xx啤酒媒体策略方案.ppt_第1页
xx啤酒媒体策略方案.ppt_第2页
xx啤酒媒体策略方案.ppt_第3页
xx啤酒媒体策略方案.ppt_第4页
免费预览已结束，剩余1页可下载查看

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、烟台中策啤酒媒体策略 1、大连入市计划 2、烟台80年庆贺,上海梅高策划咨询公司 1999.8.15,天马行空官方博客： ；QQ:1318241189；QQ群：175569632,1、媒介策略,全面开花、一点突破,全面开花,1、先用较大的媒介投放量，建立产品的认知度，拉近与消费者的关系。 2、了解媒体，对媒体状况进行评估。 3、与媒体建立关系，为下阶段媒介借力打下基础。,一点突破,1、有针对性根据最有消费潜力的人群安排媒体发布。 2、与SP活动紧密配合，引起兴趣。 3、结合时机，利用出奇创意，巧安排媒体发布，借力使力。,大众消费者,重度 消费者,电视、报纸,针对重度消费群的媒体形式,2、媒体目

2、标,9月,10月,11月,12月,11日,17日,18日,产品上市期,1、提高提示知名度。 2、在大众消费者心中建立产品印象，解决消费者对我们产品印象不够和错位的问题。 3、配合通路推广，刺激经销商和零售点进货。,市场渗透期,1、提高在啤酒重度消费者中的未提示知名度。 2、配合促销活动，促进啤酒的重度消费者的试饮。 3、建立品牌印象。,市场扩张期,1、促进啤酒的重度消费者形成饮用习惯。 2、提高重复购买率，提高饮用频率。 3、扩大使用人群范围。 4、树立品牌行象。,大连,烟台,1、维持品牌的知名度，协助PR、SP活动提高品牌的忠诚度，防御其他品牌进攻。 2、重复提醒购买，提高饮用数量和频率。 3、提升品牌和企业形象。,3、传播人群的设定,由于所处的时机阶段不同，希望达成的目标不同，各阶段主体传播目标人群的设定也不尽相同。非啤酒重度消费人群不列为可以对各时机阶段的媒体策略产生影响的主要人群，可通过口传因素、促销人员与亲朋好友的推荐、广告的偶然触及等方式来达到传播目的。 尤其是大连上市的第二阶段，要将知名度集中在最有销售潜力的消费群。否

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 幼儿教育

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论