省广gimc空手内部培训文案课-一枚文案的技术流进化_W

1、一枚文案的技术流进化/闫国涛据说，广告公司的鄙视链是这样的做策划的鄙视做文案的做客户的鄙视写文案的 做财务的鄙视写文案的做设计的鄙视写文案做程序的鄙视写文案做清洁的鄙视写文案的做插画的的鄙视写文案的做媒介的鄙视写文案的做活动的鄙视写文案的做前台的鄙视写文案做户外的鄙视写文案的做水军的鄙视写文案的做人事的鄙视写文案的会讲很多大道理，依然写不好这俩字对于一个高段位的学习者而言技能，才是学习的终点。文案的结构化矩阵技术远程通信协议IP/CP调制方式可视化技术瀑布式开发技术面向对象建模技术等等我瞎编的高深术语两位70岁的老人家为一份工作吵成这样难道就没有值得我们学习的地方吗？！Great vsReal

2、Great vs RealGreat vs RealGreat vs Real1828年以来的200多个美国竞选机会繁荣经验工作美国/美国人自豪改革领导成绩税收进步Its the Economy,Stupid!问题在经济，笨蛋壹/词词/句/段/点/线/面怎么写？ 形式、技法写什么？ 内容语言是最顶级的词语就是行动词语就是命令词语就是权力对于一个品牌来讲，最重要的就是找到那些立场鲜明、逻辑强大、情感强烈的词随便找个企业画册The only thing thats changed is everythingIntroducing、Say hello to、amazing、all new、已经被Ap

3、phle化e的一r些e词，i一s出现就知道是Apple来了，品片与词汇建立了关联。就像一个人的口头禅，一张嘴就知道是谁。这就是apple的口头禅。背景策略词汇在全球金融的大背景下拓宽全球市场， 巩固自身与现金和支票相比所体现的更为卓越的价值，即：更高的安全性、更大的自主性和更多的方便性。金融大背景下，如何鼓励人们消费？GO找到那些即使经济环境充满挑战，仍然心怀梦想、渴望行动的人，向他们发出邀请， 鼓励他们去充分享受生活中的每一天。Visa正是他们将梦想付诸行动时最可靠的支付伙伴。Visa带上Visa，付诸行动招商银行2006喝出男人味古法年份系列古法10年、15年、20年￥498商政精英40+

4、 ，阅历、视野更广产品用户2010 时市间场 给核了心价值男男人味人如何延续？味道统一祁门红茶，茶给了时间味道从copy到writer你用一个词就代表辑你认同它的立场，进入它的逻清平乐圆周率回首明月悠悠心事空西湖何事寂寞中风吹斜阳匆匆芳草平生斜阳风吹寂寞今日一枝富贵年年断肠长安不知如梦令根号二深处时节千里消息当年鸳鸯归来今日一点无情多少今夜，今夜而今时节归来宋词99个高频词汇114852 东风13823 何处12304 人间12025 8576 归去8127 春风8028 西风7799 归来77110 江南 76511 相思75312 梅花73213 千里67614 回首65615 明月651

5、16 多少64817 如今64218 阑干63019 年年61320 59021 一笑58222 黄昏55023 当年54224 天涯53725 相逢52826 芳草52727 尊前51628 一枝51229 风雨50530 流水47231 依旧47232 风吹47133 风月46134 多情45735 故人45136 当时45037 无人44538 斜阳43839 不知43041 深处42242 时节37849 无限37751 天上36852 杨柳33959 芙蓉33840 不见42940343 平生39844 凄凉39845 春色39446 匆匆38347 功名38348 一点57 憔悴3

6、4458 何事50 今日36936253 西湖35654 桃花35455 扁舟35356 消息35160 神仙334千里西风，芳草，富贵尊前汪峰形容词名词动词孤独：34生命：50爱：54自由：17路：37碎：37迷惘：16夜：29哭：35坚强：13天空：24死：27绝望：8孩子：23飞：26青春：7画：21梦想：14迷茫：6石头：9祈祷：10光明：6鸟：9离去：10理想：6瞬间：8再见：9荒谬：5桥：5埋：6动词名词副介词形容词动词渴望就现在公牛插座，保护电器保护人有问题，百度一下欢度多乐士，lets color随时脉动回来关心牙齿，更关心你 ，我你值得拥有怕上火，就喝王老吉百威，敬真我敢梦想

7、，敢追寻送长辈，黄金酒名词看病人，送初元sheer driving我们不生产水，我们只是大自然的搬运工Jeep，活出棱角多一度热爱pleasureJOYis BMWLevis，解扣真我名词陆上只有公务舱的时代， 已经结束了。克莱斯勒大捷龙副介词使命必达宾利，永不言最NIKE，只要心够决药材好，药才好NIKE，just do it永远相信美好的事情即将发生一切皆有可能去屑当然海飞丝美好发现，从来不晚副介词上天猫，就购了CCTV，就在你身边 起步，就与世界同步麦当劳，我就喜欢康师傅，就是这个味全家就是你家怕上火，就喝王老吉百事，渴望就现在小米手机就是快形容词是文案的第一天敌不同的澳大利亚纯净的新西

8、兰炫动的韩国奇妙的 . 尼西亚无限的日本韩国真是太棒了韩国真是太棒了天然的水我们只是大自的搬运工活力的水live young（褒童真）对身体好的水多喝水没事，没事多喝水然永天然的水我们只是大自然的搬运工活力的水live young（永褒童真）对身体好的水多喝水没事，没事多喝水贰/句你端坐在电脑前，打开word，心里一个严肃的声音提醒自己：我要开始写文案了你肯定是写不出来的。文案本质上是说话，烂文案都是不说人话。“额娘你看今日外面天气极好,儿臣想出宫走走, 既能冲冲喜气,也能看看 中百姓生活如何, 早日完成儿臣登基之业。不知额娘意下如何?”说人话!”“妈，我想出去玩。”听说读写通话5分钟，充电2

9、小时。文案应该听觉化口语化，而不是视觉化文字化。最好的文案是口口相传一加手机这事儿国内有几个人知道呢？我们之前确实太内向了。慎用书面语言快到碗里来不准不开心就是这个味谁用谁知道一定要幸福哦农夫山泉有点甜头屑去无踪，秀发更出众。他好我也好停下来，享受美丽一定吃到逗洗洗更健康味道好极了马上就好要爽由自己平面广告我是葛优，和你一样，我也有一部使用神州行号码的手机。我用神州行，理由很简单：信号好、资费实惠、用着踏实方便。还有，我身边很多人都用神州行，都说不错。如果你问我神州行咋样，我会说：神州行，我看行！电视广告就说这手机卡，有一说一啊，我不挑号，号好不好是虚的，我挑卡！ 神州行，是吧？用的人多。这就

10、跟进饭馆儿一样，是啊？一条街上， 哪家人多我进哪家，神州行，听说将近两亿人，我相信群众。喂！ 神州行，我看行。电视广告“我认识很多用神州行的人，他们说咋算咋合算就是实惠，他们说省钱还得省心才叫实惠，他们还说自个觉得实惠那是真实惠， 这小实惠里还真有大道理。我呀， 还是相信群众。喂神州行，我看行。”多用短句少用长句、不用复杂的句式结构我说，人为什么要拍照？人活得好好的他为什么要拍照？ 哦！到底是为了要回味。回什么味？回自己的味， 回自己和大家生活的味， 回经历和体验的味，回感受深刻的味，回悲欢离合、喜怒哀乐的味， 什么味的照片才叫好呢？拍得漂亮、拍得潇洒、拍得清楚， 拍得得意、拍得精彩、拍得出色

11、， 拍得深情，拍得智慧，拍得天真浪漫、返璞归真， 拍得喜事连连，无怨无悔， 拍得恍然大悟，破镜重圆， 拍得平常心是道，拍得日日好日，年年好年， 如梦似真、止于至善我的天哪！什么软片这么好啊？KONICACOIOR它抓得住我！ 柯尼卡彩卷感染力至上，不要抠语法因为这句话“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”是病句。其实病句是最容易让人记住的，因为后面一句话跟前面一句话是相矛盾的。史 自述为了押韵，文案什么事都干得出来为了押韵，文案什么事都干得出来写完文案十，遍先读十遍写完文案，先读十遍写完文案，先读十遍写完文案，先读十遍写完文案，先读十遍写完文案，先读十遍写完文案，先读十遍写完文案，先读十遍写完文案

12、，先读十遍具象抽象文案要制造感觉气息味道触摸色彩疼痛眼泪笑容“这辆新款劳斯莱斯在时速96公里时，车上最大的噪音来自电子钟”是什么使劳斯莱斯成为世界上最好的汽车？ “其实没有什么奥妙，无非是对细节的一丝不苟。”劳斯莱斯公司一位著名的工程师这么说。A关联常见事物0.2 容积率只允许五分之一的土地生长房子美丽的比利时，有5个阿姆斯特丹A关联常见事物B面向目标对象你要是对大人说：“我看见一幢漂亮的房子，红砖墙， 窗前爬满天笠葵，屋顶上停着鸽子”他们是想像不出这幢房子是怎样的。你得这么跟他们说：“我看见一幢价值十万法朗的房子。”他们马上会大声的嚷嚷： “多么漂亮的房子啊！”小王子华容道 京剧/河南梆子曹

13、孟德骑驴上了八里桥， 尊一声关贤弟请你听了： 在许昌俺待你哪点儿不好？顿顿饭四个碟儿两个火烧，在曹营我待你恩高意好， 上马金下马银美女红袍。保荐你寿亭侯爵禄不小， 难道说大丈夫忘却故交!绿豆面拌疙瘩你嫌俗套， 灶火里忙坏了你曹大嫂， 摊煎饼调榛椒香油来拌， 还给你包了些马齿菜包， 芝麻叶杂面条顿顿都有， 又蒸了一锅榆钱菜把蒜汁来浇.我对你一片心苍天可表， 有半点孬主意我是毛！洞察把一群用户变成一个用户，把你的文案只说给这一个人听这个饮料的消费者是我邻居家的一个小孩，他本身体弱多病了，结果喝了一个暑假跟换了个人似的这个零食特别适合我一个朋友，他肚子一饿起来，做啥事都没力气，就跟个娘娘腔似的C描述

14、具体场景From信息源头确认要表达的产品及其特征、优势Scene场景还原用户使用此产品的具体场景Change生活改变产品带给用户的改变Copy文案输出具体的语言表现在生活的每个角落都邂逅阳光卫生间都开窗日光下泡澡 更 容 易使人入睡， 因 此 导 致的 呛 水 可能致命。抽象具象From信息源头Scene场景还原Change生活改变Copy文案输出确认要表达的产品及其特征、优势用户使用此产品的具体场景产品带给用户的改变具体的语言表现窗卫生间都开尿尿、洗澡活到40岁，第一次清晰地看到自己尿尿的全过程。日光下泡澡更容易使人入睡， 因此导致的呛水可能致命。From信息源头Scene场景还原Chang

15、e生活改变Copy文案输出确认要表达的产品及其特征、优势别墅配套高尔夫球场用户使用此产品的具体场景业主打高尔夫产品带给用户的改变业主们都爱 上的高尔夫， 对高球知识 了如指掌具体的语言表现高球上的凹点数量并不固定，常见是336个。住这的人都知道。From信息源头Scene场景还原Change生活改变Copy文案输出南孚更持久确认要表达的产品及其特征、优势用户使用此产品的具体场景鼠标，打游戏产品带给用户的改变LOL越来越纯熟具体的语言表现叁/段1、赋风/雅/颂/赋/比/兴三种文体形式三种表现手法诗经六义赋/比/兴赋者，铺陈其事直言于物敷陈之称也通过大量琐 碎的材料、 具体的细节， 去描述问题比者

16、，引物连类比方于物喻类之言也通过两物的对比，以求其同、析其异兴者，因事感发托事于物有感之辞也通过自身的体悟，来表达观点和感受1、赋一夜之间，北京的井盖全消失了消失了，什么都没有了，那些与井盖相关的记忆全失去了，标题：引发好奇，吸引阅读北京的井盖全被偷了？没有人再感怀失去井 盖以后那吞噬人的咳人的洞口了。清静的夜晚，也再听不到汽车压井盖时发出的难听巨响了。井盖全消失了，之前谁都知道井盖话题是一个社会问题。拥有尖端太空技术的人类，无法处理城市井盖管线体系的头疼问题吗？ 井盖只能大量盘踞在道路中央吗？大家都认为路中间有很多突起的青春痘好看吗？ 井盖消失了，它们真的消失了，在北京湾，能够比常规的道路降

17、噪80%的特殊工艺铺就的路面上。井盖消失了，出于一套复杂的技术支持，出于一个朴素单纯的愿望， “走在路上，谁愿意人和车总是有忧患意识呢？”湾开创中国居住的全成品时代向凌晨4点起床的奶牛致敬标题：引发好奇、吸引阅读奶牛要凌晨4点起床？起来干吗？凌晨4点，黑龙江双城的10万头奶牛起床了，这是采集鲜奶的最佳时间。纬度、平均气温、挤奶时间、饲料规格，做好牛奶是一门科学。70项品控措施，一丝不苟的生产工序妈妈给宝宝的，永远只有更好，这也是我们的标准像妈妈一样地爱雀巢营养。标题：引发好奇，吸引阅读长城干红-两个不懂红酒的家伙左岸咖啡-上帝、盲乐师汽车-永远向爸爸的肩膀看齐开头：开门见山，单刀，讲故事开头：

18、开门见山，单刀，讲故事常在广场演奏手风琴的盲乐师，轻易穿过交错开头：开门见山，单刀，讲故事那家餐馆居然还在！如果不是台风把航班取消，我不会想起到这儿来。10年前，刚刚拿到的我，约了继武， 凑出所有的钱，下决心在这里喝个大醉。当我们让老板把红酒打开之后，他迟疑了一下，和气地对我们说：“红酒是不能配鱼的。”多事的有闲阶层！虽然心里愤愤地抱怨，但还是装做满不在乎的样子。吩咐他，把我们的名字写在酒瓶上。像其他熟客一样，存在柜台，等待下次来喝。“要带够方便哦。”离开的时候， 继武这么取笑我。“那瓶酒一定早被拿掉了吧”好象要证实自己的推断，我推门走进去。年轻的伙计和气地打着招呼，我扫了一眼仍旧摆着客人存酒

19、的架子，不想求证，准备离开。“是丘先生么？”我惊讶地回头，看着伸到我面前一瓶没开封的红酒，和拿着酒的继武。“红酒开瓶后不能保存，最好一次喝光。”他笑吟吟地说道。的街道，来到咖啡馆。他对咖啡的熟悉，超出我的想像。邻桌一位好厅的客人，向侍者打探盲乐师的来历。“27岁那年，随马戏团游走各地的他，同往常一样，在表演走钢索前，没有忘了向上帝祝祷告。在众人的注目下，才跨出一步，他便从钢索上落下”待者转头看着盲乐师，压低声音：“就这样失明了！”侍者突然拿起一份晨报，快步朝盲乐师走去。盲乐师从呢绒帽中，取出几张 给侍者，侍者翻开晨报，熟练的为他兑起奖来。经过一阵小声交谈，盲乐师慎重的收起， 露出笑容，侍者为他

20、披上大衣，点了根烟给他。没多久后他拿起手风琴，奏起快板的布雷舞曲， 喜孜孜地步出咖啡馆。和进来时一样，没有碰撞到任何桌椅。侍者来到好奇的客人桌前，继续未完的话题： “那次意外后，他开始买 ，而且一买就是三十年。三十年来他未曾中过一张 ，今天也不例外。但，他始终乐观。因为他总说：上帝欠我一次”。如果你问我这世界上最重要的一部车是什么？ 那绝不是你在路上能看到的30年前我5岁那一夜我发高烧村里没有医院爸爸背着我走过山越过水从村里走到医院爸爸的汗水湿遍了整个肩膀我觉得这世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀今天我买了一部车我第一个想说的是阿爸，我载你来走走好吗？格雷厄姆格林布莱顿诺克黑尔抵达布莱顿还不到三

21、个小时，就知道他们要谋杀他。普鲁斯特追忆逝水年华在很长一段时期里，我都是早早就躺下了。有时候，蜡烛才灭，我的眼皮随即合上，都来不及咕哝一句：“我要睡着了。”半小时之后，我才想到应该睡觉； 这一想，我反倒清醒过来。古龙边城浪子他没有佩刀。他一走进来，就看到了傅红雪！开头：开门见山，单刀 ，叙述感纳博科夫洛丽塔洛丽塔，我生命之光，我欲念之火。我的，我的灵魂。洛一丽一塔： 舌尖向上，分三步，从上颚往下轻轻落在牙齿上。洛一丽一塔。”一定是有人卡夫卡变形记一天早晨，格里高尔萨姆沙从不安的睡梦中醒来， 发现自己躺在变成了一只巨大的甲虫。杜拉斯情人了。卡夫卡审判了约瑟夫K，因为一天早上，他没有犯什么错，就加

22、缪局外人今天，妈妈死了。也许是昨天，我不知道。我收到养海明威老人与海他是个独自在湾流中一条小船上钓鱼的老人，至今已去了八十四天，一条鱼也没逮住。马尔克斯百年孤独许多年之后，面对行刑队，奥雷良诺布恩迪亚上校将会想起，他父亲带他去见识冰块的那个下午。我已经老了，有一天，在一处公共场所的大厅里， 有一个男人向我走来。他主动介绍自己，他对我说： “我认识你，永远记得你。那时候，你还很年轻，人人都说你美，现在，我是特为来告诉你，对我来说， 我觉得现在你比年轻的时候更美，那时你是年轻女人，与你那时的面貌相比， 我更爱你现在备受摧残的面容。”内文：翔实生动，具体而微“这辆新款劳斯莱斯在时速96公里时，车上最

23、大的噪音来自电子钟”是什么使劳斯莱斯成为世界上最好的汽车？ “其实没有什么奥妙，无非是对细节的一丝不苟。”劳斯莱斯公司一位著名的工程师这么说。左边这里是颗完美的葡萄。内文：翔实生动，具体而微要4000颗一模一样的这种葡萄才能制成一瓶金牌马爹利。换个说法：法国每年收采的上百亿颗葡萄中，只有极小一部分才能用来制造干邑；然而其中60颗葡萄中又只有1颗才能用来酿造马爹利。(你大概开始能够欣赏某种对质量近乎着魔的关切了吧！)那么，想一想下面的事：在一次大战将尽时节，在欧洲，在大部分本行文字的读者还没出生，电视还没发明以前，在新加坡成为国家前25年，我们采摘葡萄酿制成酒，蒸馏这酒成干邑，这干邑在木桶中静静

24、躺卧，三代酿酒世家的酒窖主人小心守护， 直到，今年，这原初的葡萄才成为唯有非常幸运者才能享受到的金牌马爹利。 不难理解，在这样的状况之下，完美的代价昂贵。黄金马爹利的故事，是由许多世代传承与个人牺牲的故事交织而成。这些故事最动人心之处，莫非陈年干邑如何在我们称为 的酒窖中静静等待的 。这是幕酒窖主人如何为寻求伟大而牺牲奉献，却只被时光遗忘的讽刺剧。 想想，将这注定成为最佳马爹利的优质纯酿置入酒窖中的酒窖主人，永远不会有机会品尝自己辛苦工作的成果。他的儿子，小心看守他父亲辛勤杰作的人，也永不会有机会品尝这佳酿。 甚至是这儿子的儿子，不管怎样都要继承家业的， 也无缘品尝。 可是有一天，如果这的传承

25、后继有人的话，会有人能够享受他的高曾祖父传留的遗绪。 这是不能等闲视之的遗产。如果你运气够好，有机会品尝金牌马爹利，不要忘记这不只是人们所能买到最好的干邑，更是代代相传，黄金般珍贵的遗产。左边这里是颗完美的葡萄。内文：翔实生动，具体而微要4000颗一模一样的这种葡萄才能制成一瓶金牌马爹利。干邑若为蚝蚌 马爹利便是珍珠首先，对业余者而言，马爹利干邑的价格看来是有些耸动。 毕竟，这不过就是干邑，和其它的干邑没什么不同，不是吗？ 错啦！小伙子，当然绝对不同！这是什么话！简直就是天差地远，你怎么会有这种想法！ 听着：大部分干邑可以用任何合法干邑区里面的老葡萄酿造那可是法国产业上不小的一片地。 所有马爹

26、利的干邑，却是由干邑区中心一小块非常特定的土地上生长的宝贵葡萄酿造成的。在这块非常小，却极其美丽的地点上，土壤、降雨，甚至空气，都魔法般组合的 恰好到处，是生产完美干邑葡萄的恰好组合。 甚至是在这样的土地上生产出来的葡萄，也只有最佳者才符合马爹利的需要。 这就是为什么马爹利拥有其它干邑无法宣称的独具特质:真正稀罕。每5瓶由干邑区最优土地生产的葡萄酿出来的最佳好酒，才能制成1瓶干邑。知道这点的人并不多。 但这只是开始而已。我们不是只把酒做出来就送到店里去卖。我们把制好的干邑收藏起来，储存经年，因为干邑越陈，酒就越佳。 (不像你我，事实上。) 可是我们帮你收藏的干邑，每一年中都会有两成蒸发掉、就这

27、样消失在空气中。这样的事情是没办法的，它们就这样钻到地里去了，就像法文里说的一样。 还有. 还有，你知道的，什么人都可以制造干邑。 到处都有干邑，这些干邑也许没那么特别，可是法律上它们就是干邑，我们得承认这点。 那么，马爹利的独特之处究竟何在，那些仿冒品始终无法赶上的究竟是什么东西呢？ 不是什么东西，是个人。是酒窖主人。 是个天才，是位艺术家。左边这里是颗完美的葡萄。内文：翔实生动，具体而微要4000颗一模一样的这种葡萄才能制成一瓶金牌马爹利。这话不是随便说的。他知道优质马爹利应该具有的风味，他的脑中记忆着我们酒窖所储各种干邑的口感与香气。运用他的感官和惊人的记忆，他构成绝顶的马爹利，就如伟大

28、画家擘画其杰作。 当然，马爹利用许多酒酿制而成大约每40瓶酒才能制成一瓶金牌马爹利，举例来说可真正无价的，却是酒窖主人的天才。 事实上，仔细想过，每瓶优质马爹利可能是每位绅士所有的投资中最物超所值的。金燕为什么，常有人问，在马爹利的商标上，有一只金色鸟形图案？照形状看来，应该是只燕子。 好吧！首先，答案是，这和那可怕的同音字什么一啜马爹利如吞金(SWALLOW当名词有燕子的意思，当动词则指吞的动作)的一点关系都没有。不管怎么说，我们是法国人，那种其实根本没啥好笑的英国笑话我们是不懂的，如果你知道我的意思的话：我们样样高人一等的法国人绝不会玩那种低俗可怕的双关语言游戏，任何状况下皆然，不是吗？

29、嗯，.事实上，是.可能会的。 这燕子在古代马爹利纹章中就已出现。在中世纪时这燕子纹章很可能还被放在某个富丽堂皇的盾牌上上过战场呢！这燕形纹章代表的，很可能是一种在墙洞或绝壁上筑巢的燕子，或是法文里说的MARTELLET (看，这可不就是个一样可怕的双关同音字！)，也就是自从自从城堡有洞筑巢以来，就在马爹利城堡的墙洞里筑巢而居的鸟族。左边这里是颗完美的葡萄。内文：翔实生动，具体而微要4000颗一模一样的这种葡萄才能制成一瓶金牌马爹利。可我们比较喜欢 里讲的：据说在法国乡间，在马爹利施展制作世间最佳干邑魔法的房舍里，那空气本身就有些不寻常。那不寻常可能是因为，当那橡木桶，和满盛的陈年干邑，耐心静卧

30、于悠久的冬眠里时，桶中宝贵的内容物有些就这样遁走变 成稀薄的氛氤，蒸发在空气里。，大约三百多年前，一只移栖的燕子发现了这个地方，爱上此地如 般的景象，此后年年重回旧地，直到她慢慢地蜕化成最纯的黄金。当然，每年春天，当千百只欢悦的群鸟盘旋高天之际，这只金燕便重现于世在每支马爹利，在人们买得 到最好的酒的外瓶之上。我们喜欢这则 。就是因为这样，事实上，或许有点苦中作乐吧，我们的酿酒师傅把每年蒸发损失掉的那许多干邑，就叫燕子的一份。(只出现在蜘蛛一则)今晚，你设定闹钟时，把它设定两个钟头以后响。然后，你醒来时，再设定让它两个钟头以后响。然后又一次，再一次。现在你知道身马爹利酿酒师傅的个中滋味了。为了

31、达成马爹利之所以为马爹利的完美质量，那古董蒸馏锅炉下的火必须每两个半小时调校一次，日夜不息。整个苦寒冬岁，每天24小时，日日如此。左边这里是颗完美的葡萄。内文：翔实生动，具体而微要4000颗一模一样的这种葡萄才能制成一瓶金牌马爹利。足呢！可怜的家伙。世间最佳干邑的未来，此时此刻，正悬于最 的一股悬丝。这本来就是件可怕的事。再加上，这关乎世间最优质的琼浆 ，也许，咱们根本连想都不该去想的，别急。别打岔。容我仔细道来。跟我来，一会儿就好，到这幽暗阴湿的酒窖里，橡木巨桶在这里躺卧，里头装着宝贵的，正慢慢变陈的，干邑。 当你的眼睛习惯 以后，你会注意到周围每个角落，每处曲折，每一孔隙，都覆着蛛网尘絮。

32、事实上，你会了解，这个地 方处处都错落悬吊着这些东西。这样说来，是有人该好好说说清洁工人了吧？ 并不然。这些谦逊为怀的蜘蛛，其实是酒窖主人的好友。因为这些陈年的古橡木桶，正是无数虫虫的牲品，而虫仔儿最喜欢的，莫过于在这桶子里打洞做窝。所以，要怎么样阻止我们的住客停止这种邪恶的害人之举呢？喷杀虫剂？哎吆，天啊，还真是个好方法！奥迪Q7重要的 不是它 变强了， 而是你 要变得 更强新奥迪Q7重要的 不是它 变强了， 而是你 要变得 更强收尾：画龙点睛，或是来个神转折重要的，不是它拥有第五代quarrto全时四轮驱动系统重要的，不是它拥有第3代MMI多媒体交互系统重要的，不是它拥有全新LED技术重要

33、的，不是它拥有可调空气悬架系统重要的不是它变强了，而是你要变得更强新奥迪Q7，势为强者收尾：画龙点睛，或是来个神转折三年前，张勇跟女朋友的爸爸说， “三年以后，我带100万来娶她。”昨天，他收到了女友， 是前女友的喜帖他觉得也没什么可惜的，他一点也不想去。然后，他掏出手机，用41秒买了一张飞去婚礼的机票此刻，作自己的主“这是您的机票。”航班管家负责机票，以及飞行的一路收尾：画龙点睛，或是来个神转折王晴朗醒来发现枕头上一片湿心情也一团糟，摸了摸嘴角，肯定不是口水梦里哭过 她回想这个梦，但什么也想不起来这时，她突然想家里的爸爸和妈妈了她连床都没下，摸过手机，用19 秒买了张飞回家的机票此刻，作自己

34、的主“这是您的机票。”航班管家负责机票，以及飞行的一路“啪.”珍妮听到脑子里有一根细线绷断的声音。她三周都没有休息了，一直加班；领导刚对她说，上一套设计被Pass了；Pass？那就是通过了？不，是被PASS，就是不要了。WTF!（What The Fantasy） 因为产品路线做了很大的调整；一会别走，咱们再来个Brain Stoming。作为一个创业团队的领袖，他继续激励珍妮。“咱们创业就是不怕试错，Even不断试错的过程， 将来IPO以后，这都是和你千万身家Match的Strory啦。” 一脸的幽默风趣自信“啪.”珍妮手里的本子飞到了领导脸上然后，她掏出手机，用18秒买了张去少林的机票此刻

35、，作自己的主“这是您的机票。” 航班管家收尾：画龙点睛，或是来个神转折负责机票，以及飞行的一路1/赋标题：引发好奇，吸引阅读开头：开门见山，单刀 ，叙述感很重要内文：翔实生动，具体而微收尾：画龙点睛，或是来个神转折2、比克锤子3、兴一件能唤起用户记忆和情绪反应的事公交车上没座真是太惨了因事感发，表达感受与观点所以要对自己好点回到品牌观点/卖点吃点好的（私厨水饺）很有必要一件能唤起用户记忆和情绪反应的事朋友圈卖广告好讨厌啊因事感发，提出感受与观点骂他伤和气，不骂很回到品牌观点/卖点手机上不用忍，清理垃圾想干就干别克凯越：一个时代的主导力量，并非高高在上时代中坚者，于脚踏实地中卓显实力。“全情全力

36、，志在进取”是 他们共同的语言：事业全力以赴，生活全情投入；更凭借领先优势，远见规划未来！如别克凯越，继承别克品牌品质精髓，以前瞻性标准融汇当代汽车科技，带来更高效动力，更舒适驾乘感受，更 可信赖的周全保护，从而赢在起点，领先长远！别克凯越，天生风 格沉稳而实力卓著，正可与时代中坚者并驾齐驱，前途无可限量！ 别克凯越Execelle：全情全力，志在进取奥迪A6：以强大内在引领时代不断领先时代的领导者，无不在内心深处，蕴含着一股无可阻挡的进取 。正如全新上市的奥迪A6，有内而外，以众多高端配备，为当今豪华车确立了新高标准。现在，就请阁下亲临一汽奥迪特许经销商处，亲身体验奥迪A6不断超前的领导者魅

37、力。别克：心静，思远，志在千里登顶的那一刻，眼前群山起伏，心里却平静如水。成功，只是一个逗号，最高的那座山，永远都在心中。正如您沉稳而不失 ，成功而不忘超越，别克，也在不断赋予成 功以新的内涵，从单一轿车品牌，跃升为汇聚君威、凯越、别克陆 上公务舱、赛欧等子品牌的别克母品牌，与您一起，开辟一个又一个里程碑。奔驰S350：智者风范，源自内涵智者散发出的摄人气度，不仅源自外表，还来自引人入胜的内涵。梅塞德斯奔驰S350轿车深感认同，除了外形尊贵，极富动感， 将车主举足轻重的地位展露无遗，其精致真皮与木饰装点的车内空间，营造出内心宁静的港湾；加上自动气候控制系统Thematic，更可过滤空气污染物，

38、并根据阳光强度和乘客数量自动调节通风量， 让您无论在繁忙的商务会议途中，或是面对骤变的天气，也可倍感轻松舒泰。肆/点自吹自擂、自说自话、自我感觉良好为什么广告是没有人看的东西？衣食行住新闻资讯白微微一笑很倾城综艺床垫王宝强马蓉工作专娱乐明星八卦定制西业人个人提电影性股票装手机充升兴趣爱好家人朋友经济政治体育奥运会王健林一个亿热点趋势他人在关注什么时尚潮流电线英语培训APP如何让广告与人相关？痛点？痒点？与人的切身体会相关激发态痛点稳定态外在的能量注入痒点不拥有此产品你会面对什么问题你的人生是残缺的是可怕的拥有此产品的你是多么完美生活是多么美好啊制造不满足感痛点痛点笑点？泪点？与人的情感经验相关

39、夜幕已笼罩朝阳公园感觉身体被掏空感觉身体被掏空（感觉身体被掏空）辞职以后拉黑他！反差反讽广场舞Dancer已经准备完毕我看着窗外的树影具象场景难道这就是我的青春当花瓣离开花朵有一个老板叫做大卫我累得像只Dog（我才不累）十八天没有卸妆 月抛戴了两年半作息紊乱 我却越来越胖（好胖） 起来征战北五环我家住在回龙观沙发是我港湾谁需要睡觉 多么浪费时间啊谁想要吃饭 PPT是维 怎么样老板 这下你满意了吧（拉黑他）哈哈哈哈哈哈哈感觉身体被掏空下午六点出现眼神恰似黑背肚子空空 画饼做梦语意重复渲泻感觉身体被掏空（不要加班 不要加班）手里端着一壶热腾腾的咖啡嘿嘿嘿嘿嘿 我们要不要来开个会？如何放轻松我累得像

40、只Dog （不要加班 不要加班）天天KPI 不如现在我才不累（不要加班 不要加班）收起你的匠人情怀十八天 没有卸妆（不要加班 不要加班）我说这样不好吧我要去机场接我年迈滴爸爸三十多年没见啦他来自遥远的西伯利亚（嗯哼？）听 我 说（我真的好喜欢工作）我热爱工作（工作让我进步）我喜欢学习 超快乐月抛戴了两年半（不要加班 不要加班） 作息紊乱 （不要加班 不要加班）我却越来越胖 （不要加班 不要加班） 不要加班 不要加班明明白天没事做我还看见你在玩直播（我喜欢学习）我真的要去接我爸爸 回家吧情感释放哦嗨呀哦嗨呀哦嘿依 我要去云南难道你就没有家求你不要说出那句话宝贝 加班吧（by 黎明）怎么样老板？哈

41、哈哈哈哈哈哈哈怎么样老板？哈哈哈哈哈哈哈哈我真的要（怎么样老板这下你满意了吧） 去接我爸爸（哈哈哈哈哈哈哈）哦嗨呀哦嗨呀哦嘿依 告别回龙观哦嗨呀哦嗨呀哦嘿依 带上我爸爸哦嗨呀哦嗨呀哦嘿依大口吃瓜 快意飞马，low了，逼，渣男，去你妈，关你屁事，把他上丑逼，操蛋观点！与人的价值观念相关造物主一定是个男人芝华士 心领神会不得不承认，人生实在不公平芝华士 心领神会Keep Walking johnney walker全联经济美学全联经济美学痛点/观点/燃点热点没有一点价值伍/线文案策略文案策略策略是说什么，文案是怎么说健康一口气上五楼，不费劲创新科技一晚上一度电欢乐尊崇品质时速六十公里时，车上最大的

42、噪音来自电子钟24小时都在笑OM的九阴真经品牌定义如果本品牌已存在，应有个个性，是否有具像化的方式可以描绘它？如果是个复杂的品牌，其个性的哪一部分应被表达？也可以是你的品牌，总之这一段的作用是在为创意人员定义本品牌究竟是什么？广告扮演的角色广告想达成什么目的？广告应考虑反映哪个主要的机会和问题？实际而言，广告如何促成品牌及其消费者之间的关系？竞争还有谁对消费者的荷包虎视眈眈？小心潜伏的竞争者从消费者的角度来检视，别忘了分析竞争者的广告片对我们有范畴什么影响和启示。消费者此刻如何看待本品牌？用第一人称的日常语文写下来。消费者如何看我们的竞争？他们的广告是否有效？不要避开坏消息。我们现在何处我们将

43、往何去看完广告后，我们期望消费者有何感受？实际些，几则广告改变人的一生，不要放进些不可能的热情在你的文字里按钮按下此钮，一切就成了，它是万事的钥匙和解答，单纯、突出改变消费者对本品牌的看法。支持点证明你的按钮，只列出相关的人、事、感受。市场目标简要地写下我们究竟要销售给谁？创意人员需要知道的哪些细节才能对这群人发出有效的沟通信息？把他/她写成规定、限规、预算、LOGO之外，注意任何一则广告都必备条件必须遵守并反映它当时的定位和品牌个性。真真实实、活生生、有血有肉的人，他的喜好、态度、憎恶。JWT的T计划 检查日期我们现在何处？ 社会和经济因素 市场状况 竞争性定位 公司政策 过去的品牌与竞争广

44、告 与目标相比的实际销售业绩 消费者调查评估我们正在去那吗？我们为什么在这？分析 对产品的描述与评估 消费者态度和感觉 影响品牌销售的因素 创意简述 创意建议 媒介建议 调查建议我们如何到达？我们要去何处？ 品牌目标 品牌定位 品牌策略GIMC5t沟h通目的业务挑战品牌定位工作内容单一诉求关键洞察目标受众支持点品牌个性必要元素完成时间表达向概念向具体的文案表现如何，应用于何种媒体形式？核心的沟通主题与内容洞察向策略向目标受众是谁？他们的需求 怎样？需求背后的心理动机。品牌的基础策略，品牌的定位为何，沟通的目的是什么？ 面临何种对手的挑战？Q：为什么要穿凡客？ A：不是因为质量，而是因为凡客代表

45、着我这一代年轻人的朝气。策略向产品本身没有问题，最大的问题在于品牌丢掉了灵魂， 失去了用户的心，传播必须重新唤醒用户洞察向策略向问题在于品牌丢掉了灵魂，产品本身没有问题，最大的白领，今日中国最苦逼最失去了用户的心，传播必须重新唤醒用户丝的一群人，他们充满压力， 饱受蹂躏，心声渴望被聆听。策略向洞察向概念向表达向产品本身没有问题，最大的问题在于品牌丢掉了灵魂， 失去了用户的心，传播必须重新唤醒用户白领，今日中国最苦逼最丝的一群人，他们充满压力， 饱受蹂躏，心声渴望被聆听。尽管蹂躏，我皱都不皱一下。什么蹂躏？具象化，赋的结构。策略向洞察向概念向表达向招商银行最高端的理财产品，面向在招行总资产超过1

46、000万的高端 ，如何与中行、工商等其他私人银行区隔开来？并传承因您而变的企业品牌基因。见首不见尾的财富阶层，知道他的人很多，懂他的人很少。懂您，才能助您创富保值，家业常青。怎么表达懂您（品牌调性、用户调性）陆/面什么是文案？品牌传播中所有以文字形式呈现的内容总和。品牌名、产品包装、产品说明书、广告语、平面标题和内文、TVC旁白与字幕、广播、DM、单页、海 报、软文、 banner、网页、微博、微信稿、产品详情页、宝贝描述、贺卡、短信、围墙、楼书输出统一的生活方式、审美风格、价值观念 朕做了个梦，于是就有了西游记 啊，朕不想上班！ 验下厨房的生活方式与审 用心做好一菜一饭，享受美妙的下厨时光，安静，美好1