市场调查方桉设计.ppt

1、第二章市场调查方案设计,第一节市场调查总体方案设计 第第二节市场调查内容 第,第一节市场调查总体方案设计,学习目标与要求 教学重点与难点 讲授与训练内容 单元小结 实践与训练,返回,学习目标与要求,1 、市场调查总体方案设计的意义 2 、总体方案设计的基本内容和方法 1 、掌握设计师市场调查总体方案的能力 2 、培养对调查方案进行可行性研究的能力 3 、训练设计市场调查问卷的能力,知识点,技能点,返回,教学重点与难点,1 、市场调查总体方案的基本内容 2 、市场调查方案的评价 市场调查总体方案的设计,教学重点,教学难点,返回,讲授与训练内容,一、市场调查方案设计含义与意义 二、市场调查总体方案

2、设计 三、调查方案的评价,返回,二、市场调查总体方案设计,（一）确定调查目的 （二）确定调查对象和调查单位 （三）确定调查项目 （四）制订调查提纲和调查表 （五）确定调查时间和调查工作期限 （六）确定调查地点 （七）确定调查方式和方法 （八）确定调查资料整理和分析方法 （九）确定提交报告的方式 （十）制订调查的组织计划,返回,三、调查方案的评价,1 、逻辑分析法 2 、经验判断法 3 、试点调查法,对调查方案进行实地检验,实战前的演习,（一）调查方案的可行性研究,（二）调查方案的评价 1、方案设计是否体现调查目的和要求 2、方案设计是否科学、完整和适用 3、方案设计能否使调查质量有所提高 4、

3、 调查实效检验,返回,单元小结,返回,在了解市场调查方案设计含义基础上， 明确市场调查方案设计意义； 掌握总体方案的基本内容； 了解市场调查可行性研究的方法基础上， 能对各种方案进行分析评价。,单元小结,实践与训练,1 、是怎样理解市场调查方案设计含义的 2 、总体方案设计主要包括那些内容？ 3 、以某一个产品为调查对象，对几种调查方案进行评价分析。 4 、方案评价中应注意那些问题。 【心得体会】 针对某一调查项目设计调查方案。,返回,第二节市场调查问卷设计,问卷观察 学习目标与要求 教学重点与难点 讲授与训练内容 案例分析 单元小结,返回,学习目标与要求,1 、市场调查问卷设计的含义以及问卷

4、的格式 2 、设计调查的原则和程序 3 、问卷询问技术的几种方式 1 、设计整体调查问卷的能力 2 、设计询问问句和合理安排问句顺序的能力,知识点,技能点,返回,教学重点与难点,问卷设计 问卷设计,教学重点,教学难点,返回,“我与 3 15 ”锦州公民消费权益保护意识调查 女士/先生，您好！ 我是渤海大学的学生，正在结合所学课程践行如何作好市场 调查访问工作请协助回答几个关于生活消费品消费倾向的问题。 谢谢您的帮助与支持！ 您的个人资料 1,性别：一,男 B,女 2, 年龄：一 ,20个岁以下 B ， 21-35个岁 C ， 36-50个岁 D,51 岁以上 调查内容 1 、“ 3 15 ”这一天您觉得特殊吗？ 一,是节日 B ，是纪念日 C ，不知道 D,与往常完全一样 2 、您对消费者权益保护法了解多少？ 一,系统学习过 B ，学习过 C ，听说过 D,一点也不知道 调查时间：调查地点：调查人员班级：调查者签名：,返回