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文档简介

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5、)美好滋味,自己体会。 (“快餐店”广告 )壮志在心 ,好运伴我走。(“鞋 公司”广告 )自我自主,任你 步。 (“运 鞋” 品广告 )朋友一 干杯,知己 我而醉。(酒企 广告 )做广告 音 是魅力造音。(魅力造音网广告 ) 快 开翅膀,看梦想瞬 放。(“梦想中国” 目广告 )品味迎客松,独 中国 。(“迎客松”香烟广告 )我 故我在。(“运 系列 品”广告 ) 月情,随“ ”心。 (音 目广告 )“ ”心“石”智( 石广告 )你的希望,我的可能。 (企 广告 )感受阳光, 予希望。 (“希望工程”宣 )有酸有甜,有“自”有味。( 酸乳广告 )幸福女人, 石人生。 (“ 石”广告 ) 杯中往事

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8、命。 (照相机胶卷广告词)飘逸留香,丝丝动人。 (洗发水广告词)香浓情怀,滴滴忘我。 (速溶咖啡饮品广告词)清雅轻便,倾“诚”倾国。(轿车品牌广告词)精彩瞬间,永恒画面。 (照相机广告词)比世界更浪漫,比夸张更时尚。 (时尚服装品牌广告词)世界看中国,中国有芜湖。(安徽芜湖城市宣传语)迎客途中,“松”温旧梦。 (“迎客松”香烟广告词)有主张,不夸张。 (“服饰”公司广告词)品味牛奶心,感悟草原情。(“牛奶”企业广告词)岁月情,随“乐”心。 (音乐节目广告词)千里始于足,从“心”开始。(鞋业公司广告词)让快乐张开翅膀, 看梦想瞬间绽放。(“梦想中国” 节目广告词)有主张,不夸张。(“服饰”公司广

9、告词)品味牛奶心,感悟草原情。(“牛奶”企业广告词)2008最新经典广告词国际英语, 欢乐无比!impossibleisnothing(adidas)没有不可能!(运动鞋)物有其本,事有其源。 ( 莎士比亚 )buyaustralian,buyyouajob.买澳洲货,给你买份工作( 澳大利亚 )oneworld,onedream.(北京奥运会 )1%inspirationisbiggerthan99%perspiration.(genius)灵感一闪,胜于劳碌一生。(天才)tomorrowisalwaysthebusiestday!明日复明日,明日何其多,(明天)wherethereisma

10、rriagewithoutlove,thereislovewithoutmarriage.( lover )有姻无爱,就会有爱无姻(情人)opinioncoversoverfacts.(lawyer)雄辩胜于事实。( 律师 )anythingispossible.一切皆有可能。-李宁fatherandmother,iloveyou!(family)爸爸妈妈,我爱你!( 家庭 )最新经典广告词著名世界的广告语goodtothelastdrop;.滴滴香浓,意犹未尽。 (麦斯威尔咖啡)obeyyourthirst服从你的渴望。 (雪碧)poetryinmotion, dancingclosetom

11、e动态的诗,向我舞近。 (丰田汽车)justdoit.只管去做。(耐克运动鞋)feelthenewspace.感受新境界。(三星电子)intelligenceeverywhere.智慧演绎,无处不在。 (摩托罗拉手机)thechoiceofanewgeneration.新一代的选择。 (百事可乐)我们集大成,您联络世界。(三菱电工)taketoshiba,taketheworld.拥有东芝,拥有世界。 (东芝电子)nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.没有不做的小生意,没有解决不了的大问题。( ibm公司)joinworldenglish,enjoyenglis

12、hworld.(新世界国际英语) 1 、德国大众: “小即是好。 ”2 、可口可乐: “享受清新一刻。 ”3 、万宝路香烟: “万宝路的男人。 ”4 、耐克:“说做就做。 ”5 、麦当劳:“你理应休息一天。 ”篇五:广告词广告词广告词,又称广告语,有广义和狭义之分。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语,包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。标题是一则广告的灵魂,是吸引读者的主要工具,经过美国一项调查显示,看标题的人平均是看广告全文的人的5倍。可见广告标题的重要。因此,本文论及的广告语取其狭义,即指广告标题用语。

13、首先我们要从广告的功能入手了理解广告的文体特点。广告是营销的工具和手段,营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播,传播功能是广告的最基本功能,广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说,广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句,它要基于长远的销售利益,向消费者传达一种长期不变的观念,由此我们来分析一下广告语的文体特点。简洁凝练广告语应简明扼要,抓住重点,没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求,可以单句也可以对句。一般来说,广告语的字数以6 12个字(词)为宜,一般不超过12 个。

14、这样的例子我们随处可见,能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如我国知名民族企业海尔集团的广告语“海尔真诚到永远”;爱立信手机“沟通就是爱”;耐克“ just do it”;海飞丝洗发水“头屑去无踪,秀发更出众”等等,最少的还有一个词的,比如 ibm 公司的 “ think ”,都是非常简练的。正是应了那句话:“浓缩的都是精华! ”;.明白易懂广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显,符合潮流,内容又不太抽象,使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式,使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词,以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏,勉强追求

15、押韵。西铁城表曾经使用过一则广告语“质高款新寰宇颂,国际名表西铁城”由于过于追求音韵的平仄起伏,使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩,是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告 “味道好极了” ,仿佛是一个亲人或者朋友带着会心的微笑向你推荐他的最爱, 浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的“妈妈我要喝”等等,听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情,既宣传了产品又便于流传。朗朗上口广告语要流畅,朗朗上口,适当讲求语音、语调、音韵搭配等,这样才能可读性强,抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现,许多广告语都是讲求押韵的,比如

16、“农夫山泉,有点甜”、“好空调,格力造” 、“头屑去无踪,秀发更出众”等等,俯拾即是。新颖独特,富有情趣要选择最能为人们提供最新信息的广告语,在“新”字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特,句式、表达方法要别出心裁,切忌抄袭硬套,可有适当的警句和双关语、歇后语等,迎合受众的好奇心和模仿性,唤起心灵上的共鸣。比如某电话机“勿失良机”,巧妙地利用了“机”字的双关;又如前些年流传甚广的“万家乐,乐万家”前后两句运用顶真与回环,既包含了品牌名称又朗朗上口,“乐万家”的蕴义又十分温暖人心。最近一则成功的广告雕牌洗衣粉中的一句“妈妈,我能帮您干活了”,既与产品功能相

17、符又体现了母子间的深情,不知感动了多少人。但在追求独特、 关联的同时要注意选择要恰当。红牛饮品的一则广告语是“汽车要加油,我要喝红牛” ,虽然给汽车加油和给自身补充能量之间有一定的关联性,但听起来总让人觉得不太舒服。主题突出广告的标题是广告正文的高度概括,它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中,人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。 一条广告语可以选择不同诉求点, 即强调的东西不同,但总要突出某一方面。 比如神州热水器的广告语 “安全又省气” ,让人很轻易地就关注了热水器的与众不同之处,且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。又如诺基亚的一条广告语“科技以人为本” ,虽然这句话并不是诺基亚先提出来

18、的, 但却向消费者展示了该公司的创业理念,使大家对该公司及其产生一种信服感,从而对其产品的质量、售后服务等有了信赖感。在如今这个信息时代,广告已深入到社会生活的各个方面,它用简练、生动的语言,集中而形象地表明商品的特色和性格,表达消费者的愿望和要求;它用富有感情色彩的语言来吸引受众、感染受众,不仅使人们了解其商品、信任其商品,同时也成为一种社会文化。广告语的创作是一项需要灵感与不断创新工作,广告语的文体形式并无定式,需要从业者在具体工作中不断创造和完善。二、流行广告语展示魅力空间,创意无限。 (时尚创意节目广告词)一生追随,无怨无悔。 (企业广告词)自始至衷,有你感动。 (“情感”节目广告词)

19、美好滋味,自己体会。 (“快餐店”广告词)壮志在心头,好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)自我自主,任你摆步。 (“运动鞋”产品广告词);.朋友一齐干杯,知己为我而醉。(酒企业广告词)做广告录音还是魅力造音。(魅力造音网广告词)让快乐张开翅膀,看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)品味迎客松,独领中国风。(“迎客松”香烟广告词)我动故我在。(“运动系列产品”广告词)岁月情,随“乐”心。 (音乐节目广告词)“钻”心“石”智(钻石广告词)你的希望,我的可能。 (企业广告词)感受阳光,给予希望。 (“希望工程”宣传语)有酸有甜,有“自”有味。(优酸乳广告词)幸福女人,钻石人生。 (“钻石”广告词)

20、畅饮杯中往事。 (“酒企业”广告词)相同的选择,不同的期待。(超市,商场广告词)营养作主,我行我素。 (“绿色蔬菜”广告词)咀嚼老歌,回味经典。 (音乐广播广告词)把握人生,沟通世界。 (手机广告词)新歌速递,快乐知己。 (音乐广播广告词)时刻准备着,美丽不打折。(女人用品专卖店广告词)千里始于足,从“心”开始。(鞋业公司广告词)开启欢乐时刻,收获美好时光。(“美好时光食品”广告词)新生活,心滋味。 (“房地产公司”广告词)让你心跳,不如尖叫。 (“尖叫”饮料广告词)杯中水,人之味。 (矿泉水广告词)关注,关心,关爱。 (“希望工程”宣传语)因为梦想,所以北京。 (“北京 2008 奥运会”广

21、告词)一声朋友,天“尝”地“酒”。(“酒”广告词)等待时光穿梭,共享美好时刻。(“美好时光”食品广告词)最动女人情,最懂女人心。(“女人用品专卖店”广告词)心的渴望,梦的起点。 (“职业技术院校”宣传语)亲近“阳光” ,新鲜自然。(“阳光牧场”乳品广告词)色彩女人,缤纷世界。 (女性化妆品公司广告词)爱对嘴,要对味。 (优酸乳广告词)有梦相随,永不言退。 (企业、公司广告词)五味生活,七彩生命。 (照相机胶卷广告词)飘逸留香,丝丝动人。 (洗发水广告词)香浓情怀,滴滴忘我。 (速溶咖啡饮品广告词)清雅轻便,倾“诚”倾国。(轿车品牌广告词)精彩瞬间,永恒画面。 (照相机广告词)比世界更浪漫,比夸

22、张更时尚。(时尚服装品牌广告词)世界看中国,中国有芜湖。(安徽芜湖城市宣传语)有主张,不夸张。 (“服饰”公司广告词)品味牛奶心,感悟草原情。(“牛奶”企业广告词)同一个世界,同一个梦想。( 北京奥运会 )一切皆有可能。 (李宁运动用品);.滴滴香浓,意犹未尽。 (麦斯威尔咖啡)服从你的渴望。 (雪碧)动态的诗,向我舞近。 (丰田汽车)只管去做。(耐克运动鞋)感受新境界。(三星电子)智慧演绎,无处不在。 (摩托罗拉手机)新一代的选择。 (百事可乐)我们集大成,您联络世界。(三菱电工)拥有东芝,拥有世界。 (东芝电子)没有不做的小生意,没有解决不了的大问题。(ibm 公司)三、旅游地广告宣传词底

23、特律 ( 美国 ) :再生的城市波士顿 ( 美国 ) :两百年的城市西班牙:阳光下的一切纽约:我爱纽约宾西法尼亚:美国从这里开始魁北克:感觉如此不同阿鲁巴:我们唯一的事情就是为你服务瑞士:世界的公园,瑞士、瑞士、还是瑞士夏威夷:夏威夷是微笑的群岛,这里阳光灿烂泰国:神奇的泰国新加坡: 无限的新加坡, 无限的旅游业; 尽情享受, 难以忘怀; 新亚洲 - 新加坡新感觉澳大利亚:令人心旷神怡的澳大利亚佛罗里达州:佛罗里达,与众不同香港:魅力香港,万象之都;动感之都;我们是香港上海:新上海、新感受桂林:桂林山水甲天下苏州、杭州:上有天堂、下有苏杭宋城:给我一天,还你千年美国好莱坞宇宙城公园:让游人进入侏罗纪时代四、展示会示例新品上市展示会活动方案一、展示会时间:年月日二、展示会地点:大酒店多功能厅三、展示会主题:环境艺术生态家居新品上市展示会四、主题活动版块(一)新闻展示会暨媒体见面会(二)新品亮相陈列展示活动(三)设计师艺术沙龙酒会(四)直营店配合促销活动五、活动目的(一)为新产品的上市,打开市场局面,形成品牌影响力。(二)加强与媒

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