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文档简介

1、产品部 2010年12月,团购的背景、现况与发展,主要内容,一、团购网站热产生背景 二、团购网现状 三、团购网发展趋势,一、团购网产生背景,1、互联网定律：美国火，中国热； 美国团购火； 09年Groupon获3000万美元投资;buywithme获550万美元;Citydeal.de获400万欧元 04年起家的woot被亚马逊收购 ； 中国团购热； 1、Groupon的纯粹模仿者:糯米网、美团网 2、拥有线下商家资源的网站：大众点评网、58同城 3、传统网上零售企业：淘宝、京东 4、SNS社区:开心、人人,一、团购网产生背景,2、外部因素； 进入门槛低； 团购网程序推动团购； 资本介入，风投

2、追捧；,二、团购网现状,特点 1、每天只卖一种产品或服务； 不需要在眼花缭乱的商品中寻找。 2、团购时间短，数量有限； 给消费者“过了这村没这店”的感觉。 3、可以获得力度极大的折扣； 无法抵挡的折扣诱惑。,二、团购网现状,特点 4、每天感觉不一样； 不知明天是什么，总是好奇与期待，增加网站粘性。 5、操作流程简单，购买方便；,二、团购网现状,现状1： 抄袭模仿严重； 门户、巨头争抢； 团购点评、导航网激增； 全国人民团声一片；,二、团购网现状,现状2： 团购网站数量多，质量参差不齐 1288网付款不发货至警方介入； 虚构团购人数，消费受阻； 服务性商品多，实物商品少； 商品吸引力有限 用户转

3、移成本低,三、团购网发展趋势,1、新旧结合的商业模式 团购需要线下资源整合和服务意识； 实物商品更能受到消费者青睐； 2、促销手段，提升品牌知名度 靠价格和服务形成新的销售和新的客户，以此带动其他商品销售； 低折扣，聚人气，让更多的消费者了解到产品；,三、团购网发展趋势,3、消费趣味性 根据成团人数，获得相应优惠； 跟谁一起在团购； 团购下单不可忽视的一环； 4、与手机应用结合 成为本地化生活应用服务或社区；,附录： 国内团购大事件时间表,2010/01/16 中国第一家团购网站：满座()上线 2010美团()上线，迅速引爆国内团购市场 2010/04/01 中国第一家团购导航LETYO()上线 2010/06/23 国内最大的SNS社区人人网千橡集团进入团购领域，糯米网(),首日开团即打破记录，销量达152161单。 2010/07/01 城市消费门户社区魔时网推出团购网站导航大全：() 2010/07/05 大型门户网站搜狐推出团购网站：爱家团() 2010/07/05 大型门户网站新浪推出团购网站：新浪团购 () 2010/07/08 国内最大的门户网站QQ开通QQ团深圳站 2010/08/01 国内第一家厂家直团网站72团()上线,代表厂家先行赔付，提供一站式服务，网站主要定位于线上业务，对全国发货。标志着团购网站的发展到了一个新的阶段，在产品特点上已经和以gr

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