前程无忧hr社区网络口碑推广策略方案

1、前程无忧HR社区 网络口碑推广策略方案目录 背景分析 推广目标 网络口碑策略 执行规划 51JOB 客户配合内容 媒体选择策略 效果与费用预算 互动营销平台建议背景分析HR社区分析51job HR社区建立两年， Hr社区会员人气不足，会员的参与度很低，活跃度几乎为零，申请会员不能及时通过审核，直接影响用户的体验感受Hrclub的会员数56,018Blog的博主数1,180最近一个月登录的 hrclub的会员数531最近一个月登录的blog的博主数123Blog中的总的发稿数4,803最近一个月的发稿数264大型网站申请注册， 即时就可以开通会员背景分析受众分析言论的关注者言论的创造者HR求职招

2、聘人员高校毕业生、白领，有找工作和换工作的需求，他们通过招聘网查看招聘信息、求职技巧及职场的最新资讯.渴望在求职方面得到专业人事的指导掌握公司的生杀大权，包括招聘、培训、绩效管理，他们会在招聘网上发布招聘信息，同时关注求职信息。他们很可能成为HR行业的意见领袖HR身为言论的创造者发布文章，求职招聘人员渴望能够看到来自HR最实用的求职指导， HR也希望通过一个平台进行同行交流，同时有机会发现优秀人才，同时自己成长为HR行业的言论领袖推广目标 通过网络口碑传播，提高51job的HR社区参与度、关注度，提升前程无忧HR社区的人气 通过网络口碑传播，吸引目标受众参与博客，增加博客参与数量，提升博客的浏

3、览量网络口碑推广策略本次网络口碑传播以打造品牌博客为重点，占整个传播比例的60%;亮点放大与博文转载分别占传播比例的20%，配合“打造品牌博客” 传播，达到网络传播效果的最大化传播重点：打造“世界500强企业点评专家”品牌博客亮点放大策略配合传播贯穿始终突出放大51job的HR社区的活动亮点博文转载策略配合传播贯穿始终 对51job博客热点博文论坛转载7.158.159.1510.15品牌博客创建期品牌博客推广期品牌博客传播期执行规划品牌博客（案例分析）猎头小美51job的HR博客就有典型的“言论领袖的风范”，她的文章有自己的特色，在求职招聘方面有自 己独到的看法、见解，猎头小美围绕求职技巧、

4、简历指导.方面从自己的角度深刻进行评说，从受众的角度来看文章更实用，强化了目标受众的关注度与互动性。执行规划打造品牌博客言论领袖 每位职场都梦想成为世界500强企业的一员，为51job社区树立一名“麻辣猎头”，他是HR专家，一名言论领袖，在他的博客里，发表大量对500强招聘用人的观点， 其中点评51JOB500强招聘是他的特色，万千梦想进入500强的求职者或想成为500强HR的同行都是他的拥护者打造品牌博客的目的 推动51 job HR社区推广，增加会员数量及博客参与数量博文内容规划 点评51JOB500强招聘，解读世界500强企业用人规则、世界名企招聘资讯、职场礼仪、名企员工减压法各方面的职

5、场热文传播受众学生、HR、白领、言论领袖、普通大众 求职招聘类、职场类、白领类、校园类、大众、人力资源、I T类.传播媒体500强点评专家执行规划打造品牌博客 品牌博客推广期通过博客邀约及论坛辅助炒作， 形成影响面，为博客增加人气，增加曝光度，进而吸引目标受众参与互动、增加博客参与数量 品牌博客传播期品牌博客500强点评大范围传播， 博文，直接到达目标受众，以言论领袖的身份推动整体HR社区的推 广，增加注册量 品牌博客创建期前期博客创建为后期的传播做铺垫品牌博客定位:“麻辣猎头歪评世界500强企业” 博主角色定位男性，资深HR，以专家级的高度每日歪评世界500强企业用人规则、招聘的法则、技巧，

6、发表自己尖锐犀利的观点品牌博客建立9.16 10.158.16 9.157.15 8.15博文发布频次：每周发布解读“51JOB 500强企业招聘”博文1-2篇，选择优秀博文在3050家的主流媒体转载，并对博客进行维护引导500强企业人力资源管理世界500强的面试技巧名企职场历程.方面职场热文世界500强企业的招聘资讯500强企业求职技巧、简历指导世界500强职场法则名企就业指导执行规划亮点放大传播量： 3个月共撰写主题大贴9篇，发布贴子450篇以上，维护贴1200以上，覆盖论坛版块100-150个策略概述：内容上针对HR、求职人员有极大兴趣的社区活动进行亮点放大，如：HR社区注册有奖活动、企

7、业 评选活动通过专业炒作团队发贴炒作配合论坛广泛宣传媒体上选择目标受众聚合的媒体:求职招聘类、职场类、白领类、校园类、大众、人力资源、 I T类.传播概述：突出放大51job的HR社区的活动亮点，配合论坛、博客等渠道大范围推广宣传，以达到提 升51job HR社区的曝光度、参与度执行规划博文转载传播概述：充分利用51job的HR博客，针对网络求职招聘热门话题、热点博文进行大范围的转载，网友关注博文的同时达到51job的HR社区推广的目的传播量： 3个月博文转载量可达720篇次，维护贴1000条以上,覆盖100-150家媒体策略概述：内容上从HR博客中挑选优秀博文进行论坛转载:俞茵如果你是唐僧、

8、阿克劳动合同法实施条例草案解读、 Dolly晓晓典型与 型的80后、姚波遵循“爷爷原则”的面试最有效、林丽军公司是这样炒人的、陈凯懒人能成功、柏明顿高级顾问 胜任能力素质模型在“三三法”面试中的应用等等求职招聘方面的热文媒体上选择目标受众聚合的媒体:求职招聘类、职场类、白领类、校园类、大众、人力资源、I T类.执行规划传播主题示例打造品牌博客占传播比例的60%亮点放大占传播比例的20%博文转载占传播比例的20%来自51 JOB 500强企业08年最新的招聘信息HR精英自述一次聚会上的撞碰教你认清劳动合同法实施条例 对待80后，HR不要带有色眼镜什么是职场中的“爷爷原则”职场新手必看：公司就是这

9、样炒人的懒人为什么能成功胜任能力素质模型在“三三法”面试中的应用超强解析：奋斗中的人物一次HR活动，成就了我的事业51 job HR社区活动趣记跟知名企业HR近亲密接触，我学到了什么看看08年最适合女性员工的典范企业主题示例现实中谁能得到世界名企的青睐！名企HR，给应届毕业生的一点建议知名企业HR如何做好伯乐世界500强企业 我离你到底还有多远看他是如何从小职员做到名企CEO的？在博文标题、博文内容及回复中将51 job品牌及HR社区植入51 job HR社区和HR社区网站链接在发贴和回帖中植入51 job品牌、51 job HR社区、HR博客及相关网站链接在发贴和回帖中植入51jobHR社区

10、的品牌植入51JOB客户配合内容打造品牌博客亮点放大博文转载 客户需每周提供1-2篇关于世界500企业在求职招聘方面的博文或博文大纲博文方向建议：1. 世界500强企业的招聘资讯2. 500强企业求职技巧、简历指导3. 世界500强职场法则4. 名企就业指导5. 500强企业人力资源管理6. 世界500强的面试技巧7. 名企职场礼仪8. 名企员工减压法9. 500强企业资讯、10. 名企职场历程.方面职场热文 需要客户提供HR社区 活动主题思想以便我们更好的把握活动的亮点 客户需提供社区活动的图片素材 论坛发贴希望51job本身的社区配合传播，需要置顶处理 博文转载来源：1. 我们会从HR博客

11、中挑选优秀博文进行论坛转载2. 如果51JOB 有需要推广的知名企业HR,可以给予推荐，我们帮助推广，调动HR的积极性 博文转载的媒体会涉及到51jobBBS，需要置顶处理媒体选择策略 论坛媒体选择100-150家，包含人气最旺的50家人力资源、求职招聘、职场等相关论坛网站类别网站名称板块网站类别网站名称板块19楼互动空间C2000二千myspace社区TOM求职与招聘求职招聘百姓杂谈茶坊茸城论坛凯迪社区招聘与求职猫眼看人杭州网论坛猫扑千龙社区求职招聘求职招聘合肥论坛千龙天涯杂谈社会万象求职招聘大众厦门小鱼社区翼网论坛天涯论坛网易求职招聘丹阳人才中青论坛智联论坛职场就业求职路上西陆新浪茶余饭后

12、百姓杂谈亚洲CI论坛白领&丽人网网论坛求职招聘杂谈白领&丽人网论坛百度贴吧人力资源吧网易白领丽人吃网美食社区人力资源网白领生活大家社区人事探讨DISCUZ上班族/职业/白领沙龙福建上班族人力资源厦门小鱼社区工作经验ExcelHome技术社区人力资源管理职场人力资源篱笆论坛职场人生茸城论坛人力资源搜狐社区ChinaUnix职场人生IT职业生涯搜 狐 社 区 太平洋社区人力资源职场人生深 圳 社 区 新华联社区西祠上班一族人力资源管理俱乐部人力资源人在职场中国汽车影音网华声论坛大话搜狐菁菁校园北五居委【校园 教育 学习IT业界猫扑二泉社区女友社区IT商界电脑报社区女友家园学生时代IT吧百度贴吧柳泉

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