运营专题计划试题

1、运营专题计划试题 考试题卷A一、判定题1、广告首先是一个经济现象，它含有一切经济活动所含有投入产出特征。（对）2、广告不能改变商品本身，不过，它却能为商品塑造一个概念、个性和灵魂。（对）3.广告信息传输过程可了解为是一个内容和诉求过程。（错）4、Gamuts值是指在某一色彩系统中所能显示或打印色彩色域宽度。（对）5以下图画面上只有一个点，其中所居位置最优为中部（错）6包装产品受内外原因而产年破损特征，称为产品易损性，定量描述这种特征量值，称为易损度或脆值（对）7将织物作为印刷版，油墨从织物网孔渗过，在承印物表面复制成图文印刷方法称为套色印刷（错）8RGB模式特点是在使用不一样显示器或打印设备时

2、，它所显示颜色全部是相同。（错）9.以TIFF格式、JPEG格式、EPS格式、DCS格式是在Photoshop5.0环境下能够操作文件存放格式。（对）10下列橙和紫为互补色相。（错）11纸张厚薄程度用克/米2来表示。（对）12.在楼盘强销期和连续期，价格攻势往往成为广告关键内容。（对）13、房地产营销第三阶段又称为满足营销。（错）14、房地产营销中公关活动也称为事件营销。（对）15、头脑风暴法属于创意策划。（对）二、填空题1企业开发或业务提升设计行为属于市场营销策划中（发展策划）2某企业A产品有3种规格，2种配方，则该企业A产品深度为（6）3麦当劳、肯德基这种将整个经营体系准许给对象国独立企业

3、或个人使用，并由对象独立企业或个人根据它们要求经营且支付费用国际市场进入方法属于（特许经营）4某企业有A级用户100家，B级用户200家。依据企业政策，A级用户每十二个月需要造访24次，B级用户每十二个月需要造访12次。每个销售人员每十二个月只能进行200次造访，则依据工作量法，该企业需要推销员人数是（24）5消费者能够在淘宝网上进行网上拍卖，而且和其它消费者进行网上小额交易，这种网络营销方法属于（消费者消费者（CtoC）模式）6甲企业A产品所在行业去年销售总量达成100，今年销售总量统计达115，估计下年销售总量将达成127，而甲企业A产品相对市场份额约为0.5。若把A产品作为甲企业一个业务

4、单位，则依据波士顿咨询集团模型，A业务能够视为是甲企业（问题类业务）7市场上存在还未被满足或还未完全满足显性或隐性需求被认为是（市场机会）8一个企业多种产品或产品线分别采取不一样品牌，从而将特定规格、品种或档次商品和其它商品区分开。这种策略属于（分类品牌策略）9关键考虑怎样利用组织结构、激励手段和控制系统促进计划实施市场营销实施基础模式属于（增加型模式）10小型、在居民区周围、出售家庭日用商品零售商，我们通常把它归为（便利店）11、广告：广告是广告主（广告公布）经过付费（广告费用），有计划地利用媒体（广告媒体）传输各类信息，以影响公众目标行为信息传输广告信息活动。12.在平面组成中，有形态要素

5、和组成要素两个方面，最基础形态要素是（点）、（线）、（面）。13.任何形全部是由（图）和（地）两部分组成。在一幅画里面，成为视觉对象叫（图），其周围空虚处叫（地）。14.（橙）为暖极最暖色，（蓝）为冷极最冷色。15.平面设计基础要素和多种表现技法，具体到作品上表现为（图形）和（文字）设计，和经过这种设计带给人视觉上、感官上刺激。16.我们能够看到物体是因为物体有（形）和（色）原因。17.打印机有（激）光打印机、（点阵）打印机、（喷墨）打印机三种类型。18.传统纸墨印刷分为（凸版）印刷、（平版）印刷（凹版）、印刷三种类型。19.一幅商品广告中商标放在较宽广空间中，在视觉上会起到（点）作用。20假

6、如影像作品预期会制成印刷品时，必需先转成（CMYK）模式才能分色打印。三、简答题1网络市场调研五个步骤：(1)选择适宜搜索引擎。(2)确定调研对象。(3)查询相关调研对象。(4)确定适用信息服务。(5)信息加工、整理、分析和利用。(10分)2制订网络营销计划应考虑：(1)对企业整体利益影响。(2)网上企业竞争优势。(3)增强竞争调研透明度。(4)寻求用户。(5)市场开拓。(6)销售。(7)公共关系。(8)隶属服务。(9)用户服务。(10)网上广告。(11)降低产品支持费用。(12)增强品牌形象。(13)全方面拓展业务。(10分)3、项目可行性研究包含（ABCDE）。A、通常机会研究B、特定机会

7、研究C、方案策划D、初步可行性研究E、具体可行性研究F、市场调研4理性消费行为关键表现在哪些方面?理性消费行为关键表现为：(1)大范围地选择、比较。(2)理智价格选择。(3)主动地表示对产品及服务欲望。5、一套完整施工图，依据其专业内容或作用不一样，通常包含：A、图纸目录B、设计总说明C、建筑施工图D、结构施工图E、设备施工图考试题卷B一、判定题1、一企业经过支付一定费用给新闻单位，从而报道相关企业新产品上市消息，请问该消息属于广告（对）2、广告活动首先要明确目标受众，也就是处理对谁广告问题。下列相关广告对象描述正确是理论上广告对象能够是全部群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，

8、进行说服活动。（对）3、诺基亚新款6150上市后，对前期系列产品5110购置者赠予神州行SIM卡宣传广告。（对）4、广告信息传输过程可了解为是一个内容和诉求过程。（错）5、广告表现是广告功效发挥唯一方法。（错）6、CIS系统是指企业形象识别系统。（对）7、70年代以来，广告专题理论和实践发展进入了以广告定位为主阶段。（对）8.定位理论所谓“从外向里”研究，使传统仅从商品或企业本身出发，转向了从商品生产者出发，这不能不说是一个进步。（错）9设置在商业街、购物中心及商店内及周围广告叫销售现场广告即POP广告，以下属于该类广告有：橱窗广告、货架陈列广告。（对）10.广告创意：就是广告人员对广告活动进

9、行发明性思维活动，是为了达成广告目标，对未来广告专题、内容和表现形式和制作手段所提出发明性“主意”。（对）11、广告作品设计：广义上:包含广告策划创意、和设计。（对）12、广告代理制：不是广告用户、广告企业和广告媒介三者之间，确立广告企业为关键和中介广告运作机制。（错）13、广告预算：是指实现企业广告计划，达成广告目标所需经费计划。它要求在广告计划期内，从事广告活动所需经费总和和使用范围。（对）14.撇脂定价策略是一个高价格策略,即在新产品上市早期,价格定得较高,方便在短时间取得较大利润。（对）我自考网整理15市场定位就是企业对其市场提供物一个差异化结构设计,使其在目标用户心目中占有一个和众不

10、一样,有价值位置.（对）二、填空题1.22影响消费者购置行为关键原因有（文化原因、心理原因、社会原因、个人原因）23国际促销策略关键包含（国际广告）国际营业推广（国际公共关系）国际人员推销。）3麦当劳、肯德基这种将整个经营体系准许给对象国独立企业或个人使用，并由对象独立企业或个人根据它们要求经营且支付费用国际市场进入方法属于（特许经营）4某企业有A级用户100家，B级用户200家。依据企业政策，A级用户每十二个月需要造访24次，B级用户每十二个月需要造访12次。每个销售人员每十二个月只能进行200次造访，则依据工作量法，该企业需要推销员人数是（24）5市场营销部门组织形式能够分为（功效型组织）

11、地域型组织（产品型组织）市场型组织（产品市场型组织）6甲企业A产品所在行业去年销售总量达成100，今年销售总量统计达115，估计下年销售总量将达成127，而甲企业A产品相对市场份额约为0.5。若把A产品作为甲企业一个业务单位，则依据波士顿咨询集团模型，A业务能够视为是甲企业（问题类业务）7市场上存在还未被满足或还未完全满足显性或隐性需求被认为是（市场机会）8一个企业多种产品或产品线分别采取不一样品牌，从而将特定规格、品种或档次商品和其它商品区分开。这种策略属于（分类品牌策略）9关键考虑怎样利用组织结构、激励手段和控制系统促进计划实施市场营销实施基础模式属于（增加型模式）10小型、在居民区周围、

12、出售家庭日用商品零售商，我们通常把它归为（便利店）11现在中国移动通信市场竞争结构通常能够认为是（完全垄断市场）12某企业产品大量积压,为了立即打通该产品销路,企业销售人员酬劳形式通常能够优先采取（薪金制）B自考资料,自考白皮书13某商场有意把商场中多个商品价格定得很低,借此来吸引用户上门,从而扩大销路。这种定价策略属于（招徕定价策略）我自考网整理14用户组成份析中贡献比率是指（交叉比率和销售额组成之积）A交叉比率和销售额15在控制条件下，对所研究对象从一个或多个原因进行控制，以测定这些原因关系市场调研方法属于（试验法）16下列企业营销公关对象中，被视为企业首要公众、是企业业务往来直接对象和协

13、作单位公众是（同业性公众）17在单位产品成本基础上，加上预期利润额作为产品销售价格定价法属于（可销价格倒推法）18购置者介入程度低、品牌差异程度小消费者购置行为属于（习惯性购置行为）19不增加新业务单位，在企业现有业务领域内寻求未来发展机会策略属于（多角化增加策略）20在引入期，企业以高强度水平促销和低价格市场营销组合把新产品推向市场，这种策略是（快速渗透）三、简答题：1网络营销广告形式：(1)建立企业主页。(2)旗帜广告。(3)按钮式广告。(4)E-mail形式网络营销广告。(5)赞助式广告。(6)竞赛和推广式广告。(7)插页式广告。(8)互动游戏式广告。(9)标点广告。(10)迷你网站。(

14、11)新闻讲座组。(12)新闻邮件。(13)跳出窗口广告。(14)墙纸式广告。2网络营销评价指标：网站设计指标、网站推广指标、网站用户流量指标、网络营销成本效益指标。网络营销类型：初级型网络营销、展示型网络营销、潜力型网络营销、收益型网络营销、完美型网络营销。(10分)3、广告作品设计组成要素：广告专题、广告意境、广告图画、广告背景、广告音响、广告文案。4网络营销战略模式关键类型有哪些?网络营销战略模式关键类型：(1)提供满意用户服务，增加销售。(2)更新信息，刺激消费。(3)方便用户购置，降低销售成本。(4)提升品牌著名度，建立忠诚用户群。(5)吸引用户参与，建立用户忠诚度。广告组成要素：广

15、告主体、广告客体、广告信息、广告中介。考试题卷C判定题1网络营销网络营销是借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体来实现营销目标一系列市场行为。（对）2网络直销网络直销是指生产厂家经过网络直接分销渠道直接销售产品。（对）3软营销软营销是指在网络环境下，企业向用户传送信息及采取促销手段更含有理性化，更易于被用户不接收，进而实现信息共享和营销整合。（错）4旗帜广告旗帜广告是指广告主在其它浏览量较大站点上公布篇幅较小广告，这种广告通常，经过鼠标点击，浏览者能够进入企业主页。（错）5网络营销评价网络营销评价就是经过借助一定定量化和定性化指标，对开展网络营销网站各个方面进行评价，以期总结和改善企业网络营

16、销活动。（对）6.广告专题不是广告为达成某种目标而向大家叙述某种概念和见解，它是广告灵魂,也是广告表现基础。广告专题是广告所要传达关键信息，也是找出适合消费者某一特定需求。（错）7.广告产品策略不仅是市场营销关键策略，而且是广告宣传中引导和刺激消费需求关键战略。（对）8.产品调查关键内容有：产品生产、外观、产品系统和类别、产品利益、生命周期和配套服务、市场商品格局情况等。（对）9.市场调查选择方法为普查法、抽查法和建立联络点法等三种。（对）10.所谓广告环境分析，就是仔细考察广告所处环境，分析企业所面临市场机遇，评价市场环境和竞争对手广告宣传情况，并比较出本身优势和劣势。（对）11.广告信息广

17、告信息或称为广告文本，是信源对某一观念或思想进行编码结果，是对观念或思想符号发明，是广告传输关键。每条广告信息全部包含着符号能指和所指，即内容（说什么）和表现形式（怎么说）组成了内涵丰富广告信息。（对）12.广告媒介广告媒介是广告信息传输渠道或通道，不是将经过编码信息传达给受众载体，是广告公布者。（错）13.广告信宿广告信宿即为广告目标受众，也就是广告信息所要抵达对象和目标地。（对）14.网络直销是指生产厂家经过网络直接分销渠道直接销售产品。（对）15.软营销是指在网络环境下，企业向用户传送信息及采取促销手段更含有理性化，更易于被用户接收，进而实现信息共享和营销整合。（对）二、填空题1项目策划

18、造势原理是指利用一定（活动项目）进行造势。2、所谓首次现象是指一个（先入为主）思想方法3、产品营销先弱后强标准是指先从弱少客群产品做起，再做（强势客群）产品4、在产品引导期和公开期，广告专题多以产品（计划优势和地段特征）为主。5、广告强销期广告预算约占总量（30%）6、营销计划包含（营销渠道选择）和营销计划安排7、（信息沟通）是市场营销控制中枢。8、20XX年4月27日，国务院通知，房地产开发项目（不含经济适用住房项目）资本金百分比由20%提升到（35%）以上。9、房地产策划包含概念设计、项目策划和（营销策划）10、通常样本平均数标准误差越少，则样本平均数和总体群平均数差异就越（小），样本平均数可靠性就越（大）11(城市化)是当今世界发展普遍趋势