时尚内衣秀公关活动执行方案

1、第八十届中国纺织品服装交易会“XX时尚秀” 活动执行方案2003年3月综述A、B、CAlpha爱法暖薄带 满 演 带给 足 绎 来您 您 了 最出 对 浪 先自 美 漫 进自然丽的之都为的的不的您意舒同优塑大适需雅造利感求风“制受情完衣”技美术人生真 家 然 爱正 居 而 美保 时 您 之持 、 是 心着 休 否 ， 人 闲 关 人前 时 注 皆人 到 有“XX完后 被 之的美”美“丽完遗人”忘生美的？角落：Flower芙落WARNTH温情 倍暖时尚曲线轻柔舒适FLOWER全新欧洲流行设计, 引领市场单层柔性超薄结构, 轻柔体贴恰到好处神奇立体无缝工艺, 贴身超常舒适感受拥有丝般柔滑的感质,

2、兼具绵质 的舒适全套采用意大利精工设备, 全电脑人性化贴体设计科学的局部强化结构,美胸 托背 纤腰 收腹 提臀本次活动希望以“第八十届中国纺织品服饰交易会”为契机通过对XX优雅品质的现场演绎展会前后媒体的通力配合将名品概念广而告知让XX产品的名品概念深入人心活动目的 注意力Attention 通过本次活动，让各地经销商高度关注 我们的产品并对产品的后续发展也注入热情。 品牌 Branding 通过本次活动，巩固并提升XX品牌的知名度。活动目的 客户Customer 通过本次活动，提高国内各大百货商场采购人员和各地经销商对XX产品的信赖程 度,发展壮大商队伍，提高XX销售业绩。 决定 Decis

3、ion 通过本次活动，让经销商对我们推出的XX系列产品产生强烈购买反应，推动春季销售业绩的顺利完成。活动步骤Communication Procedurals展会未来时进行时完成时活动三步曲展会前展会中展会后加强销售终端POP宣传，并配合10多家媒体软文报道；聚集销售终端人气，树立参展经销商对产品的信心。三家电视媒体对“时尚秀”现场报道和播放； 展现产品魅力，提升品牌知名度；增强产品美誉度，刺激购买欲望。巩固成果，品牌塑造方式一：用诗化的语言，从不同的角度，通过软文在时尚类杂志上对品牌加以渲染；方式二：在财经类媒体上通过对公司管理团队独特营销理念的阐述，不露痕迹地完成XX品牌和公司企业形象的塑

4、造。展前媒体配合 新闻晨报 解放日报 新闻晚报 上海壹周 现活 生活 青年报 申江服务 上海星期三 新民晚报展会开始一周前在这些媒体上通过软文宣传来自时尚之都意大利的“XX”，“以人为本，舒适与时尚”的全新理念。突出其在风格上追求舒适、雅致，自然、简约的风格特色在工艺上强调不断引用最新工艺技术最新材料的质量特色注：以上所有报纸除“新民晚报”只能发300字左右的新闻稿外，其他报纸均可以1000字左右的软文形式发表，并配以一到两 幅图片，有些报纸还可以做到半个版面的报道展中媒体配合 上海卫视频道聚焦上海栏目： 该频道与凤凰卫视同步播放，时间为：周一晚 19:33周二下午 13:35 东方电视台新闻

5、娱乐频道 ： 在媒体大搜索栏目播放，播放时间为每天上午7:30 中午12:00 下午17:24 上海电视台生活时尚频道：待定展后媒准体备配活合动（一） 时尚类杂志 时尚 上海服饰 美化生活杂志 现代家庭 今日上海 上海壹周 申江服务可以通过采访参加“秀”的模特、编导或者经销商，让实际感受过XX舒适、优雅的人告诉您XX的真正品质， 提升XX品牌的美誉度；从多重角度，通过感性软文来描述XX时尚、潮流和向自然回归的舒适追求。同时回归自然也是现代都市人对高品质生活的一种向往和追求。另外可以配一些场前场后的花絮。展后媒准体备配活合动（二） 财经类媒体 中国经营报：展会综述通过对各个参展品牌客观中肯的评说

6、，巧妙突出XX的个性； 中国服饰报：时尚个性展现从时尚的角度再度诠释XX的欧洲品质； 电视时报蓝：整体渲染用诗化的语言，从各个角度，包括对代言人的专访，全面演绎XX的意大利风情； 中国经济报：市场竞争开始在春季于提前而到的竞争中，XX给市场带来的冲击切身感受她的精湛品质； 市场与销售杂志：润物细无声从描述XX经营团队巧妙的市场切入方式着手，引发出对XX一系列独特营销理念的开掘，于此理念带来的社会效应和市场反映处，无 声地完成对XX品牌和企业形象的塑造。活动准预备算活（动一）n 媒体费用展会前10家媒体配合活动渲染气氛的软文报道展会中预计：5万3家电视台对“时尚秀”的报道和播放预计：2万展会后7家时尚类和5家财经类媒体分别从不同角度应用软文完成对品牌和 企业形象的塑造预计：7万活动预算（二）“XX时尚秀” ：模特演绎XX优雅风情 出场模十个，八个女模，两个男模； 走秀共有四场，展会两天内，上下午各一场