骏丰08公关传播1 18

1、08传播策略传播亮点回顾079月，“共享健康，爱心接力”启动新闻发布会 10月，“世界保健日专家提醒您”话题传播 111月，“爱心冲击吉尼斯”项目传播 101月，“关爱地球母亲健康骏丰南极探险环保行”项目传播传播沿承及挑战08 07启动传播模式，收效理想 骏丰爱心企业形象初现 南极环保之旅成为传播亮点 07活动、产品、企业形象多层次传播交织 企业形象传播主线不明显，有欠清晰传播节奏须配合骏丰年度营销进度思考一：聚焦公信0820072008企业形象公信力、知名度产品传播活动传播从多层次各自为政的传播聚合到以企业形象为主的传播，着力提升公信力思考二：单一形象08骏丰企业传播形象：20072008骏

2、丰，关注健康公益的爱心奉献者关注健康爱心接力南极环保共享健康爱心接力健康生活我掌握把分散的传播表述整合在单一而清晰的企业形象中，形成合力思考三：波次传播08健康公益爱心联盟91月跨越丰碑博鳌爱心战略发布 骏丰老人奥运助威团孝心树网络推出骏丰爱心之旅孝心树网站推出59月千万爱心环保袋爱心换领56月热议南极环保行34月以营销节奏为单位，亮点为焦点，形成层次分明的传播波次，聚合资源承上启下公益亮相持续曝光热议骏丰南极环保行亮点1： 时间：2008年3月 背景：第十一届全国人大及会议召开 合作：全国委员，议案论坛：委员议案，关注“环保公益”，接见“三剑客”代表全国委员于期间提交“环保公益”议案委员关注

3、到“三剑客”南极环保行所收集到触目惊心的冰川消融现状议案指出应呼吁更多类似的“环保公益”，作为响应十七大“生态文明” 号召，构建和谐社会的重要举措议案呼吁每人都从“少用胶袋”的小公益事做起，贯彻科学发展观，共同关注南极，关爱地球母亲健康 传播：全国热议骏丰南极环保之旅（新闻图片）委员会见骏丰南极环保三剑客2：千万爱心环保袋爱心换领亮点 时间：2008年4月 背景：全国禁止使用超薄塑料袋6月1日实施， 合作：北京地球村委员呼吁成立于1996年，中国最早、最著名的非营利绿色环保组织之一环境署的委托成为中国 NGO 联络站曾与“美的空调”等众多知名品牌发起各类绿色环保运动创办人廖晓义女士被评为“20

4、01年十大中国妇女时代人物” 合作备选：自然环境保护2：千万爱心环保袋爱心换领亮点 主题：连心携手传，健康公益献爱心 骏丰地球村千万爱心环保袋爱心换领4月 新闻发布会5月 城市爱心换领项目启动、全国传播时间：4月8日地点：北京项目跟进、区域传播时间：45月地点：北京、上海、广州武汉、长沙（区域）2：千万爱心环保袋公益派发亮点 阶段1：连心携手传，健康公益献爱心骏丰地球村千万爱心环保袋爱心换领大行动发布会 地点：人民世纪坛/ 新闻：骏丰携手地球村提供全国千万环保袋供爱心 活动：换领响应号召，骏丰携手地球村全国爱心提供2008万个爱心环保袋环保袋印有“健康公益爱心环保”、“造福地球，拒绝胶袋”宣传

5、骏丰开设800专线，致电登记的市民可就近在营业点领取环保袋市民必须凭爱心行为作环保袋的换领，例如签订爱心环保等2：千万爱心环保袋公益派发亮点 阶段2：连心携手传，健康公益献爱心 骏丰地球村千万爱心环保袋城市爱心大换领 地点：北京、上海、广州、武汉、长沙等著名建筑物户外 新闻：市民青睐骏丰爱心环保袋（图片新闻） 活动：骏丰老用户、环保志愿者进行户外换领活动市民在爱心环保上签字即可获得市民须留下联系电话供地球村统计、核实志愿者身穿巨大环保袋服装吸引市民关注邀请媒体现场采访、参与签订环保公约层层递进打造亮点话题推广发布预热响应号召携手地球村强势亮相骏丰千万爱心环保袋身体力行全国爱心换领热议呼吁推出3

6、：骏丰创新推出网络孝心树亮点 Step1：（铺垫）5月11日，母亲节“关爱环保，关爱母亲 陪妈妈种棵树”老顾客区域爱心之旅植树活动，邀约女性老顾客子女陪伴参加 Step2：（发布）6月10日，父亲节前“微孝换微笑 骏丰网络爱心树新闻发布会”发布孝心树网站同时宣布征集网络推广合作伙伴 Step3：（普及）78月“骏丰中国孝道全国巡讲”，邀请全国委员、中国老龄事业发展会长李宝库到各大区中心城市针对老顾客作巡回演讲，签名售书及“孝心树网站”普及推广 Step4：（配合）78月，巡讲期间“孝心树网站网络战略合作伙伴签约仪式”（巡回、区域） 孝心树网站得到各地区域知名网站的支持及肯定69月区域持续传播

7、背景：8月北京奥运会召开，舆论话题高度聚焦，缺乏打造亮点 目标：a、在奥运舆论相对较弱的区域传播市场保持骏丰品牌舆论曝光氛围b、维护区域媒体关系，强化与的合作及情感沟通项目时间话题新闻传播骏丰各区爱心之旅6月随同考察区域爱心之旅老有所为，骏丰爱心大手牵小手骏 丰 老 人 奥运助威团8月百名骏丰老人赴北京奥运也疯狂，骏丰银发助威团抵埠北京史上最“老”奥运助威团挺进鸟巢（网络）骏丰博鳌爱心战略发布9月博鳌分享峰会总裁专访爱心奉献20载，骏丰健康公益营销路20年健康路，20载爱心情 骏丰总裁访谈骏 丰 老 用 户 捐助贫困孕妇9月骏丰老用户捐助陈开枝扶贫基金骏丰百万爱心顾客捐助百色贫困孕妇4：骏丰亚

8、运爱心志愿者联盟亮点9月，骏丰连心俱乐部签约亚运合作伙伴导入启动10月，骏丰亚运爱心志愿者联盟大签名骏丰亚运爱心联盟持续10月，争议话题 青年 VS 老年志愿者升温11月，顾客入选最老亚运志愿者形象大使12月，亚组委为杰出老年爱心志愿者颁奖阶段1：骏丰连心俱乐部签约亚运会9月：骏丰连心俱乐部签约成为2010年广州亚运会合作伙伴发布会 机构：亚组委 地点：广州白云国际会议中心 传播：廿万老人参与亚运会，骏丰连心俱乐部签约亚运合作伙伴亚运创新签约非商业组织，骏丰连心俱乐部成首家合作伙伴 区域活动配合：俱乐部顾客为亚运会贡献，如派发亚运心等阶段2：骏丰爱心志愿者联盟大签名910月：骏丰亚运爱心志愿者

9、联盟签名成立 活动：百万老人签名支持亚运，加入爱心志愿者联盟各区域组织老年人在印有亚运会标、爱心志愿者联盟的旗帜签名汇聚缝制成一面巨大的旗帜，由骏丰爱心志愿者联盟代表呈交亚运会 传播：百万老年人加入骏丰爱心联盟，成为亚运会志愿者亚运会史上首次成立老年爱心志愿者联盟，百万骏丰用户加入骏丰百万老人共同缝制最大的亚运志愿者旗帜阶段3：争议话题 青年 VS 老年志愿者10月 形式：媒体专题合作，推出亚运志愿者专题 争议：亚运会是否需要老年志愿者？亚运老年志愿者是炒作还是实际需求？需要，无论长幼都可参加志愿者，社会要给予老有所为的环境 青年志愿者和老年志愿者的工作区别？老年人可以为亚运会做出哪些贡献？老

10、人家可以为亚运会做出更多爱心贡献，成为健康表率 媒体：羊城晚报南方都市报新浪阶段4：顾客入选亚运志愿者形象大使11月：亚组委邀请骏丰爱心志愿者顾客拍摄形象广告 活动：首次老人亚运爱心志愿者广告刊发（平面/户外） 传播：骏丰爱心志愿者成亚运会形象大使健康、爱心、公益，亚运会志愿者形象大使的选拔标准阶段5：亚组委为杰出老年爱心志愿者颁奖12月：骏丰爱心大使颁奖会，亚组委领导出席颁奖 传播：老当益壮，骏丰老年亚运志愿者不逊青年人爱心限，亚组委为杰出骏丰老年志愿者颁授终身荣誉奖08传播推进时间表热议项目工作推进表现场参与活动日委员休息日骏丰公司决策支持现场管理确定执行细节2月26日春节合作及执行方案确

11、定1月31日参加会议1月22日季度传播执行沟通会旭日因赛工作（含大有）合作沟通制定活动执行、传播执行方案修改执行方案、传播方案制定现场执行细案活动筹备后续传播项目总结爱心环保袋项目工作推进表区域换领现场阶段2：区域换领4.285.10制定区域换领细则现场参与骏丰公司决策支持阶段1：新闻发布4月8日确定执行细节3月25日爱心环保袋下发各区合作方案确定3月10日确定及发外春节制作1月31日旭日因赛工作（含大有）爱心环保袋设计修订环保机构合作沟通，制定合作方案发布会现场执行方案、传播方案制定活动筹备现场管理后续传播区域换领总则制定现场管理后续传播孝心树项目工作推进表后续传播区域现场巡讲78月新闻发布

12、会现场参与网站调试修订6月10日骏丰公司决策支持区域爱心之旅5月11日方案制定孝心树传播方案确定4月30日春节修订并确认方案2月4日1月24日旭日因赛工作（含大有）孝心树设计方案提交网络设计、制作孝心树项目传播方案提供区域活动传播发布会方案制定孝心巡讲后续项目工作推进表确定博鳌分享会方案8月15日骏丰公司决策支持确定亚运合作方向6月26日后续传播方案确定5月16日参加会议5月5日旭日因赛工作（含大有）后续传播项目讨论制定年度预算（单位：万元）36月项目第三方费用媒体传播小计爱心环保袋热议453075发布会253055区域派发152540总计：8585170年度预算（单位：万元）69月项目第三方

13、费用媒体传播小计孝心树（含制作）502070持续传播保温各区爱心之旅5510骏丰奥运助威团257博鳌爱心战略358用户捐助贫困孕妇5510总计：6540105年度预算（单位：万元）注：亚运会合作费用不计入传播费用92月项目第三方费用媒体传播小计骏 丰 亚 运 爱心志愿者联盟俱乐部签约亚运202040志愿者联盟大签名101020争议话题101020入选形象大使201535爱心志愿者颁奖21820总计：6273135年度预算（单位：万元）项目时间第三方费用媒体传播小计爱心环保袋36月8585170孝心树及持续传播69月6540105爱心志愿者联盟92月6273135总计：410备选亮点：关爱老年人

14、我们希望社会探讨这样的话题：老年人需要关爱社会关爱老年人老有所为关爱社会孝心树网站骏 丰 老 龄 奥运助威团骏丰爱心战略？捐助贫困孕妇成立爱心联盟我们缺舆论点我们有传播素材我们希望找到需求： 能深刻反映老年人内心渴望得到关爱、肯定的需求（正面 / 极具精神感染力、穿透力，能引起公众震撼） 能引发舆论共鸣和讨论，已经开始有媒体主动（尝试主动）关注 具有全国影响力或者高度，不过分带有区域特征 在6月左右发生，有利于链接到后续的传播话题该话题将作为引发骏丰后续动作的由头 素材举例：表明，我们的社会正逐步迈入老龄化，这也意味着，如果我们不作出改变，将有越来越多未来的“我们”被社会的下一代所忽略备选亮点

15、：关爱老年人第二阶段话题： 孝心树网站发布会： 创新关爱老年人的方式，即便相隔遥远也能表达关怀 社会需要象骏丰“孝心树”这样更多的创新老年人关爱模式 呼吁为人子女的我们动起手来，身体力行投入到关爱老人的行列 骏丰百位老人看奥运： 骏丰百位老人奥运助威团抵达北京，在各式助威团中绝无仅有 只要是身体健康的老年人，都应具有参与奥运，支持奥运的权利 骏丰老人助威团得到了众多市民的关爱，希望更多企业加入此行列 骏丰爱心战略： 在博鳌骏丰总裁专访中，把关爱老年人作为企业的公益战略之一备选亮点：关爱老年人第三阶段话题： 骏丰老用户捐助贫困山区孕妇： 骏丰老用户响应陈开枝的号召，自愿捐赠山区贫困孕妇 社会对老年人的关爱是相互的，得到关爱越多，关爱社会的奉献也越多 骏丰模式的良性循环体现了“构筑和谐社会”的精神 骏丰老人爱心公益联盟成立： 骏丰爱心大使表彰大会上，各大使带来当地老人参与联盟的签约签字 众多的签字旗帜汇聚成“骏丰爱心公益联盟”的巨大标志 骏丰模式的良性循环体现了“构筑和谐社会”的精神，值得企业仿效其他工作：媒体俱乐部6.5.4.3.2.1.高层