思广议，我们提出了“玉氏春秋”等数个备选品牌供客户选择，最终客

29、户选定“玉氏春秋”这个独具民族传统文化特色的名称作为未来品牌和企业的名称。 紧接着，我们对“玉氏春秋”的品牌定位、发展规划、VI形象系统以及未来品牌的市场营销策略进行了紧张的策划设计工作。经过近半年时间的努力，“玉氏春秋”终于以它鲜明独特的品牌特色出现在广大爱玉者的面前，并迅速在浙江、江苏、河北、河南、四川等10多个省市一类商场开设专柜，形成较为完善的市场网络。我们卓有成效的策划得到了客户的充分肯定和好评。,玉氏春秋品牌营销策略,品牌定位,核心产品,营销策略,以中华源远流长的传统翡翠玉石文化为基础，融入现代时尚意识和精神，以质地纯正、颇具创意的翡翠玉石产品引领时尚，打造国内独具中华文化和东方魅

30、力的翡翠经典品牌！,以翡翠玉石为原料，以人物花鸟、诗词歌赋为造型，同时注重根据时尚消费需求，不断研发新的产品品类，彰显“玉氏春秋”尊贵品质和传统与时尚完美结合的品牌精神，形成“玉氏春秋”翡翠饰品特有的个性和风格。,采取整合营销的方法，以广告传播与市场跟进为手段，以服务营销为策略，逐步树立“玉氏春秋”品牌知名度，扩大品牌的市场覆盖率。目前，主要以全国一、二类城市商场专柜为市场终端渠道，通过品牌资源的整合与提升，推出“玉氏春秋”特许加盟体系，真正打造中国翡翠第一品牌。,通过对珠宝行业标杆企业进行分析，我们认为玉氏春秋的品牌定位至关重要，并在发展中不断摸索改进，根据市场变化适时调整品牌定位和营销策略

31、，方能在激烈竞争中立于不败之地。,玉氏春秋品牌定位,玉氏春秋 品牌定位,时尚,传统,经典,玉氏春秋以对产品品质近乎苛刻的标准，以取自缅甸原产地的珍稀玉石为原料，配合雕刻工艺大师炉火纯青的至臻工艺，创造出现代精美至善的经典，具有永续流传的收藏价值,玉氏春秋于传承中华传统玉石文化的同时，迎合时尚消费趋势，融入现代时尚意识，实现传统文化与现代时尚的完美结合。,玉氏春秋以千古流传的诗词歌赋、喜闻乐见的吉祥图案为题材，借鉴民族传统绘画、雕刻、工艺的表现手法，汲取传统的阳线、阴线、平凸、隐起、起突、镂空、立体、俏色、烧古等多种琢玉工艺，融合贯通，综合应用，使其翡翠玉器作品达到炉火纯青的艺术境界。,品牌愿景

32、： 独具中华文化和东方魅力的翡翠经典品牌！,独具中华文化和东方魅力的翡翠经典品牌,百年玉氏，福泽春秋,玉氏春秋宣传单,玉氏春秋配件,玉氏春秋形象画册,我们为美峰餐饮策划的品牌历程,2006年，香港美峰餐饮集团有限公司老总亲临我司，希望我司能做一套餐饮的品牌文化手册。在这里略微介绍一下美峰餐饮的情况，美峰餐饮是一家专门经营西北菜的集团公司，说到美峰餐饮也许没有多少知道，但说到其旗下的菜根香酒家，美峰会酒家，味峰酒家相信大多人就不陌生了，根据美峰餐饮独特的品牌特色，我司量身定做了一套集团品牌文化交付美峰集团上层，美峰集团详细考证了各条内容，非常满意，特别是对我们在品牌价值的喜峰“成功八喜”文化尤其

33、认同。当时我司便提出要把美峰“成功八喜”应用于旗下各个店内，从而提升品牌知名度，但当时正即美峰集团繁忙之际，这个计划一时搁浅。,我们为美峰餐饮策划的品牌历程,转眼到了07年，美峰集团发现自己旗下的各个酒家文化各异，形象杂乱，严重阻碍美峰餐饮品牌效应，这时想起我司年前提出的计划，于是喜峰“成功八喜”文化落地生根提上义程。 这个时期美峰集团在国内开了近十间酒家，独其特色的西北菜也打响了名头，但旗下的酒家店面各异，形象又不统一，让消费者以为这三家酒家毫无关系，美峰餐饮的品牌知名度严重减弱。如何利于落地美峰“成功八喜”来提高美峰餐饮的品牌知名度？如何把美峰餐饮餐饮旗下的各间酒家打上美峰餐饮的烙印？我司

34、一头打入美峰的品牌策划会议中,我们为美峰餐饮策划的品牌历程,古人有“人生三大喜事”，洞房花烛夜，新婚添龙凤，金傍提名时，他乡遇故知，升官又晋爵 ，财源滚滚进，家和体魄健，尽享天伦日。在落地“成功八喜”之时，我司又想到美峰餐饮旗下均为大型酒家，在承接业务上完全有能力接办大型宴会，而“成功八喜”是否可以引申出各种宴会的品类呢？在这样反复讨论中，美峰“成功八喜”实施便越加清晰起来。 在“美峰成功八喜”实施创作中，我司利用中国国穗带出“成功八喜”，然后引申出一种宴会的品类，比如，金傍提名时，我司用现代的表现手法绘制了一个品牌状元形象，然后介绍一种中华国粹，黄梅戏中的“跃龙门”，引申出美峰八喜承接的十大

35、宴会之“谢师宴，毕业宴”。这幅“成功八喜”形象长卷一到做出来便受到美峰集团的高度认可，并在我司的建议下制作成挂幅、定做卡、餐牌等等应用于旗下各家店内。,美峰八喜文化形象设计,美峰八喜文化形象设计,美峰八喜文化形象设计,美峰八喜文化形象设计,舒曼光学：视必治项目,视必治项目-是上海舒曼光学公司携手国内视光科研开发机构，共同开发推出的具有世界顶尖水平的高科技产品近视治疗系列产品。易源品牌策划2006年6月与舒曼光学公司达成合作。 在我们长达8个月“保姆式”贴身服务的全程品牌营销策划下，通过对产品机理、功能卖点进行高度提炼概括，通过对产品市场进行准确的定位，通过对品牌形象进行颇具创意的设计，尤其是我

36、们直接参与河南郑州、江苏南京、浙江杭州、安徽合肥等品牌样板市场的筹划运作，通过整合当地媒体资源，通过组织实施一系列促销、公关活动，使“视必治”产品迅速为目标消费者所认知，并在较短时间内达到了客户所预期的市场推广效果。 在2006年912月产品投放市场的4个月时间里，销售回款达到1100万元，创造了新品“试水”市场的骄人业绩。,视必治项目海报,视必治项目展柜/吊旗,视必治项目招商形象手册,视必治项目报纸广告,蓬莱假日大酒店视觉识别系统,青岛蓬莱假日大酒店地处蓬莱市政府东侧100米的黄金地段，距人间仙境蓬莱阁及海水浴场仅5分钟的路程。 酒店共拥有豪华套房、商务房及标准间100套，200多个床位，海

37、景房尽览蓬莱阁及长山列岛美丽的风光。室内装饰体现人性化设计，按三星级标准配套。此外，酒店还特设了经济房分部，拥有3-4人间30套，床位100多个，为旅行社同仁接待不同档次的团队提供了极大方便。 酒店餐厅可容纳500人同时就餐，空调、豪华包厢一应俱全，国内几大菜系及时令海鲜均由名师主理，可满足各地客人不同的口味和需求。 青岛蓬莱假日大酒店设施与服务 餐饮设施：中餐厅、西餐厅 康体娱乐：美容美发、多功能厅、KTV包房、棋牌室、台球室、按摩室、足浴、麻将室 会议设施：大小会议室,青岛蓬莱假日大酒店介绍,Guangzhouyiyuanpinpaicehuayouxiangongsi/,概览-Headl

38、ine,一、我们是谁 二、我们的策划团队 三、我们的业务模型 四、我们的经典案例 五、我们的项目操作流程 六、我们的合作模式,传授、培训和知识转移,传授,培训,知识转移,我们的目标是在策划实施中以及完成后，公司的成员能有把握地自行实施今后项目和系统使用支持。我们将通过以下程序达到我们的目的: 教育 - 传授概念和原则 培训 - 在实际操作下课程和实例 知识转移 - 将经验向实施小组成员有系统地传递 我们仍将在项目的第二阶段支持项目实施，但希望以公司为主负责推广展开,高级管理层,联合项目小组,程序将按不同层次需求安排,中层干部,易源策划策划策划项目运作流程,项目组织体系,项目时间规划,1、根据上述时间规划，主体成果整体时间约需个月。 2、上述过程辅导不包含在所在阶段项目时间规划内。 2、详细的时间安排将在服务合同签订之日起三天内以项目运筹图的形式提交。 3、不排除基于双方协商的结果而对项目内容、项目时间所作的调整。,概览-Headline,一、我们是谁 二、我们的策划团队 三、我们的业务模型 四、我们的经典案例 五、我们的项目操作流程