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文档简介
1、你关心的,才是头条,引言,移动互联网时代到来,5亿移动网民 5.8亿智能手机保有量 4.17亿 3G用户规模 146分钟/天/人移动端上网时间 88% 的用户会注意来自APP内的广告 43%的用户认为 移动端的广告更能影响 他们的购买行为,数据来源:艾瑞 iresearch,搜索引擎 社交网络 手机购物 新闻资讯 下载应用 手机阅读 即时通讯,54.4%,46.3%,36.8%,51.5%,38.9%,42.9%,70.1%,刚性需求前七位 当你用手机的时候,你用些什么?,对生产信息的人来说,这是种浪费。 对浏览信息的人来说,这是不自由的表现。,在互联网中,人对信息的需求仅次于IM。 每天整个
2、互联网可以产生数以百万级,甚至千万级的新闻资讯, 而目前我们所熟悉的四大门户对这些海量信息的露出只做到了千级。,找新闻 TOP10 大家都看的 我喜欢看的 搜索第一步:打开浏览器 装5个阅读APP,*浪 *度 腾* 搜* 习近平主持深改组会议 明确户籍改革要求 李克强:取消下放200项审批 发展是第一要务 MH370家属欲募集500万美元悬赏线人爆内幕 老人乘公交要求女子让座 遭拒后坐其大腿上 iOS 8中隐藏的11个小细节 Z*KER 腾*新闻 网*新闻 ,搜索引擎+新闻资讯=?今日头条!,移动互联网时代,用户是一个个挑剔的个体,更是一串串精准的数据 数据,已经成为重要的生产因素。,军事 娱
3、乐 体育 时尚 我不想看时政新闻 这篇文章真好,我要收起来 我好像并不讨厌这条广告 谁说广告都是狗皮膏药贴贴贴 读新闻是日常习惯,兴趣爱好 点击次数 收藏 停留时间 日开启次数 平均浏览时长,数据能用来做什么?,CONTENT,今日头条介绍,常规合作模式,我们是谁? 今日头条 基于机器学习和数据挖掘的个性化信息推荐引擎,日活2000万,两年时间 积累用户超过2亿,日使用总时长达8亿分钟,日活跃:每天平均打开8次,日均使用超过40分钟,最智能的信息分发平台 日均处理信息量超百万,基于机器学习和数据挖掘的个性化信息推荐引擎,主流消费人群: 24-40岁用户占比超过72%,40岁以上用户占比达9.5
4、%,自我演化 用得越久越懂你 越多人用越懂你,通过强大的搜索引擎技术以及具有自我演化能力的系统 专注于提供最全面、最个性化信息推荐服务,根据微博行为,阅读行为,地理位置,职业,年龄等挖掘出兴趣,推荐内容包括: 新闻、音乐、电影、游戏、购物等 内容源源不断,31个垂直频道供你“特别选择” 1个热点频道告诉你“大家都在看什么” 1个推荐频道只给你“你想看的”,APP全景,“搜索”全网寻找你关注的 “收藏”你的新闻“私房” “消息”SNS式交流,分享你的独家观点 “离线”没有流量?依然头条 “活动”广告主们更广阔的平台,用户更多元福利 “设置”有关APP的特殊设置,点这里 “反馈”有建议,到这讲 “
5、应用”“字节跳动”家族的更多成员,八大功能为您服务 这并不是一个简单的新闻客户端。,我们的承诺 五条推荐新闻里,至少有你喜欢或关注的三条 用户在这个页面投入了极高的注意力 因此, 这里也是广告主们可耕种的“肥沃土壤”,常规合作模式,投放日期:2014年4月 客户:阿里巴巴 位置:开屏 Imp 11964991 Click 1130367 CPC 0.16元 CTR 9.45%,我们所有涉及图片的新闻,在信息流中都以小图呈现 信息流大图模式可以让用户在一屏信息中率先看到你,广告合作信息流大图模式,投放日期:2014年4月 客户:KFC 位置:第四位第一轮播 Imp 14584169 Click
6、498789 CPC 0.6元 CTR 3.42%,相较于信息流大图模式,小图模式则显得更加友好 和信息流中的新闻资讯长的一模一样,当用户习惯性阅读新闻标题时 您的slogan或活动信息就会自然的融入其中,被用户接受,广告合作信息流小图模式,投放日期:2014年4月 客户:东风标致 位置:第四位第四轮播 Imp 4550968 Click 96521 CPC 0.8元 CTR 2.12%,覆盖PGC等文章正文下方的图文字链广告位 有别于传统的文字链广告,更多方位展示! 一张小图给产品特写,一句文案清晰表达 惊人的展示量,足以让用户记住你!,广告合作图文字链,投放日期:2014年5月 客户:VIVO 位置:文章正文下方 Imp 26231609 Click 65380 CPC
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