大众传播学+（中国第一座电视台）.ppt

1、中国第一座电视台,中央电视台,中央电视台简介,中国中央电视台是中华人民共和国国家电视台，1958年5月1日试播，9月2日正式播出。1978年5月1日更名为中央电视台，英文简称CCTV。 中央电视台是中国重要的新闻舆论机构，是中国重要的思想文化阵地，发挥着新闻传播、社会教育、文化娱乐、信息服务等多种功能，是全国公众获取信息的主要渠道，也是中国了解世界、世界了解中国的重要窗口。 改革开放以来，中央电视台发展迅猛，日新月异。特别是在1999年实施“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”战略以来，频道和节目建设一年一台阶。目前共开办15套卫星电视节目，有400多知名电视栏目，专业频道包括综合频道、经济频

2、道、综艺频道、体育频道、电影频道、电视剧频道、科教频道、国际频道、英语频道、新闻频道、少儿频道等，内容几乎涵盖社会生活的各个领域。中央电视台拥有近40万小时的节目资源，日播出量近400小时。使用中、英、法、西班牙四种语言和粤语、闽南话等方言向国内外播出。全国人口覆盖率达90%，观众超过11亿人。第4套节目(中文国际频道)、第9套节目(英语频道)通过卫星传送覆盖全球。,这是广播员正在向观众介绍当天电视节目,央视新旧 logo,CCTV的新闻改革,出于适应中国国情的需要，CCTV一套节目新闻改革走的是一条以栏目为单位，在保住既有阵地的同时，不断开拓新领域，单点突破，分层次整体推进的路子。具体，晚7

3、点新闻联播是CCTV适应官方政治宣传需要建立，并依托现行体制而推广的。尽管这一栏目22年面孔不变(也缘于至今不变的现实体制需求)，尽管它占用了晚间的黄金时段，但它的存在客观上为CCTV在其他时段进行市场化创新创造了条件。 从综艺娱乐内容为主到新闻节目为主，是近10年来CCTV内容发展的基本脉络。两类内容主次位置的互换是从1990年代开始的。焦点访谈崛起，正点新闻亮相，晚间新闻、新闻30分和现在播报三档栏目相继推出，直到目前的国际时讯等，形成了不同时段、不同层面的新闻栏目体系。这也是CCTV适应新闻传播新形势确立并实施“新闻立台”战略的结果。尽管还存在着相当多的不足，但这一过程为CCTV谋求今后

4、的发展奠定了基础。 现在又改为以频道为单位，在维持一套节目现有受众群和适应官方政治宣传需要的前提下，开设新闻频道，拓展更为广阔的市场空间。,CCTV新闻频道的宗旨和定位,对新闻事件特别是突发事件实现实时和准实时传播，使观众能充分及时地获知任何时间内发生的新闻一般综合性频道由于只能在固定时段设置新闻栏目，一些时效性强的新闻往往因播出时段的延迟而受到影响。而24小时大密度报道新闻甚至不间断滚动播出的电视新闻频道，可以将这种因播出造成的迟延减少到最低限度，甚至实现新闻现场的同步直播，从而聚集人气，拥有更大的受众群。 全天候报道新闻，整合最大量的受众就任何一个时段特别是正点时段来说，都是报道这一时段或

5、相邻早些时段发生的最新新闻。这样，时段与时段之间、栏目与栏目之间内容定位与形式风格的区别不复存在。或者说，这种以报道动态新闻为主的单一定位、单一风格更能迎合现代社会各种层次各种类型受众的需要。 新闻播报时间和海量信息除正点播报新闻或半点播报新闻外，按目前国外一些电视新闻频道通行的做法，在一些非新闻时段或非黄金时段，穿插安排各种专题报道或分类新闻节目。这些节目涵盖了财经、文化、教育、科技、体育、影视、娱乐等专项领域的新闻，甚至包括心理咨询、旅游休闲和气象服务等方面的实用信息。在服从于对突发事件及时报道的前提下，这种符合信息传播规律和受众收视习惯的做法更能吸引各种特定的受众群。,CCTV新闻频道编

6、辑方针,中央电视台新闻频道将是一档体现纯正新闻性和鲜明电视特征的全新频道，其新闻价值观和新闻处理应当是与国际惯例接轨的。因此，新闻频道在整个编辑方针上奉行新闻与宣传分离，事实与评论分离两个基本原则，回归国际通行的“客观报道”(“objective reporting”)理念。 坚持以国家利益为准的舆论方向，但要用事实说话，避免单向宣传灌输式的主观报道。 忠于事实(1)事实与评论分离；(2)重要事实应以当事人的表述呈现出来，避免报道者主观臆断；(3)呈现的新闻应不含报道者的感情色彩；(4)平衡而公正地呈现问题的全貌，防止倚轻倚重；(5)监督性报道必须采访到被监督当事人；(6)给予报道所涉及的双方

7、回应的机会。 正确性与可靠的消息来源在事实与评论分离的基础上，保证所报道事实的正确性以及有助于实现正确性的可验证性，将可以看到的、有实际证据支持的、而且又是经过认可的事实传递给公众，因此人的心理活动一般不能直接报道。 平衡处理信息编辑和记者有义务去除记者的个人好恶与偏见，与新闻事件保持一定的专业距离，对事件或议题的各种不同立场，应该妥善作出衡量和比较，避免呈现一面之词。 反对报道偏见在不违反国家利益的前提下，恪守“客观、公正”原则，抵御私利政治集团和商业集团对新闻传播的干扰，凸显中央电视台作为中国第一新闻媒介的社会公器形象。,中央电视台新台址位于北京市中央商务区规划范围内，用地面积总计18万7

8、000平方公尺，总建筑面积约55万平方公尺，最高建筑约230公尺，约耗资50亿人名币。 由世界著名建筑设计师、荷兰人雷姆库哈斯担任主建筑师，荷兰大都会建筑事务所负责设计。 新台址园区由三个建筑物组成：位于西南侧的中央电视台主楼、位于西北侧的电视文化中心，以及位于东北角的能源服务中心。主楼的两个塔楼从一个共同的平台升起，在上部汇合，形成三维体验，突破了摩天楼常规的竖向特征的表现。主楼内主要分为5个区域：行政管理区、综合业务区、新闻制播区、播送区和节目制作区。 从外观上看，央视大楼由两栋倾斜的大楼作为支柱，在悬空约180米处分别向外横挑数十米“空中对接”，形成“侧面S正面O”的特异造型。 据介绍，

9、中央电视台新址大楼已在2007年12月底“合拢”。中央电视台新址名列2007年7月10日英国泰晤士报评出全球正在建设中的十大“建筑奇迹”，拥有130年发行历史的著名建筑专业杂志建筑新闻最新一期的特刊评出“令人惊异的世界十大建筑工程”也有央视新址之名。,新“建筑奇迹”,中央电视台新楼,中央电视台的未来发展方向,在肩负国家宣传任务的同时，中央电视台在近年来大力走向市场。一方面向向受众市场，制作播出满足观众多样化文化需求的节目；同时，面向客户市场，“以客户为中心”，主动接触客户，灵活运作，量身定做，为客户提供专业、科学、个性化的服务。三年来，央视以优良节目平台和专业广告服务赢得国内外大量客户的认可，广告经营收入实现了连续40个月持续快速增长。“与改革开放同步，与市场经济同行，与广大企业携手。”中央电视台见证并推动了中