第二章_中国旅游客源国概况与中国旅游市场.ppt

1、第二章中国旅游业和海外客源市场,（一）入境旅游 1999年入境旅游人数,1996-2000年入境旅游总人数,1996-2000年入境外国旅游者人数,主要客源市场 中国入境客源市场分两大部分，一部分是香港、澳门和台湾同胞，另一部分是外国人。2000年，外国人市场前20位客源国依次是：日本、韩国、俄罗斯、美国、马来西亚、新加坡、蒙古、菲律宾、英国、泰国、德国、加拿大、澳大利亚、印度尼西亚、法国、印度、越南、意大利、朝鲜、荷兰。,入境旅游者（外国人）特征 1、性别 2000年来华外国人游客 男性：655.97万人次 女性：360.07万人次,2、职业 专业技术人员：77.17万人次 行政管理人员：4

2、8.83万人次 办事员：47.94万人次 商人：171.10万人次 服务人员：54.94万人次 工人：49.07万人次 无业人员：63.23万人次 其他职业人员：500.33万人次,3、年龄 14岁以下：35.71万人次 15-24岁：82.43万人次 25-44岁：494.44万人次 45-64岁：343.53万人次 65岁以上：59.94万人次,4、旅游目的 参加会议：35.2% 观光度假：31.0% 探亲访友：11.9% 商务活动：7.9% 健康疗养：3.1% 文教交流：2.7% 宗教朝拜：0.2% 其他目的：8.0%,5、在华停留时间,6、2000年各月入境外国旅游人数,国际旅游收入,

3、旅游者在华消费 1、过夜旅游者在华人均天消费,2、在华旅游者平均消费总额,第二节 中国旅游业,一、中国旅游业的历史 旅游业的六要素：吃、住、行、游、购、娱。 1954年1964年 吃、住、行 1964年1980年 吃、住、行、游 1980年1990年 吃、住、行、游、购 1990年2000年 吃、住、行、游、购、娱,二、中国旅游业的历史性转变 1、在旅游事业的性质上，从政治接待活动转变为经济产业。旅游业成为由行、游、购、住、吃、娱六个要素组成的综合性的相对独立的新兴产业。 2002年，全国旅游直接从业人员达612.6万人，全国旅游业间接从业人员约为3060万人。 2、在接待对象上，从过去的半封

4、闭式转为向全世界全面开放。 3、在接待区域上，从北京、上海、天津、广州、南京、杭州和桂林等少数几个旅游城市扩展到全国各地。,4、在经营接待体制上，从由中国旅行社和国际旅行社等几家发展为以中旅、国旅和中国青旅（成立于1980年）三家为骨干的遍布各省市的众多旅行社网络。 2001年底，全国有旅行社10532家，其中国际旅行社1310家，国内旅行社9222家。全国共有旅游住宿设施27.47万家，其中星级饭店7358家，床位153.31万张，尚未评定星级的4100万家，社会旅馆8.11万家，个体旅馆18.21万家。全国有主要旅游景点和旅游车船公司等5870个。,5、在产业规模上，从少数几家旅行社、高档

5、宾馆、餐馆，发展为有饭店业、旅行社、旅游交通、旅游商品、旅游娱乐、旅游教育、宣传出版等构成的综合性的产业。旅游业与农业、轻工业、商业、建筑、交通、邮电、城建、环保、卫生、园林、文化、文物、教育、出版、科技、海关、公安、外事等各行各部门相配合，成为第三产业中的重点产业之一。 6、在旅游文化体系上，随着旅游业的发展和旅游质量的提高，旅游的文化含量逐渐加重，旅游活动的信息量日渐扩大，旅游从业人员的数量不断增长，质量不断提高。,7、在旅游经济的所有制构成上，从单一的全民所有制结构转向以公有制为基础的全民、集体、私营、个体、中外合资、合作和外商独资并存的多种所有制结构。 8、在管理体制上，从政企合一的指

6、令性计划管理开始向政企分开的市场经济型管理转变。 旅游企业从外事接待单位、行政机构的附属物转变为自主经营、自负盈亏、自我积累、自我发展的旅游商品的生产者和经营者；国家行政管理机构对旅游业的管理模式从指令式的、微观管理开始向导向型的、宏观调控转变。,9、在国际关系上，从过去的隔绝式转为开放式、参与式，从坐等海外游客上门转向主动外出招徕。 1983年10月，中国正式加入世界旅游组织，成为其第106个会员国，继而当选为该组织的执委会委员，东亚太地区委员会副主席。1994年，中国加入太平洋亚洲旅游协会。目前，国家旅游局先后在美国、英国、法国、德国、西班牙、澳大利亚、日本和香港地区设立了13个办事处。,

7、从1978年至2000年，中国接待入境旅游者从180.92万人次提高到8344.39万人次，增长了45倍；旅游外汇收入从2.63亿美元提高到162.24亿美元，增长了61倍。从1980年到2000年，中国接待入境旅游人数在世界上的排位，从第18位跃升为第五位，旅游外汇收入从第34位跃升为第7位。2000年，全国国内旅游人次达7.44亿，出游率为59.1%;国内旅游收入达3175.54亿元。2000年，全国出境旅游人数为1047.26万人次，出境旅游花费为109亿美元，均居亚洲第2位，世界第9位。2000年，全国旅游总收入4519亿美元，相当于同年国内生产总值的5%；旅游外汇收入相当于同年外贸出

8、口收入的6%。,2002年，全国接待入境旅游9790.83万人次，其中过夜旅游者3680万人次，旅游外汇收入203.85亿美元，均居世界第五位。国内旅游8.78亿人次，国内旅游收入3878.36亿元。全国旅游总收入5566亿元。出境旅游1660.23万人次，其中因公出境654.09万人次，因私出境1006.14万人次。2002年全国出境花费131亿美元，居世界第7位。旅游业已成为中国国民经济的新的增长点、第三产业的的新兴产业。中国已经从旅游资源大国发展成世界旅游大国。,三、中国将成为世界旅游强国 世界旅游组织预测，到2020年，中国将接待入境游客1.37亿人次，占世界市场份额的8.6%，居世界

9、第一位；中国出境旅游将达到1亿人次，占全世界市场份额的6.2%，居世界第四位。中国国家旅游局预测，到2020年，中国入境旅游人数将达到2.1亿3亿人次，其中外国人为3100万4500万；国际旅游外汇收入580亿820亿美元。国内旅游将达到29亿36亿人次，国内旅游收入2.1万亿3.0万亿。届时全国旅游业总收入将达到3.6万亿元，相当于那时国内生产总值的11%，真正成为国民经济体系中的支柱产业。到2020年，中国出境旅游将达到3700万人次，中国将成为世界旅游强国。,中国怎样才能建成世界旅游强国？ 1、国际旅游接待人数和创汇水平名列世界前茅。 2、国内旅游的人次、出游率和消费居世界先进行列。 3

10、、出境旅游的规模居世界前列。 4、旅游经济总量在国民经济中的比重接近世界平均水平。 5、培育一批享誉世界的旅游名品、精品和绝品。,6、拥有一批具有国际竞争实力的骨干旅游企业集团。 7、造就一支宏大的高素质的产业队伍。 8、建立现代科技教育支撑体系。 9、形成与国际接轨的旅游经营管理机制。 10、建立经济效益、社会效益和环境效益互相促进的旅游可持续发展体系。,第三节 中国入境客源市场,一、中国入境客源市场的历史回顾 二、中国入境客源市场现状 中国海外客源市场有两部分组成，一部分是外国旅游者，约占来华旅游入境者总数的1/9。另一部分是华侨、港、澳、台同胞，占8/9。 2002年，来华旅游入境总计9

11、790.83万人，其中外国人1343.95万，占13.7%；港澳台侨胞8446.88万，占86.3%。,1、2002年入境外国旅游者情况分析： 按区域分： 亚洲 864.38万人次 64.3% 欧洲 282.58万人次 21.0% 美洲 150.96万人次 11.2% 大洋洲 35.37万人次 2.6% 非洲 9.85% 万人次 0.07% 其他地区 8.1万人次 0.1%,按国家分（2002年中国入境旅游前35名客源国）： 1、日本 13、德国 25、西班牙 2、韩国 14、印尼 26、缅甸 3、俄罗斯 15、法国 27、丹麦 4、美国 16、印度 28、吉尔吉斯 5、马来西亚 17、越南

12、29、比利时 6、菲律宾 18、荷兰 30、葡萄牙 7、新加坡 19、意大利 31、奥地利 8、蒙古 20、巴基斯坦 32、乌克兰 9、泰国 21、朝鲜 33、芬兰 10、英国 22、哈萨克斯坦 34、瑞士 11、加拿大 23、瑞典 35、以色列 12、澳大利亚24、新西兰,按年龄分： 14岁以下：3.6% 1524岁：7.6% 2544岁：48.5% 4564岁：34.6% 65岁以上：5.9%,按性别分： 男性：65.3% 女性：34.7%,2、2002年入境过夜旅游者情况分析： 在华人均每天花费：140.09美元。其中外国人147.72美元，香港同胞111.19美元，澳门同胞102.09

13、美元，台湾同胞151.50美元。 入境过夜旅游者在华人均总花费：854.55美元。其中外国人1004.50美元，香港同胞411.40美元，澳门同胞469.61美元，台湾同胞1045.35美元。,入境过夜旅游者的花费构成情况是： 长途交通费：28.3% 购物费：19.5% 游览费： 7.1% 邮电通讯：3.4% 住宿费： 13.8% 市内交通：2.8% 餐饮费用： 7.5% 其他： 10.1% 娱乐费： 7.5%,2002年，入境过夜旅游者在华平均停留时间6.1天。其中： 散客旅游者：6.3天 台湾同胞：6.9天 团队旅游者：5.9天 学生： 8.4天 外国旅游者：6.8天 退休人员：8.1天

14、香港同胞： 3.7天 技术人员：7.0天 澳门同胞： 4.0天 会议人员：4.8天 服务员/推销员：4.7天 观光度假：5.9天 文体科技交流：9.9天 探亲访友：6.1天 商务人员： 6.1天 宗教朝拜：4.4天,2002年，入境旅游者对中国的： 山水风光感兴趣：50.6% 文物古迹感兴趣：45.4% 民俗风情感兴趣：36.6% 饮食烹饪感兴趣：31.6% 旅游购物感兴趣：27.5% 文化艺术感兴趣：25.3%,三、21世纪中国入境客源市场开发前景 中国的客源市场将在保持“一个主体，两翼起飞”格局的基础上，进一步扩展到世界五大洲更多的国家和地区，趋向全方位、多元化。,第二章 亚洲和太平洋地区

15、,第一节 亚太地区社会经济及旅游业概况,一、东亚及太平洋地区 本区包括中国、朝鲜、韩国、蒙古、日本、泰国、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、菲律宾、文莱、东帝汶、越南、老挝、柬埔寨和缅甸等国，还有澳大利亚、新西兰及其他南太平洋岛和地区。 东亚及太平洋地区（东亚太地区）按经济发展水平，主要有三类国家：经济发达国家、新兴工业国家、发展中国家。,亚太地区各国经济的多样性和互补性，使该地区的经济合作具有巨大潜力。区内经济合作正在逐步推行： 亚太经济合作组织成员国（21个国家和地区）：澳大利亚、文莱、加拿大、智利、中国、中国香港、印度尼西亚、日本、韩国、墨西哥、马来西亚、巴布亚新几内亚、新西兰、菲律宾、新加

16、坡、中国台北、泰国、俄罗斯、秘鲁、越南和美国。其国民生产总值约占世界一半以上，贸易额约占世界的二分之一。该组织的宗旨是：维护和促进亚太地区的经济发展，增加经济交往，发展和加强开放的多边贸易体系，减少成员之间的关税壁垒。,东南亚国家联盟（本地区的次区域性经济合作组织）：文莱、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、越南、老挝、缅甸和柬埔寨。2002年11月，中国和东盟签署中国与东盟全面合作框架协议，决定到2010年建成中国东盟自由贸易区，将成为一个拥有17亿消费者、国民生产总值2万亿美元、贸易总额1.2亿美元的区域经济区。,本地区接待国际游客： 1960年 - 68万人次 1990年 - 8

17、500万人次 2000年 - 1.12亿人次 2001年 - 1.15亿人次 东亚地区接待国际游客人数占世界总份额，由1960年的1.0%上升到2001年的16.6%；国际旅游收入占世界总份额，由1960年的2.9%上升到2001年的18%。,本地区国际旅游收入： 1960年 - 1.95亿美元 1990年 -439.4亿美元 2000年 - 814亿美元 2001年 - 820亿美元,1998年，该地区出境旅游花费进入全球前40位的国家和地区有：日本、中国、中国台湾、韩国、澳大利亚、新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国。 2001年，进入全球前15位旅游目的地的亚洲国家和地区有：中国（接待过夜入境

18、者3320万人次，居世界第五位）、中国香港（1370万人次，第14位）；进入全球前15位国际旅游收入的亚太国家和地区有：中国（旅游外汇收入178亿美元，居世界第五位）、澳大利亚（76亿美元，第14位）、中国香港（82亿美元，第12位）；2001年进入全球国际旅游花费前15位的亚洲国家有：日本（328亿美元，居全球第4位）、中国（131亿美元，第7位）、韩国（69亿美元，第12位）、中国台湾（64亿美元，第15位）。,二、南亚地区 本地区包括斯里兰卡、马尔代夫、巴基斯坦、印度、孟加拉国、尼泊尔、不丹和锡金等国。 由于受到经济发展水平的制约和一些国家政局动荡、民族和宗教纷争迭起的影响，南亚地区的旅

19、游业起步晚、发展慢、起伏大。,该地区接待国际游客占世界总额的比例： 1960年-0.3% 1970年-0.6% 1980年-0.8% 1990年-0.7% 2000年-0.9% 2001年-0.8%,该地区国际旅游收入占世界总额的比例： 1960年-0.5% 1970年-0.6% 1980年-0.5% 1990年-0.8% 2000年-1.0% 2001年-1.0%,印度,印度泰姬陵,斯里兰卡,尼泊尔,三、中东地区 本地区包括西亚的伊朗、巴勒斯坦、以色列、叙利亚、伊拉克、约旦、黎巴嫩、也门、沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国、阿曼、科威特、卡塔尔、巴林、土耳其、塞浦路斯和非洲的埃及等国家。 中东地区