《先结婚 后恋爱》企划案00.ppt

1、2012如果世界末日没来到，你可以尝试一下。,范伟全力转型之作,先结婚，后恋爱,项目名称：先结婚 后恋爱 题 材：都市生活爱情喜剧 集 数：30集电视剧 投资金额：2500万 每集时长：45分钟 拍摄时间：2011年5月初开机 播出时间：2011年12月后 播出平台：央视黄金档首播，四家卫视二轮播出（或四家卫视首播，四家卫视二轮播出） 总编剧：宫凯波 导演：常晓阳（执行） 主演：范伟（已定）；姚晨、沙溢、英达、马梓涵、彭玉等（拟定） 制作单位：华谊凯旋文化传媒有限公司 大连天亿广告传媒有限公司,Q：范伟与美女？,A：绝，对，配。,老徐 徐文革,三十八九。婚恋策划师。 好面子，好负责。外表风趣，

2、内心幽默。说话不拐弯，办事不绕圈。工作如鱼得水，生活左右逢源。他对初遇的小雅有着一份一见钟情的感觉，他心甘情愿为小雅付出，甚至为了满足小雅心愿，想撮合小雅与唐英俊复合。他有着小小的孩子气，小小的孝敬父母，小小的儿女情长，小小的父爱如山。他不英俊，但他不欺骗自己，不欺骗自己的心，也不欺骗自己的感情，真诚，还是个知道好歹的男人这样的男人已经越来越稀罕了。,范伟,小雅 庄小雅,二十八九，广告公司职员。 本是一个时尚的女青年，却因为自己的痴情而被深深伤害。对旧爱还抱有幻想，妄图用怀孕这件事来赢回唐英俊的人和心，但事与愿违。她表面柔和，内心世界跟自己较着一股劲，面对老徐的体贴和柔情虽然感动，却始终被动，

3、努力克制着自己保持一份若即若离的感觉。直到真相大白的一刻，她的内心世界才真正的放松下来。,美丽小雅花落谁家？,姚晨,刘若英,霍思燕,赵子琪,老徐的情敌 唐英俊,唐英俊，33岁。小雅前恋人。 为了得到很多的钱，假装爱上了富家小姐，计划钱骗到手后与先前的恋人去过梦想中的生活。本剧的唐英俊动作线是这样，但是小雅不是他的同谋。他把老徐当成了假想敌，其实是个误会。老徐一开始真是为了他好，千方百计想让他和小雅能在一起，可是他并不领情，在对物质的追求中于真正的爱情越来越远，可惜了小雅对他的一番痴情。,小雅的情敌 田俐,田俐，二十六岁。 跟小雅一样，不可救药地爱上了唐英俊；跟小雅不同的是，她是富二代，所以唐英

4、俊给了她婚姻，但实际上并没有给她幸福。但这个既没有继承父亲的精明、也没有继承母亲的世故的女孩，以为遇上唐英俊是多么幸运的事情。她的单纯值得同情，她的愚蠢不可原谅。,马梓涵,沙溢,老徐亲友团,小美。可爱美女。老徐红颜知己，二十九岁。 堪称男人红颜知己的楷模。小美丽，小可爱，小可人，小暧昧。分寸掌握得体，感情收放自如。对老徐以哥相称，经常性雪中送炭。在老板面前，撒泼撒娇转换自如，在男人面前，可爱可人说来就来。出淤泥而不染，好打扮而不姚。幻想爱情，期待骑着白马的唐僧的出现。,李沁,英达,徐父。 老徐的父亲，东北某县城退休工人。对儿子找了小雅这么个媳妇，说心里话很满意，但毫不妨碍他在亲家面前很多事情坚

5、持自己的看法。当然，如果朵朵是壮壮他就更满意了。,徐母。 老徐的母亲，东北某县城的居委会主任 。,新红楼梦薛宝钗,张洪杰,老牛家的战争,彭玉,贾老师，咨询师。 某个婚姻网站的心理咨询师，原来是学习心理学的，后来当过心理学的老师，再后来受聘这家网站做心理咨询顾问，出版有恋爱心理学，周六爱情训练课等著作。,小雅亲友团,庄父。 庄小雅的父亲，退休前南方某国营厂的工会主席。此人不能遇到夸奖，一被夸奖马上就不知道北了。女儿意外怀孕是他的心里很不能接受的一件事，所以他对老徐一直是心存芥蒂的，但从听到女儿说出朵朵不是老徐的孩子时，虽然女儿的声音并不高，他也如同被一个巨大的雷给惊着了，在这个人物身上，体现了老

6、年男人有些可笑又有些顽童似的担当。,庄母。 庄小雅母亲，普通的工人，但是，年轻的时候曾经是厂子里的广播员，当年在广播学院培训的时候曾经见过赵忠祥，这是她一生的引以为自豪的事情。老徐也因为这个原因跟她很有共同语言，能唠到一起去。老庄“失控”以后，庄母闹出很多有的没的事儿。,庄小兵。 从部队复员后，在一家公司里做保安队长。对姐姐和老徐的婚事，一开始他很不赞成，但随着老徐的要强、善良、能忍受还有真诚这些品质随着情节的展开渐渐被他认识到，这个姐夫的形象老高尚和让他老崇敬了，认定这是一个“金不换”的姐夫。,阿春。 酒店公关部，小雅的表姐。受过男人的伤害，所以对男人有一定的偏见。但是老徐对小雅的好，一步步

7、地纠正了她对全体男人看法这个品种当中也有靠谱的和值得信任的。,梁婷婷。 小雅的同学，兼死党。,李文启,黄梅莹,阿朵,任重,邓家佳,爱情公寓2,婚姻保卫战,Q：这故事纠结么？,A：对不起，这是喜剧。,时尚+喜剧的主创团队,主要作品： 赵本山主演的喜剧小品卖拐、卖车钟点工，在中央电视台春节晚会上演出，以上 三个作品获得中央电视台春节晚会一等奖。 电视剧作品： 长篇连续剧正月里来是新春 三十集古装喜剧鸡祥如意编剧，鸡年春节期间播出。 长篇电视连续剧党员马大姐编剧之一。 长篇系列剧全时空接触编剧之一，英氏影视公司制作，导演英达 三集贺岁剧千年等一回编剧，中央电视台制作播出 三集贺岁剧麻将声声编剧之一，

8、北京音像出版社制作，全国多家电视台播出 情景喜剧潮流人家编剧之一，天津某公司制作 民国风情喜剧小师傅大徒弟编剧， 三十五集电视连续剧乡村名流编剧，北京泰合百联文化传媒有限公司制作，导演郭林 央视热播电视剧老大的幸福生活总编剧,总编剧 宫凯波,主要作品： 长篇小说合法婚姻（上部）写于2002年，2004年1月5日获首届“新浪中国原创文学大赛”全场大奖，并于2004年底被当代长篇小说选刊转载。 中篇小说黑耳朵写于1993年，2004年1月5日获首届“新浪中国原创文学大赛”最佳中篇小说奖，2006年入选中篇小说集王小波门下走狗第四波。 中篇小说小米的世界写于1994年，2005年6月6日获“QQ作家

9、杯”征文大赛中篇小说奖。 短篇小羊的家发表于当代2006年第6期 另有写于1993年的小说、散文、诗歌作品9篇入选2002年中国网络文学精选。 网上流传电子文集有狗眼中的一分钟、狗眼看人主流中的边缘、铸剑小说集、无花的花园、小米的世界、黑耳朵等。,编剧 栾文胜,时尚+喜剧的主创团队,主要电影作品： 2010年建党大业 海外组执行导演 2007年门 导演：李少红 任执行导演 2006年蒙古王（美国俄罗斯） 导演：谢尔盖 任该片第一执行导演（该片获09年奥斯卡最佳外语片奖） 2004年 十面埋伏导演: 张艺谋 任第一副导演 2004年 生死劫 导演：李少红 任执行导演（该片获同年美国“翠贝卡”最佳

10、影片奖） 2003年 恋爱中的宝贝导演: 李少红 任执行导演 2001年 五行战士导演：milk（美国澳大利亚） 任第一执行导演 电视剧作品： 2010年 好山好水（30集） 担任B组导演 2008-2009年新版红楼梦（50集）总导演：李少红 任执行导演 2007年荣归 （20集） 导演曾念平 任B组导演 2007 年麻辣婆媳2 （20集） 导演：曾念平 任B组导演 2006年 麻辣婆媳1（20集） 导演：曾念平 任执行导演,执行导演 常晓阳,主要作品： 电影： 疯狂的赛车 秋喜,美术 申小涌,广 告： 化妆品：海飞丝,护舒宝,奥妮,飘柔,汰渍,拉芳,立白 电 器：中国电信,爱浪音响,格兰仕

11、,海信电器,欧派厨柜, 房地产：星河湾,雅居乐,祈福新村,汇景新城,班芙小镇 其 它：九牧王西裤,惠泉大纯生,华龙面,金丝猴奶糖等,电视剧： 中国式离婚 我们无处安放的青春 恋人 将爱情进行到底2 男人帮,这是先结婚后恋爱的时代？,也许你爱的不是我 但命运故意让我们相遇 我们在生活中共同成长 我愿意成为你的依靠 不如就这样一直走下去吧 总有一天你会爱上我的 就好像我一开始爱你的那样,也许命运就是这样的不公平！她，庄小雅，论姿色论能力，论感情态度，论操持家务等等等等，无疑都处于众多大龄女青年的中等以上水平。然而，唐英俊，为什么不要她？为什么？就因为那个富家女田俐吗？除了钱她有哪点比不上田俐的？！

12、可是偏偏就是这样将爱情视为信仰的小雅，却留不住唐英俊的人，她愤恨，她痛苦，但她还不甘心甚至抱有一丝幻想，也许她可以想办法再次赢回唐英俊的心和人！但，命运多舛，正当小雅为情所困的时候，徐文革老徐的出现彻底打破了她的计划，打乱了她的生活 老徐，论样貌论身高，论气质论总之，从外表上看去，与小雅的审美水平相差甚远，但就是这样一个深谙策划之道的假老实人，在不经意间走进了小雅的生活。小雅的感情失落，老徐的左右逢源，在一场不怎么浪漫的酒局之后，小雅惊奇地发现，自己怀孕了！凭借自己微薄的记忆，小雅认定孩子是唐英俊的。可是此时的唐英俊正在筹划着自己的翻身大计，傍上田家的他怎么会回到小雅身边呢？唐英俊对于孩子的冷

13、漠态度，对于小雅的不负责任，让固执的小雅发誓，一定要生下孩子！ 小雅怀孕的消息传到老徐耳朵里，他慌了，一厢情愿地认为孩子是自己酒局中惹下的货，没办法，木已成舟，老徐决定将错就错，承担责任，并且配合小雅上演协议结婚的戏码，轻松度过父母们的审查。,也许你可以试试 先结婚,在双方的家庭中，老徐疲于奔命，来回周旋，安排生活，一切看似荒诞却又仅仅有条，他用自己的努力弥补了外形上的不足，他用真诚的态度赢得了亲友团的一致赞扬。 越是老徐展现出积极向上的正面的力量，小雅也就越发纠结了，因为她发现老徐已经渐渐地温暖了她受到伤害的那颗寂寞的小心灵，而她曾经倾心爱慕一往情深的唐英俊，离她越来越远了，这件事让她有点害

14、怕，毕竟，孩子还不是老徐的。 在事业上受挫的老徐，曾经以为喝凉水都塞牙缝的老徐，在照顾小雅的日子中，竟然找到了自己的位置。他知道小雅不是真爱他，但他愿意为家庭为孩子付出，于是生活对于老徐来说，一切都因为宽宏的爱而变得顺风顺水了。 小雅不是个木头人，她看到了老徐的好与努力，她的内心世界怀有一份对于老徐深深的歉疚。也许在她的思维模式中，爱是属于唐英俊那边的，而老徐，只是生活中可以依赖的一个人而已吧！但虚无缥缈的，已经背叛的爱又能维持多久呢？ 在田家混出点模样的唐英俊又开始纠缠小雅了，小雅在老徐和唐英俊之间来回犹豫着。 小雅的孩子朵朵终于降生了，老徐比任何人都激动，从此小雅成了真正的少奶奶，由老徐精

15、心照顾着。但，小雅还是坚持要和老徐办离婚，结束这种形式婚姻。老徐已经爱上了小雅，心里不愿意，却也拗不过小雅的坚定，最终决定孩子两人共同抚养。 离婚后的老徐，爱着小雅的老徐，决定要重新追回其实也爱上老徐的小雅，只是，小雅的内心深处因为孩子的出身问题难以释怀，她自责，她怕伤害了老徐的感情。然而朵朵的一场大病却改变了所有人物的关系线,恋爱的时刻 总会到来的,Q：什么时候能看到？,A：2011年值得期待。,2010年12月2011年4月底 前期筹备 2011年5月2011年8月底 中期拍摄 2011年9月初2011年11月底 后期制作 2011年12月 全面发行,1. 中央电视台一套黄金时间首播，四个

16、卫星电视频道二轮播出，若干个地面电视频道播出。 2. 四个卫星电视频道黄金时间首播，四个卫星电视频道二轮播出，二十个地面电视频道播出。,*以上方案二选一,Q：目标是？,A：不仅仅是婚姻。,这是我们的受众,40%，25-40岁，有事业基础，有经济基础，有独立人格，已经结婚或对婚姻有着美好憧憬的一群现实人。,20%，20-35岁，对婚姻有点自己的想法，但又不屑于婚姻模式的，喜欢八卦，探讨各种感情故事的问题人。,40%，40-70岁，稳定了，有时间了，大部分有儿有女了，开始思考自己的后半生了，家长里短的稳定人。,我们也是有宣传的,北京台天天影视圈 北京台每日文娱播报 中央台影视同期声 中央台综艺新天

17、地 光线传媒影视风云榜 光线传媒娱乐现场 电影频道中国电影报道 上海卫视东方新娱乐 湖南卫视娱乐无极限,新浪网 搜狐 腾讯 百度 网易 土豆 优酷 酷六 中华网 中国娱乐网 百度奇艺 北青网,新京报 京华时报 北京晨报 北京晚报 娱乐信报 北京青年报 中国电视报 东南早报 广州日报 新民晚报,中央台 文化从这里开始 北京台 娱乐八点半,电视媒体,平面媒体,网络媒体,电台媒体,Q：怎样借助电视剧宣传？,A：锦上添花。,植入广告也是门艺术,植入方式：道具植入 将产品作为道具直接应用在影片中，简洁、直观。,植入方式：场景植入 主要是指品牌视觉符号或商品本身作为影片中发生的场景或场景组成的一部分出，不

18、时进入镜头。如广告牌、海报、招贴画等。,植入广告更近一步,植入方式：对白植入 在影片中通过人物的对话巧妙地将品牌植入其中。,植入方式：情节植入 植入产品将作为重要道具融入到某处情节当中，贯穿该处情节。作为深度植入，除品牌提醒、产品展示外（提高知名度），将赋予品牌情感因素，提高品牌的美誉度。,我们也是有要求的,如果您是下列产品,婴幼儿产品/机构/乳制品,主要绑定人物：小雅的孩子朵朵 主要体现效果：朵朵出生之后，一家子大人都要围绕孩子转，婴幼儿食品、婴儿培训、奶粉、母婴用品等等，均有大量的情节和场景出现，可以将产品自然而然地植入剧中。小雅的高品位，老徐的体贴温柔，对孩子的无微不至，更能凸显出产品的

19、需求。,绑定的是人物！,婚庆公司/汽车,主要绑定人物：老徐、唐英俊 主要绑定方式：人物的职业 主要体现效果：老徐的婚庆公司的高级策划人，唐英俊最开始是汽车4S店的销售。因此婚庆公司和汽车品牌可以在剧中进行职业绑定似的深层次植入。婚庆公司在剧中还将有组织婚礼等多情节，而汽车则可以从始至终贯穿多个人物的使用，结合角色从而使得观众对品牌印象深刻。,绑定的是剧情！,房地产/家装/家具家居,主要绑定情节：老徐买房、装修、布置新房一系列大动作 主要体现效果：剧中有大量的情节涉及老徐带领小雅的父母看房、买房，并最终入住，寻找装修公司，装修新房，布置新房等等。涉及到房地产楼盘、装修装饰、家居等多品牌和产品，通

20、过情节的细腻发展，将这些行业品牌通过自然手法表现出不同特点。,珠宝/男女服饰,主要绑定情节：主要人物之间的购买与赠送 主要体现效果：珠宝是结婚的时候必不可少的物品，这方面老徐很明白，所以他会介绍客户去珠宝店特别挑选一对好戒指，也会自己亲自去给小雅买一枚戒指。而在赠送这件事上，田俐显然更主动，她不仅自己喜欢逛街，买衣服，还为了让老爸喜欢唐英俊，特别带他去服饰店购置行头。珠宝和服饰将通过剧情发展，被自然带出，体现出品牌独特的质感和品位。,A . 主赞助商： 金额：RMB420万元 1. 植入广告回报方式： （1）片尾字幕体现企业或LOGO； （2）剧中植入出镜时间，不少于300秒； （3）剧中企业产品出镜； （4）剧中人物台词体现； （5）剧中专场剧情、场景情节设计； 2 . 媒体宣传和推广活动部分回报方式： （1）开机、关机仪式和新闻发布会，企业负责人出席活动并现场致词； （2）开机、关机仪式和新闻发布会现场的背景板标明企业，显著位置体现企业LOGO； （3）首播仪式，企业负责人出席现场活动； （4）首播仪式，现场背景板最显著位置企业LOGO； （5）媒体预告片并显著体现企业LOGO； （6）海报等宣传印刷品，企业名称并显著位置体现企业LOGO； （7）电子媒体中均标明联合摄制； 3 . 元素授权使用及其他回报方式： （1）剧照、海报、片花等