CCTV-2《交换空间》推广书.ppt

1、A、CCTV2交换空间栏目简介 B、CCTV2交换空间商业价值 C、CCTV2交换空间广告形式 D、CCTV2交换空间合作伙伴,CCTV-2交换空间推广书,a、交换空间在美国的巨大成功 b、交换空间的基本概述 c、交换空间主创人员介绍,A、CCTV-2交换空间栏目介绍,a、交换空间在美国的巨大成功,交换空间的创立 2003年美国有线电视台TLC创立了名为“交换空间”的节目， 由两个自愿报名的家庭，两套房子，两名油漆工和两名木匠以及两张1000美元的预算单。然后让他们互换两间房子，并限定他们48小时之内在专业人员的协助下对房间进行重新装修。比赛是在公平的原则下进行的，设计者拥有最终的解释权。 引

2、发全美DIY装修潮流 交换空间平均每星期竟然能够吸引600万观众，成为TLC的名牌栏目之一。 以栏目内容编写的“交换空间”的幕后故事于2003年3月15日上市，立刻成为畅销图书，两星期内连续加印了四次才满足供应。 在美国，每天超过100份来自房主的申请，希望能够参加“交换空间”这个节目。,CCTV2交换空间栏目简介,b、交换空间的基本概述,全国第一个填补家装栏目空白的节目 中央2套的交换空间借鉴了美国有线电视台TLC的节目内容和成功经验， 在2005年3月28日倾力推出。 交换空间的定位 面对中青年观众， 倡导自主动手、节俭装修为理念的服务类娱乐节目。 交换空间的规则 在自愿报名的家庭中，挑选

3、出两个符合装修条件的家庭。他们将提供出自己房屋中的某一房间，互换房间进行装修比赛。2007年在家居装修中融入家电布置环节.每期节目提供每个家庭16,000元的装修基金和家电基金。并给两个家庭各配备一名优秀的设计师和一名装修技术工人，要求在48小时完成装修，并揭晓比赛结果。 交换空间实用、创新的节目内容 全程跟踪拍摄，真人秀展现两个家庭交换装修的全过程 中间穿插装修专家点评和装修知识，宣传健康环保家居理念，普及建材、家具、家电、家饰等选购和实用的常识。,CCTV2交换空间栏目简介,启用央视实力派制片人、主持人 制片人：张铁忠 著名资深制片人， 对栏目的制作举具有创新精神和实干性 中央电视台青年专

4、栏节目12演播室创始人和制片人 互联时代栏目制片人 前沿栏目制片人 参与制作了“国际大专辩论会”、“青年全国主持人选拔赛”、“第三届全国互联网大赛”、“世界著名大学巡礼”、“世界青年联欢节”等系列大型节目 主持人：王小骞 主持风格亲切自然， 与观众有很好的互动沟通，受到观众的信任和喜爱 每日佳艺节目的主持人兼编辑， 正大综艺节目的外景主持。 万家灯火节目的主持人。 大型生活服务类节目为您服务总主持人,c、交换空间主创人员介绍,CCTV2交换空间栏目简介,B、CCTV-2交换空间商业价值,a、 CCTV-2全国覆盖， 仅次于中央一套。 b、高学历，高活力，高消费力收视人群。 c、唯一一档家装类节

5、目，收视率稳定。 d、多次重播机会，多时段覆盖不同人群。,CCTV2交换空间商业价值,价值一： CCTV-2全国覆盖， 仅次于中央一套。,1 性别,6 职位,4 职业,5 个人月收入（RMB）,3 受教育层次,2 年龄,价值二：高学历，高活力，高消费力收视人群。,CCTV2交换空间商业价值,价值二：高学历，高活力，高消费力收视人群。,CCTV2交换空间商业价值,CCTV2交换空间商业价值,价值三：唯一一档家装类节目，收视率稳定保持在1.8%左右！,交换空间播出时间:(2008年1月1日起执行） 首播: 每周五 22：0823：06 重播：本周日 09：0009：58 次周五 13：5214：5

6、0,CCTV2交换空间商业价值,价值四： 多次重播机会， 多时段覆盖不同人群。,交换空间,CCTV2交换空间商业价值,广告形式一：独家特约赞助（限一家） 广告形式二：赞助播映（限四家） 广告形式三：邀您收看（限一家） 广告形式四：提醒收看（限一家） 广告形式五：奖品赞助（限一家） 广告形式六：装修基金赞助（限一家） 广告形式七：家电基金赞助（限一家） 广告形式八：版块冠名（限一家） 广告形式九：区域推广（限一家/每个城市） 广告形式十：随片硬广告,C、CCTV-2交换空间广告形式,独家特约赞助（限一家） 片头5秒特约标版 特约播映标版形式：“本栏目由XX企业独家特约播出” 标版后15秒企业广告

7、一条 片中15秒企业广告一条 片尾鸣谢字幕 广告价格：全年830万元,广告形式一：独家特约赞助,CCTV2交换空间广告形式,广告形式二：赞助播映,CCTV2交换空间广告形式,邀您收看（限一家） 5秒赞助标版，赞助播映标版形式：“XX企业您收看交换空间”； 标版后15秒企业广告一条； 片尾鸣谢字幕； 广告价格：全年650万元,CCTV2交换空间广告形式,广告形式三：邀您收看,提醒收看（限一家） 5秒赞助标版， 赞助播映标版形式：“XX企业提醒您正在收看的是交换空间” 标版后15秒企业广告一条； 片尾鸣谢字幕； 广告价格：全年650万元,CCTV2交换空间广告形式,广告形式四：提醒收看,奖品赞助（

8、限一家） 在报名的选手中选出幸运观众获得奖品，主持人口播“获奖观众将获得由XX企业提供的奖品”，同时在屏幕下方显示字幕“奖品由XX企业提供”，时长不少于5秒 片中15秒企业广告一条 片尾鸣谢字幕 广告价格：全年650万元,CCTV2交换空间广告形式,广告形式五：奖品赞助,装修基金赞助（限一家） 节目开始发放红包时，主持人口播一次，同时出现字幕一次。内容：“感谢XX企业提供的装修基金”。 节目结束时，主持人口播一次，同时出现字幕一次。内容：“感谢XX企业提供的装修基金”。 片中15秒企业广告一条 片尾鸣谢字幕 广告价格实收：全年560万元,CCTV2交换空间广告形式,广告形式六：装修基金赞助,家

9、电基金赞助（限一家） 节目开始发放红包时，主持人口播一次，同时出现字幕一次。内容：“感谢XX企业提供的家电基金” 节目结束时，主持人口播一次，同时出现字幕一次。内容：“感谢XX企业提供的家电基金” 片中15秒企业广告一条 片尾鸣谢字幕 广告价格实收：全年560万元,CCTV2交换空间广告形式,广告形式七：家电基金赞助,版块冠名（限一家） 在流行资讯版块出现口播两次：“XX企业家居流行资讯”。 在版块时间内，电视屏幕一角同时出现角标。 片中15秒企业广告一条 片中15秒企业广告一条 片尾3秒鸣谢字幕 广告价格：全年892万元,CCTV2交换空间广告形式,广告形式八：版块冠名,区域推广（限一家/每个海选城市） 推广会主持人在现场口播赞助企业如：“本次活动由*企业赞助举办！” 赞助商LOGO出现于推广会现场背景显著位置。 赞助商的产品出现于推广会现场显著位置 答对问题的现场观众获得赞助商提供的奖品或带有赞助商名字的奖品，并有支持人现场口播如：“本次活动的奖品由*企业提供！” 推广会现场赞助商的LOGO或产品以及口播等企业信息随当地主流媒体对活动的报道免费获得暴光 广告价格：108万元/场,CCTV2交换空间广告形式,广告形式九：区域推广,插播硬广告形式（2008年1月1日起执行）,18750次 28200/次 35300/次 47600/次 56000/次 6