服装秋冬产品企划方案、商品方案及营销方案(ppt 51页).ppt

1、利朗男装2012秋冬产品企划方案、商品方案及营销方案,目 录,中国服装市场分析 品牌概述 竞争品牌分析 SWOT分析 流行趋势分析 2012年秋冬系列主题 2012年冬季货品采购计划 2011年秋冬采购流程 产品采购规划 品类服装占比的规划 系列主题的产品规划 .2012秋冬营销企划,全国市场分析,男装作为服装产业的一个大类在整个服装产业链中占有重要的地位。近几年国外高端男装品牌加入中国的服装市场，加速了国内男装市场的竞争激烈程度。近年来中国已成为世界男装消费市场之一，根据国家统计局发布的2010年人口统计数据显示，截止到2009年中国的男性人口68357万人，占总人口数51.47%，城镇人口

2、60667万，占总人口数45.68%。城镇男装消费量以11%的速度递增。由此可见男装市场发展潜力巨大。,商务休闲男装具有商务装的功能又具有休闲装的随意，提供给人们的是更有品位的生活理念和选择，已经成为25-45岁事业型男士的新宠市场形势看好。 近几年中高档男装在市场的占有率很大，剧服装行业协会统计全国排名前十的男装品牌几乎占了全国50%的男装市场。,利郎品牌概述,利郎集团，由王氏三兄弟创于1987年，于国内首倡“商务休闲”男装概念，经过20多年探索，已发展成为集设计、产品开发、生产、营销于一体的中国商务男装领军品牌现公司旗下拥有品牌：利郎LILANZ、子品牌L2。 “简约而不简单”，是利郎的设

3、计哲学，也是利郎二十多年来精心诠释和演绎的核心价值。从最初的“取舍之间、彰显智慧”，到“多则惑，少则明”的舍弃哲理，再到“世界无界，心容则容”的高远境界。每一步探索，简约与精致同行，突破与传统融汇。在不懈的求解、取舍、升华中，融合中国智慧的利郎简约哲学融汇而成包容世界的简约新主张，为全球商务人士带来全新的品牌价值体验。,品牌介绍,1979年创立是雅戈尔中高端商务产品系列。 旗下品牌公司旗下MAYOR、YOUNGOR 、GY、“汉麻世家”和Hart Schaffner Marx 目标受众：年龄在30-50岁之间的社会中坚商务人士，月收入在0.5万元以上（人民币）。属于虽获得一定社会地位，但仍然在

4、追求更大成就的一群人，他们希望通过事业成功来获得他人更多的认同与重视。在消费群的界定上他们属于恪守传统型和稳中就进型消费者，具有民族自信心。他们在中国腾飞的时代中充满自信、追求品质和完美的形象。 推广述求：传承、优雅、健康 销售渠道： 506家自营专卖店、1158家商场单位、481家特许加盟, 共2145个市场网点。,1990年成立于福建。 核心品牌：七匹狼、与狼共舞、港士龙、马克华菲等 理念：用时尚传承经典，让品牌激励人生。 特点： 成熟、热情、个性、品位、男子汉气 定位： 年龄以25-45岁的男士为主要目标消费群，品牌文化个性鲜明，突现男性精神。提出“相信自己，相信伙伴”的文化内涵，至情至

5、理。,品牌定位图,七匹狼,雅戈尔,利郎,利郎,备注：通过此图可以直接的了解到 利郎品牌定位以及风格层次感。,利郎,2012年秋冬国际流行趋势,主题一，歌颂自然 主题二，都市休闲 主题三，徒步旅行,色彩趋势,心灵将随着对黑人文化的颂扬而持续升华带着热带风情的暖色调艺术与音乐融为一体。从名画家保罗高更笔下所描绘的大溪地美女到出自美国南方种植园文化的赞美诗，各种炽热面貌与生活节奏相融合。当美感从赤贫和资源丰富的生活方式中浮现的同时，多元化的积累也制造出一种意想不到的惊喜。,面料流行趋势,在流行了亮色、淡彩、印花，还有各类轻薄材质之后，在今季有出色表现的新潮格纹又怎能错过。几何变 异格纹、彩色棋盘格、

6、彩绘效果大格纹、精致感小格纹等等，都令2012春夏的男装搭配呈现出更加令人惊喜的多样风貌。格纹男装搭配可以是整体相同格纹装， 也可以用不同格纹碰撞，不过后者穿搭难度远远高于前者。,靴子是近几年男士们热衷的足下选择，虽然春夏选择靴子似乎显得厚重，但巧妙的搭配也能获得不错的效果。本季男装周上的男靴相比以往没有特别大的突破与改变，仍然能看到我们熟悉的系带马丁靴以及雨鞋样式的男靴。材质以皮质为主，色彩以暗色系为主偶见几双亮色穿插于秀场上。不论是哑光面还是磨砂面都有其独特的搭配方式，只要方法得当，相信男士们绝对会足下生辉。,配件流行趋势,歌颂自然 低碳生活必然得是当今人类文明生活的重要核心，时尚与环保的

7、结合，各个品牌都在做，忘记那些动物皮草外套和使用石油提取染料染色的裤子吧，一场以歌颂自然为主题的使用可再生农业和工业废弃物作为话题的时装秀让大家知道何为时下最流行的时尚。色彩上采用充满热情的粉红，温柔而明亮的天蓝色，银白灰，纯红，或带点蓝的深石板灰。,都市休闲,都市休闲风是下一个冬季里男装流行的大方向，包含了简约无细节的款式轮廓（通常是圆形肩部轮廓，隐藏式系扣等），雕刻般立体感的黏合面料，温和平淡色调的华丽羊毛面料等，以及突然跳入眼帘的明亮颜色等。这是男装外套款式的重要流行方向：立体感很强的休闲夹克和外套，搭配简单梭织或衍缝T恤上衣，给都市休闲装增加了一种新的奢华格调。 主要款式：休闲简约、肩

8、部保持圆形弧度的大衣和夹克-通常是方形的，或是超大号的-重点突出隐藏式纽扣或拉链，搭配简单的壳形上衣或T恤、马球衫式翻领针织衫、紧身裤子、梭织跑步裤子或打底裤等。,徒步旅行,“徒步旅行 关键词：生动多彩的户外生活/防护功能和舒适性 色彩：丰富的中间色调和舒适的自然 男装：冷静与暗哑 针织和纱线：自然色与柔和色形成反差 面料与针织：伪装、啄木鸟、冬季毛皮、毡粘性、双面性、耐风雨性,2012年利郎冬季（7-9）产月品系列主题,主题一，低碳生活 主题二，都市贵族 主题三，低调时尚,大自然的和谐统一将延伸到现代服装设计中，大自然给服装的配色、肌理和图案设计提供灵感。回归自然，让我们自由呼吸，享受大自然

9、。环保低碳已经是刻不容缓的主题。,主题一、环保低碳,主要款式,淡蓝色的直条纹西装、撞色短裤、棉质长袜、大花图案的印花T恤简单却不易搭配的单品能凸显出年轻、个性的男士非凡的穿衣品味。如果你是习惯了成熟稳重路线的型男，2012春夏男装中颜色稍为素雅的黑色西装外套、卡其色针织毛衣、黑色风衣外套搭配大号褐色手袋，将会是你不错的选择。,都市贵族,即使经济不景气依然笼罩 着整个社会，都市精英们 依旧对生活充满激情，引 领着乐观的未来。 从貌似寻常的元素中寻找 灵感.基本却不平庸的颜色。素净的棕黑，柔软明亮的金黄色，典雅和随意的完美中性化。基本而原始的颜色，严谨而具现代感，传递着信心，像是勇敢冒险的跳板。,

10、8,主要款式,2012秋冬男装看起来更像是为男士们的午后休闲时光而准备的，从柔软细腻的麂皮绒、鳄鱼纹皮革到素色印花丝缎，各种华丽的材质隐藏在随和简约的廓型里；从缎面西装到更偏向休闲、运动感的针织+短裤，无一例外地都配了简洁的平底凉鞋，男士们看起来更加悠闲、淡定，不再被一板一眼的正装所束缚，不过分追求光鲜亮丽，而是低调、优雅地享受生活。用了低调的灰蓝色、米白色与卡其色作为2012秋冬男装的基调，间或穿插的姜黄、深红抢眼而不突兀。鲜艳的荧光色并不需要大面积的夸张运用，只需要借着颈间的一抹丝巾，就能让巧妙的撞色点亮整身素雅的搭配。奢华品位依然通过对细节的关注而流露，即使是便装造型，腕表、男士手袋的搭

11、配依然一丝不苟，显示着完美绅士的精致生活态度。,主题三，低调时尚 不动声色的焦点永远是最亮的。找到归隐之所是生活中备受推崇的观念，然而这种观念也扩展到了意象世界中。喜爱八卦的朋友渴望着新消息的发布和实时状态的更新，在点击鼠标之间漫不经心地将时间快速地消磨掉。我们屏住呼吸，从聚光灯下慢慢走开，让心灵得到安宁。画面开始用周围环境伪装自己，就像是一只藏在旷野中的鹰。我们获得了没有说明、摆脱品牌束缚的宁静时刻这是纷繁嘈杂之中令人期盼的喘息之机。 蛰伏的冰薄荷散发着安静的亮光，激起忽明忽暗的灰褐色、薰衣草暗影和深青色。幽灵似的冬季白就像是一片静寂，暗暗地围绕着周围的颜色。,主要款式,2012秋冬男装再现

12、上世纪20年代美国长岛北岸和曼哈顿的上流社会风情。柔和的淡水彩色调，面料全部采用优质日本牛津棉布或意大利亚麻布，简洁优雅怀旧。在一个长周末或34天的小长假穿着，真是再适合不过了。体会一下“爵士时代”的诗意情怀！,利郎秋冬采购计划,采购企划的预设 服装品类占比的规划 系列主题产品规划 利郎2012年冬季货品上货波段,利郎 2012年冬季货品（7-9月）采购流程,目标采购店铺上海福州路店120平,采购量的预定福州路（7-9月份）预估2012年每个月的销售量,11年销售分析,预估2012年秋季 OTB（预计采购额）,图表说明： 一般不打折，VIP顾客及商品推广9.5折，已经预估进去，安全库存能够保证

13、商品利润最大，有充足的货品来维持正常销售。,2012利郎秋季货品比例,冬季计划开发：150个款 时尚款10%，畅销款30%，经典款60% 上下装比例：3:1,衬衣10%,风衣7%,外套7%,T恤17%,西装11%,西装裤7%,牛仔裤8%,夹克5%,休闲裤10%,毛衣13%,派克5%,11年品类销售分析,预估2012年秋季系列每个品类sku数（款数*颜色*尺码）,备注： 根剧利郎12年发展策略，预估2012年销售均价比2011年提升10%,利郎12年秋季产品规划主题一低碳生活41上下装比例3：1主题目标客群,利郎12年秋季产品规划主题二都市贵族（89款）上下装比例3：1主题目标客群,利郎12年秋

14、季产品规划主题三低调时尚（20款）上下装比例3：1主题目标客群,上货波段利郎2012年秋季,利郎12年秋季品牌推广营销方案,品牌形象推广-明星代言 公关推广 广告投放 热门娱乐节目宣传 电子商城的健全 终端推广,形象代言人,陈道明先生的形象非常符合利郎的品牌定位， 继续采用和陈道明先生合作让利郎的形象更加深入人心。,广告投放方式,电视广告 公关推广 媒体 报纸 网络媒体 楼体广告,广告投放,电视广告投放： CCTV黄金时段广告投放 热播电视剧的赞助。 黄金时段冠名电视剧播出。 生活时尚，第一财经等节目主持人负责赞助等等。,公关投放： 冠名热点赛事例如赛车，赛马等等。 冠名时尚活动，如利郎时尚之

15、夜。 CCTV模特大赛等等。,媒体投放,报纸： 人民日报 人民日报-海外版 经济日报 新民晚报 新闻晚报 国际商报 香港文汇报 精品购物指南,网络媒体： Tom网 搜狐网 腾讯网 新浪网 中国纺织经济信息网 中国国际电子商务网,这是超越WEB2.0的新媒体传播,微博客=最纯粹的自媒体平台,微博客 即时分享博客工具,杂志投放,媒体推荐： 行业报： 中华工商时报 中国工业报 中国企业报 中国纺织杂志社 服装时报 中国服饰报 中国纺织报 中国贸易报 纺织服装周刊 纺织导报,时尚杂志： 男人装 时装男士 时尚先生 ，Vouge Men、时尚健康男士 芭莎男士,活动介绍,邀请刘纪辉女士进行品牌形象与色彩风格讲座 主讲环节： 结合利郎品牌文化讲述 1.人体肤色冷暖 2.形象设计展示 3.以及vip客户着装色彩的测定 推广： 邀请媒体曝光品牌事件 网络推广 报纸推广,活动目的：顾客通过讲座了解到个