飞扬激情因乐而动三星yepp网络推广方案

1、“飞扬，因乐而动”三星YEPP网络推广方案Writer:zhangbo目录产品与市场分析目标受众分析 线上活动方案 媒介目标与策略媒介排期及费用预算广告形式与表现广告监测及效果评估宽容提供的服务YEPP小组成员Writer:zhangbo产品与市场分 析YEPP产品分析:时尚化的完美外形设计体积小、重量轻、形状美观功能全Mp3类产品的市场分析：属于高科技产品，目前的主要竞争对手为帝盟、LG、创新、SONY、PHILIP等。Writer:zhangbo线上活动方案来约会你的最爱Writer:zhangbo线上活动方案说明 整个活动的主题“YEPP约会你的最爱” 从年轻一代对

2、韩国潮流迷恋，对韩国明星的崇拜出发，同时也是对网站内容的告知 活动一，有奖注册 所有注册YEPP网站的用户，均有机会参与抽奖 注： 注册用户需要提供准确的址等必要信息，方能参加投抽奖号码、性别、电子邮件地Writer:zhangbo线上活动奖品设置说明 注册的YEPP会员将有机会参与抽奖，产生两个大奖。奖品为YEPP播放器。 没有中奖的会员，均有机会获得精美纪念品 纪念品为韩国明星的海报、照片注：一定的奖品是吸引大家参与此活动（撰写、评选）的基础Writer:zhangboWriter:zhangbo线上活动方案费用说明 奖品由三星提供 大奖2个奖品为YEPP播放器 二等奖10个，奖品为明星的

3、CD或盒带 参与奖100个，奖品为明星的海报、照片（具体奖项由三星确定） 网上广告设计费用及配合性网络广告发布费用 45 万元Writer:zhangbo线上活动方案效果说明本次活动至少使100万人知晓，提高YEPP产品与网站的知名度利用口碑相传的效应，将此次活动的影响人群从线上拓展至线下YEPP将会吸引大量注册会员，我们将获得一个潜在消费者资料库，为YEPP今后的营销活动开展提供支持（联系邮件，姓名，号码）Writer:zhangbo广告创意表现（一）第一桢，我等了一夜，为了买你的演唱会门票（图案为时髦的少男少女）第二桢，我守侯在大雨中，为了能看着你离去（特写大雨中）第三桢，来YEPP.CO

4、M.CN吧，这是你我的二人世界（兴奋夸张的动作）Writer:zhangbo广告创意表现（二）创意：静静的，一泓清水突然“Y”字从上掉落在水面中，激起几滴浪花，引起一阵阵涟漪，近接着是“E”，“P”，“P”。场外：伴随着悠扬的音乐声文案：第一桢：你们听谁的？第二桢：“YEPP”四个大字逐步闪出Writer:zhangbo广告备选文案文案二：你爱HOT吗？你爱酷龙吗？YEPP让你们手牵手文案三：飞扬，因乐而动快乐就是音乐不停上YEPP，中大奖Writer:zhangboYEPP在线推广媒介计划Writer:zhangbo卖产品犹如嫁女儿Writer:zhangbo媒介任务 让女儿更好的嫁到婆家1

5、、宣传YEPP.将于2001年8月6号推出的新网站，2、通过合理的线上广告形式组合，促使消费者进入YEPP 网站，了解更多的产品信息，增强三星MP3产品YEPP 的品牌知名度，3、增强YEPP.的知名度Writer:zhangbo女儿出嫁背景 绣球向谁抛13-24岁时尚性格活泼,开朗,不拘一格喜欢尝试新事物,思想较开放Writer:zhangbo女儿出嫁背景 选择怎样的媒介研究北京、上海以及广州当地网民访问居前前列的网站，如下：25%25%35%30%20%20%25%15%15%20%15%10%10%10%5%5%5%0%0%0%新浪搜狐网易上海热线新浪搜狐网易首都

6、在线新浪搜狐网易21CN北京地区（新浪+搜狐）上海地区（新浪+上海热线）广州地区（21CN+新浪）1、在三大城市，新浪基本上排名前列；2、不同的城市，当地的区域性品牌均有很好的表现特别是在广州21CN影响力超过新浪3、本图未包括滕讯QQ数据来源：Net ValueWriter:zhangbo女儿出嫁背景 客户捕捉方向地方性综合门户网站:在线综合性门户网站知名度颇高，是目标受众最容易接触的网络服务站点；能够接触到最大范围的目标受众； 在该类站点停留的时间较长，信息接触度增大。目标受众地域针对性强，加强媒体覆盖和到达率；针对性强，对短期内有消费意向的客户，可帮助其加深品牌喜好度和提高接触率。选择网

7、站：21CN、选择网站：新浪、搜狐、垂直门户网站 网站受众与专业目标客户大量重叠。 目标受众对于此类网站的忠诚度较高 网站的粘度较强 网站内容与目标受众较为专业，利于深度宣传的需要选择网站：硅谷动力、雅虎、其他可选择的网站类型 主要是13-24岁的学生经常光顾的网站， 包括社区类网站、娱乐性网站、生活类 网站、以及网络通讯类软件客户端选择网站：联众、腾讯QQ客户端、索易Writer:zhangbo传播策略 目标受众覆盖示意图行业垂直门户受众总体受众目标受众所浏览的生活性站点目标客户最大化告知目标综合门户受众Writer:zhangbo女儿出嫁背景媒介分析数据来源：各网站Writer:zhang

8、bo分类新浪网易搜狐雅虎21CN硅谷动力腾讯QQ联众索易性别男性69.8783.6063.3671.0072.0092.0063.1663.0081.00女性30.1316.4036.6429.0028.008.0036.8437.0019.00年龄15-24岁58.0018.0017.0044.0057.0019.0061.0051.0041.0025-34岁24.0069.0041.0030.0036.0056.0026.0025.0032.0035以上18.0013.0042.0026.007.0025.0012.6024.0027.00教育初中或以下3.0015.8026.0815.0

9、07.006.0033.0025.0031.00中学27.0013.2021.0327.0016.0012.0031.0037.0026.00大专以上70.0071.0052.8958.0077.0082.0036.0038.0043.00收入1000以下41.7036.8047.3026.0031.0010.0035.0027.0031.801000-199923.9029.0026.1028.0032.0022.0024.0031.0037.282000-299912.1019.8010.2018.0020.0043.0017.0029.0015.203000以上22.3014.4016.

10、4028.0017.0025.0024.0013.0015.72女儿出嫁背景优势在手兼容性好富有DIY精神容易上手，操作简单低音浑厚LCD液晶显示屏显示资料详实Writer:zhangbo女儿出嫁背景小结1、网络作为新兴的媒体，使用人数与日俱增，覆盖面越来越广，是有效的广告宣传媒介；2、网络广告可以创造与目标受众更多、更好的互动机会，提高品牌偏好度。Writer:zhangbo媒：做媒介：介绍媒介目标配合市场推广，最大化扩大信息到达率避免媒介外延和过多重复频次而产生的浪费Writer:zhangbo传播策略 媒介选择思路具有较高的目标受众比例；具有较高的知名度，形成品牌互补；广告表现可承载性；

11、网站选择标准广告效果的可监控性；合理的媒体采购价格。对于任何网站来说，都是首页及其特色频道的浏览量大，所以我们在具体频道的选择上以首页及相应的特色频道为主，通过不同的组合，精确到达目标受众。Writer:zhangbo媒介传播策略 策略核心ValueCostProfitTime不惜代价的“抢有用的人”，终将有所回报Writer:zhangbo媒介传播策略 分阶段推广第一阶段第二阶段第三阶段品品牌形象的深化过程品牌形象的深入人心牌形象的广泛告知前卫性个性化互动性纵深性社区性健康性客观性时尚性趣味性Dart全程实时效果监控与数据筛选Writer:zhangbo目标受众品牌忠诚度的建立产品特点的告之

12、网站知名度的建立媒介传播策略 网络策略网络将根据推广策略所确定步骤进行，同样将分为三个阶段，需要说明的是，的主要手段与目的在于：软性宣传热点活动合作计划获取舆论的支持，突出客观性，建立YEPP网站知名度体现 YEPP与目标受众间良好的互动性，主要进行产品介绍与三星其他品牌合作，交叉影响目标受众同样，对应推广策略的三个阶段，网络宣传三期分别为：阶段一：网站知名度的建立品牌导入期（第1周）阶段二：产品特点的告之品牌推广期（23周）阶段三：品牌忠诚度的建立品牌巩固期（长期工作）Writer:zhangbo媒介传播策略 嫁妆如何用请见附件Writer:zhangbo一般广告表现形式Banner 横幅广

13、告Moving Logo of List 浮动标识Text Link 文字链接Email List 邮件列表PR 文章Writer:zhangbo总体广告示意图Banner468*60 15kMoving Logo 80*80 5kTxet Link12wordsButton 120*60 8kWriter:zhangboBanner 横幅广告横幅广告是目前最普通的网络广告形式，通常处于页面的显眼处，设计精美， 成本低廉，便于统计，与其它网络广告形式比较目前横幅广告的效果不是非常好, 如果不是网站赠送,建议不要采用。Writer:zhangboMoving Logo 浮动标识movelogo随

14、着页面的移动广告也移动，广告具有强烈的视觉冲击，鼠标碰过广告，可以出现下拉的广告条幅，以展示广告信息，其具有价格昂贵、点击率高的特点。Writer:zhangboTextLink 文字链接欧宝，20万元起拍文字广告，表现一般采取悬念或某一特殊方面进行发布，以吸引潜在购买者的注意，因为网民去网站主要目地为查找信息，所以文字链接有比较高的点击率, 值得推荐。Home PageWriter:zhangboE-zine 邮件列表此广告形式是Email List与 其他广告形式的相互结合，在这种广告形式中，当潜在购买者收到目标邮件后在打开阅读的同时，一条广告就会弹出，图文并茂的吸引注意，这种广告形式可以

15、达到瞬间吸引潜在购买者的视野，并引起好奇。Pop-UP BannerWriter:zhangboOutlookE-zinePR文章Ad Content英特尔一骑绝尘奔腾II、奔腾III、到今天的Pentium4， 电脑里头最“牛”的芯片象上足了发条，风也似地狂 奔，与此同时芯片巨头英特尔公司则更好似一骑绝尘， 撒开缰绳，直冲云宵。据美国半导体市场专业研究机构最新调查报告显示，全球半导体十大供应商排名， 美国英特尔又一次遥遥领先，稳坐半导体市场的龙头地位。详见全文新闻广告是对产品功能以文字进行阐述，由于新闻本身具有可信、权威、及时的特点，可以从理性角度吸引潜在购买者的购买兴趣。Writer:zh

16、angbo最新的- Picture In Picture画中画广告 Full Screen全屏广告 Whole Column通栏广告Writer:zhangboPicture In Picture画中画广告此广告一般放置在一篇文字 报道中，可与 文字内容相关， 以更好的为阅 读者接受，由 于面积较大， 不易被忽视Writer:zhangboFull Screen全屏广告在页面还没有展开之前，带有广告信息的画面先展开，占据整个屏幕，等后面的页面展开后，广告画面逐渐缩小成其上的一个Banner，过程中给人很大的视觉冲击缩小后的BannerWriter:zhangboWhole Column通栏广告

17、第一屏通栏广告相当于Banner的放大版，占据页面比较大的面积，具有大的视觉冲击，可利用作产品宣传、活动宣传第二屏Writer:zhangbo嫁出去的女儿不是泼出去的水关于广告监测与效果评估DART技术监测指标按日期、不同广告形式、媒体网站进行监测提供以下指标的原始数据曝光量（TOTAL IMPRESSIONS）点击数（TOTAL CLICK THROUGHS）点击率（OVERALL CLICK RATE）Writer:zhangboActuals by Clicks3500300025002000150010005000网站4网站5网站3网站1网站20123456Impressions/cl

18、icks for which the ad servers ca nnot identify the websiteare categorizedas Unknown.Writer:zhangboActuals by Website90807060504030201008159373429282614网站1网站2网站3网站4网站5网站6网站7网站8An impression/click can be counted for more than onewebsite. Not all the impressionsare resolved in terms of website.Writer:z

19、hangboActuals by Area (Sina):8000700060005000400030002000100000246810For some domains, it is not possible to accurately determine the area codes. The activities fromthese domains are reported as Unknown.Writer:zhangboUnknownSHBJGDTJWHZJNJCQActuals by Hour of Day:10008006004002000These statistics are

20、 based on the users local time zone (when known). If the users local timezone cannot be determined, the corresponding impressions and clicks are reported in EST.（美国东部时间）Writer:zhangboAd Analysis广告投放效果分析（2000.07.03-2000.07.09）从2000年7月3日起至7月9日广告以9种形式在WebSite1，WebSite2等7家网站开始投放。一周以来的发布情况如 下：Banner总计曝光（Impressions）318514次，点击（Click）5687次，点击率1.79%；Pop Up及Hid Page Banner共计曝光（Impressions）163613，点击（Click）2650次，点击率1.62%；Moving Logo点击