广告专业思想教育报告.ppt

1、大学专业学习指导,1,大学课堂教学的特点,大学的课时数明显减少。 大学课堂教学的组织与中学不同。 大学所学课程较多。 老师的讲义与教材可能相去甚远。 学生的参与性增加。,2,学习内容,English:提高外语能力。必备技能。查阅外文资料、国际交流、出国学习与工作等。英语好的同学机会明显很好。关系到学位证、毕业证。 Computer:步入信息时代，熟练掌握计算机基础知识和操作技能；熟练运用计算机软件设计创业我们的设计作品；熟练运用计算机知识和操作技巧思考问题、处理问题和解决问题。 Major Study:术业有专攻。,学习内容,3,部分专业必修课程,广告学 广告设计 广告史 广告摄像与摄影 电脑

2、图文设计 招贴设计 书籍装帧设计 标志设计 字体设计 版式设计 ,部分专业必修课程,4,经典广告大师类书籍,经典广告大师类书籍,奥格威的每一本书都值得细品，包括未公诸于世的选集奥格威谈广告，以及奥格威自传。,5,本土类广告书籍,本土类广告书籍,本土的广告，讲究的绝非一根筋的美国佬崇尚的营销理论，不是所谓的创意、灵感，而是老祖宗传承了几千年的谋略，是“计”。 国内众多业界牛人的书以这本和关于创意我有意见最上，其他就不列了，诸如：詹宏志：创意人、林俊明：广告痴人说梦话、张乐山：广告武林秘笈、老莫煲汤、王诤：少数派广告,6,重要的学术杂志,重要的学术与专业杂志,新华文摘 现代传播 新闻与传播研究 新

3、闻大学 国际新闻界 国际广告 现代广告 广告大观 中国广告,广告导报 广告人 媒介 市场观察广告主市场 广告直通车 21世纪广告 广告研究 龙吟榜 销售与市场 创意 动脑,学术杂志,专业杂志,7,什么是广告？advertising,8,MINI广告,MINI广告,9,广而告之 贩卖产品 骗人买东西 资本主义的打手 艺术 .,10,广告其实就只是 说服,说服自己 说服partner 说服客户 说服消费者,广告是一个说服的过程 沟通的行业,11,广告策略的核心,说服某人 某产品因为某功能 可以带给他某种利益,广告策略,创意概念,广告贩卖的 绝对不是产品 而是产品利益 背后所带给消费者的利益,12,

4、策 略 核 心 的 五 个 格 子,目前消费者行为,期望消费者认知,期望消费者行为,支持点,对消费者的承诺,目前消费者认知,13,例子1 xx追女生,一个既现实 又有理想 乐观 又有点委屈 轻浮 又实在 而渴望被了解的人,xx挺好玩的但有点下流 动不动就追公司女生 好像有点才华 就是太油了 当男朋友可不牢靠,大夥常常一起去玩 挺有趣的 如果要私底下单独约会 那可不行,xx原来也挺有内涵的 并不像外表那样轻浮 我太以貌取人了,也许能私下碰碰面 了解他公司以外的另一面,放浪不羁的外表背后 总有一颗真诚的心,对于艺术 音乐的修养 烂仔的形象 幽默感 职位不高,14,例子2 海飞丝去头皮屑洗头水台湾上

5、市,专业 真诚 又幽默的新朋友,头皮屑的问题好像每个人多少都会有 也不是什么太大的困扰 除非有人提 通常不太在意,原来头皮屑也是个大问题 海飞丝能帮我避免类似的困扰,开始使用海飞丝 以免碰到类似的尴尬,海飞丝能帮你解决头皮屑的尴尬,ZP去屑配方 包装颜色带来的清凉感 宝洁公司,市面上有专门去头皮屑的洗发粉 严重时才偶尔用一下,15,有关广告行业的入门常识,16,content,4A,广告公司部门,广告奖项,专业书刊,CONTENTS,17,4A,什 么 是 4 A,本意是美国广告公司协会（America Association of Advertising Agency）的缩写，4A协会对成员

6、公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。 该协会是20世纪初由美国各大著名广告公司协商成立的组织，该组织对成员公司有很严格的标准，最主要的协议是关于收取客户17.65%媒体费用，以避免恶意竞争。,18,国际4A,什 么 是 国 际 4A,一般我们所说的国际4A广告公司，指的是规模较大的，有国际性影响力的综合性跨国广告代理公司。如奥美（O&M）、盛世长城（Saatchi& Saatchi ）、智威汤逊（JWT）、麦肯（McCann）、天联（BBDO）、李岱艾（TBWA）等著名广告公司。,19,本土4A,什 么 是 本 土 4A,中国的4A组织，起源于广州。广州

7、4A全称是“广州市综合性代理公司协会”，由一些有影响力的本地广告公司自发组织，本土公司包括：省广、黑马、平成、蓝色创意、合众、协作、致诚、千里马等。 中国4A的基本标准是：年营业一亿元RMB以上，收入至少是一千万RMB以上；有三个以上的客户是经营三年以上；有两个以上城市有分支机构；公司员工数量在50个人以上。,20,广告公司部门,客户服务部门,创意部门,总裁、副总裁、客户经理、客户执行、客户服务等,集团执行创意总监、创意合伙人、执行创意总监、资深创意总监、创意组长、资深文案/撰稿人、美术指导、设计师、画房经理、平面制作统筹、制片、插画师、绘图员、视觉设计,21,广告公司部门,媒体策划部门,互动

8、部门,媒体指导、媒介策划、企划指导、企划总监,网页设计师、交互设计师（包括网页、Flash动画、视频等）,22,戛纳广告奖 创立于1954年，总部设在法国戛纳，源于戛纳电影节，每年6月下旬，是真正意义上的综合国际大奖,法国,世 界 级,23,克里奥广告奖 创立于1959年，每年5月在美国迈哈密海滩举行，奖励现代文化中最为生动有趣的艺术形式。,美国,世 界 级,24,金铅笔奖 创立于1975年，由美国one club 创办，1994年设立最佳学生作品展、青年创意大赛，是世界权威级广告大奖中唯一注重学院派风格的奖项。,美国,世 界 级,25,莫比广告奖 创立于1971年，每年2月在美国芝加哥文化中

9、心举办颁奖典礼。源于20世纪德国数学家莫比发现的莫比现象，象征永无止境的交流。,美国,世 界 级,26,世 界 级,伦敦广告奖 创立于1985年，每年11月在伦敦举办颁奖典礼。该奖项在创意概念，设计手法，技术制作等几方面齐头并重。,英国,27,世 界 级,艾菲广告奖 创立于1968年，总部在美国纽约。它是以广告的实际效果作为评审标准的唯一奖项。,美国,28,世 界 级,纽约广告奖 创立于1957年，总部在美国纽约。有广告市场效果奖，以嘉勉那些创意精良且市场销售突出的广告活动。,美国,29,世 界 级, 创立于19年，是英国最权威的设计奖项，该组织是一个非盈利性机构、一个慈善机构，因此以其独立性

10、与公平性，深受设计界的重视。,英国,30,亚 太 级,时报亚太广告奖 创立于19年，是台湾中国时报创办，主要是促进亚太地区广告业界的交流与共同发展，是亚太地区历史最悠久、影响力最大、最广的广告奖项之一。,31,亚 太 级,金犊奖 创立于19年，是中国时报创办的面相高校学生的，现已成为全球华人地区规模最大、最具影响力的学生广告竞赛，吸引着世界各地的学生,32,国 家 级,中国长城广告奖 创立于19年，由中国关高协会主办的广告业界盛会。它是中国最权威、最专业、规模最大、影响最广的国家级展会、集国家级专业比赛评比、媒体展会等为一体。,33,国 家 级,年鉴奖 以中国广告作品年鉴收录的广告作品为评选对

11、象，年鉴由国际广告杂志社、中传、国际广告研究所等机构共同编辑，精选每年中国最有影响、最具代表性的广告作品。,34,国 家 级,创意金印奖 创立于年，中国设立，以创意品质为评选的最高原则，旨在树立中国广告创意的最高标准，褒奖出色的广告创意。,35,专业书刊,国际广告 目前国内同类期刊中发行量最大、广告量最大、阅读率最高的杂志，具有相当的权威性和影响力 15.00元/期 出刊日期：每月1日,36,专业书刊,中国广告 是大陆第一本广告专业刊物，报道国内广告动态等,37,专业书刊,CAMPAIGN BRIEF 为全球广告界最有 影响力的纯创意杂志。,38,专业书刊,ACHIVE（广告档案）以国际版、欧

12、洲版、德国版和中文版发行，每期收录7080套全球最新的系列平面作品，按照不同产品类型呈现。,39,专业书刊,US AD REVIEW（美国广告通讯），涵盖最全的美国优秀平面广告、报纸广告、户外广告等。,40,公益广告,41,42,不以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。 公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。 公益广告主要作用：一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会

13、形象，巩固自己的品牌形象。,什么是公益广告?,43,公 益 广 告,请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10-20个字之间）,44,小 练 习,小 练 习,1.方言诚可贵，外语价更高。若为普通话，二者皆可抛 2.今年过节不说话，要说就说普通话。 3.会说普通话，“知音”遍华夏 4.嘿，说了普通话，还真对得起咱这张嘴！ 5.知音才更知心请讲普通话！ 7、讲好普通话，朋友遍天下。 8、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。 9、沟通你我他，全靠普通话。 10、我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。,45,职业生涯规划,46,

14、前 言,自 我 分 析,环 境 分 析,生 涯 规 划,实 施 方 法,目 录,47,大学生活与高中生活很不同，或许是少了应试考试，许多学生成为大学生以后，会放松自己，像漫无目的地度过时间一样，对学习也不再像以前那么紧张，然而这种态度是错误的，如果你一直保持着这种态度，三年过去，你将会什么都学不会。因此我们需要对我们的大学进行规划，树立好目标，对未来职业做好的规划，提早做好准备，提早为未来做打算。 作为当代大学生，若是带着一脸茫然，踏入这个拥挤的社会怎能满足社会的需要，使自己占有一席之地？因此，我为大家拟定了一份职业生涯规划，为你们的未来好好的设计一下。有了目标，才会有动力。,48,前 言,4

15、9,自 我 分 析,50,自 我 分 析,自 我 分 析,特长,善于与别人沟通，交际能力强,51,自 我 分 析,我的优缺点：,优点：美术基础好，做事有耐心，真诚，负责，坚持。 缺点：实践太少，技术专业性还不算高，还有很多不足，有很多 地方还存在着很大的进步空间,52,环 境 分 析,1学院环境： 面积适中，是个山水园林式校园，风景比较优美，还有一个拥有各种各类书籍的图书馆，设备很齐全。 2.专业情况： 专业未来从事的职业 毕业生可在广告公司、出版社、杂志社、报社、电视台、动画制作公司、展览展示公司、建筑及室内工程公司等各类企事业单位从事:网页美工、视频采集、后期影像制作、音像制品包装发行、3

16、D效果制作等岗位工作。,53,生 涯 规 划,54,具体目标-每学期目标,第一学期：打好基础，学习好基础课程，过英语3级 第二学期：学习photoshop，corelDRAW等设计类软件 ,过英语4级。 第三学期：选择好专业方向，为出来工作做准备。,55,生 涯 规 划,生 涯 规 划,确定志向,比如说：根据个人兴趣方面，我比较喜欢广告设计和动画视频，影视视频方面，所以，我希望朝着这方面去学习，毕业后能找到这几方面的职业。 其中最喜欢的是广告设计。,56,生 涯 规 划,实现志向,第12年从低做起，积累经验，做个普通的广告设计师 第25年不断学习，力争升职，成为中级广告设计师 第510年成为高

17、级广告设计师，并在其他方面同时发展 第10年以后成为广告设计师总监。,57,实 施 方 法,认真学习corelDRAW，PS,广告设计，打好基础,01,学习好英语，争取过四级,02,积极参加活动，多一点锻炼自己,04,多去图书馆，借一些相关的资料书籍,05,参加学校举行的比赛，提高自己的技能,06,课外学习美术基础,03,58,生 涯 规 划,1)职业目标评估。(是否需要重新选择职业?) 假如一直没法找到广告设计师，那么我将会选择其他职业，比如动画视频剪辑，平面设计等。 (2)职业路径评估。(是否需要调整发展方向?) 当出现就业，升职，或者脱离原有目标趋势的时候，我就会选择调整发展方向,59,

18、1.评估的内容： 如果我以上设计的目标，在实施过程中，无法达到制订的目标或要求应当修正和调整。,生 涯 规 划,(3)实施策略评估。(是否需要改变行动策略?) 当采取原来计划所实施的措施而没能成功，就进一步改变原计划，对之前的实施措施作重新审核，然后再定一个更好的实施措施方案，在实践中，不断进步，不断完善，不断改变，使我们离目标越来越近。,60,(4)其他因素评估,如果因为身体健康出现状况，我会优先考虑自身健康问题。 如果家庭、经济状况出现困难，我会保障要实现目标的方向上，再加以调整问题。 如果遇见机遇、我会先抓住先机。 如果其他意外情况，我会视事情的严重性及其情况来决定。,生 涯 规 划,2.评估的时间：1年 3.规划调整的原则： （1）不能太过脱离原有想法 （2）先就业后择业 （3）随机应变，不要一成不变。 （4）善于抓住机会。 （5）学会 并驾齐驱，学多几门知识,61,结