供应物流与销售物流

1、Ch4 供应物流与销售物流4.1 供应物流与销售物流的地位与作用 1.企业物流的重要组成部分； 2.供应物流合理化效益可观； 3.销售物流关系企业生存发展； 4.供应物流和销售物流实现企业之间的连接。(海量营销管理培训资料下载)4.2 供应物流 包括：生产资料的采购、进货运输、仓储、库存管理、用料管理和供料运输 。4.2.1 供应物流系统的构成4.2.2 采购决策 1.采购决策的内容 （1）市场资源调查 （2）市场变化信息的采集与反馈 （3）供货厂家选择 （4）进货批量和进货时间间隔2.经济订购批量公式（经济批量法、EOQ） 订购批量：花费一次订货费用所采

2、购的某种产品的数量。 经济订购批量：Economic Order Quantit 从库存总费用最小的原则出发从库存总费用最小的原则出发确定的订货批量。思考：库存费用包括那些？随库存量增加而增加的费用随库存量增加费用资金成本订货费库存保管费生产管理费物质变质和陈旧缺货损失费税收和保险 而减少的库存总费用库存保管费订货费用物资本身价值经济订购批量由确定性模型而来EOQ基于如下假设： 不允许发生缺货 瞬时交货（库存降至零可及时补充） 需求连续、均衡，是一常数 每次订货量、订货费不变 单位存储费不变 没有数量折扣库存总费用 库存总费用库存保管费订货费用物资本身价值QDTC = c12 + c3 Q +

3、 pQ式中：TC 库存总费用c1 c3 p D Q 2单位存储费（保管费） 每次订购费物资单价需求量平均库存D Q订购次数注意：书上P82公式（41）、（42）错误Q0 =2c3 Dc1库存费TC用cQ12pDcD3 Q(海量营销管理Q培0训经资济料下订载货)批量订货批量例： 某工厂生产需要甲种物资，其年需求量为365t， 物资的成本为每吨 500元，存储费的成本每年为 20（保管费率），每次订货需定购费 20 元。试用EOQ公式计算出每次订货数量 、年订购次数及所需费用。(海量营销管理培训资料下载)解：单位存储费c1

4、 = 500 20% = 100元/年Q0 =2c3 D =c12 20 365100= 12t年订购次数n =DQ0= 36512= 30.416&所需费用= 12 100 +2365 20 + 500 36512= 183708.3&(元）假设每次订货提前期为2天，问库存降到多少时发出订货命令？（订货点）订货点Rd= d LT平均需求率LT订货提前期d = DT= 365365= 1(吨/ 天)R = 1 2 = 2t练习： 例：某公司以单价10元每年购入某种零部件8000个，每次订货费用为 30元，单位部件年库存保管费率为30，若每次订货提前期为2 周，试求经济订货批量、全年库存总费用、

5、年订货次数和订货点。解： 单位库存保管费c1 =10 x 303元年Q0 =2c3 D=c12 30 80003= 40（0个）n DQ08000 2（0次）400TC 4002 3 +20 30+ 10 800081200（元）R = 800052 230（8个）4.2.3 供应物流改善的方向 1.准确预测需求 是以生产计划对各类物资的需求为依据确定出的物资供应需求量。（品种、数量、时间） 关键在于： 生产计划与物资消耗定额的准确、合理。2. 合理控制库存 库存 正常库存。采购与生产节奏不一致 安全库存。为防止意外 库存控制的内容 库存控制策略 库存计划 库存动态调整3. 科学地进行采购决策

6、 信息的采集与反馈 正确的决策模型4. 供应保障 采用合理的运输方案 先进的仓储管理 服务：方便生产和节约。5. 逐步提高供应物流的水平 第一阶段：在各供货单位分别送货的情况下依靠调整送货批量、时间间隔及包装材料回收等措施降低物流费用。 第二阶段：从更广泛的角度将厂内在制品和产成品的输送、配送中心与营业所之间的输送， 国外购进的原材料的输送也包含在内，建立综合供应物流体系。4.2.4 JIT采购 1. JIT采购的概念 JIT采购是一种理想的物资采购方式，它的极限目标是原材料和外购件的库存为零、缺陷为零。 JIT采购是企业内部JIT系统的延伸，是实施JIT生产经营的必然要求和前提条件。2. J

7、IT采购的策略 （1）减少供货商的数量。最理想的是实行单源供应，即对某种原材料或外购件只从一个供货商处采购。 在日本，有98的JIT企业都实行单源供应。（2） 小批量采购 增加送货频率，引起运输物流费的上升。 必须相应改善供货物流系统。（3） 合理选择供货商 选择的因素： 产品质量、交货期、价格、技术能力、应变能力、批量柔 货期与价格的均衡、批量与价格的均衡、地理位置等。（4） 保证采购质量 这种保证不是由本企业的物资采购部门负责， 而应由供货商负责，这就从根本上保证了供货的质量。（5） 可靠的送货和特定的包装要求 主要取决于供货商的生产能力、运输条件和应变能力。3. JIT采购的意义 （1）

8、大幅度的减少原材料与外购件的库存 （2）保证所采购的原材料与外购件的质量 （3）降低了原材料与外购件的采购价格4.3 销售物流431 销售系统的功能 1市场调查和需求预测。 2开拓市场和制定销售产品的和策略。 3编制销售计划。 4组织、管理订货合同。 5组织产品推销。 6组织对用户的服务工作。 7成本分析。(海量营销管理培训资料下载)432 销售物流合理化 1.工业包装 考虑保护、销售、储存、运输、回收2. 成品储存 包括仓储作业、物品养护和库存控制。3. 销售渠道销售渠道的结构有： （1）生产者一消费者； （2）生产者一批发商一零售商一消费者； （3）生

9、产者一零售商或批发商一消费者。 如钢材、木材等商品，一般（1）、（3） 日用百货、五金等商品，一般（2）、（3）4. 产成品的发送运输方式由产成品的批量、运送距离、地理条件决定。 第一种销售渠道的运输形式： 销售者直接取货 生产者直接发货 第二、三种销售渠道 销售者直接取货 生产者直接发货 配送5. 信息处理 完善销售系统和物流系统的信息网络4.3.3 市场测量和信息预测 估计目前和未来市场需求规模的大小1. 市场需求测量 某个产品的市场需求：是指一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下购买的商品总量。市场预测 市场预测是估计的市场需求，销售者只能根据市

10、场营销支出水平来确定。 企业估计当前市场需求，就是要测量总的市场潜量、区域市场潜量、实际销售额和市场占有率。（1） 总的市场潜量 是指在一定期间内，在一定水平的行业市场营销努力下，在一定的环境条件下，一个行业中所有企业可能达到的最大销售量。总的市场潜量的计算（2） 区域市场潜量市场累加法。适用于工业企业多因素指数分析法。适用于生产消费品的企业购买力指数反映了国家不同地区的相对消费者购买力。美国销售与市场营销管理杂志提出用下面公式计算购买力指数：2. 市场需求预测的主要方法 三个阶段 环境预测 行业预测 企业销售预测预测信息基础 人们所说的： 购买者意向调查法； 销售人员综合意见法； 专家意见法

11、。 人们要做的： 市场试验法 人们已做的： 时间序列分析法； 统计需求分析法。4.3.4 分销需求计划DRP 1. DRP的概念 Distribution requirement planning 是MRP在流通领域应用的直接结果 主要解决分销物资的供应计划和调度问题2. DRP的原理 应用于流通企业和部分较大型的生产企业 两类企业的共同之处： 1）以满足社会需求为自己的宗旨； 2）依靠一定的物流能力（储、运、包装、装卸搬运能力等）来满足社会的需求； 3）从制造企业或物资资源市场组织物资资源。DRP的原理3. 实施DRP的意义 提高顾客服务水平； 减少物流系统库存量； 减少物流成本； 减少库存

12、积压物资。 其它难以描述的、更广泛的潜在效益。4. DRP的发展DRP DRP未考虑计划执行的能力ttp:/(海量营销管理培训资料下载)hDRP的特点： 1）在功能方面 物资进、销、存管理 车辆、仓库的配置利用 成本、利润核算 物流优化 管理决策等； 2）在具体内容上 增加了车辆管理、仓储管理、物流能力计划、物流优化辅助决策系统和成本核算系统； 3）具有闭环性(海量营销管理培训资料下载)4.4 供应链理论 4.4.1 供应链（supply chain） 指涉及将产品或服务提供给消费者活动的全过程的上、下游企业所构成的网络。 起源于

13、美国服装纺织业的不景气 供应商生产者批发商零售商消费者112 缓解以致削除长鞭效应供应链管理与物流管理 供应链管理可以认为是物流管理的延伸。 物流管理更多的是强调同一经济主体中物流系统的最优化，而供应链管理则在此基础上强调作为经济实体的企业之间的密切合作关系。供应链理论基础 真正的市场竞争并不是企业与企业竞争，而是供应链与供应链之间的竞争。 协调系统中各个企业的关系，从全局出发，改善物流管理模式，寻求整体效益最佳。 实施供应链管理的战略就是将供应链中的企业结成联盟或伙伴关系。供应链理论要点 1）在一条供应链上的两个或多个企业达成长期共识 在物流流程高度一体化和同步化的原则下开展彼此业务； 2）

14、企业致力于发展高标准的信任与合作关系； 3）实施物流一体化活动，信息共享； 4）管理方式透明性和灵活性改变传统的物流流程管理方式（如供货者自动补货、货物免检等）； 5）确定供应链中成员的利益共享机制，使各层次成员企业的服务改善和成本降低。442 供应链战略带来的变化 1对贸易伙伴的选择。 从长期、稳定的原则出发，只精选少数企业建立相对固定的贸易伙伴关系。选择原则 首先考虑质量保证体系 合作企业的财务稳定性2. 主导企业的形成。 一般是零售业企业 必须建立在互利互惠的原则基础上3. 控制内容的变化。 过去强调纵向一体化，通过拥有链中的每项要素进行对全链的控制与支配，很难达到预想的效果。 现代供应

15、链管理实行“虚拟”一体化的供应链联盟，只是简单地协调链中独立企业的物流作业，而不损害企业生产经营的自主权，很容易接受。现代物流与供应链管理案例宋华 经济管理供应链构筑的典范P&G和沃尔马特的产销联盟 20世纪80年代，美国流通业的巨大变革 零售企业规模、实力增强、拥有信息优势 流通产业链的控制权由生产方转为零售商，二者矛盾加剧 20世纪80年代中期，宝洁与沃尔马特联盟巨人的相会 20世纪80年代以前 P&G（Procter Gamble） 生产、营销实力强，控制下游经销商和零售商 充满“强压和吼叫”的公司（Push & Grunt） 零售企业对宝洁公司营销员极为：“欢迎贵公司的产品和死鬼一起到

16、我店！”20世纪80年代 零售业大规模兼并，大型零售企业夺回产销谈判主导权 POS等现代零售管理系统，使其及时掌握市场需求 宝洁原有的式营销行不通，市场占有率下降寻求长期、平等、互动式的合作关系 被当时排名第一的折扣店K-Mark断然拒绝 只好找正处于高速发展的沃尔马特（Waltmart Stores) 二者矛盾激烈 第一次见面“你只要告诉我你正在做什么事？” 沃尔马特面临配送与销售难以同时兼顾，且国外竞争激烈，一拍即合合作形式 以沃顿与普利切特的会晤为契机，正式开始了合作的历程，当时，双方各10名成员聚集到沃尔马特总部商讨今后所面临的问题。 其主要的合作形式和方法正如沃顿所说的“3个月之内为

17、了构筑新型的生产商和零售商之间的产销关系， 宝洁和沃尔马特建立起一个协作的团队。为了推动我们的业务发展，通过联盟的形式，借助于计算机开始实现信息的共有。宝洁公司可以调用沃尔马特的销售和库存数据，并以此为依据制定出有效率的生产和出货计划。不仅仅是单纯的财务管理，而是通过利用新型的信息技术对整个业务活动实行全方位的管理，进而双方进入到一种新的境地。”实施合作的主要组织机构 双方组成由财务、流通、生产和其他各职能部门组成的约70人的专门合作团队，派往沃尔马特实行协作管理。具体形式与绩效 沃尔马特于1989年开始对宝洁公司的纸尿裤产品实行供应链管理，即构筑JIT型的自动订发货系统，其具体的形式是双方企

18、业通过EDI和通讯实现联网，宝洁公司除了迅速知晓沃尔马特物流中心内的纸尿裤库存情况外，还能及时了解纸尿裤在沃尔马特各店铺的销售量、库存量、价格等数据，这样不仅能使宝洁公司能及时制定出符合市场需求的生产和研发计划，同时也能对沃尔马特的库存实行单品管理，做到连续补货，防止出现商品结构性的机会成本门滞销品库存过多.沃尔马特 则从原来繁重的物流作业中解放出来，专心于经营活动，同时在通过EDI从宝洁公司获得信息的基础上， 及时决策商品的货架和进货数量，并由MMI（Manufacture Manage Inventory)系统实行自动进货，即沃尔马特将物流中心或仓库的管理权交给宝洁公司（所有权仍属于沃尔马

19、特）代为实施，这样不仅沃尔马特不用从事具体的物流活动，而且由于双方企业之间不用就每笔交易的条件（配送、价格问题等） 进行谈判，大大缩短了商品从订货，经进货、保管、分拣、补货，到销售整个业务流程的时间。具体作业流程 是沃尔马特的各店铺都制定了一个安全库存水平，一旦现有库存低于这种水平，设在沃尔马特的计算机通过通讯 自 宝洁公司的纸尿裤工厂订货，宝洁公司在接到订货后，将订购商品配送到各店铺，并实施在库管理。决算系统 采用EFT（Electronic Funds Transfer） 财务结算通过计算机终端等电子设备来完成。 提高了结算效率，而且大大降低了两个企业的间接成本 宝洁：加速了资金的回笼，提高了资金周转率； 沃尔马特：货款的支付在商品完成以后进行，所以也加速了它的资金周转，提高了资金效率。合作绩效 沃尔玛特： 削减交易成本； 压缩在库成本与风险 无纸贸易 减少人力费用 减少多环节流通环节费用 宝洁： 削减交易成本； MMI便于营销计划的制定与实现； 自动订货系统