蒂凡尼内刊策划方案

1、蒂凡尼内刊策划方案1、 蒂凡尼创建内刊的必要性分析：1、 内刊是蒂凡尼企业文化发展的需要 （1）内刊即企业内部刊物，不公开销售，但可以公开赠阅。蒂凡尼的内刊是承载蒂凡尼企业文化的载体，也是蒂凡尼企业文化的外化形式。蒂凡尼，作为在太原市场上颇具潜力的美容连锁企业，其企业文化的大力发展必不可少。 （2）作为一个企业的掌舵人，必须对企业的历史和未来作出阐释和描绘，这种阐释和描绘不能仅仅停留在口头传播的形式上，它必须以文字的形式进行“固化”，才能持续并广泛传播，而内刊则是阐释和描绘蒂凡尼企业历史和未来的最好的文化载体。 （3）作为一个连锁经营企业，蒂凡尼的企业文化需要贯彻到每一个下属店面，那么在这个统

2、一并宣传企业文化的过程中，内刊可以通过文字的形式，对企业文化的普及宣传起到极大的推动作用（4） 蒂凡尼面向的是中高端人群，这类人群对品牌有着执着的追求，蒂凡尼内刊的发行，有助于提升蒂凡尼的品牌价值，更好地拉拢客户。同时，在客户等待做美容期间，蒂凡尼内刊也将是很好的休闲、消遣形式。2、 内刊是蒂凡尼提升企业竞争力的需要 （1）这是一个注重文化的时代，一个企业的成就不仅表现在经济的力量上，更重要的是运用独特的企业魅力和丰厚的文化底蕴，来吸引广大的人力资本，形成永续的竞争力。蒂凡尼也不例外，在各种文化充斥的时代里，蒂凡尼需要找到一种属于自己的文化，同时运用这个文化来吸引优秀人才，形成强劲的竞争力。而

3、内刊是企业文化最好的展现形式。（2）在企业文化越来越受重视的今天，企业内刊的创办和发展备受重视。而今，凡是规模大一点、正规一点的企业，现在都有自己的刊物。或者反过来说，如果企业没有内刊，那么其企业文化就值得质疑，于是很多知名企业已经开始自办报刊。蒂凡尼作为一个注重企业文化的美容连锁企业，也应当正确合理地运用内刊来为企业的内部文化传播和外部品牌传播铺路。（3）从员工的角度来讲，内刊将会选择优秀的员工予以文字形式的说明，充分展示一种激励机制。并与他们及时进行动态的沟通，要推广自己企业文化和理念。3、蒂凡尼发展特色营销的需要：（1）蒂凡尼可以通过内刊进行产品和服务推荐，而内刊所推荐的产品和服务一目了

4、然，客户可以通过内刊自己进行对比分析，选出适合自己的产品，这省去了客户向员工的咨询时间，同时，避免了客户因仓促作决定而后悔的尴尬。从这个角度来说，内刊也是一种很好的营销渠道。（2）蒂凡尼也可以通过自己的内刊，通过广告形式与其他知名企业进行合作，实现宣传上的共赢。这既是一种有效的广告手段，同时又可以维护与其他兄弟单位的关系，在扩大扩大知名度的基础上，寻求更多的客户群体。二、创刊宗旨及目的：1、宗旨： 有效推进蒂凡尼企业文化建设，全面提升蒂凡尼竞争力。对内进行企业文化建设和对外树立企业形象，并由此衍生出经济效益。2、目的： （1）、企业成长历程的忠实记录，企业凝聚力、企业精神的采集与提炼。 （2）

5、、亮丽风采的对外展示 （3）、增进企业上下及各部门之间的交流互动，形成有效的激励机制。 （4）、通过内刊提升品牌效应，有效维护老客户群体，发展新客户群。三、内刊的目标定位： 1、内部员工 2、分公司、经销商、代理商等 3、消费者 4、合作伙伴单位（友好往来单位）四、办刊策略及实施方案：1、以杂志作内刊内刊要以杂志的形式出现，因为杂志更适合企业，杂志比报纸易操作，且外观精美大方便于携带保存。同时，杂志是持续运行的文本，具有动态性、开放性、互动性，可以根据企业的发展变化随时作出调整。美容院是一种新生的，时尚企业，而企业文化的展示是一种庄重的，如何将企业文化与时尚相结合是制作蒂凡尼内刊的一大难题。考

6、普文化在蒂凡尼内刊的设计中将沿用瑞丽杂志的风格，把蒂凡尼内刊设计成为追求创新、时尚、有美感、有内涵的杂志，为蒂凡尼打造图文并茂的、彩色的高品质刊物。2、刊名确定为蒂凡尼 因为蒂凡尼本身就有很好的寓意，又与企业文化相契合，因此蒂凡尼可以作为内刊名称，刊名需要请书法名人书写。3、内刊的栏目安排与定位 （1）、基本栏目：即每期内刊必有的栏目 （2）、常用栏目：即间隔性地经常出现于内刊上的栏目 （3）、临时栏目：即根据企业的宣传需要而临时开辟的栏目4、具体栏目的构想A、刊首寄语：创刊号为发刊词，以后每期内刊可根据蒂凡尼的新举措（政策）或行业的新动向，适当地发表看法或提出问题，对员工起到思想上引导或激励

7、作用，每期1篇稿。B、公司动态：即公司新闻，对蒂凡尼公司一些重大活动的报道，或是公司新出台的一些对员工有益的新政策的报道等。C、美容风云：即对美容行业动态报道。D、精英故事：董事长、总经理、店长等的故事，以访谈录或报告文学的形式出现，并配精英人物的照片、个人简介、以及座右铭、爱好等。E、团队风采：以图片展示为主、辅以简单的文字说明，展示蒂凡尼团队的风采。或者员工在工作中的亲身体验或感受。F、员工讲故事：属于客户与员工的互动内容，有助于维系客户关系。G、连锁店沙龙：各个连锁店可以在这里尽情地发表各自对公司的看法、意见、见解，或是提出问题。H、产品推荐：每期推出一款蒂凡尼的产品或者套餐服务，重点打

8、造 I、美容师心得：侧重于美容师对产品的介绍，使用心得、推荐理由等，促进产品的销售。J、流行趋势：当前美容的主题是什么，美容界流行什么养的养生方法或美容新秘方，为新产品的推出做铺垫。K、客户新造型：结合蒂凡尼美发店，对客户进行形象上的改变，可每期推出一款客户中意的造型，既是对产品的有力证明，又可以维护客户关系，同时紧跟时尚潮流，将有利于拓展新客户。 五、稿源、设计及印刷： 1、稿件的来源：内容决定形式。优秀的内刊不仅需要有好的栏目策划、好的选题、好的稿源。考普文化将对蒂凡尼公司的内刊进行全方位策划，对其所举办的各类大型活动、人物专访进行最为专业的报道，同时蒂凡尼员工可以自主投稿，考普文化对所投稿件进行编辑整理，以提高内刊水准，强化蒂凡尼企业文化。2、 内刊的设计及印刷：好的设计、印刷同样能体现一个企业的品位和文化。考普文化将提供专业的内刊设计，力求完美展示蒂凡尼的品质和文化。在设计风格上，依照蒂凡尼的企业性质和客户群体，考普文化传播公司将会把蒂凡尼的内刊风格设计简单大方而不是时尚感的高品位杂志；印刷材质采用彩色铜版纸