自由市场体系的运作教材(PPT 91页).ppt

1、第2章 自由市场体系的运作,第2章 自由市场体系的运作,2.1 价格机制和市场 2.2 弹性 2.3 成本、收益和利润 P31学习内容3项 学习目标4个,2.1 价格机制和市场,2.1.1 需求 2.1.2 需求变化 2.1.3 供给 2.1.4 供给变化 2.1.5 市场,2.1.1 需求,1、人是有需求、欲望的，而且存在差异，有层次，随着时间的推移会发生变化、提升。 梦想V.S现实 2、对于生产者而言，什么才是有价值的？ 3、企业在决定生产一种产品、服务之前，一定要想明白，这种产品、服务一定得有市场、有需求。 4、企业要做到这一点，就需要搞市场调查（研）。 5、所以企业的一切工作的起点都是

2、从市场调查开始，在了解市场上购买者的需求、爱好之后，才能进行产品的研发、设计、生产。,6、企业在市场调查时，要了解什么方面的内容、信息(5W1H)。 7、什么是需求者需求者就是希望购买且有购买能力的人们。 需求（量）是指在一定时间内，消费者愿意以一定价格来购买某种产品或服务的总量。 8、某个产品、服务个人需求调查表 教材P32 表2-1,表2-1 肉制品个人需求调查表,需求曲线,思考一个问题：是不是有需求，消费者就一定会购买？那么，还有什么会影响消费者购买数量的决策？ 答案：价格 从P.32 表2-1。我们可以发现这样一个规律：当价格上升时，消费者购买的数量不可避免的减少。当价格下降时，消费者

3、购买的数量就会的上升、增加。,商品的价格与需求量是负相关的、成反比关系。价格上升，需求的数量减少，而价格降低时，需求的数量就会增加。 个人需求曲线与市场需求曲线（P32和P33）,图2-1 个人对肉类的需求曲线,D 需求曲线,价格,0,数量,如果一组人中的每个人都使用同一产品的个人需求曲线，并对之进行相加，就产生这组人的市场需求曲线。对每一价格水平下的需求量相加，除以这组人的数量，就产生这一组人在每一价格水平下的平均需求。 小组中包括的人数越多，生产者越容易预测需求量。 表2-2 冰淇淋的市场需求表,D,价格,0,数量,P1,P0,Q1,a,b,Q0,图2-2冰淇淋的的市场需求曲线,在现实生活

4、中，需求曲线很少是直的，经济学家为了方便和美观，把曲线变成直线来阐述。 9、每一个人的需求曲线是不相同的，每个社会（市场）的需求曲线也是不相同的。,10、需求曲线的解释,D,价格,0,数量,P1,P0,Q1,a,b,Q0,图2-3 说明需求扩大的需求曲线,D,价格,0,数量,P1,P0,Q1,a,b,Q0,图2-4 说明需求收缩的需求曲线,需求曲线的解释,D,价格,0,数量,P1,P0,Q1,a,b,Q0,第2章 课堂练习1 参考答案在教材P35-36,2.1.2 需求变化需求曲线是左移，还是右移,1、需要、欲望会改变、变化，这将导致需求量变化，同一价格水平下，人们的需求量是增加呢？还是减少？

5、需求曲线会是右移，还是左移？ 2、影响需求的主要因素 思考一个问题：上一节我们说到了价格对于需求量的影响。现在我们想一想，在价格不变的前提下，什么会影响了我们的需求的增加和减少？ 答案之一：收入,3、需求的变化,价格,数量,0,D2,D0,D1,D0=原始需求 D1=增加的需求，价格不变，如收入增加，需求增加，需求曲线向右移动，移到即D1。 D2=减少的需求，价格不变，如收入减少，需求减少，需求曲线向左移动，移到即D2。,P0,Q2,Q0,Q1,图2-5 需求曲线显示需求的变化,4、结论,需求的增加将产生一条新的曲线D1，这条曲线是原始需求曲线向右移动。 需求的下降将产生一条新的曲线D2，这条

6、曲线是原始需求曲线向左移动。,5、对需求影响的因素分析,（1）、收入； （2）、消费者对消费潮流的追求； （3）、替代品； （4）、互补品； （5）、季节和天气；,让市民顺着纬度尝时鲜 2014-05-01 文汇报,3月初吃福建蚕豆、4月中下旬吃浙江蚕豆、5月初江苏蚕豆上市， 让市民顺着纬度尝时鲜。 上海市民爱吃蚕豆，从3月份福建蚕豆上市一直吃到6月最后一批江苏蚕豆落市，热情一分不减。前些年，每到4月中下旬，蚕豆供应总会有大约10天的断档进入市场的蚕豆数量从平时1000多吨锐减到几百吨，价格则立马上涨。上哪儿找菜园子补上这段空白？上海农科院的专家，根据地理位置、气候条件等要素寻找排摸，最终锁定

7、浙江松阳。带着蚕豆种子，带上专家团队，王永芳赶到松阳接洽，说服当地农民种植蚕豆，并签订了对接协议。蚕豆种子自此在松阳生根发芽。如今，3月初吃福建豆、4月中下旬起吃浙江豆、5月初江苏豆上市上海市民吃蚕豆不再断档。这也让王永芳萌生出“让市民跟着纬度吃菜”的想法：纬度不同，同一品种蔬菜成熟有先后。不妨在全国建合作种植基地，让当季蔬菜轮番走进市民菜篮子。,天气影响商品的需求的案例：最凉夏天盐汽水积压严重 商家低价5元一箱抛货 上海电视台 2014-9-6,因为2014年夏天的高温日只有8天，往年供不应求的盐汽水，今年却积压严重。 在松江一贸易城的饮料批发商铺里，堆满了各种品牌的盐汽水，夏季已经接近尾声

8、，而很多商户的储备量还有数千箱。为了尽可能减少损失，很多商家都卖出了5到10元的“白菜价”，即便如此，还是销量平平。商户：“想把它赶紧处理掉，现在都是5元10元往外卖。” 2013年是上海由气象记录以来史上第二个最热的夏天，35及以上高温天数达到48天，盐汽水一度供不应求。2014年不光批发商纷纷加大进货量，就连大卖场都是储备满满。谁知2014年35及以上的天数仅仅天，被人们戏称最凉夏天。盐汽水供过于求后，降价促销和协商退货成为了主流。某超市负责人：“今年天气不够热，团购量少了，销量上不去。”,（6）、广告； （7）、对价格的预测； （8）、政府政策。 P38第2章课堂练习2,影响需求的因素,

9、收入,政府政策,替代品价格,偏好,季节和气候,广告,互补品价格,期望,对消费源流的追逐 流行,价格预期,公共场所禁烟 会影响香烟销售,图2-6 影响需求的因素,2.1.3 供给,1、供给的概念，它是如何产生的? 消费者所需要的产品和服务是谁提供的？是不是只要有需求，就会有生产者提供？ 供给是只有当公司愿意并且能够生产所需产品时，才存在。供给是和生产什么相联系的，与想要什么无关。 2、供给量与价格之间是什么关系？正比关系 3、供给量与价格之间调查表P39表2-3,表2-3 肉制品销售意向调查表,4、供给曲线分析,S,价格,0,数量,图2-7 一个农民供给肉类的个人供给曲线,5、市场供给曲线:如果

10、一组生产企业中的每个生产者都使用同一产品的个人供给曲线,并对之进行相加,就可能产生这种产品的市场供给曲线。 见P40 表2-4,如果一组生产商中的每个生产商都使用同一产品的个人供给曲线，相加产生这种产品的市场供给曲线。将每一价格水平下的供给量相加，除以生产商数量，就产生这组生产商在每一个价格水平下的平均供给。,表2-4 冰激凌的市场供给表,S,价格,0,数量,图2-8 冰淇淋的市场供给曲线,6、供给曲线从右到左向下倾斜,与需求曲线一样,供给曲线很少是直的,为了美观,经常用直线表示。 7、每个企业的供给曲线是不同的（不重合的）。,8、供给与价格的变化。产品价格的变化引起了供给数量的变化,而且是沿

11、着供给曲线移动。,S,价格,0,数量,P1,P2,Q2,Q1,a,b,图2-9 说明供给紧缩的供给曲线,供给紧缩,S,价格,0,数量,P1,P2,Q2,Q1,a,b,图2-10 说明供给的扩大的供给曲线,供给扩大,供给数量的变化,S,价格,0,数量,P1,P2,Q1,Q2,a,b,产品价格的变化引起了供给数量的变化,而且是沿着供给曲线移动.,供给紧缩,供给扩大,2.1.4 供给变化,1、同一条（根） 供给曲线上，随着价格的变化（上涨、下跌），供给量扩大或者紧缩。还存在那些因素会影响供给曲线向左或向右移动。前提是价格水平不变。,价格,0,数量,P0,Q2,Q1,Q0,S0=原始供应 S1=供应减

12、少 S2=供应增加,1、同一条（根） 供给曲线上，随着价格的变化（上涨、下跌），供给量扩大或者紧缩。还存在那些因素会影响供给曲线向左或向右移动。前提是价格水平不变。,1、同一条（根） 供给曲线上，随着价格的变化（上涨、下跌），供给量扩大或者紧缩。还存在那些因素会影响供给曲线向左或向右移动。前提是价格水平不变。,1、同一条（根） 供给曲线上，随着价格的变化（上涨、下跌），供给量扩大或者紧缩。还存在那些因素会影响供给曲线向左或向右移动。前提是价格水平不变。,1、同一条（根） 供给曲线上，随着价格的变化（上涨、下跌），供给量扩大或者紧缩。还存在那些因素会影响供给曲线向左或向右移动。前提是价格水平不变

13、。,s0,s1,s2,图2-11 供给曲线显示供给的变化,S0=原始供应 S1=供应减少后的供给曲线，如果供给普遍下降，供给曲线S0向左移动，S0 S1。 S2=供应增加后的供给曲线，如果供给普遍增加，供给曲线S0向右移动，S0 S2。,2、同一价格水平下，影响供给变化的因素还有那些？ （1）成本 员工工资 原材料和设备成本 成本与供给成反比； 影响供给的一个主要因素是成本。工资的增加将使供给曲线向左移动，原材料和设备的成本的增加也是如此。成本降低，曲线向右移动。技术水平提高，已经改进的和更有效率的机器能以更低的价格提供产品或服务。 （2）季节和天气； 季节和天气会影响供给，好天气增加收成，供

14、给明显会增加。,案例上海水稻单产创新高2013-12-17 文汇报 2013年本市水稻单产为每亩568.1公斤，比2012年增加2.7公斤，增长0.5%，连续五年创历史新高。这是市统计局昨天发布的数据。水稻单产再创新高原因主要有三点，一是农业气候条件总体较好，有利于水稻生长；二是有效控制病虫害,水稻生产未见明显危害；三是高产创建和杂交水稻播种面积稳步扩大。,（3）政府的政策；政府政策影响供给。对产品征税将提高价格（应当是提高成本，减少供给，比如对烟草征税可以限制吸烟） （4）其他因素。,2.1.5 市场,0、案例：中国经济周刊2012年9月27日 从北京到广东，从四川到浙江，全国多个地区爆发鱼

15、精蛋白紧缺、心脏外科手术被迫暂停的情况。此前毫不引人注意的这种每支售价仅几元的心脏手术独门止血药“鱼精蛋白”，一下子声名远扬。 嗓子发炎了，医生开的多是头孢，谁还记得以前的青霉素？头孢动辄十几元，而青霉素才区区两元多。物美价廉老药逐渐不见了，利润驱动而已。有药厂负责人透露，很多厂家只生产头孢类制剂，因为其利润远远大于青霉素，在头孢的大利润冲击下，生产青霉素的厂家也就越来越少。,发改委：我国取消530种低价药最高零售价新华网 2014-05-08,国家发展和改革委员会8日宣布，为鼓励药企生产低价药积极性，减轻患者使用高价药的负担，国家取消280种低价西药和250种低价中成药的最高零售价，生产企业

16、可在西药费用日均不超过3元、中成药日均费用不超过5元的前提下自主定价。 发展改革委有关负责人表示，根据国家卫生计生委、发展改革委等8部门有关做好低价药品供应保障工作的要求，抑制高价药品不合理使用，各省（区、市）价格主管部门应在今年7月1日前向社会公布本级定价范围内的低价药品清单。,为规范企业定价行为，发展改革委要求各地对价格变动频繁或变动幅度较大的，价格主管部门要加强监测，必要时开展专项调查；对不合理提价要依法重点监管；对价格违法违规行为，要依法严肃查处。 据价格管理部门和一些药企介绍，近年来，一些药企在政府药品招标采购中恶性竞争，部分纳入医保范围的低价药招标价格远远低于生产成本。加上原材料、

17、劳动力和环保等成本不断上涨，部分药品用途不广、用量少等原因，一批日均费用数元以下的药品厂家限产或停产，导致患者用不上低价质优的药品，其中包括部分急救用药，如每片几分钱的治疗心衰用药地高辛。 中国药科大学医药价格研究所所长常峰说，新政策是“市场在资源配置中起决定性作用和更好地发挥政府作用”的要求在药品价格管理中的实践，能够调动药企生产低价药的积极性，有助于保障低价药品供给，在保障患者健康福利的前提下降低药品的总体费用支出。,1、市场的形成 没有供给的产品需求或没有需求的产品供给,都会造成无法生产或所生产的产品无法销售出去.对同一产品的供给和需求都必须同时存在,从而形成了市场. 无论购买者和生产者

18、以何种方式相互接触（有形接触，电话、传真、网络），都形成市场。消费者（购买者）创造需求,生产者给予供给。市场要求两种力量互相作用。 2、买方（消费者个人、家庭） 卖方（生产企业、供应商） 3、案例：巧克力的供给者卖巧克力的商店 巧克力的需求者酒吧,巧克力的供给需求表 表2-5,需求曲线和供给曲线存在一个相交点，如下表，3美元，这个点叫均衡点，表明了双方都能接受的价格及理想的销售水平。,假如商店决定以每 块4美元销售巧克力， 店主们一定会进800块， 但消费者只会买400块 如果店主决定以每 块2美元销售巧克力块， 它们会很快销售一空， 店主一定只会进400块， 但消费者早就想买800 块了。,

19、4、市场均衡状态分析,S,价格,0,数量,D,可以用适当的字母来表示市场均衡状态。,价格,数量,D,S,e均衡点,Pe 均衡价格,Qe 均衡数量,图2-12 市场均衡状态,市场供应、需求均衡状态,P1,P2,Pe,D,S,QD1,QD2,Qe,QS2,e,QS1,生产过剩,QS1,生产不足,数量,价格,5、市场均衡变化：在供给曲线不变，而需求曲线向右移动，需求增加，价格上涨。,P1,P0,Q0,Q1,a,S,D0,D1,价格,0,数量,b,图2-13 市场均衡状态：需求增加,6、市场均衡变化：在供给曲线不变，而需求曲线向左移动，需求减少，价格下跌。,P1,Q1,a,c,S,D1,价格,0,数量

20、,D0,Q0,P0,图2-14 市场均衡状态：需求减少,5、市场均衡变化：在供给曲线不变，而需求曲线向右移动，需求增加，价格上涨。6、市场均衡变化：在供给曲线不变，而需求曲线向左移动，需求减少，价格下跌。,P1,P0,Q0,Q1,a,c,S,D0,D1,价格,0,数量,D2,Q2,P2,b,7、市场均衡变化：在需求曲线不变，仅供给曲线向左上方移动，供给减少，价格上涨。,S1,S2,D1,P2,P1,Q2,Q1,价格,数量,图2-15 市场均衡状态：供给减少,8、市场均衡变化：在需求曲线不变，仅供给曲线向右下方移动，供给增加，价格下降。,S1,D1,P1,Q1,价格,数量,S2,Q2,P2,图2

21、-16 市场均衡状态：供给增加,7、市场均衡变化：在需求曲线不变，仅供给曲线向左上方移动，供给减少，价格上涨。8、市场均衡变化：在需求曲线不变，仅供给曲线向右下方移动，供给增加，价格下降。,S1,S2,D1,P2,P1,Q2,Q1,价格,数量,S3,Q3,P3,9、市场通过价格同时向消费者和生产企业传递信息。 P46第二段。 为了根据需求配置资源，市场会在消费者和生产者之间传递信号。价格是产品价值的体现，如果消费者增加需求，价格会上升，生产者将对这些产品或服务配置更多的资源。价格下降，意味着消费者减少购买产品，生产者减少资源配置。市场会通过“隐形的手无形的手”去不断试图建立均衡，使得资源配置更

22、优。 P47第2章 课堂练习3书上的表2-6中价格数据存在错误 参考答案在教材同页上 第2章 案例分析1,2 参考答案在教材同页上,医院“拒红包”协议为何搁浅 2014-05-15 文汇报,从2014年5月1日起，全国二级以上医疗机构，在患者住院24小时内，均须和患者签订医患双方不收和不送“红包”协议书，双方承诺不收、不送红包以及贵重的物品。看似美好的初衷，却在医务界引发轩然大波。 如今治疗费用低，床位费用低，好医生供不应求，才会有人要塞红包以获得更好的医疗、更快获得床位，市场有自己调节价格的机制，红包有点类似于黑市价格市场有需求，但价格又不到位，市场就自动补足。“送红包”可以从经济学角度理解

23、、疏导。,“送红包”的经济学解释,P1,P0,Q0,Q1,a,c,S,D0,D1,价格,0,数量,b,2.2 弹性,2.2.1 需求弹性的概念 2.2.2 需求价格弹性的计算 2.2.3 影响需求价格弹性的因素,案例分析： 王婆卖瓜，每个1元，每天可以卖100个，她觉得生意不错，决定涨价，每个1.5元，这样算下来一天能多挣50元。你觉得她能多挣50元吗？为什么？,2.2.1 需求弹性的概念,1、什么是弹性？什么是弹性大？弹性小？ 2、什么是需求弹性？ 就是需求曲线的斜率，表明了价格和数量之间的关系，也是指相对于价格的变化引起销售数量的反应程度。,D,3、了解需求弹性的意义 （1）对企业而言 （

24、2）对政府而言 需求的价格弹性表明价格改变引起的数量反应。 生产者提升价格，如果导致销售量的大幅下降，利润将下降。 政府加税，价格上升，如果导致销售大幅下降，不会给它带来大量收益。,4、需求弹性的具体表现（1）完全无弹性需求。无论价格怎么变动，需求一直保持不变。这是一种极端的情形，即无论价格怎样变动，需求一直保持不变，这称为完全无弹性需求曲线（殡葬用品、垄断行业的产品）,D,价格,数量,0,图2-17 在任何价格处需求都为一个常数,（2）完全弹性需求曲线。即价格的改变导致了需求的完全消失，价格的任何一点点增加都会停止对产品的需求。另一种极端的情形，即价格的改变导致需求的完全消失。这被称为完全弹

25、性需求曲线,D,价格,数量,0,图2-18 价格上升导致需求消失,上述二种是极端状况，现实中不可能发生，仅仅是从理论上进行研究、探讨。,（3）需求缺乏弹性或者弹性小。价格的变化幅度大于需求量的变化幅度，或者需求量的变化幅度小于价格的变化幅度。需求曲线陡峭表示缺乏弹性。,D,价格,数量,0,图2-19 需求缺乏弹性的情况,（4）需求富有弹性或者弹性大、弹性丰富、富有弹性。价格的变化幅度小于需求量的变化幅度，或者需求量的变化幅度大于价格的变化幅度。需求曲线平缓表明需求富有弹性,D,价格,数量,0,图2-20 需求富有弹性的情况,2.2.2 需求价格弹性（系数）的计算,1、为什么要计算需求价格弹性（

26、系数） 2、需求价格弹性（系数）的计算 需求价格弹性（系数） =需求数量的变动率/价格的变动率 数量变动率=数量的变动/原始的数量*100% 价格变动率=价格变动/原始的价格*100% 数量变动=原始的数量-新的数量 价格变动=原始价格-新价格,练习,教材P52-53 通过几个例子计算需求价格弹性（系数） 补充几个例子 计算以下两种情况： （1）完全弹性 （2）完全无弹性,需求价格弹性的计算 需求价格弹性=数量变动的百分比/价格变动的百分比 例题1：假设原来的销售价格为5美元，销售数量为1000。如果价格变动1美元，销售数量仍为1000。需求的价格弹性=（0/1000）/（1/5）=0，需求完

27、全无弹性,数量,D,0,价格,1000,5,6,案例2：需求完全弹性的产品 假设原来的销售价格为5美元。在这种价格下，消费者将尽可能买他们所能买的。 如果价格稍微增加， 这个产品就卖不出去， 因为购买者已经在更低的 价格得到他们想要的，对 供应者来说，没有动机降 低价格 需求的价格弹性=（15001000）/1000/（55）/5）=0.5/0=，需求完全富有弹性 无论产品的价格是多少，无论销售多少产品，只要价格增长导致需求消失，需求价格弹性就为无穷大,价格,D,0,数量,5,1000,1500,计算题,计算题补充：选择题第题,需求价格弹性（系数）的结果分析： （1）需求价格弹性（系数）0，是

28、负数，因为价格与需求成反比。 （2） 完全无弹性，需求价格弹性=0 （3）完全弹性，需求价格弹性 （4）价格弹性小于1的产品被称为缺乏弹性； （5）价格弹性大于1的产品被称为富有弹性； （6）价格弹性等于1的产品被称为单一弹性。 想想前面王婆卖瓜的例子，西瓜是什么需求价格弹性的商品？在价格变化方面王婆该怎么做？ 解：应该是第（5）种情况，价格弹性大于1的产品被称为富有弹性，不是提价，而是降低价格。,需求价格弹性与企业价格调整之际的关系：,弹性系数的重要性可以从价格水平变动导致的总收益变化中看出。如果需求弹性大于1，价格下降导致总收益的增加，价格上升导致总收益减少。 如果需求弹性小于1，价格下降

29、导致总收益减少，价格上升导致总收益增加。 如果需求弹性等于1，价格水平的增加或减少都不会影响收入。,2.2.3 影响需求价格弹性的因素,0、问题： 假设一下几种情况： 你月薪100万，你会在乎大米每斤涨价0.5元？你会在乎奔驰涨价50000元？ 正品LV包10000元RMB；iphone4S手机7000元RMB；你会买吗？如果变成正品LV包100元RMB；iphone4S手机700元RMB；你会买吗？ 你是个普通的上班族，食用盐每袋1.8元，涨价到2.5元，你会减少购买吗？,1、实际收入。收入越多，对大多数产品的需求就越缺乏弹性。低收入的需求价格曲线富有弹性 2、可获得的替代品的多少？ 。有明

30、确替代品的产品的需求曲线富有弹性 3、商品的属性，必需品和奢侈品。奢侈品富有弹性，必需品缺乏弹性。一个人的奢侈品可能被另一个人认为是必需品 4、低价产品。缺乏弹性，因为它们在人们的收入中所占的比例极小 5、习惯用品。有一些产品，人们感觉离开他们就无法生活。如烟、酒。 第2章课堂练习4、课堂练习5 参考答案在讲稿P2-12P2-13,2.3 成本、收益和利润 2.3.1 收益（收入、销售收入）,1、收益的定义P.55。收益是一个企业从销售的产品或服务中收到的资金数量 2、收益的计算 总收益或总销售额=价格数量 如果以每个100美元的价格销售1000个产品，总收益为100000美元,2.3.2 成本,1、成本的概念 2、成本的分类 （1）总固定成本，它是指无论生产数量是多少都不发生变动的成本。如租金、房地产税收、保险。 （2）总变动成本，它是根据生产数量的多少发生变动的成本。工资、原产料和动