3稿-岳村镇特色小镇文化产业研究2090314

1、濮阳岳村中国杂技特色小镇文化产业研究工程技术集团有限公司2019.03文化灵魂将濮阳杂技文化、上古文化、龙文化、红色文化等进行创新融合产业核心以杂技产业为核心，通过杂技+构建杂技产业体系生态基底以岳村镇独有的绿色农业资源和空间优势规划生态城乡支撑构建理想的新型的美丽乡村和活力的新型社区风貌特色以地域为特色构建小镇风貌运营保障以运营为保障，构建持续发展的活力小镇C目录ontents01 品牌定位1.1 唯一性1.2 名片效应1.3 区域旅游职能承载1.4 城市产业职能02 文化分析2.1 东北庄杂技文化梳理解析2.2 东北庄杂技文化品牌建设思考2.3 濮阳市文化梳理03 岳村特色小镇成长模式与发

2、展架构3.1 核心吸引力的构建和游客量是岳村小镇开发建设的前提3.2 休闲聚集是文旅小镇成长的关键3.3 泛旅游产业集群是文旅小镇发展的主要形式3.4 居住发展带的形成是文旅小镇的核心基础3.5 城市配套体系完善是旅游小镇成长和建设的必要支撑04 落地运营建议4.1 对标吴桥规划现状4.2 规划引导4.3 创新体制机制4.4 关于品牌营造4.5 关于园区创建4.6 企业投资关注要点4.7 营造的融资创新模式4.8 智慧旅游的创新模式05 小镇风貌导引5.1 风貌规划原则5.2 分部解析建议5.3 部分节点导引意向品牌定位1.1 唯一性1.2 名片效应1.3 区域旅游职能承载1.4 城市产业职能

3、岳村杂技特色小镇品牌定位：濮阳岳村中国杂技特色小镇文化产业研究Research Report on Cultural Industry of Chinese Acrobatic town in Yuecun of Puyang吴桥岳村中国特色小镇1.1 唯一性中国唯一的杂技特色小镇吴桥杂技是基于杂技大世界引领的吴桥县全域旅游发展，与杂技特色小镇内涵不同。1.2 名片效应濮阳市变内陆高地为开放高地的杂技文化名片濮阳是中原城市群对接京津冀、山东半岛城市群的桥头堡。1.3 区域旅游职能承载河南省旅游局国际旅游推广宣传之河南民粹精品游线：登封少林寺-焦作陈家沟-濮阳东北庄民俗精品（濮阳市杂技文化的源头

4、）东北庄陈家沟登封乡村协同区单拐红色旅游区岳村中国杂技特色小镇岳村镇昌湖高铁站高铁东广场（昌湖区域）-岳村杂技特色小镇-单拐辐射周边乡镇区域，整合濮阳最大的旅游板块，辐射濮阳东大门农业和旅游经济发展。水秀1.4 城市产业职能岳村杂技特色小镇是濮阳市区域空间结构的延伸与补充濮阳市中心城区产业资源的重要补充思考：岳村特色小镇站位要高，落地要稳，目标实现的根本：“特色”。唯有挖掘本地特色文化，梳理提炼，传承创新，文化实力转换产业实力。文化分析2.1 东北庄杂技文化梳理解析2.2 东北庄杂技文化品牌建设思考2.3 濮阳市文化梳理濮阳岳村中国杂技特色小镇文化产业研究Research Report on

5、Cultural Industry of Chinese Acrobatic town in Yuecun of Puyang02文化分析2.1东北庄杂技文化梳理解析 土、古、普吴桥大世界实景图片：（同质概念）核心特色，文化传承吕布故乡、旧称吕楼吴桥大世界实景图片：吕祖祠（同质概念）河北吴桥与濮阳东北庄为中国杂技南北两故里，从杂技的起源、生长与原生态特色层面一脉相承，内涵同质。东北庄土、古、普的传统文化内涵需在共情传承的基础上结合现代社会发展与旅游产业的需求融合创新，与吴桥传统杂技内涵在共性传承基础上形成创新差异化发展。文化分析2.1东北庄杂技文化梳理解析（历史鼎盛时期）清末乔志清与吴桥合作的

6、渊源乔志清与吴桥合作杂技展演“天下第一棚”，在品牌建设、运营理念、节目融合创新上达到了杂技发展史上的历史巅峰。可在产业空间重现“天下第一棚”的品牌，打造原生态杂技演艺平台，体现传承、创新与品牌延续，突出东北庄杂技的根文化。文化分析2.1东北庄杂技文化梳理解析神秘的祭祀色彩东北庄原生态杂技文化与濮阳上古文化结合紧密，具有神秘的祭祀色彩，可考虑融合濮阳上古文化与龙文化， 创新原生态杂技节目品牌， 创新空间风貌设计的文化渊源。文化思考：原生态杂技在传承基础上，由文化产品转换为旅游产品，进一步拓展杂技旅游产业，代表人物的品牌效应不可忽视。对比东北庄与吴桥大世界，后者在品牌效应与旅游产品的分级打造与包装

7、上显然更贴近市场。东北庄需要在空间营造与品牌营销层面提档升级。文化分析2.1东北庄杂技文化梳理解析品牌节目代言鬼手居王宝和、吹破天剧场、江湖文化城传统杂技非遗代表人物乔金生与柳龙(原生态杂技的表演） 非遗代表人物的品牌效应文化分析2.1东北庄杂技文化梳理解析 东北庄传统村落保护与发展在2019中央一指引下，在乡村振兴背景下，东北庄传统村落在优化人居工程、加强污染治理、生态 环境保护前提下，实现传统村落的保护与发展。保留 原村庄肌理街巷院落，从旅游发展角度重在融合传统 村落文化与非物质文化遗产、打造活化的杂技博物馆， 与静态杂技博物馆形成呼应，体现杂技根文化的体验 感。并从杂技从业人员的吸引、回

8、归、集聚及品牌活 动策划方面上形成一个共情的根的空间。营造东北庄 杂技群众性、民间性的杂技氛围。文化分析2.1东北庄杂技文化梳理解析 杂技从业人员生存路径及发展瓶颈杂技起源：迫于生计的生存技能，游走江湖。-杂技从业、游走江湖（青春饭）（游走品牌集聚与收入稳定地区：欧美、日本、长隆、小宋城等）传-转行、教练、经纪人、杂技行业经营管理统-渴求稳定、叶落归根（大多数杂技从业者的身体、心理及家庭需求）杂 大多数演员个人离开舞台后难以实现个人价值的可持续发展。技从举例：业吴桥大世界鬼手王宝和是大世界的品牌代言。其年轻时曾苦练及表演缩骨功等，现已75岁高龄，原功夫人有许多已无法展演，但凭借其三仙归洞的绝技

9、，以及多年的互动表演经验，加上吴桥大世界景区打造的品员牌项目“鬼手居”，现以景区职工的工作机制，成为景区节目。的 生思考:存路东北庄及岳村镇的发展规划，从特色根本上首先需以人为本，满足杂技从业人员的生存发展需要，实现杂径技这门独特艺术的从业人员的集聚。文化分析2.1东北庄杂技文化梳理解析 传统杂技从业人员的发展瓶颈a.杂技身体技能的传承：因生存环境，社会发展与传承习惯的变化，纯身体机能的杂技技能日渐衰落，很多杂技技术性的东西没有学校组织培养，高深的绝活至今年轻人不肯吃苦，逐渐失传。b.杂技节目的创新需求：因社会发展，受众年龄及审美习惯，杂技日趋由由技能向艺术转化，由单一向融合转化，由观演向体验

10、转化，东北庄很多杂技绝活、表演道具，几十年没有什么变化，节目过时，观众自然减少。杂技艺术的创新融合发展需要相应人才体系的支撑，杂技旅游产业更需要创新融合的创意品牌，杂技低龄专业化教育的缺陷越来越明显，文化水平越来越低下，不仅造成演员个人可持续发展价值缺失，更不利于杂技产业的创新与发展。岳村特色小镇急需杂技众创空间平台的建设与运营，集聚杂技人才与技术创新，并形成品牌唯一性。借鉴：太阳马戏团的节目创新与人才体系；借鉴长隆模式的平台体系。多重艺术的融合，杂技、马戏、体育、舞美等多专业融合创新。多方面人才体系的支撑。 杂技从业人员生存路径及发展瓶颈文化分析2.1 东北庄杂技文化梳理解析 传统杂技从业人

11、员的发展瓶颈 杂技从业人员生存路径及发展瓶颈c.杂技概念的发展创新：品牌效应要想突出差异化，创新做大做强，又能达成各方共识，必须从杂技的根源概念上突破固有思维，叠加互联网思维，形成空间与内涵上的突破，杂技的概念：杂技一词是1950年总理总结命名，之前并无此词，古时又称百戏，杂技之内涵延伸要点在于“杂”，杂技本身与艺术、体育不可分割，杂技之“杂”可结合现代社会发展，旅游体 验，受众审美，全民健身等多种背景创新拓展文化内涵与旅游产业体验。以下为杂技体育结合的示意。叠加互联网思维一定要结合岳村杂技小镇众创空间思维，充分利用东北庄杂技人才资源（包括在外返乡、退役、杂技团长资源、大学生及国内外杂技相关衍

12、生产业人员），依托杂技文化园区，建立杂技创新创业平台。濮阳岳村中国杂技特色小镇文化产业研究Research Report on Cultural Industry of Chinese Acrobatic town in Yuecun of Puyang02文化分析2.2 东北庄杂技文化品牌建设思考濮阳市杂技文化建设背景：濮阳是中国杂技 ，杂技是濮阳的文化名片。按照 、省政府要求，未来目标以水秀国际文化产业园、东北庄原生态杂技园、杂技艺术学校、大型杂技节目水秀等项目建设为抓手，着力培育从演绎培训、旅游体验到衍生品开发的全产业链条。并且以建设极限运动基地为平台，推动杂技产业与旅游、体育深度融合，

13、并与国家体育总局合作，在濮阳建设了小轮车、滑板极限运动基地，为备战2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会提供训练场地，今年5月将在濮阳举办首届全国极限运动大会。立足濮阳市杂技文化名片建设背景与发展前景，东北庄杂技文化产业发展应该错位水秀特色、结合原生态特色及杂技根文化，以及岳村镇特有的产业空间优势，形成独有的特色小镇品牌，与水秀杂技品牌内涵功能互补，品牌强强联合，擦亮濮阳市杂技文化名片，在杂技文化产业链创新发展上超越吴桥概念，注重旅游产业游客体验。并与单拐红色旅游教育基地空间结合，形成区域文化旅游品牌。02文化分析Research Report on Cultural Industry o

14、f Chinese Acrobatic town in Yuecun of Puyang2.3 濮阳市文化梳理岳村杂技特色小镇是濮阳市区 域空间结构的延伸与补充，是 濮阳市中心城区产业资源的重 要补充。岳村杂技特色小镇以 杂技文化产业为引领，实现杂 技搭台、旅游唱戏、文化共生、三生融合。其中文化共生意为 梳理濮阳市优秀的文化资源， 尤其提炼易转化为产业资源、 并可完善优化创新杂技产业链 条的文化资源，使岳村镇同时 成为文化产业融合的高地。序号上古文化（帝丘）1“桑间濮上”诗经2 龙文化3 姓氏文化4 造字文化5 红色文化6 东北庄杂技7 清丰县聂氏麦秆画8 清风彩灯9 传统医药：世医堂中医外科

15、10 仓颉( jie )庙会11 南乐县五花狮子舞12 五星空中拉龙13 五彩纸龙14 狮龙斗蛛舞15 铁花火龙16 麦秆龙17 杨韩村舞龙18 传统体育：推铁箍游艺19 民间绝活、传统体育产业转化定位杂技旅游服务产业链及局部空间营造创意来源杂技产业品牌创新及文化融合与单拐文化旅游基地的空间联通国家非物质文化遗产，产业核心，传承、创新融合杂技文化与龙文化的衍生文创产品风貌营造的地域品牌产品中药种植、配方研究、服务人群产业链（国内外杂技从业人员的高端配套服务医养产业） 嫁接庙会的创意，打造东北庄杂技之根的祭祖庙会东北庄杂技融合舞台、体育、戏剧、技艺等于一体，多种民俗文化传承融合创新，增强旅游的体

16、验性与丰富性。岳村特色小镇成长模式与发展架构3.1 核心吸引力的构建和游客量是岳村小镇开发建设的前提3.2 休闲聚集是文旅小镇成长的关键3.3 泛旅游产业集群是文旅小镇发展的主要形式3.4 居住发展带的形成是文旅小镇的核心基础3.5 城市配套体系完善是旅游小镇成长和建设的必要支撑濮阳岳村中国杂技特色小镇文化产业研究Research Report on Cultural Industry of Chinese Acrobatic town in Yuecun of Puyang以下具体分析对标案例和创意，具体创意支撑岳村杂技特色小镇为文旅特色小镇,“吸引核 + 聚集核 + 地产延伸”的模式构成岳

17、村特色小镇成长模式与发展架构 “1+3+5”产业体系“1”以杂技文旅产业为核心；“3”以杂技文创、民俗体验、生态休闲产业为支撑； “5”以5个重点产业方向引领打造为产业链条。以东北庄特色杂技产业为核心，以“古”、“普”、“土”的杂技表演为灵魂，树立岳村传统杂技传承地的核心文化品牌，以旅游发展为推动，拓展产业发展的深度和广度，构建“杂技文旅”产业体系。挖掘岳村民俗文化底蕴与内涵，依托濮阳历史文化名城建设契机，打造岳村作为其“河南老家”、“根文化”的重要文化体验地，融入区域文化旅游体系之中。基于岳村良好的生态本底，发挥其毗邻城区的区位优势，挖潜生态农业、近郊农业发展潜力，推动现代都市休闲农业发展。

18、杂技演绎杂技展示民俗餐饮花卉展销田园旅居杂技文创民俗体验生态休闲演绎展示、文化创意、交流传承、培训研发、服饰道具传统村落、草编技艺、耕读传承、宗族文化、民宿餐饮田园乡居、休闲养生、花卉展销、农业科普、农事体验 传统村落游览 农耕文化体验 特色美食品味 地域民俗感知 宗族文化展示 传统草编制作 杂技展演 杂技交流与会务 承接杂技相关赛事 杂技博览与杂技技术展示 杂技体验与杂技教学 杂技技术、服装道具的研发与展示 表演艺术的融合与创新 杂技国际赛事永久会址 杂技论坛与会议交流中心 民俗大剧场 杂技互动大舞台 杂技体验中心 动感影院 杂技文化街 杂技教研学院 杂技博物馆 杂技创意与制作中心 杂技夏令

19、营 杂技服装及魔术道具生产基地 杂技培训中心 传统村落体验院 耕读乐园 主题民宿 特色餐饮 大集古镇 民宿影视基地 农家部落 宗族文化节 邢庄书院 传统手工作坊 大棚果蔬 农业科普园 丰硕采摘园 登星牡丹园 红枫农业园 瓦屋花卉苗木种植基地 滨水游憩 有氧绿道 原野露营地 滨水茶吧、酒吧、咖啡吧 开心烧烤营地 果蔬长廊 田园农家旅居与露营活动 近郊生态游与度假养生 农业教学夏令营与游学度假 近郊农业体验 农业采摘园 农产品展销产业空间分布多个产业类型5个重点产业3大产业特色产业体系架构1个核心主题中原传统杂技之根 产业空间分布区域古村文化体验区生态湿地休闲区濮阳高铁新城杂技文化公园小镇人居配套

20、区小镇综服中心汽车物流产业园都市近郊生态区濮阳高铁新城南部乡村田园综合体区域生态联动廊道区域生态联动廊道 产业类型 空间分布考虑到运营前置的理念，政府规划引导与招商引资的关系，主要给与产业类型引导。濮阳岳村中国杂技特色小镇文化产业研究Research Report on Cultural Industry of Chinese Acrobatic town in Yuecun of Puyang03岳村特色小镇成长模式与发展架构3.1 核心吸引力的构建和游客量是岳村小镇开发建设的前提1. 核心吸引力的构建是开发前提核心吸引力的构建是吸引人流、提升土地价值的关键。旅游吸引核是面向市场需求，创新整

21、合开发核心资源，在旅游小镇的开发建设中形成的一个或多个具有核心吸引力的旅游休闲项目。对旅游吸引核的打造，特色旅游产品设计是关键。2. 游客量决定旅游小镇的规模游客量与游客滞留时间决定着小镇的规模， 游客量在某种意义上意味着旅游搬运，搬 运来的是巨大的消费，游客量带来的消费 构成了文旅小镇最重要的支撑。岳村特色小镇成长模式与发展架构3.1核心吸引力的构建和游客量是岳村小镇开发建设的前提3. 岳村特色小镇核心吸引力分析岳村特色小镇核心吸引力在东北庄杂技园区。基于对以上杂技文化的梳理分析，打造属于小镇本身的独特IP。东北庄杂技园区产业布局应基于原生态根文化的起源与发展，基于共情、众创、创新体验的理念

22、，打造核心吸引力。岳村特色小镇成长模式与发展架构3.1 核心吸引力的构建和游客量是岳村小镇开发建设的前提 共情基于以上文化分析，以东北庄传统村落为空间承载，保护 发展，提档升级，营造活化的杂技博物馆。成为杂技寻根、旅游体验、返乡祭祖的精神承载与文化品牌。对标：成都安仁古镇华侨城博物馆小镇理念：利用每一个角落，每一个空间，去展陈当年历史，并用高科技游戏互动形式使年轻人去了解东北庄杂技的历史传承。岳村特色小镇成长模式与发展架构3.1核心吸引力的构建和游客量是岳村小镇开发建设的前提 众创基于以上文化分析，实现杂技节目品牌的创新集聚，杂技相关人才的平台集聚、杂技旅游观演的创新集聚、杂技相关产业旅游体验

23、的创新集聚，以重现清末东北庄杂技鼎盛时期统一风貌，以重现“天下第一棚”的创新展演平台为核心品牌 ，以现有的大集古镇、杂技小院、虎园、杂技学校、杂技博物馆等为项目节点，以杂技众创空间的人才引进与节目创新机制和空间营造为运营理念，统一风貌，统一完善创新原生态杂技产业内涵与旅游产业要素，力争按照5A景区的创建标准统一打造风貌、景观、旅游线路及旅游配套设施。（具体参见落地运营保障措施）岳村特色小镇成长模式与发展架构3.1核心吸引力的构建和游客量是岳村小镇开发建设的前提众创空间对标：主要指杂技原生态风貌空间的内容创新以及重要节点的空间营造。重在节目创新与与衍生文创产品。对标深圳华侨城创意文化园。本空间规

24、划设计可适当留白，给与后期创作与发展更新空间。岳村特色小镇成长模式与发展架构3.1核心吸引力的构建和游客量是岳村小镇开发建设的前提创造性提供杂技文化旅游产品，给各类杂技或泛杂技艺术家提供跨界创作的场所，成为杂技创意人才的集聚地，继而衍生各类杂技创意文化节、创意集市等等，营造自有文化品牌，依托国家产业政策，构建了新型杂技旅游后工业产业集聚平台，形成杂技创意高地。清末风貌的空间与创新的杂技艺术形成碰撞对比，形成社会效益与经济效益双重品牌。岳村特色小镇成长模式与发展架构3.1核心吸引力的构建和游客量是岳村小镇开发建设的前提节目创新对标：成都欢乐谷品牌节目抓壮丁，结合影视场景，小型实景演出的空间与节目

25、品牌创新。岳村特色小镇成长模式与发展架构3.1核心吸引力的构建和游客量是岳村小镇开发建设的前提对标：长隆节目展演的平台创新。长隆集聚了国际杂技展演的优质平台， 是东北庄杂技人才、衍生品与优质节目品牌输出的主要目的地之一，形成东北庄产业链的外部市场延伸与品牌效应。也是东北庄原生态杂技展演平台融合创新发展的参考范例。岳村特色小镇成长模式与发展架构3.1核心吸引力的构建和游客量是岳村小镇开发建设的前提创新体验基于以上文化分析，以及现代及未来游客的年龄层次及消费习惯，基于杂技主题的体验式主题公园和动物园营造提档升级是旅游体验的项目。岳村特色小镇成长模式与发展架构3.1核心吸引力的构建和游客量是岳村小镇

26、开发建设的前提A体验式主题乐园参考创意主题乐园创意方案1：杂技体育运动公园（首选、国家级）基于全民健身的体育背景、濮阳市拓展杂技内涵的极限运动基地建设、单拐冲浪、攀岩极限项目建设、东北庄园区已有的摩托车越野赛小型基地基础，完善做强杂技体育产业链，以大众参与、旅游体验为目标，营造杂技体育运动公园。区别于吴桥园区规划的传统杂技产业链条，突出杂技体育体验的唯一性。对标项目：成都美洲极限运动公园岳村特色小镇成长模式与发展架构主题乐园创意方案2：杂技魔幻主题乐园以濮阳龙文化为叙事背景，以潴龙河及空间区位优势为创意依托，以国内外杂技魔幻游戏场景为项目支撑与风貌营造，打造杂技魔幻主题乐园。（运营品牌引入）3

27、.1核心吸引力的构建和游客量是岳村小镇开发建设的前提潴龙河体验方式A：（球幕演绎，4D体验）项目示意潴龙河体验方式B：（水上灯光秀）岳村特色小镇成长模式与发展架构总结：岳村杂技特色小镇核心吸引核为东北庄原生态杂技产业园区的营造，基本分为四个部分：东北庄传统村落保护发展、提档升级；东北庄原生态杂技文化众创园区；魔幻杂技（杂技体育）主题乐园、野生动物园提档升级。四个部分依托原来场地及 空间优势，宜园则园，宜街则街，各 自完善产业类型，形成体系，便于内 部运营管理，但在旅游线路上又形成 统一园区，形成空间过渡及游客引导， 整体对标国家5A景区标准营造建设， 对接园区统一管理需求。原东北庄野生动物园在

28、园区整体规划营造中，需要对标5A级景区标准提档升级，并在园区项目内容吸引核方面，以长隆野生动物园为对标参考，使动物不仅被参观，更成为园区风貌的一部分，更成为动物演员，使马戏演出实景化。对标：长隆野生动物园实景演出B 动物园提档升级3.1 核心吸引力的构建和游客量是岳村小镇开发建设的前提岳村特色小镇成长模式与发展架构休闲聚集核是为满足由核心吸引物带来的各种休闲需求而创造的综合休闲产品体系，是留住游客的关键。休闲聚集核实际上是在泛旅游产业构架下各种休闲业态的聚集。3.2 休闲聚集是文旅小镇成长的关键1. 特色餐饮吸引和聚集。2. 依托潴龙河生态公园的重点区段，植入旅游业态，营造酒吧与夜间休闲聚集，

29、与周边民宿形成产业链，形成夜间吸引的关键。濮阳岳村中国杂技特色小镇文化产业研究Research Report on Cultural Industry of Chinese Acrobatic town in Yuecun of Puyang夜色经济营造：现代旅游夜色经济不态、酒吧餐饮、特色民宿等共同构成了岳村夜色经济发展的产业链。仅仅是某一个景点的打造，吸引观光游 客，更多是继主题观光之后的休闲需求、或纯休闲需求，杂技夜场节目、河道生3.依托岳村镇域发展田园综合体的农业优势与生态空间，营造特色民宿、创意客栈聚集。创意型、艺术性、个性化的客栈，特别受游客欢迎，留客能力非常强。对标：杭州灵隐寺法

30、云安缦（传统村落整体改造） 云上的院子：（云台山民宿品牌项目）杭州近郊濮阳岳村中国杂技特色小镇文化产业研究Research Report on Cultural Industry of Chinese Acrobatic town in Yuecun of Puyang03岳村特色小镇成长模式与发展架构4、创意工坊街区。依托濮阳市多种非遗产品及手工艺品，形成杂技衍生品创意工坊。（比如活性炭麦秆画产业、龙形剪纸等，业态可分类布置在园区与潴龙河生态街区内部）。3.2 休闲聚集是文旅小镇成长的关键5、娱乐游乐街区。包括演艺、养疗等服务业态，从而满足各种消费人群的需求。主要分类分布在潴龙河相关节点区段

31、。构成夜色经济的一部分。岳村特色小镇成长模式与发展架构规划理念：小的公园公园里的小镇3.3 泛旅游产业集群是文旅小镇发展的主要形式文旅小镇的休闲产业聚集模式，是由休闲产业业态的多样化而形成的多种聚集。濮阳市战略定位之一为“绿色高效农业创新发展示范区”，岳村镇域也将成为濮阳市最大的一块生态绿地，变农业资源禀 赋为经济与空间生态优势。岳村特色小镇依托杂技特色产业优势，延伸杂技旅游产业链，聚集吃、住、行、游、购、娱、商、养、学、闲、情、奇等 多种旅游业态的杂技山水田园综合体等项目，形成了岳村镇域特色发展的三生空间。至清丰县至城区瓦岗村至产业集聚区高铁站岳村特色小镇成长模式与发展架构3.3 泛旅游产业

32、集群是文旅小镇发展的主要形式绿色生态的自然空间、都市慢生活的体验、游客休闲旅游接待的需求构成了岳村品质小镇的空间，使岳村特色小镇成为公园中的小镇，小镇里的公园，更对濮阳城市空间形成了产业的有效完善与补充。对标：光明小镇-欢乐田园（花海+魔术表演）春季：油菜花海+紫云英花海；夏季：稻田、花海+泥土芬芳；秋季：风吹麦浪；冬季：华海与稻田颜色渐变，和谐田园。岳村特色小镇成长模式与发展架构3.4 居住发展带的形成是文旅小镇的核心基础通过旅游小镇的休闲业态聚集形成泛旅游产业聚集，泛旅游产业聚集除了产业本身价值外，休闲聚集下的商业物业（非地产化小镇）延伸出一系列产业和产业带动的产业地产，如住宅地产、度假地

33、产、民宿、养生、养老地产等，形成旅游小镇的居住发展带。1、街区与商业地产构成“N 街N 景”，N 个主题街区共同构成街区结构，在每一个街区的结点上形成小型广场、建筑地标、特色景观，构建出整个小镇风貌的支撑性核心结构（详见第四章）2、就业与本地居民的第一居所由于有发展机会，就有了本地居民的安置，进一步有一批就业人员进来，尤其是杂技众创空间的就业人才集聚，形成第一居所。3、杂技高端会务接待、旅游服务中心。城市与周末居住的第二居所、远客度假带动的第三居所、养老形成的养老居所。岳村特色小镇成长模式与发展架构3.4居住发展带的形成是文旅小镇的核心基础对标：吴桥杂技文化服务中心，壮大吴桥杂技文化旅游产业规

34、模的战略支撑项目，已建成。 （实景调研图片）岳村特色小镇成长模式与发展架构3.4 居住发展带的形成是文旅小镇的核心基础游客度假、养老居所康养中心打造健康检查，医疗看护与一体的综合康养中心,引入专业健康管理服务机构，打造专业健康管理服务岳村特色小镇成长模式与发展架构3.5 城市配套体系完善是旅游小镇成长和建设的必要支撑城市配套体系是文旅小镇必须具备的城镇化支撑功能， 如服务于休闲旅游人口及当地常住人口、第二居所人 口、外来度假人口的金融、医疗、教育、商业等产城 一体化的服务配套设施，以及政府管理，行政中心等 一系列的公共配套，旅游休闲配套等。在2019年中央一 精神指引下，在乡村振兴背景下，农村

35、人居环境整治，农村污染治理，生态环境保 护等更成为岳村旅游小镇成长和建设的重要配套支撑。对于投资者来说，是否进入投资，首先是研究小镇区 域的规划，而且要看规划中政府投入了多少基础设施， 配套什么项目。落地运营建议4.1 对标吴桥规划现状4.2 规划引导4.3 创新体制机制4.4 关于品牌营造4.5 关于园区创建4.6 企业投资关注要点4.7 营造的融资创新模式4.8 智慧旅游的创新模式濮阳岳村中国杂技特色小镇文化产业研究吴桥做为杂技特色品牌，其杂技产业链规划比较完整，可作为岳村特色小镇规划发展的重要借鉴。但濮阳市杂技文化名片与岳村杂技特色小镇并不等同于一个概念，如前述文化分析，岳村特色小镇做为

36、濮阳市产业发展与空间发展的重要补充，其杂技产业链应与水秀园区错位发展，品牌互补，共同形成濮阳市完整的杂技产业链，做强濮阳市杂技文化品牌。吴桥发展规划基本基于传统认知的杂技产业链，尚未在杂技内涵拓展、全民健身领域迈出新的一步，濮阳市极限运动基地建设从理念创新已处于领先地位， 岳村特色小镇可利用空间优势，从旅游运动体验领域强化发展，并在目的地定位和龙头项目策划方面主打差异化，打响品牌效应，树立文化IP。04落地运营建议4.1 对标吴桥规划现状以杂技大世界为龙头，在原基础上提档升级，现以全域旅游理念，已完成吴桥杂技山水田园综合体、吴桥国际杂技旅游文化产业园、吴桥运河公园、吴桥杂技文化服务中心等项目规

37、划设计方案，其中，一期工程吴桥杂技对标吴桥的思考分析。文化服务中心已建设完工，准备开业。 实景调研图片Research Report on Cultural Industry of Chinese Acrobatic town in Yuecun of Puyang规划特色规划体系与岳村相似，绿色文化、杂技文化、运河文化于一体的田园特色小镇。叠加全域旅游，形成以杂技大世界为龙头的旅游产业链，含杂技文化产业园、运河公园新旅游业态，全域化杂技人才培训教育基地，杂技文化创新研发基地，杂技文化交流基地，杂技魔术基地创新研发基地，杂技文化旅游主要目的地 、世界杂技之都。现状问题产业链尚未形成，游客一般游

38、玩结束会去沧州或德州消费，没有很好带动当地经济发展。岳村特色小镇借鉴分析04落地运营建议Research Report on Cultural Industry of Chinese Acrobatic town in Yuecun of Puyang4.2 规划引导基于特色小镇的营造特色，不是一蹴而就的，是营、造的体系整合，有一个生长的过程。其规划模式可随规划甲方主体的站位不同有所不同。基于岳村特色小镇的规划甲方为政府单位，以及岳村特色小镇运营前置的理念，政府规划应该对于小镇营造的文化、产业、空间的总体引导进行把控，没有政府引导或主导，特色小镇营造无从谈起。同时给与不同项目投资商市场化运营层

39、面以及尚未确定产业的远期发展空间一定的留白。04落地运营建议Research Report on Cultural Industry of Chinese Acrobatic town in Yuecun of Puyang特色小镇全面市场化运作模式参考特色小镇开发建设公司4.3 创新体制机制 市场方 政府方主导企业 等出资建设企业出资 政府平台公 司出资 特色产业发展基金主导企业政府扶持资金 其他社会资本GP团队备注：特色小镇运营模式多样， 体制理顺是关键，以上营造体 系的整体或局部模式可结合本 地特色参考。 特色小镇开发运营公司投资银行/信托机构商业银行担保机构投融资机构出资特色小镇管委会

40、定位管理与引导招投标工程基础设施和审批服务建设运营监督 股东决议招标 设计咨询基础设施建设商业开发旅游发展 运营辅助服务特色小镇运营开发04落地运营建议Research Report on Cultural Industry of Chinese Acrobatic town in Yuecun of Puyang4.4 关于品牌营造 A：基于以上文化及产业分析，东北庄原生态杂技文化品牌岳村杂技特色小镇品牌濮阳市杂技文化名片。东北庄原生态杂技园区图解：品牌培育与品牌组合营建子品牌岳村镇域特色小镇水秀杂技文化园区晋鲁豫等文化开放濮阳市杂技文化名片（品牌）子品牌极限运动基地文化旅游线路河南民粹精品

41、子品牌空间联通单拐红色文化基地其他04落地运营建议Research Report on Cultural Industry of Chinese Acrobatic town in Yuecun of Puyang品牌建设对标：演出市场的-上海杂技团：时空之旅 4.4关于品牌营造1 以杂技艺术的历史传承（江南水乡的杂技特色） 为灵感，乡土气息与现 代审美相结合，衔接时 尚脉络，提升传统杂技 的现代品味。打造文化 工业品。借2 上海东方传媒集团有限公司、中国对外文化集团公司、上海杂技团三家投资方联合出资组建，经营性文化产业运作新模式。形成“平台构建+运营商+媒体”的运营新模式。评论为：“文化演艺

42、的，文化创新的典范”。鉴3 上海马戏城修整改建期间，节目移至杂技大棚演出，研发更具互动娱乐性的欢乐大棚演出。（东北庄天下第一棚可借鉴思路）4 以时空之旅为品牌，研发品牌旗下多个节目， 在本地展演并进行品牌输出（请进来、走出 去）。濮阳岳村中国杂技特色小镇文化产业研究Research Report on Cultural Industry of Chinese Acrobatic town in Yuecun of Puyang04落地运营建议4.4 关于品牌营造 B：成熟品牌引入模式：如主题乐园品牌化招商（新田城、方特、欢乐谷类似模式引进）落地运营建议4.5 关于园区创建岳村杂技特色小镇的主导

43、产业集聚 地为东北庄杂技文化园区。按照远 期发展目标，旅游规划应对标5A级景区创建标准，规划景观大道、旅 游道路、生态停车场、游客服务中 心等空间区域，并在智慧旅游、资 源承载、厕所革命等加分项给与充 分考虑。为园区未来5A级景区申请创建做好硬件基础，避免重复建设。智慧旅游落地运营建议4.6 企业投资关注要点政府投入力度：基础设施、公共配套、土地一级开发、区域运营投入（道路、景观、路灯等等）规模可落地性：总体规划、投融资模式与现行财政能力的逻辑关系，政府规划量力而行。政府支持的相关政策法规PPP项目参与模式：政府基础设施和公共配套项目的适当参与（微利、收益稳定、稳妥、短期），长期项目需央企投入

44、。1. 特色小镇政府PPP项目付费项目道路、管廊、污水处理的参与2. 国家开发银行或农发行重点扶持项目PPP模式：健康、养老、尾声、体育、文化、旅游等使用者付费模式创新参与。落地运营建议4.7 营造的融资创新模式特色小镇属于新生事物，有一个探索与生长的过程， 造与营是两个概念。运营模式及融资模式创新是特 色小镇成功营造的关键，文旅小镇更是如此。例如 岳村特色小镇园区众创空间采用众筹发展模式，商 业项目一级开发、二级开发、运营等采用分权模式， 都是可探索的发展方向。落地运营建议4.8 智慧旅游的创新模式智慧旅游，也被称为智能旅游。 就是利用云计算、物联网等新技 术，通过互联网/移动互联网，借助便

45、携的终端上网设备，主动感 知旅游资源、旅游经济、旅游活 动、旅游者等方面的信息，及时 发布，让人们能够及时了解这些 信息，及时安排和调整工作与旅 游计划，从而达到对各类旅游信 息的智能感知、方便利用的效果。智慧旅游的建设与发展最终将体 现在旅游体验、旅游管理、旅游 服务和旅游营销的四个层面。小镇风貌导引5.1 风貌规划原则5.2 分部解析建议5.3 部分节点导引意向濮阳岳村中国杂技特色小镇文化产业研究05小镇风貌导引Research Report on Cultural Industry of Chinese Acrobatic town in Yuecun of Puyang5.1 风貌规划原则1、生态环境优先生态优先是风貌规划时首先考虑的原则，可以针对发展空间发展中风貌资源的利用提出生态建设要求，使风貌资